新春郵品策劃方案

① 原理二：鳥籠效應原理―――如何進行策劃資源匹配

許多營銷人員都在抱怨，這些郵政業務，哪個是重點？怎麼策劃呀？ 建議你從鳥籠效應原理來尋找答案吧。鳥籠效應原理說的是這么一回事。有一個人買了一個空的鳥籠放在了自己家的客廳里，鳥籠內一直沒有裝鳥，過了一段時間，自己習以為常了，倒不覺得有什麼別扭，可是，每次來訪的客人都覺得奇怪，對著空鳥籠問長問短，進行各種猜測，主人見如此這般，終於不願意忍受每次都要進行解釋的麻煩，就丟掉鳥籠或者買一隻鳥回來與鳥籠匹配。這個鳥籠效應起源於一個空的鳥籠子，這個空鳥籠子不管是從什麼渠道獲得的，都是尋求問題的一個方向，是開展營銷的一個起點，是手頭上現有的一份資源，而如何與空鳥籠進行匹配，則是營銷策劃的一項主要內容。郵政營銷中也有許許多多的空鳥籠子，那就是我們天天面對的郵政業務。我們知道，郵政企業有著函件、特快、儲匯、集郵、報刊等基本專業，每一個專業又有不同的業務資源。 例如，特快專業有著多層次的業務資源：傳統的業務資源是EMS；新型的業務資源是郵政禮儀、次晨達、代收貨款、卡哈拉等；代辦的業務資源是TNT、UPS、DHL、FedEx等。 這每一項的業務資源都是一個空的鳥籠子，期待著通過策劃者來選擇取捨或者買一隻鳥回來進行資源匹配。郵政業務資源的來源不同，營銷策劃的方法也不同。從重點策劃、選擇策劃和創新策劃三個方面入手，你會感到什麼是有所為有所不為。 重點策劃―――上級部門通知開展的郵政業務。營銷策劃者時刻要胸有大局意識，樹立全網一盤棋的觀念，對上級部門統一要求開展的業務，如開展招生資料庫營銷、物流連鎖配送業務發展等活動，一定要作為營銷策劃的重點，成立項目工作小組，擬定項目營銷的策劃方案，從目標、計劃、措施等方面進行落實，並定期上報項目營銷的進展情況，確保完成預定目標。因為上級發放的這個空鳥籠子含金量高，並且是固定的，不僅不能丟掉，而且需要快速到市場找鳥回來進行匹配，越多越好，否則就會不斷地得到上級部門的通報和質詢。 選擇策劃―――條塊結合開辦的代辦業務。郵政企業為了多元化的發展需求，不斷加大與企事業單位合作發展的力度，目的是實現雙贏，如代辦保險、代辦電信業務等等，由於地區環境不同、業務旺季不同、代辦費率不同、人員素質不同等多方面因素，郵政營銷策劃應從實際出發，量力而行，做到重點突破，對效益高、前景好的業務加大營銷力度，對效益低、前景差的空鳥籠子該丟掉就是丟掉。因為空鳥籠子閑置越多，越容易成為社會詢問的焦點，甚至還容易引起合作方的不快與誤解。 創新策劃―――適銷對路的郵政業務。策劃者善於抓住當地的招商引資活動、慶祝重要節日、房地產開盤等市場商機，通過對市場信息進行准確的評估，出奇創新，擬定出市場營銷策劃方案，從長計議、從快動手，大張旗鼓地進行借勢或造勢，搶抓市場的第一桶金。因為機遇窗稍縱即逝，我們不妨換一種思路，反向思維，只要看到市場有鳥，就快速地找一隻空鳥籠子來進行匹配。鳥籠效應原理對郵政營銷策劃中應用很廣，它說明了郵政有什麼能力，什麼樣的資源，往往就決定了營銷策劃有什麼方向，有什麼預期效果。深諳鳥籠效應這個道理，我們在營銷策劃中就會有重點、有計劃、有步驟地挖掘業務資源，做到什麼時候就擺放什麼鳥籠子，有什麼鳥籠子就配置什麼資源。例如：根據不同的季節發展不同的重點業務。如春節前後是郵政儲蓄、電子匯兌、包裹等業務的高峰期，三季度配合地方政府招商引資就抓郵品開發、郵資封片等業務，四季度是報刊發行、企業拜年卡、企業年冊等業務發展的黃金時節，可謂一朝吃飽，全年不飢；根據不同的業務明確不同的發展重點。如函件業務發展的重點是資料庫營銷、中國郵政廣告、企業拜年卡，特快業務發展的重點是EMS、卡哈拉、次晨達，集郵業務發展的重點是個性化郵票、郵品開發等等，但是，郵政業務發展的重點不是一朝不變的，而是根據形勢的變化和上級的要求不斷進行調整的。當郵政業務資源掌握在手中的時候，我們不僅要知道取捨它，更要知道應用它；不僅要知道應用它，更要知道匹配它，這樣，你對營銷策劃就恍然大悟了。

② 新五周年慶典策劃方案

新五周年慶典策劃方案（精選6篇）

為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，就常常需要事先准備方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那麼方案應該怎麼制定才合適呢？下面是我整理的新五周年慶典策劃方案（精選6篇），希望對大家有所幫助。

新五周年慶典策劃方案1

一、活動主題：

邊江有情人，相聚情人節————慶祝邊江論壇創建XX周年

二、活動時間：

20XX年XX月XX日（農歷臘月XXXX）16：00———22：30

三、活動地點：

監利縣禮德大酒店一樓大廳或荊楚賓館觀音閣多功能廳，視參加活動的人數而定。

四、活動流程：

1、邊友簽到。領取胸牌、就餐卡、節目單。（16：00—16：30）

2、邊友合影。（16：30—17：00）

3、邊友聚餐。（17：30—18：45）

4、聯歡晚會。（19：00—22：30）

5、自由活動。邊友可各自結伴外出宵夜、聊天。

五、晚會節目安排：

（一）主持人開場白。

（二）邊江管理員或超版致辭。

（三）邊友代表致辭。

（四）邊友才藝表演。

曲藝、歌詠、舞蹈、器樂、小品、相聲、魔術、雙簧、朗誦等。節目總數控制在20個以內，與其它節目穿插進行。

（五）互動游戲。

1、找朋友。事先由監利工作的邊友（5男5女）准備好小禮物（文具、書籍、碟片、玩具、賀卡等均可，事先署名），分男女放置在兩個禮品箱中。外地回監的邊友現場報名（限5男5女），摸取禮品，然後宣讀送禮人名字，與送禮人相互認識，輕輕擁抱，並致以祝福。

