公眾號文章策劃方案

① 公眾號運營計劃怎麼寫

一、介紹
公眾號運營方案其實有很多別稱，例如「公眾號運營計劃書」等等，但歸根到底目的是一致的，它們的目的都是定接下來具體怎麼運營的打算。運營者未必都需要寫這類運營方案，如果是自己寫可能也不會寫的十分完善，所以運營方案更多是寫給別人看的。
二、要素
方案更多是採用ppt去完成，ppt設計及排版的知識已經十分全面，這邊不另外提及。
運營方案從來沒有絕對的文字或者模板，意思表達到位都解說到位才是關鍵。所以想言簡意賅告訴大家運營方案考慮的點，分成兩塊一是微觀篇、二是宏觀篇。
宏觀篇
what、why、how，這個是最基本考慮一件事情的基礎方法，你要保證你最後呈現的方案告訴了大家你要做什麼、你為什麼這么去做、你一步步又要怎麼操作才可以。
①是什麼：要做成什麼樣，KPI或目標數據是怎麼去定
最基本的是粗暴訂增多少粉的KPI目標，例如一個月增6000粉，這個數據就非常清楚。橙子支持將目標數據化，因為運營公眾號過於繁瑣需要考核。
更深層次是告訴大家是什麼樣的公眾號，提供一個能視覺化及能夠喚起大家想像力的前景給大家，解決這個問題的前提是你需要回答自己一個問題——「別人為什麼關注你」，在回答這個問題過程中也能增強自己的自信。
②為什麼：為什麼是這么去操作，要有說服力
有些決定不需要解釋，而有些決定是需要你做出解釋。例如你為什麼要做菜單欄，目的可以是和粉絲互動，讓粉絲對公眾號更感興趣等等。一般話術都會從大的方面入手，例如強調為什麼要做好內容的原因是因為微信產品呈現的是弱關系，所以微信產品是偏向內容，從而論證內容具有核心的競爭力。
③怎麼操作：體現一步步具體是怎麼操作
一般是階段性策略，產品都是有生命周期，導入期、成長期、成熟期、衰退期，而這四個不同的周期的工作肯定有所區別，一個微信公眾號橙子認為可以分成以下三個周期。
新生期：粉絲量會低於5000，公眾號的知名度很低，主要的戰略集中在增粉上面。
成長期：粉絲量低於15萬，通過之前優質文章已經收錄了一批的粉絲，但公眾號在同行里的知名度較低，主要的戰略是植入自己的品牌，盡快在粉絲的體量上獲得突破。
成熟期：有穩定的媒體渠道，有一批自己的忠誠粉絲，具有一定的知名度。這種階段一般採取團隊作戰的模式，戰略更多是集中在變現增上作嘗試，例如自己開線下商店將用戶進行轉化，或者在文章植入廣告，亦或者是嘗試付費閱讀的形式等等。
微觀篇
①公眾號定位：賬號定位及用戶畫像
公眾號是什麼行業，是美食還是IT行業
公眾號給誰看，宅男宅女還是白領精英：從邏輯上能夠有一定的借鑒點，這個分類都比較接地氣，如果是自己分析也是要從閱讀數、點贊數先去切入，然後分析用戶年齡、性別、職業。
②內容規劃：發什麼文章
內容運營沒有想像中的那麼簡單，可以延伸展開很多小的問題，具體展開如下的問題，
文章發視頻還是圖文還是文字，如果是視頻後面最後能加自己的廣告上傳。
是定時定點推送還是不定時推送，定時能培養閱讀者的習慣，而不定時推送也能使公眾號有人格化的屬性。
是晚上推送好還是早上推送好，通常高峰閱讀時間是晚上的7點半-10點，早上的6點-9點。
是自己原創還是轉載別人的文章
推送6篇圖文還是推送滿8篇文章
每天挑素材花3個小時還是2個小時
找素材的網站是固定常用的幾個，還是通過類似爆文的方式去完成。
以上的問題讓人有些頭疼眼暈，橙子認為決定取決於目的，沒有通用的標准。如果你是心理講師，能夠通過課程付費獲取收益，原創當然是最好的路線，可能每日推送三篇文章就夠了，偶爾推送一下自己的付費課程。因為你的目的是讓更多的人購買你的課程。
怎麼找素材，避免違規，花少一些時間是大多人的問題，小編的流量主素材更多來源西瓜助手，因為它的傳播指數合理，素材多且每日更新前日的違規文章，也能節省我許多時間。
如果通過在搜狗找素材，最起碼需要確定關鍵詞，最好能夠設計個爬蟲抓取，……另外要設置評估文章的數據標准有具體的講解），如果只是在隨便的網站依據主觀的認知決定採用什麼文章，只依靠閱讀和點贊做判斷，很難做好。
③推廣策略：導流渠道
推廣的目的就是增粉，如果你什麼都不做想通過本身的流量實現增粉，也不是不可能。如果你公眾號的名稱是「馬雲」「董明珠」等知名人物是有可能，或是常見詞「逗逼」「電影」等等，也是有機率的，但如果是正正規規的名稱就像weixorz這樣子的，必須通過推廣才能實現增粉，而且自然搜索的流量會越來越少，但不會沒有，這個主要是做排名的
所以推廣策略更多是在朋友圈，或其他平台進行。在朋友圈可以通過h5小游戲的形式傳播，或者爆文。而在其他平台導流也有很多辦法，例如媒體矩陣、微博力量、搜索引擎，甚至利用地推的方式也有，比如發傳單，掃碼關注獲取優惠券，通過門店導流等等。
不同的群體需要不同的辦法去完成，你通過朋友圈的h5小游戲想獲取地方精準粉絲，如果是北上廣一線城市可能比較順利，但如果是福建泉州安溪的湖頭村，就不能利用h5去操作了。更多是要結合線下門店或高校去完成。