2、踩氣球。參與者為上述20人，分兩輪進行。雙腳綁上8隻氣球，送禮者與受禮者為同盟，相互捉對廝殺，一分鍾後，腳上所剩餘氣球最多的同盟勝出。

3、心有靈犀。邊友主動報名，產生四對男女。主持人向女方出示一個動賓片語，如「挑擔子」，由女方做動作，男方猜出答案。在規定的時間內猜出答案最多的勝出。

游戲穿插進行，獲勝者可領取小獎品。

（六）異地連線。現場准備兩台筆記本電腦，由兩人專職負責與外地邊友聯絡。主持人適時宣讀外地邊友發來的祝賀、祝福詞。以三次為宜，每次四到五條。

（七）特別節目。特邀縣特殊學校的聾啞兒童（6—8人）表演手語舞蹈《感恩的心》。並號召邊友為聾啞兒童現場募捐。

（八）狂歡30分。播放勁曲，一同蹦迪。

新五周年慶典策劃方案2

一、活動要素

活動時間：20xx年2月——9月，

2月年會啟動，3、4月預熱實施，5-7月全國巡演巡展，8月深圳重陣，9月協助集團

活動區域：以深圳為發起點，輻射全國、全行業

活動主題：感恩三十載，展望大未來

備選1：中G30年，年代精彩秀

備選2：承中G30載，傳G精彩秀

目標人群：客戶、政府、員工、供應商、股東、全行業

設計思路：簡約不簡單，工廠共同參與，系列活動

主辦：中G集團

二、活動目的

1)感恩展望：中G30年傳承，風雨歷程，作為現代中G人感恩過去，感謝合作夥伴多年的不離不棄鼎力支持，一起展望於未來的更多精彩，開啟下一個高速發展30年輝煌的年代秀場！

2)戰略聯誼：作為行業老大，中G在行業形象也得以樹立。力求營造全行業同心協力，堅持和諧發展的行業氛圍，發揮中G堅持堅硬的力量增強行業的凝聚力，活動之餘能聯合行業內外同仁共同發現更多渠道商機商訊。

3)品牌宣傳：世界提倡綠色環保低碳，中G也不例外，除了本身產品的革命突新外，品牌形象上需要體現這個概念，並且更具意義。體驗溫情的集裝箱，環保的G板，公益的中G團。

三、策劃亮點

8根主線貫穿整個4至9月會場；8個主題大活動全國異彩繽呈；4個主打物品吸引回報人氣

新五周年慶典策劃方案3

一、活動目的

1、宣傳企業形象，樹立企業品牌；

2、慶祝公司成立xx周年；

3、慶祝晉升特級資質。

二、慶典時間

XX年XX月XX日

三、慶典領導小組的設置

秘書處：負責整個慶典的協調工作

禮儀組：負責來賓接待引導和大會現場的禮儀工作。

保安組：公司保安負責會場內的保安工作，請求公安部門幫助處理會場外的治安工作，請求交警處理好會場外的交通工作。

醫療組：邀請相關醫療人員組成醫療組以處理突發事件。

宣傳報道組：負責慶典的廣告和宣傳報道工作

後勤工作組：負責後勤保障、設備器材、慶典用品、食宿安排的准備工作前期准備工作：

四、人員的邀請

1、請柬製作請專門設計公司設計請柬樣式，要求體現企業文化——鑄造精品追求卓越，體現慶典主題——三喜臨門。

2、參加人員

政府領導、社會名流、工作夥伴、社會媒體、社區關系單位和單位職工約5000人參加慶典。

A、政府領導：國家建設部、x省的有關領導，x市主要政府領導，相關主管部門的領導（重要領導由董事長親自發函邀請）

B、合作夥伴：與x有業務往來的建築公司、裝潢公司、原材料公司（如水泥廠、磚瓦廠）的相關代表

C、社會名流：在全國有重要影響的知名建築設計師，相關經濟學家，中國建築業協會的相關人員

D、社區關系單位各房屋中介機構的代表

E、單位員工各地分公司的代表公司本部員工

五、宣傳報道工作

1、開業當日邀請xx相關欄目的記者；邀請xx電台相關記者到場，預約電台、電視台、報紙的新聞采編，做好新聞報道准備工作，力爭在相關媒體，以不同形式對xx集團的慶典活動宣傳報道。

2、印製好准備派發的禮品袋、宣傳資料。

3、開業前3－5天，在xx發布1／4版或1／2版廣告，開業當日在這些報紙發布1／2版或整版套紅慶賀廣告。

4、在xx電視台提前5天開始播放15秒電視廣告，每天播放1－2次，建議在黃金段位播放，時間為1個月；期間在專題時間播放1分鍾的專題片，介紹xx集團具體情況，每周播放2次。

5、建議在xx電視台各作30秒角標廣告，加深消費者對市場的認知度和美譽度。

六、人員接待工作

1、成立專門的小組分別負責政府領導、社會名流、工作夥伴、社會媒體和社區關系單位的接待工作

2、由專人分別在揚州火車站和汽車站負責外地來賓的接待工作。（不同來賓採用不同規格的車輛接待）

3、重要政府領導人要有市內引導車。

4、根據來賓身份不同下榻不同的酒店。

5、根據來賓身份不同由相關人員陪同。

6、貴賓入場由要有禮儀小姐引導。

新五周年慶典策劃方案4

一、活動背景：

圓明新園以北京圓明園為原稿，按1:1比例精選圓明園四十景中的十八景修建而成，是珠海唯一國家首批4A級景區，以濃厚的清文化、精雅別致的亭、台、樓、閣和氣勢磅礴的大型舞蹈表演，深深吸引了眾多國內外遊客。圓明新園融古典皇家建築群、江南古典園林建築群和西洋建築群為一體，為遊客再現了清朝盛世風華。20XX年XX月XX日，圓明新園將迎來對外正式開業XX周年的大喜日子，對珠海來說也一件旅遊盛事，藉此機會，特向貴單位提交以下建議方案，一來營造慶典喜慶氣氛，吸引遊客前來旅遊。二來鞏固圓明新園的'品牌，提高圓明新園的社會知名度與影響范圍，促進圓明新園的經濟效益與社會效益。

二、活動思路：

本方案由六個活動組成，側重以圓明新園深厚豐富的傳統文化底蘊內涵為基礎，藉助高科技手段和立體組合的表現形式，為圓明新園注入現代時尚元素，展現出圓明新園與時俱進、富有活力的新形象，為慶祝圓明新園XX周年慶典舉行一系列的活動：

活動一、上網游戲贏取圓明新園門票

舉行時間：XX月XX日—XX月XX日

宣傳載體：圓明新園網站

活動二、向社會徵集30位圓明新園永久貴賓

舉行時間：XX月XX日———XX日

宣傳目的：感謝社會支持，以實際行動回饋社會，展現圓明新園良好的社會形象。

貴賓范圍：10名70歲老人、10名10歲學生、10名30歲外來工

報名條件：喜歡和了解圓明新園

選擇辦法：社會各界人士自行報名，在圓明新園內舉行三輪比賽進行篩選，以圓明園歷史與圓明新園的知識進行出題比賽。

貴賓權利：

1、可隨意任何時間無限期免費到圓明新園遊玩。

2、每人獲贈2張門票帶親友前來遊玩。

3、每次隨行人員購票限一張門票可獲88折優惠。

活動三、XX周年慶典活動啟動儀式

舉行時間：XX月XX日上午10：30—11：00

舉行地點：圓明新園大門口處

邀請人員：市政府各職能領導、旅遊界人士等

活動內容：

1、圓明新園領導感謝遊客和社會各界對圓明新園的支持，向第一個進園的遊客（開業以來第XXX個遊客）頒發證書。

2、市旅遊局領導發表賀詞。

3、十面鼓半月型排開，在遊客齊聲叫數聲中，十名嘉賓一起敲鼓XX下，拉開XX周年慶典活動的序幕，同時，揭開了圓明新園系列郵品面紗。

4、舞龍放花炮，鼓聲山響，歡迎遊客。

5、向遊客派發禮品。

6、在現場擺放圓明新園個性化郵票列印設備，供遊客自行列印個人個性化郵票。

活動四、「皇家婚禮」集體婚禮活動

舉行時間：XX月XX日

報名條件：在20XX年XX月—20XX年XX月前登記結婚的夫妻

參加人數：限5—10對夫妻

婚禮內容：

1、龍船迎新人。

2、拜天地、夫妻交拜。

3、寺廟祈福。

4、贈送一套龍袍鳳衣給新人。

邀請市政府或團委領導做證婚人。

活動五、圓明新園幻彩之夜

舉行時間：XX月XX日—XX月XX日

表現形式：採用鐳射激光技術裝扮整個圓明新園，以福海湖為中心點，向四周輻射開去，在周圍安裝激光設置，配以動感音樂，隨著音樂的變化，從湖裡、空中、山間，不斷地自動變幻各種形狀與色彩，營造出一個奇妙的世界吸引遊客。

活動六、慶祝圓明新園開業XX周年慶典晚會

舉行時間：XX月XX日晚8：00—11：30

舉行地點：圓明新園福海旁邊

晚會風格：以水幕作為舞台背景，以激光進行裝飾氣氛

晚會內容：

第一幕：園明滄桑————回顧圓明園的歷史

第二幕：盛世新園————展示現代圓明新園的歡欣場面

第三幕：八戒迎春————豬八戒吊威也從空中飛下來，帶來新春的歡笑，預告

圓明新園春節好戲連場，吸引人們前來參觀

第四幕：感謝有你————感謝社會各界對圓明新園的支持

1）感謝珠海，百福長廊獻珠海，抽獎。

2）感謝遊客，頒發永久貴賓卡。

3）感謝員工，嘉獎優秀員工。

第五幕：珠玉滿堂—————展望20XX年，祝福人們吉祥如意，合家幸福！

以上表演均以激光配合表演。

表演嘉賓：待定

三、宣傳媒體組合：

以郵資明信片為主，視頻、電視、報紙、宣傳單張、戶外廣告、集郵品等媒體為輔。主要由五個宣傳方案和四個慶典紀念禮品方案組成：

1、圓明新園新年優惠門票（新年賀卡）

2、圓明新園XX年慶典紀念門票（郵資明信片）

3、圓明新園XX周年慶典視頻宣傳方案（多媒體）

4、圓明新園XX周年市場調查函（郵資明信片）

5、九洲大道戶外廣告宣傳

圓明新園XX周年慶典紀念禮品：

1、圓明新園八景郵資明信片（小本冊）

2、圓明新園XX周年慶典紀念郵冊

3、圓明新園XX周年慶典紀念郵折

4、圓明新園XX年祈福豬（布制）

5、圓明新園皇帝風箏（塑料）

6、圓明新園龍船拼圖（紙制）

新五周年慶典策劃方案5

20XX年XX月XX0日，是XX縣五七農場首批（XX屆）高中畢業，響應黨的號召上山下鄉到農場勞動XX周年紀念日，從此至起XX年間，前後有XX屆高中畢業知青共XX人在吊羅山下、什巴河邊這塊肥沃的熱土上，書寫開荒墾植、艱苦創業、追求理想、燃燒青春的壯麗篇章。為了隆重紀念五七農場知青上山下鄉XX周年，回顧火紅的年代，感恩大地，饋報社會，激勵後人，經五七農場知青協會全體會員提議，特製訂本次慶典活動方案。

一、活動宗旨

本次慶典活動，以弘揚肖若海同志倡導的五七知青「五種精神」，即「渴望求知的學習精神，艱苦奮斗的創業精神，堅強凝聚的團隊精神，默默無聞的奉獻精神，助人為樂的博愛精神」為主題，貫徹「熱愛祖國、熱愛黨、熱愛社會、熱愛生活、熱愛同學」的「五大理念」，通過各種愛心行動和聯誼活動，樹立五七知青這個群體所具有的社會責任感、團結互助、服務人民的良好形象。

二、活動組織機構

為確保XX周年慶典活動順利、精彩和圓滿，特成立活動顧問委員會和活動組委會兩大機構。

（一）顧問委員會

（二）活動組委會

三、慶典活動內容和項目

本次活動有「懷舊之旅、心靈之旅、文化之旅、健康之旅和愛心之旅」五大系列、共13個活動項目。

（一）懷舊之旅

1、組織參加活動的老知青，沿著當年的足跡，重返五七農場，做一次回鄉之旅、懷舊之旅，探訪當年的老房子、老職工，探尋自己親手栽下的一草一木，尋找流逝的歲月和情思。

2、做一次知青生活。在農場安排一次「大鍋飯」午餐，由農場炊事班原班人馬操作，宰羊殺豬，大碗喝酒，大塊吃肉，重溫當年老知青「戰天斗地」的豪情。

3、種植一片老知青紀念林，讓知青戰友的情感和記憶在農場得到延續。

（二）心靈之旅

4、舉辦一場主題為「青春無悔，夢想未來」的老知青座談會，大家暢所欲言，傾訴心靈，或言傳身教，或探討切磋，達到加深了解、增進友誼、互相學習，形成共識的目的。

5、舉辦一場主題為「永遠的青春」的老知青聯誼晚會，通過歌舞、演講、朗誦等形式，抒發知青們堅守理想，無怨無悔，風雨兼程，憧憬未來的激越情懷。

（三）文化之旅

6、舉辦主題為「青春之歌」活動。動員老知青運用散文、隨筆、討論、記敘、詩歌等寫作體裁，回憶崢嶸歲月，抒發人生感想，體悟生活真諦，並集結成書，留予後人。

7、舉辦「五七農場老知青美術書法作品展」。參展作品將永久收藏在五七知青會館。

8、舉辦主題為「火紅的年代，壯麗的青春——五七知青XX年回顧展」。發動全場知青和職工，捐出當年的老照片，生產、勞動、生活用品，各類文件、報刊、圖片、紀念品、榮譽證書、獎品等資料，以及XX年來個人所獲得的榮譽，最近XX年開展聯誼活動的照片，規劃陳列為一個真實還原、妙趣橫生、震撼人心、別開生面的知青回顧展。