② 微信公眾號應該怎麼策劃或者運營一個微信公眾號

首先應該關注的微信

1.推送公眾號信息在一個固定的時間推送，是很重要的。這是培養用戶的閱讀習慣，具體的推送時間，就要根據你的受眾用戶確定。

2.新的公眾號，增加粉絲數量具體操作方法

（1）自己去找一些網路推廣渠道，找目標受眾用戶，就是要請君入瓮，然後在瓮中捉鱉的感覺，讓別人主動關注的微信公眾號。

（2）可以有公司舉辦一些活動，通過活動來吸引關注粉絲人數，比如關注送好禮，關注有優惠，就是要先給別人一些好處，別人才願意關注你。

（3）公司宣傳推廣部門做文案的時候，可以讓他們部門配合你，讓方案裡面，加入你運營的微信公眾號。這樣子也能吸粉。我們公司直接就是有參展，然後就上千人關注了。

2.有了粉絲之後，就是公眾號本身的內容了，內容不好，就算有粉絲，也沒有用，因為還可以取消關注。

1）內容一定要跟自己的產品相關，或者推廣營銷的產品有關聯。

（2）做產品相關的文章的時候，盡量要軟，不能赤裸裸就是做廣告一樣，這樣子的微信公眾號，也是沒有人願意花時間看的。

（3）有了跟產品相關的內容，沒有別的內容，也是太單一了，畢竟不是每個人，都可以像杜蕾斯一樣。所以在原來的基礎上，你就要添加一些跟你產品內容相關的內容。就是找一些別人願意花時間看的，這個的話，你可以找一些比較好的公眾號，借鑒別人的手段，自己優化之後再總結。

（4）還有一個最重要的就是互動，跟用戶的互動，當你的粉絲慢慢在上漲了，到了一定的時期，就停在哪裡，但是這個時候，應該怎麼讓你的粉絲數量再往上漲。最好的方式之一，就是與你現有粉絲的互動了。與粉絲互動好了，你的粉絲就會為你帶來新的粉絲，這也就說明你的號也運營的差不多了。

（2）.做產品相關的文章的時候，盡量要軟，不能赤裸裸就是做廣告一樣，這樣子的微信公眾號，也是沒有人願意花時間看的。

（3）.有了跟產品相關的內容，沒有別的內容，也是太單一了，畢竟不是每個人，都可以像杜蕾斯一樣。所以在原來的基礎上，你就要添加一些跟你產品內容相關的內容。就是找一些別人願意花時間看的，這個的話，你可以找一些比較好的公眾號，借鑒別人的手段，自己優化之後再總結。

（4）.還有一個最重要的就是互動，跟用戶的互動，當你的粉絲慢慢在上漲了，到了一定的時期，就停在哪裡，但是這個時候，應該怎麼讓你的粉絲數量再往上漲。最好的方式之一，就是與你現有粉絲的互動了。與粉絲互動好了，你的粉絲就會為你帶來新的粉絲，這也就說明你的號也運營的差不多了。