9、編輯出版題目為「感恩大地」——五七知青XX年大型紀念畫冊。畫冊由領導題詞、知青史料、戰友行蹤、英模人物、企業精英、歷屆聯誼活動留影、會員通訊錄等部分組成，力求通過圖文並茂的形式，濃縮五七知青XX年「廣闊天地，大有作為」的光輝歷程。

（四）健康之旅

10、舉辦「企業杯（企業贊助冠名）」五七老知青男女籃球友誼賽，從XX屆至XX屆中組成6支男女籃球隊，通過抽簽舉行單一賽制的比賽，再現當年龍騰虎躍的青春風采。

（五）愛心之旅

11、開展扶貧活動、愛心傳遞活動。對生活困難、下崗失業、老弱病殘的場友，開展幫扶活動，並通過「一對一、手拉手、結對子」等方式，解決其實際困難，讓場友們真切地感受到五七知青集體大家庭的愛心和溫暖。

12、開展感恩褒獎活動。在這次慶典活動中，對歷年來關心、支持五七知青協會的聯誼活動和愛心行動，以及幫助協會事業發展，並做出突出貢獻的企業家、社會人士頒發榮譽證書。

13、「五七知青大廈」落成典禮。從現在開始，運用一年時間，通過資金運作、股份制合作、產權式酒店等快捷有效的模式，盡快建成獨具五七知青特色和文化內涵的會管式酒店，使之成為知青協會總部、知青會員之家，並通過服務社會，增創效益，贏得支撐協會長久發展的經濟實力。

四、職責分工

1、秘書組

負責活動的策劃、制定方案、印發通知、領導文稿、資料收集，協調官方和社會各部門的關系，印製證件，發放紀念品，組織會務，統籌各小組開展工作。

2、活動組

負責五大系列13項活動的具體方案，落實人員、場地、資金，實時推進各項活動按計劃進行，並取得圓滿效果。

3、聯絡組

負責參加慶典活動領導、嘉賓、會員名單的確定和邀請，並做好接待安排工作，完成五七知青場友通訊錄的採集和編制。

4、資金組

負責本次慶典活動所需經費的籌措，分配和監管好資金的使用，保存財務資料的完整性。

5、項目組

負責「五七知青大廈」項目的土地、資金運作，抓緊抓好項目規劃設計和施工建設，力爭在20XX年XX月建成使用，為XX年慶典活動提供接待、會展場地和設施。

6、宣傳組

負責慶典活動的電視錄像、現場攝影、集體合影、資料保存，並負責編印大型紀念畫冊、籌辦知青回顧展。

7、後勤組

負責參加活動人員所需的住宿、用餐、交通車輛、活動飲料、宴會安排，並組織落實重返五七農場之日中午集體用餐。

五、活動項目安排

六、時間步驟

1、本次慶典活動時間，初步確定在20XX年XX月中、下旬，活動地點主要集中在陵水縣城區和五七農場場部。

2、20XX年XX月XX日前，確定慶典活動方案和組織機構人員名單。

3、20XX年XX月中旬，召開第一次組委會和顧委會籌備工作會議，明確任務分工，啟動慶典活動籌備工作。

4、20XX年XX月，召開組委會項目推進會。

5、20XX年XX月，召開組委會和顧委會半年會。

6、20XX年XX月，召開組委會和顧委會第二次工作匯報會。

7、20XX年XX月初，召開組委會和顧委會第三次工作匯報會，並檢查慶典活動各項籌備工作最後落實情況。

新五周年慶典策劃方案6

一、活動背景：

值此裝飾公司成立xx周年之際，為答謝社會各界及消費者對公司的兩年來的支持與厚愛，在此舉辦家裝盛典，故活動地點選擇步行街。

位處步行街中心，有新一佳、國美等國內外知名商場，隨著「步行街的日益興起」，它將成為城區發展的最活躍商業及休閑游樂購物的區域。

目前，第一期已從本月2號開始陸續交房，也有少部分業主開始裝修。平均每天交房為4套，預計一期到交房應到五月份。

二、活動思路：

借裝飾公司成立兩周年之際，答謝新老客戶，舉辦現場促銷活動。年月日，一期開始交房，業主將陸續拿到房子，屆時將掀起家裝消費高潮。藉此契機，裝飾公司配合該樓盤交房、月時，在一期現場布展，為業主提供家裝免費咨詢、家裝材料展示促銷等活動，公司將與業主面對面交流，達到銷售目的。

整個活動將分為「精品樣板看房直通車」、「裝修咨詢盛會」、「超級優惠酬賓」三個部分進行。

三、活動目的：

1、提高公司的知名度和美譽度，擴大公司在業內的影響力。

2、作為公司成立兩周年慶典活動，一方面向消費者宣傳家裝知識；一方面通過的超級優惠酬賓形式答謝老客戶對的厚愛，增強的美譽並形成新的人際傳播達到增加現場客流的目的。

3、通過活動收集客戶資料，擴大公司的客戶群體。

4、通過活動，為公司創造直接的經濟收益。

四、活動內容：

活動主題：「家裝盛典——『』兩周年慶典」

活動口號：精心、細心、貼心、零距離服務

活動時間：20xx年xx月xx日-xx月xx日

活動地點：步行街廣場

參與對象：所有市民

具體內容：

(1)創意：介紹常識、剖析家裝，讓消費者明白消費、放心託付！

(2)內容及目的：

①用專業的知識，群眾語言的講解家裝，介紹家裝常識，讓消費者明白如何更好的裝修房子。

②分析目前裝飾行業正規、品牌裝飾公司與小企業和裝修「游擊隊」的本質區別(如後期服務、質量)。

③介紹裝飾公司的幾種裝修模式和收費標准，讓業主明白錢到底花到哪裡去，讓消費者更加安心、放心、舒心。

④揭示目前裝飾、建材行業的黑暗面，提醒消費者注意，同時展示裝飾公司是如何做的，增加消費者對公司的信任度，有利於消費者的最終簽單！

(3)活動現場：

作品展示：作品置於業主就座位置的兩側，呈扇面展示。作品上面有設計效果圖和實景圖進行比較，註明設計說明和業主的基本情況，房型和裝修投資額，整體(包括軟裝飾、燈具、家居)的價格說明。

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③ 十周年慶典策劃書

十周年慶典策劃書 （一）

一、活動主題

河南商業高等專科學校四季風文學社

建社十周年大型慶典活動

二、活動宗旨

加強文學交流，活躍校園文化，樹立文學品牌，增強社團友誼

三、活動目標

激勵師生，凝聚社團，本著「立足成教，面向全校，走出商專」的辦刊方向，與兄弟院校文學社團攜手共創更加美好的未來！

同時借四季風文學社十周年慶典之際，結合慶典相關活動，開拓四季風文學社工作思路，將豐富多彩的社團文化擴展到各兄弟院校，強強聯合，攜手打造高校社團文化精品，更重要的是加速了校際社團單一溝通方式向多元化溝通方式的轉變，增強校際社團與企業的溝通，開創社團校際、校企合作的新時代！進一步提高四季風文學社的知名度，提高我校的知名度。

四、活動時間及地點：

時間：20**年3月10日至5月25日

地點：河南商業高等專科學校新校區

五、主辦、承辦、協辦單位：

主辦單位:河南商業高等專科學校

承辦單位:河南商專四季風文學社

協辦單位：河南省校園文化藝術促進會河南省青少年作家協會

河南商專學生電視中心河南商專校廣播站

河南商專會計系求知苑鄭州師專星空文學社

鄭州師專同創苑鄭州師專寒鍾國學社

中州大學香草山文學社

六、參加人員：

（一）參加嘉賓:

1、校內嘉賓：

校黨委書記、校長、校黨委副書記、主管副校長、紀委書記、校黨委宣傳部部長、校團委書記、各系黨總支書記、團總支書記、院領導、各系學生會主席、主要社團負責人。

2、校外嘉賓：（擬邀請參加高校及相關部門）

河南省教育廳負責人、河南省作家協會、河南青少年作家協會、鄭州大學、鄭州大學體育學院、河南農業大學、河南財經學院、鄭州航空工業管理學院、鄭州輕工業學院、鄭州師范高等專科學校、中州大學、河南財政稅務高等專科學校、鄭州牧業工程高等專科學校、鄭州鐵路職業技術學院、河南工業大、黃河科技學院、中原工學院廣播影視學院、鄭州輕院民族職業學院等高校文學社團負責人、綠城社工服務站、愛心聯盟社工服務站等