（5）.還有一點，可能大家都忽略了，就是要堅持給別人好的內容，你不夠好，別人就是會比你更好，所以堅持做好的內容，是重中之重。

（1）.內容一定要跟自己的產品相關，或者推廣營銷的產品有關聯。

（2）.做產品相關的文章的時候，盡量要軟，不能赤裸裸就是做廣告一樣，這樣子的微信公眾號，也是沒有人願意花時間看的。

（3）.有了跟產品相關的內容，沒有別的內容，也是太單一了，畢竟不是每個人，都可以像杜蕾斯一樣。所以在原來的基礎上，你就要添加一些跟你產品內容相關的內容。就是找一些別人願意花時間看的，這個的話，你可以找一些比較好的公眾號，借鑒別人的手段，自己優化之後再總結。

（4）.還有一個最重要的就是互動，跟用戶的互動，當你的粉絲慢慢在上漲了，到了一定的時期，就停在哪裡，但是這個時候，應該怎麼讓你的粉絲數量再往上漲。最好的方式之一，就是與你現有粉絲的互動了。與粉絲互動好了，你的粉絲就會為你帶來新的粉絲，這也就說明你的號也運營的差不多了。

（5）.還有一點，可能大家都忽略了，就是要堅持給別人好的內容，你不夠好，別人就是會比你更好，所以堅持做好的內容，是重中之重。

③ 微信公眾帳號該怎樣運營方案

1、針對微信的認證對提升企業的信任度很重要,所以想盡一切方法早一點通過微信認證,越往後越難辦理,先大亂後大治。x0dx0ax0dx0a2、千萬不要一個人坐在家裡學習微信營銷,要經常去一些微信營銷的QQ群,看一看大家都在聊什麼,在這些群里你能學到很多東西。x0dx0ax0dx0a3、推送,不一定要每一次都推送文章,推廣一些小的知識和技巧,以及笑話。旅遊,自駕,也是很好的方法,只要能幫助到潛在顧客和讀者都可以,每一次都推送一條跟微博一樣的內容,因為信息量小,不會影響訂閱客戶的生活,並且可以學到新的知識,這樣的公眾賬號是很受歡迎的。x0dx0ax0dx0a4、見到很多人,經常用微信向自已的朋友推銷產品,這是錯誤的做法。這么做可能會讓你失去這個朋友,如果你想利用微信做生意,請重新申請一個賬號,用來銷售產x0dx0a品,千萬不要向自已的朋友推銷產品,這樣會讓朋友感到你這個人太沒有人情味,太功利什麼都跟著利益跑,很多朋友都會離你而去。x0dx0ax0dx0a5、微信的內容,選擇合適的圖片很重要,經常去和相關的微博和網站里獲取一些行業里的圖片,做微信營銷要重視細節。並且圖文要匹配不能文不對圖。細分版塊,因為版塊是供不同層次客戶選擇分享的,也是讓讀者有挑選的餘地。x0dx0ax0dx0a6、推送內容,晚上或者下午推送內容最好,因為要考慮這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀,白天推送內容,適合做產品的促銷,當時顧客可以訂購產品,帶來產品真正的銷售。x0dx0ax0dx0a7、企業先學好服務500、1000個微信客戶,用戶多少不代表營銷能力,僅僅是一個數量,用戶的互動價值和關注價值才是微信營銷的核心,多創造和讀者溝通的話題,讀者關心的話題讓整個公眾賬號活躍起來。x0dx0ax0dx0a8、水不流動就變成死水,公眾賬號沒有活躍度就是一個死號,所以每天的內容編輯是活躍的核心價值,如果三天打魚兩天曬網就沒有任何價值。x0dx0ax0dx0a9.微信營銷要結合當地市場的消費觀,地理文化,地域文化等一切作為參照,否則你所有的內容和辛苦都白費,經營微信營銷的企業應該為行業帶去獨立的見解,推動行業發展為主導,服務顧客為導向x0dx0a。x0dx0ax0dx0a10、重視互動。因為它不像微博,可以吸引大量的人轉發和評論,只有通過與顧客的溝通來取得顧客的信任。x0dx0ax0dx0a11、在准備營銷產品之前,做好整個產品營銷策劃,推送的內容最重要,因為內容會直接影響讀者的購買,內容預熱是最好的方法。預熱多久很關鍵然後鋪墊最後達成成交。x0dx0ax0dx0a12、現在大家有一個誤區,希望一切都通過微信營銷來實現,最終要顧客購買產品之前,不要忘了讓顧客拔打訂購電話,人與人交流最能解決購買當中的疑問。x0dx0ax0dx0a13、做微信營銷,最好結合騰訊的其他產品一起使用,如QQ和QQ空間一起使用,達到的營銷效果更好,因為未來的移動互聯網營銷將會是走向人脈關系鏈的營銷。