3、擬邀請新聞媒體：

《鄭州晚報》《河南商報》《青年導報》《大河報》大河網（校園頻道）、省團委豫青E網、省商都網等

4、四季風文學社社友：

歷任社長、主編、副主編及其成員。

5、四季風文學社全體成員；

6、部分讀者、作者代表。

七、慶典活動安排：

（一）四季風文學社建社十周年歷史成果展（5月17日至5月21日）

內容：將四季風文學社的發展歷程、及現在的工作情況以宣傳展板和廣播稿的形式宣傳出去，並且將從創刊至今的《四季風》刊物對外展覽。

（二）四季風文學社第二屆「鳴春杯」徵文大賽（3月10日至4月10日）

內容：本次大賽徵文范圍是鄭州市北大學城河南商專、鄭州師專、中州大學三所高校。

(三）四季風文學社建社十周年座談會（5月13日晚）

內容：邀請校外主要文學社團負責人、校院領導、四季風文學社成員及部分作者、讀者代表、社友代表參加，針對「四季風」的現狀以及今後的發展提出可行性的建議和意見。

（四）四季風文學社建社十周年贈刊活動（5月17日至5月19日）

內容：面向北大學城在校學生徵集《四季風》發展意見和建議，針對提出意見、建議的學生每人贈刊一本，讓更多的'同學認識《四季風》，了解《四季風》。

（五）四季風文學社建社十周年慶典大會及文藝演出（5月21日下午）

內容：回顧四季風文學社十年發展歷程，總結《四季風》九年辦刊經驗，提出「四季風」未來發展規劃；以文藝節目的形式匯報十周年的輝煌成績。

八、基本活動程序

（一）前期宣傳期，

宣傳部分：

1、放置宣傳板（教學樓北小廣場前放置宣傳板，共四塊）

2、粘貼宣傳海報

3、懸掛宣傳條幅

4、利用校園廣播和校園網進行全方位立體宣傳

5、以慶典活動作宣傳

（二）中期宣傳期

1、學院辦公室與校學術報告廳聯系好，做好演出場地、音響設備、燈光、道具等的申請工作。

申請下來後，四季風文學社宣傳部開始著手宣傳工作。

（1）、邀請學校領導、老師、學生到達參加；

（2）、做好來賓的登記接待工作；

（3）、做好各項材料的印刷工作；

（4）、做好活動期間的拍攝、報道工作；

2、場地准備

（1）、晚會背景的布置；

（2）、嘉賓席布置：純凈水的擺設、慶典材料的放置、節目單製作；

（3）、觀眾席的布置：入場口設置、入場人員的確定；

（4）、音響、地燈、盆景的搬運和擺放；

（5）、報幕及後勤准備；

3、晚會現場（內容安排）：

（1）准備舞台背景及嘉賓席布置

（2）慶典演出節目綵排

（3）靈活安排個別節目綵排

（4）相關領導入場並簽名；所有觀眾及嘉賓全部入場；校園媒體記者、通訊員入場；

（5）每位成員各就各位，慶典活動即將開始。

（6）15：00至17：00慶典活動正式開始，

4、活動程序：

（1）全體起立，奏國歌

（2）主持人介紹領導、來賓

（3）主編致歡迎詞

（4）校黨委致詞

（5）校團委致詞

（6）院長講話

（7）河南省作家協會主席發表講話

（8）《鄭州晚報》副總編、原我院07屆學生張浩發言

（9）歷任社長講話

（10）現任社長講話

（11）「鳴春杯」徵文大賽頒獎

（12）慶典文藝演出正式開始

活動結束

請領導、嘉賓陸續退場

各高校社團負責人合影留念，聯合河南商業高等專科學校四季風文學社建立深厚友誼，共同創造良好的校園文化

（三）活動後期

1、活動結束安排專人負責好所有設備的拆卸、搬運、歸還工作；

2、安排專人負責清掃活動現場衛生；

3、將所有來訪高校聯系方式整理出來編印成冊，發放給所有遇會高校；

4、將活動期間的視頻製作成檔案光碟，做為歷史資料方便今後查閱；

5、記者站做好宣傳報道工作。

九、經費預算：

兩塊條幅160元

四塊宣傳展板400元

舞台背景噴繪400元

演出服裝租賃費用約500元

有獎徵文：一等獎一名200元

二等獎二名每人150元共計300元

三等獎三名每人100元共計300元

優秀獎十名獎勵每人50元獎品，共計500元

徵稿啟示印刷費80元

四季風特刊（彩色封面）每本2.3元，1000本，共計2300元

送請柬路費50元

其它50元

合計：5240元

十：商家贊助與回報

此次活動預算為5240元。出資贊助2000元以上（包括實物）贊助商將享有專有權。其他商家根據贊助金額獲得除專有權外的以下多項或單項權力：

專有權：

a、總冠名形式為「第二屆鳴春杯XXX活動」。

b、成為活動協辦方，享受活動致詞和發言權。

c、屆時在獲獎專刊黃金封面上（《四季風》第36期）為貴公司刊登廣告。

特別信息發布權：

a、為商家在我校學生宿舍免費發放傳單，在我校宣傳欄上免費粘貼海報的權力。

b、本次活動宣傳海報上註明贊助商。

c、本次活動宣傳橫幅註明贊助商。（例如：XX預祝「四季風第二屆鳴春杯徵文大賽」或者XX預祝「四季風十周年社慶晚會」順利開展）

d、在互動環節中的禮品中註明贊助商。

e、商家若准備好各類傳單，優惠券、晚會門票等，可由我方幫忙散發。

大賽參與權：

a、安排贊助商家為獲獎者頒獎。

b、在晚會上主持人將代表四季風全體社員對贊助商家表示感謝。

c、在幕布右下角用文字標出展出商家名字

聯系地址:河南商專四季風文學社負責人

聯系人:夏萍

司瑞敏

秦坤

河南商專四季風文學社

十周年慶典策劃書 （二）

一、活動背景：

圓明新園以北京圓明園為原稿，按1：1比例精選圓明園四十景中的十八景修建而成，是珠海唯一國家首批4A級景區，以濃厚的清文化、精雅別致的亭、台、樓、閣和氣勢磅礴的大型舞蹈表演，深深吸引了眾多國內外遊客。圓明新園融古典皇家建築群、江南古典園林建築群和西洋建築群為一體，為遊客再現了清朝盛世風華。**年2月7日，圓明新園將迎來對外正式開業十周年的大喜日子，對珠海來說也一件旅遊盛事，藉此機會，特向貴單位提交以下建議方案，一來營造慶典喜慶氣氛，吸引遊客前來旅遊。二來鞏固圓明新園的品牌，提高圓明新園的社會知名度與影響范圍，促進圓明新園的經濟效益與社會效益。

二、活動思路：

本方案由六個活動組成，側重以圓明新園深厚豐富的傳統文化底蘊內涵為基礎，藉助高科技手段和立體組合的表現形式，為圓明新園注入現代時尚元素，展現出圓明新園與時俱進、富有活力的新形象，為慶祝圓明新園十周年慶典舉行一系列的活動：

活動一、上網游戲贏取圓明新園門票

舉行時間：1月25日—2月29日

宣傳載體：圓明新園網站

活動二、向社會徵集30位圓明新園永久貴賓

舉行時間：1月1日---25日

宣傳目的：感謝社會支持，以實際行動回饋社會，展現圓明新園良好的社會形象。

貴賓范圍：10名70歲老人、10名10歲學生、10名30歲外來工

報名條件：喜歡和了解圓明新園

選擇辦法：社會各界人士自行報名，在圓明新園內舉行三輪比賽進行篩選，以圓明園歷史與圓明新園的知識進行出題比賽。

貴賓權利：

1、可隨意任何時間無限期免費到圓明新園遊玩。

2、每人獲贈2張門票帶親友前來遊玩。

3、每次隨行人員購票限一張門票可獲88折優惠。

活動三、十周年慶典活動啟動儀式

舉行時間：2月7日上午10：30—11：00

舉行地點：圓明新園大門口處

邀請人員：市政府各職能領導、旅遊界人士等

活動內容：

1、圓明新園領導感謝遊客和社會各界對圓明新園的支持，向第一個進園的遊客（開業以來第XXX個遊客）頒發證書。

2、市旅遊局領導發表賀詞。

3、十面鼓半月型排開，在遊客齊聲叫數聲中，十名嘉賓一起敲鼓十下，拉開十周年慶典活動的序幕，同時，揭開了圓明新園系列郵品面紗。

4、舞龍放花炮，鼓聲山響，歡迎遊客。

5、向遊客派發禮品。

6、在現場擺放圓明新園個性化郵票列印設備，供遊客自行列印個人個性化郵票。

活動四、「皇家婚禮」集體婚禮活動

舉行時間：2月14日

報名條件：在**年5月—**年1月前登記結婚的夫妻。

參加人數：限5—10對夫妻

婚禮內容：

1、龍船迎新人。

2、拜天地、夫妻交拜。

3、寺廟祈福。

4、贈送一套龍袍鳳衣給新人。

邀請市政府或團委領導做證婚人。

活動五、圓明新園幻彩之夜

舉行時間：2月7日—3月15日

表現形式：採用鐳射激光技術裝扮整個圓明新園，以福海湖為中心點，向四周輻射開去，在周圍安裝激光設置，配以動感音樂，隨著音樂的變化，從湖裡、空中、山間，不斷地自動變幻各種形狀與色彩，營造出一個奇妙的世界吸引遊客。

活動六、慶祝圓明新園開業十周年慶典晚會

舉行時間：2月7日晚8：00—11：30

舉行地點：圓明新園福海旁邊。( )

晚會風格：以水幕作為舞台背景，以激光進行裝飾氣氛

晚會內容：

第一幕：園明滄桑----回顧圓明園的歷史

第二幕：盛世新園----展示現代圓明新園的歡欣場面

第三幕：八戒迎春----豬八戒吊威也從空中飛下來，帶來新春的歡笑，預告

圓明新園春節好戲連場，吸引人們前來參觀

第四幕：感謝有你----感謝社會各界對圓明新園的支持

1）感謝珠海，百福長廊獻珠海，抽獎。

2）感謝遊客，頒發永久貴賓卡。

3）感謝員工，嘉獎優秀員工。

第五幕：珠玉滿堂-----展望**年，祝福人們吉祥如意，合家幸福！

以上表演均以激光配合表演。

表演嘉賓：待定

三、宣傳媒體組合：

以郵資明信片為主，視頻、電視、報紙、宣傳單張、戶外廣告、集郵品等媒

體為輔。主要由五個宣傳方案和四個慶典紀念禮品方案組成：

1、圓明新園新年優惠門票（新年賀卡）

2、圓明新園十年慶典紀念門票（郵資明信片）

3、圓明新園十周年慶典視頻宣傳方案（多媒體）

4、圓明新園十周年市場調查函（郵資明信片）

5、九洲大道戶外廣告宣傳

圓明新園十周年慶典紀念禮品：

1、圓明新園八景郵資明信片（小本冊）

2、圓明新園十周年慶典紀念郵冊

3、圓明新園十周年慶典紀念郵折

4、圓明新園豬年祈福豬（布制）

5、圓明新園皇帝風箏（塑料）

6、圓明新園龍船拼圖（紙制）

十周年慶典策劃書 （三）

一、活動主題：

乘風破浪 揚帆起航 凝心聚力 勇創輝煌

二、活動宗旨：

溫學院發展之故，而知學院未來發展之新。藉助本次慶典，擴大學校交際面，提高學院知名度。

三、活動目的：

為了回顧學校的發展歷史，展現十年來的辦學成就，展望美好的未來，同時，借機加強與兄弟院校的交流，增加社會的關注度，擴大知名度，凝聚各方力量，推動學校全面、快速發展，使某某學院成為一座培育祖國建設英才的知名高校。

四、活動時間及地點：

時間：**年5月到**年6月28日

地點：某某學院田徑場（備用地點：禮堂）

五、主承協辦方：

主辦方：某某學院

承辦方：某某學院團委

協辦方：某某學院學生宣傳中心 XXXXXX（贊助商）

六、參加人員：

校內人員：校各級、各單位的領導、老師、學生

校外人員：兄弟院校黨政校級領導，與學校有關聯的中專高中院校領導，中央、省市縣領導，學院畢業的校友等

媒體人員：省市報紙、電視台、雜志記者

七、慶典活動安排：（具體活動時間請見 附件1）

文化活動系列：

（一）校史展、校成果展、學校形象宣傳；

（二）徵文、書畫比賽、歌詠比賽、籃球賽、朗誦、演講、紀念標志設技比賽；

（三）座談會；

（四）慶典大會及文藝晚會

學術活動系列：

（一）邀請校外教授專家來校講學、開講座；

（二）開展校際之間學術交流、學術論壇；

（三）召開校友報告會、座談會、成果展。

八、基本活動流程：（具體流程請見 附件2）

（一）前期宣傳及准備。主要有：邀請嘉賓校友、兄弟院校、中高學領導，省市等領導，原三校的老領導，活動綵排查缺補漏、禮儀迎賓、簽到、請柬以及各類文化活動和學術活動等。

（二）中期。主要是演出等准備和開始，包括：奏唱國歌、主持人介紹嘉賓、致辭、頒獎、演出）

（三）後期。主要包括演出後現場、設備歸還，通訊錄製作，送別，視頻專題片，專題文章、宣傳畫、報道等等）

九、校慶辦事單位分工：（具體分工請見 附件3）

活動舉辦前，成立各活動領導小組，對各個活動進行部門單位分配，如秘書組、舞檯布置組、迎賓組、宣傳組等等，並設立每組組長，組長對本組的工作進行總負責，並對活動總調度人負責，接受總調度的統一領導。

十、經費預算：

條幅：10條（兩條80寬*20長，8條40*12） 共計500元

宣傳展板：20個 20元/個 共計400元

背景噴繪：300元

服裝租賃：（演出和迎賓） 100元/天 共計100元

有獎徵文：一等獎100（一人） 二等獎50（二人） 三等獎30（3人） 優秀獎10（5人）共計340

印刷：（各類文檔打復印包括紀念冊、發言稿、請柬等）500元

人員工資：攝影、攝像師（2），迎賓人員（8）等100元/天 1100

空飄：100元/個 共計1000元

拱門：400元/個

胸花3元/個 共計60元

簽到台、地毯、司儀台、禮儀綬帶、接送車輛、麥克風、盆景：學校統一安排

嘉賓用餐、住房：1000元

共計：5600元

十一贊助商回報：

根據贊助金額可享有如下回報：總冠名稱為協辦方、致辭發言、幕布標識、主持人感謝、 為獲獎者頒獎、免費發放商家宣傳單、禮品打上標識、橫幅註明、宣傳海報註明。（如有其它要求，可與承辦方協商）