x0dx0ax0dx0a14、做微信營銷就等於在做一本行業精刊,關鍵在內容的質量。高質量的內容會得到眾多人的分享,會形成病毒營銷。小而美的內容策略。x0dx0ax0dx0a15、微信的功能本身已經固定了的,真正能使微信營銷發揮作用的是後台編輯內容的團隊,他們的版面設計能力,審美觀,對行業的獨立見解直接影響微信營銷的威力。x0dx0ax0dx0a16、有人問:微信是不是營銷工具?我說,你認為是就是,你認為不是就不是,一把刀你用它來殺人它就是殺人工具,你棄之不用就是一塊破鐵。不要與人爭論,騰訊心知肚明。x0dx0ax0dx0a17、很多草根想按微博大號再玩微信,想弄個微信大號,這樣的做法行不通,在很短的時間里獲得大量的粉絲,並且是正規的操作,而且很容易被騰訊封掉,微信營銷更適合企業。x0dx0ax0dx0a18、做好精準的關鍵詞回復功能,這樣能指導讀者,通過什麼樣的方式更了解你本人和你的企業,獲得讀者的信任x0dx0ax0dx0a19、認真分析自已的行業,是否需要用微信公眾平台,其實很多中小企業和個體老闆認為只要利用微信朋友圈就可以做生意,其實是沒有理解微信公眾平台的意義。再小的個體也要有自己的品牌。x0dx0ax0dx0a20、怎樣創作內容,內容一定要原創嗎,不一定,如果你不想打造行業第一領袖的地位,內容不一定要原創,可是你一定要做一件事情,就是要加入自已的觀點!x0dx0ax0dx0a21、我們尊重顧客,可是千萬不要討好顧客,取消關注的遲早會取消關注,只要你一直提供價值,留下的總會留下來。x0dx0ax0dx0a22、微信營銷要靠渠道,擁有渠道的好處就是,每一天你都能獲得穩定的粉絲,而不是一天進幾百粉絲,再過3天就沒有粉絲關注。x0dx0ax0dx0a23、做微信營銷是做個人微信還是做微信公眾賬號,我想這兩個並不矛盾。可以兼顧運營,如果你本人運作1到2個人的店面的話,建議公眾微信進行運作,如果是大店的話,一定更要要用上公眾賬號。x0dx0ax0dx0a24、不要被微信營銷案例沖昏頭腦,那些100萬的粉絲案例不真實,那些很真實的案例,你需要分析一下,他們投入了多少人力和物力,有多少後台人員。有多少是潛在客戶?x0dx0ax0dx0a25、做微信營銷見效很慢,粉絲沉澱就要花很多時間,通常需要幾個月甚至半年沉澱的時間,才能收到一些效果和利潤,最重要的就是一直堅持下去。x0dx0ax0dx0a26、要想在很短時間里獲取大量的粉絲,必須靠媒體。請記住:成功靠媒體。當然,要結合自身的實際情況選擇合適的媒體,是紙媒還是網路媒體或者廣播電視媒體。x0dx0ax0dx0a27、堅持很重要。你寫一篇文章,讀者不一定認可你,可是當你寫到50篇至100篇的時侯讀者一定會認可你,所以堅持最重要。x0dx0ax0dx0a28、明確每一次溝通、互動、推送的對象是誰,讀者對這個人越了解,信任度就越高,包括他的公司職位、姓名、聯系方式。x0dx0ax0dx0a29、簡單就是力量,不要把自己的微信公眾賬號變成萬能的功能應用,可以免費聽音樂、機器人陪聊,這些功能只會淡化企業核心價值,請刪掉這些功能,簡單就是力量。x0dx0ax0dx0a30、微信營運的目的是維護顧客關系,用99%的時間培養顧客的信任感。不要老想著促銷,一月拿出29天的時間培養顧客,1天的時間促銷可能更有效。請暫時忘記銷售。多為銷售鋪墊預熱。x0dx0ax0dx0a31、微信營銷沒有任何營銷秘訣,拼的是投入和執行力,想不投入就想獲取大量粉絲是不可能的,不要只盯著3個月獲取90萬粉絲的案例,先想想人家投入了多少資x0dx0a金,投入了多少人力,如果你不想投入太多資金,你可以選擇投入時間,再加上執行力到位,內容吸引,你的目標一樣可以實現。x0dx0ax0dx0a32、不要忙於每一天推送大量的內容給潛在顧客,創造可以跟讀者溝通的話題,你要知道所有價值都來自溝通,推送再好的內容,不如跟讀者認真細致的溝通一次。x0dx0ax0dx0a33、想和讀者創造更多的溝通機會,就要問讀者更多的問題。問一問讀者喜歡什麼時間接收內容,希望讀者多提意見等。所以後台團隊才是你的依靠。x0dx0ax0dx0a34、不要被那些3個月100萬粉絲的案例沖昏了頭腦,粉絲再多,如果不能轉化成價值,依然毫無用處。我們需要的粉絲是那些目標粉絲,粉絲的質量比粉絲的數量更重要。

④ 微信公眾號應該怎麼策劃

首先，你要分清楚計劃和方案的區別，計劃可以說是一個框架，而方案就是這框架裡面的具體內容，要把微信營銷方式、運營、活動、工作安排和很多細節等等都要寫清楚。x0dx0ax0dx0a否則什麼根基都沒有立刻做營銷方案都是不現實的。當然如果老闆非逼你做方案不可，這也沒關系，文章最後我會教你如何快速做微信營銷方案，但是一開始我還是要先講一下做微信營銷方案的詳細步驟。x0dx0ax0dx0a前期必須重視的工作x0dx0ax0dx0a1、了解企業做微信營銷的目的x0dx0ax0dx0a這個很重要，如果你對企業做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的。有些企業是為了讓自己的服務更便捷，例如南方航空、招商銀行，有些企業是為了更好宣傳自家產品從而獲得更高銷量，例如星巴克、杜蕾斯。當你了解好企業的需求後，你才能明確的選擇使用服務號還是用訂閱號，之前我有一些客戶就是注冊的時候選了訂閱號，但發現自己其實需要的是服務號，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務號的，所以只能重新注冊了，萬一之前的號用了自家官方名稱，那新注冊的號在命名的時候就會很麻煩。當然你也可以兩個號都開通，不過需要考量兩個賬號的分工，否則就會自亂陣腳。x0dx0ax0dx0a2、分析同行或相關帳號x0dx0ax0dx0a我發現很多微信公眾賬號的運營者很少關注同行賬號，都是關注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣。通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運營方式，或者內容布局直接抄回來就可以了。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業相關的微信賬號，看看他們用服務號和訂閱號的情況，了解他們用那種類型的賬號比較多，那些賬號的營銷做的比較成熟，每天關注他們的動態和運作的方式，活動的安排和文案，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的，如果你那個行業在微信上還沒有像樣的競爭對手，你可以關注你們行業的相關大號。x0dx0ax0dx0a3、運營微信帳號1-2個月x0dx0ax0dx0a方案並不像計劃，計劃很多時候都是靠預估的，方案是要落實到具體每樣細節的內容，包括賬號運營的工作安排、分工、每日任務、活動等等一大堆內容，要做這么詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的，而運營微信賬號就是最好的信息收集的方式。x0dx0ax0dx0a由於每種營銷渠道的運營方式都不一樣，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個月，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經大致成型了。如果你對微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內容直接照搬，自己運作一段時間試試，然後再適當微調。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老闆娘就是對微信完全沒有概念，然後直接仿照一些服裝行業的賬號來做，現在她們的賬號運作的十分好，而且帶動了她們店面的生意。x0dx0ax0dx0a在這段時間里，最好能向公司申請一些資源來做些活動，例如朋友圈轉發、帶朋友到店消費獎勵、店面做促銷、打折等等，只要可以用來給微信做活動支持的方式都可以試試。x0dx0ax0dx0a還有就是與客戶互動，很多網友認為客戶問問題然後我們回答問題，這樣就算互動，事實上這叫問答不算互動。互動是需要你們官方賬號主動帶動用戶交流的才算真正的互動，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什麼東西?》裡面就有我們的互動內容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發一些有共同想法的人群增強互動，簡單來說就是跟客戶增進感情啦。x0dx0ax0dx0a可以嘗試與你們互補的行業帳號進行文章內置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號。例如我是賣牆面漆，可以找地板的企業合作，奶粉企業的可以跟BB車企業合作，大家的客戶群是大致相同的，但是產品沒有競爭關系，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數量。x0dx0ax0dx0a4、分析數據和客戶x0dx0ax0dx0a到了1-2個月之後，我們就可以基於這段時間的運營情況進行總結，包括對文章的閱讀量和轉發情況進行分析，那類型文章更吸引目標人群，客戶的反饋，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析，這段時間對公司的業務有多少幫助的評估等等。把這些相關數據做個報表，然後給每組數據寫幾行總結，例如文章，某某類型文章閱讀量和轉發度極高，可以適當考慮多增加這方面內容發布等等。x0dx0ax0dx0a5、分配人員任務x0dx0ax0dx0a根據之前運作的情況，你會大致了解到需要什麼人員來負責什麼內容，工作和任務如何安排，還有績效考核如何評定，例如我們會按照文章閱讀量和轉發量，用戶內容信息查詢數量，互動效果，活動效果等來評定績效，當然最好不要這么快把銷售業績加入到績效考核，這樣員工壓力過大，會影響運營效果的，而且有些賬號是只有一個人做的。x0dx0ax0dx0a6、開始撰寫方案x0dx0ax0dx0a把前期的材料收集整理好後，就可以開始撰寫方案。很多網友和朋友都問我，究竟方案的格式內容如何做呢?哈哈，大家有福了，這是劉子駿首次獨家披露「微信POP」內部微信營銷方案的格式架構和內部編排。x0dx0ax0dx0a微信營銷方案內容格式x0dx0ax0dx0a1、競爭對手分析x0dx0ax0dx0a很多方案都會在開篇寫個前言什麼的，說一下微信用戶數量，微信有多牛叉，有的還會拍拍馬屁感謝領導指導之類的，其實這些開篇話對方案來說毫無價值，很多時候會被領導直接跳過不看的。要寫就要把有價值的信息寫出來，而且是能立刻吸引老闆眼球的信息，所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務或推廣他們的產品的，這樣你的方案才會讓你的領導或老闆提起神來認真閱讀。x0dx0ax0dx0a2、微信給（企業名稱縮寫）帶來什麼價值x0dx0ax0dx0a第二部分就要開始寫微信能給你的企業帶來什麼價值，中間記得寫上你們的企業名稱，出現自己企業名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定製的感覺。這里就要分析企業目前那些業務或產品可以放在微信上面提供服務或者營銷推廣，對比競爭對手的微信賬號後建議公司使用服務號或訂閱號，如果這里加入前期運作的數據分析會更好，最後寫上微信營銷可以為公司帶來什麼好處，例如使用業務更便利、更好維護客戶、提升業績之類等等。x0dx0ax0dx0a3、XXX活動情況（XXX就是活動名稱）x0dx0ax0dx0a這里可以把之前在微信做的活動效果，報名人數，客戶轉化等等列出來，然後進行分析哪裡做得好，哪裡需要改進，公司以後可以如何結合微信來做哪方面的活動等等。注意這里的內容是重點，特別是大企業，一定要盡量寫得詳細些，方便日後做微信活動可以申請更多公司資源。x0dx0ax0dx0a4、客戶最關心什麼x0dx0ax0dx0a通過跟客戶交流，你可以總結一些客戶關心的話題，例如客戶期望的產品功能、服務環節哪裡不完善、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進等等都列出來。這些都是領導很關心的問題，這也是微信給企業帶來的另一種價值。x0dx0ax0dx0a5、微信賬號運營計劃x0dx0ax0dx0a這里把微信賬號的內部欄目設計、運營方式、營銷方式都寫出來，例如每天發什麼內容文章，自定義菜單有哪些欄目，對應欄目有什麼內容，有什麼作用，微信賬號如何推廣，活動如何做等等。最好能在這里寫一下近期會做的幾個活動計劃，順便可以申請一下活動支持，是否需要購買微信第三方系統等等，這里可以做個費用列表，讓你的領導知道大致需要的費用，費用的事情要讓他心裡有數，最好能註明那些是重要的，那些是非重要的費用，這樣你以後真的要申請費用的時候會順利一些。還有就是裡面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領導或老闆幫你事先溝通好，或在開會的時候可以先讓他們知道。x0dx0ax0dx0a6、工作分配x0dx0ax0dx0a如果你們是一個團隊，必須要列出裡面每個人負責的工作，每日工作的內容有哪些，還有績效考核等等。如果你們公司的微信賬號只是你一個人管理也需要寫，為什麼?你要知道很多老闆都不知道你每天在做什麼工作，如果你不說清楚，老闆會覺得你很閑，不斷把更多額外不相關的工作給你，讓你無法專心做好微信營銷，所以你要把更新、客服、推廣的工作要說清楚。當然不能利用這個來瞞騙老闆，寫出來一大堆工作但沒幾樣會實施那是不行的，要知道老闆都是精明的，否則他就不會成為你的老闆。x0dx0ax0dx0a7、微信賬號發展計劃x0dx0ax0dx0a這里算是預估未來這個微信賬號粉絲增長量，對公司業務和產品的幫助有多少等等做一個預估，一般列個表，每隔3個月賬號會發展到什麼程度說明一下就可以了。其實這里的信息都是瞎扯，我們又不是神算，那會知道未來微信賬號會發展成什麼樣子呢，但是老闆都喜歡看這個沒辦法。

⑤ 微信公眾號營銷策劃活動方案怎麼做

微信公眾號營銷策劃方案內容
1、活動背景分析：簡單分析以下活動的背景，字數不要太多，200字足以。
2、活動目的：做活動總歸會有一個目的，比如漲粉、營銷、品牌宣傳等等。目的一定要明確，因為後續工作都是依次為中心展開的。
3、活動主題：活動主題要體現本次活動的目的，而且要讓用戶一眼看懂的情況下還能記住它！
4、活動時間：活動的預熱時間、對外渠道的宣傳推廣時間、具體活動開始時間、結束時間等等都要提前明確。
5、活動地點：這個一般也是確定的。
6、活動主要對象：做活動一定要明確活動的目標用戶，並且你要有個目標用戶畫像。也就是說你要了解你的目標用戶的特點，比如年齡、喜好、消費習慣、上網時間等等。這樣便於在設置活動的時候抓住用戶痛點，吸引用戶。
7、活動內容/形式：這個是整個活動的關鍵。活動內容和形式要抓住用戶痛點、有趣、有吸引力。
8、活動流程：詳細描述一下整個活動的流程。例如分為幾個階段，每一個階段的時間、策略、推廣渠道、具體內容等等。
9、活動預算：這里要列出所有你需要的物資！注意要考慮到活動的每一個細節可能需要的東西，並且要提前了解每一項物資的價格，作出合理的活動預算。
10、活動注意事項：根據活動具體情況分析，可有可無。
11、活動推進表：活動推進表一般都是製作甘特圖。各項任務的執行人、執行時間以及執行進度都可以一目瞭然。
12、效果預估：預估效果一般根據以往的活動經驗以及現狀來綜合判定。

⑥ 微信公眾號內容策劃方案

第1：找準定位
企業或是個人在開展運營的時候要清晰地知道需求是啥，要想達到怎樣的效果，是打造品牌或是開展商品的銷售推廣。搞好定位以後，知道平台的玩法規則，平台具備什麼功能特點，還需要處於客戶的視角去思考使用什麼功能可以滿足用戶體驗。
第2：引流拉新
平台啟動一陣子以後，要做的便是獲得客戶的進駐，假如早期沒有形成粉絲流的效果，那 便是服務還有所不足的問題，必須積極主動地找尋原因，盡快的做出調整。而且推薦最好是不要去發展親朋好友，不益於以後的工作開展，防止引起矛盾，影響人際關系。可選擇全網營銷，利用打造小號身份電話、微信、QQ、微博、貼吧等去平台挖掘流量粉絲種子。
第3：內容輸出
利用輸出高品質的內容，來打動客戶，構建客戶與企業的聯系。在打造內容的時候，要留意內容的多元化，把內容開展多方位的推送，比如行業新聞、推廣技巧、運營經驗等，也可以結合不同的商品在不同的時間段內推出不同的活動來打動客戶的參與度。
第4：運營推廣
常見的規則有兩類，一類是付費推廣，一類是免費推廣。付費推廣的優勢在於生效快、客戶精確度高、節約沉澱時間成本。免費推廣的優勢在於適合已形成盈利的，可以有效的降低運營推廣成本，可持續性，且推廣的規則比較多。
第5：用戶粘性
假如要想讓平台可以生存下去，那達到客戶的拉新，留存，轉化是必不可少的過程，就必須利用不同的規則，去拉近與客戶之間的距離，讓客戶感覺到平台的價值，不斷地提升客戶的粘性。
第6：數據分析
我們要想知道運營的實際情況，就必須利用數據來不斷的分析，調整，優化，以達到更好的運營效果。

⑦ 運營微信公眾號需要製作哪些計劃

運營微信公眾號需要製作很多計劃利潤，有製作文本的，有句製作圖片的，還有製作格式的，這就是需要細分的，這樣才能運營的好。

⑧ 微信公眾號運營管理計劃怎麼寫

微信公眾號的定位

將公眾號的用戶以及作用定位出來。這樣後續的運營就可以很有針對性的來操作。比如你的用戶是一二線城的中端美食愛好者，後期就可以針對這一群體用戶的特性來製作內容、活動策劃、產品等。

⑨ 公眾號運營方案

公眾號運營方法有很多種形式，內容運營、活動運營、用戶運營、廣告投放、資源對接等多種形式。我們應該將這些方式結合在一起，相信我們的公司運營的一定會很好。

第一，為公眾號搭建成交系統。

鏈接商城，下訂單等等都需要成交系統，就像工廠的一道道流程一樣，也像超市裡的一個收銀員一樣，因為我們運營公眾號的目的是通過內容的價值吸引粉絲最終得到變現。如果我們自己沒有能夠搭建成交系統的人員的話，我們可以通過第三方的公司為我們搭建。

第二，分析公司的產品。

分析我們公司產品的性質，找到需要我們產品的精確人群，從而去打造我們的公眾號。首先我們要分析我們產品都能給用戶帶來怎麼樣的價值，從一個用戶的角度去分析我們的產品，從客觀的角度去分析。分析出來的產品價值基本上就是用戶所需要的原因。然後通過調查問卷的方式去分析這些用戶的屬性，年齡、性別、愛好、地域、以及喜歡看的內容，積極的去迎合用戶。

第三，根據分析報告總結出受眾用戶最喜歡看的內容領域。

根據我們分析出來的人群所喜歡的內容去確定我們的內容，平常我們就要搜集用戶喜歡的知識點，將搜集到的知識點以圖文、音頻、視頻、動漫畫的形式去為粉絲去推送這些粉絲喜歡看的內容，最終的目的是讓粉絲們轉發、收藏、評論，間接的去讓粉絲們幫我們宣傳我們的文章內容，一傳百、百傳千，無形之中我們的粉絲就會越來越多。所以說文章的內容是很重要的，如果文章達不到轉發收藏，那麼這篇文章的閱讀量再高也是一篇失敗的文章。

第四，分析推送文章的數據。

分析這篇文章的數據以及讀這篇文章的用戶的數據。我們可以通過公眾號的後台去看各個方面的數據，比如說公眾號繪畫閱讀數、分享朋友圈數、在此分享數、在朋友圈閱讀數等等。還可以在後台看性別、年齡、地域、設備、每天訪問數據等。

第五，根據分析的數據對文章內容進行更改。

用數據說話，所以我們要根據數據去修改我們文章內容不好的地方，每天都堅持分析自己的文章數據，持續的觀察和修改，從而達到粉絲對文章的的轉發和收藏，增加曝光量去吸引更多的讀者。

第六，進行對活動的策劃。

在文章內容可以保證的情況下，我們可以進行對活動的策劃，定期舉行小活動，比如說促銷活動、抽獎活動、投票活動、微信群裂變互動、線下活動。無論是線上還是線下的小活動都可以調動粉絲的積極性，走進與粉絲的距離。

第七，廣告投放。

如果說我們的活動很順利效果很不錯的情況下，我們可以進行廣告投放，在各個平台來為我們的公眾號去引流，比如說朋友圈廣告投放、公眾號廣告投放、今日頭條等等。

第八，與用戶、粉絲積極互動。

通過積極的回復用戶的留言、積極與粉絲互動、解答用戶疑問等等等方式與粉絲互動，不要讓粉絲覺得你冷落了她，要讓他覺得你一直都在關注著他，定期舉行一些小活動，拉近我們和用戶之間的距離。

第九，與第三方機構資源對接。

主動聯系合作方確認活動文案與活動細節、主動撰寫活動方案提交合作方確認，涉及到廠商，代理商，授權商等多種機構，要及時提出合作方案，主動溝通落實方案與活動流程。通過以上的方式增加的自己的粉絲和流量。

最後我會主動的做出方案後找到上級一起來探討，討論到底這個方案是不是可以實施，出現不會的問題就多問，出現了問題就要找出問題的解決方法，多想想有方案的疏漏之處。平常工作後努力學習，防止被新的知識淘汰。