某某學院（蓋章）

④ 企業活動策劃方案

你這是 個性化周年紀念郵冊 嗎？

交給我們做吧，我們是專業策劃企業、政府機關單位等慶典、形象宣傳活動的文化單位。

我們可以免費給你出方案：

學校慶典紀念郵冊 的整體的策劃方案內容是不是包括 個性化郵票 ，新老郵票和 郵冊設計？

⑤ 金飛豹的奧運郵票策劃

為了策劃奧運郵票展覽，金飛豹准備了十年。當薩馬蘭奇宣布北京獲得2008年奧運會主辦權時，選擇了收集奧運郵票這個主題。通過在網路上的查詢和了解，他鎖定了各種百年奧運郵票的來源，通過各種方法和渠道收集所有關於奧運的郵票，其中包括不同國家、不同版本的郵品。這些郵品有的是通過重金買回來的，有些是拿其他收藏品換回來的。最後，金飛豹集合了昆明、香港、新加坡體育郵票收藏家手中的奧運郵票，終於集成了這套目前世界上最完整的奧運郵票。
巡展的郵票從1896年到2008年，跨越了整整112年；集中了13500多枚世界各國先後發行的珍郵；這批珍郵的品種和數量遠遠超過薩馬蘭奇的藏品。這批郵品不僅收集了第一屆奧運會以來各主辦國和其他國家發行的所有郵品，還包括了因戰爭停辦的幾屆奧運會郵票，其中就有1916年、1940年和1944年三屆「戰爭奧運郵票」，最珍貴的或許就是那枚二戰時在納粹集中營里由戰俘自己印製發行的奧運郵票，據說當今世界上僅存兩枚。
探險，還是作秀
是探險，還是作秀，這個問題讓我想起2003年5月王石登頂珠峰——王石當時同樣也被很多人冠以「作秀」一詞。因王石在國內的名頭，所以他是否是作秀的問題在當時爭論得很激烈。最近這幾年，作秀這個詞在戶外探險界比較泛濫，讓人不辨真假。
判斷一個戶外行為是不是探險，一要看有沒有創造性，二要看有沒有承擔社會責任，三要看難度。
就創造性來說，「7+2」探險不是金飛豹創造的，但他創造了世界第一的完成速度。為了能在最短的時間內完成7+2，探險行程的安排必須合理，既要符合探險季節和當地的時局，也要適應探險者體力，在這點上，金飛豹仔細研究了各個山峰、極點的資料，制定了周密計劃，事實證明他是正確的。說到世界第一，金飛豹還申請了兩項吉尼斯世界記錄：即最快完成三極探險和7+2探險。說起來這個申請還有些背景。
與金飛豹完成7+2幾乎同時，國內多家媒體關於《19個月征服「三極」英硬漢打破世界紀錄》的報道相繼亮相，該文里宣稱：英國探險家阿德里安·海斯28日晚抵達南極點，此前，他曾跨越北極點，登上珠穆朗瑪峰，整個探險旅程歷時僅19個月零3天。英國《每日電訊報》說，海斯的這項成績打破了世界紀錄，使他成為在最短時間內征服「三極」的人。更有甚者稱其為「三極之王」，這個消息一公開，立即引起了金飛豹和公眾的強烈質疑。
英國人海斯完成的所謂「三極」指的是「南極、北極、珠穆朗瑪峰」，如果說海斯19個月零3天完成「三極」就能向世界宣稱自己打破世界紀錄，那中國人金飛豹18個月零24天完成包括三極在內的全球九大極點的成績將列何位? 為此，金飛豹向英國吉尼斯總部提交了「三極」和「7+2」兩項世界記錄的申請。
就社會責任來說，金飛豹的出發點應該是和普通愛好者玩戶外一樣，只是出於熱愛。但金飛豹把自己的熱愛的實踐和社會公益事業結合起來，並且，這也是「金飛豹式探險」的一貫特色，貫穿金飛豹以前的探險生活以及7+2探險活動中。
從2006年珠峰攀登開始，金飛豹就倡導「關愛紅嘴鷗行動」,昆明鳥類協會專門聘請金飛豹做顧問。為了給鳥類協會的科學家們籌集去貝加爾湖紅嘴鷗棲息地考察的資金，金飛豹邀請王石，以及昆明的有志地產商召開拍賣會，當天就籌集10萬的經費。
在整個7+2探險中，金飛豹都積極向世界宣傳北京奧運精神，宣傳昆明精神，表達了一個普通百姓對奧運的熱情。
就探險難度來說，「7+2」作為世界探險界的一個整體目標，雖然沒有「十四座」那麼難，也盡管他像珠峰一樣帶有很濃的商業色彩，但難度還是不容小覷的。
珠峰，從5200米的珠峰大本營到8844.43米的巔峰，每上升一個高度，就向生命禁區邁進一步。自人類攀登珠峰50多年來，在珠峰死難人數就有470多人，僅僅2006年就有十幾人，這個驚人的數字讓人望而卻步。
南極，由於海拔高，空氣稀薄，再加上冰雪表面對太陽輻射的反射等，使得南極大陸成為世界上最為寒冷的地區，其平均氣溫比北極要低20度。南極大陸的年平均氣溫為零下25度最低溫度可達零下50度以下；這樣的低溫可以讓普通的鋼鐵變得像玻璃一般脆；如果把一杯水潑向空中，落下來的竟然是一片冰晶。南極大陸是風暴最頻繁、風力最大的大陸，風速在每小時100千米以上的大風在南極是經常可以遇到的。
北極，「雪坡、薄冰、冰裂縫」是最大考驗。北極冰原上處處都有潛在的危險，防不勝防。浮冰危險，堅冰也不安全。走在堅硬的冰殼上，相當滑；而走在松軟的雪地上，也隨時都有暗藏的裂縫，雪地下面就是浩瀚的北冰洋，不知道什麼時候可能會掉下陷阱。
麥金利峰，靠近北極圈，開闊的大平原，麥金利峰就屹立在那片孤獨的大地上，山勢險峻；高海拔處終年積雪。雖然頂峰只有6194米，但周圍景象卻酷似北極，層層冰蓋掩住山體，無數冰河縱橫其中，有時候，風速可以達到每小時160公里，冬季最冷時低於零下50℃，在這里登山如同是在北極探險。登山者需要具備不同的攀登技術和較好的體能才能克服途中不同的冰壁、雪地、岩壁、冰河等地形。
……
南北極和七大洲最高峰中，任何一個都可以在他暴虐的時候致一個探險者於死地幾百次。從這點上看，我不覺得金飛豹是在作秀，沒有人可以為了作秀而把自己至於如此危險的境地。
2007年4月29日，金飛豹與隊友們走在到達北極點的最後13公里冰面上。
最後的13公里，比起前幾十公里來說充滿了更多的艱險，冰裂縫更大，道路凹凸不平，四周幾乎都被寬大的冰裂縫阻隔著，探險隊靠GPS定位系統指引著一直不停地繞著這些冰裂縫前進。由於浮冰太薄，金飛豹還沒來得及繞過去，就一個不小心「噌」的一聲墜下去了，半個身子都掉進了浩瀚的北冰洋里，好在冰裂縫窄些，金飛豹整個人一半懸在冰面上，一半在水下。向導迅速過來搶救，等被拉上來的時，金飛豹整個下半身都是冰水。在北極的低溫下，金飛豹差點凍疆了。如果冰裂縫再寬那麼一點點，北冰洋必將把金飛豹吞噬……
2007年6月30日，金飛豹沖頂麥金利頂峰。從海拔5243米的5號營地到6194米頂峰的路線非常陡峭，道路上覆蓋了厚厚的冰雪，攀登十分艱險。在海拔5600米處，另一支隊伍里的德國人由於體力嚴重透支暈倒了，向導把他送回5號營地又回來追趕我們。在距離頂峰約100米處，有一段如刀刃般鋒利的冰山，人要走在懸空於山體外的雪檐上，如果發生崩塌，就再也沒有生還的可能。和我同隊的3名隊員見狀放棄了登頂，其他隊也有一些隊員開始下撤。沖頂時越來越來越多的人放棄，但金飛豹咬牙堅持下來，用最後的理智和勇氣走完了最後的100米登上了頂峰。100米對於劉翔來說只是12′88″的距離，但對於每個登山者來說這又意味著什麼呢？失蹤？死亡？都有可能。
2007年8月28日，金飛豹和另外15名隊友沖頂厄爾布魯士峰。一同出發的共有十支隊伍，由於厄爾布魯士峰處在黑海和裏海暖濕氣流交匯處，天氣變化無常，出發不到兩小時就開始下雪，並伴有冰雹和雷電。隊伍攀升到海拔5300米時，發生雪崩，隊伍就被雪崩沖下60多米。幾秒種後，8個人被沖到一塊相對平緩的地面停了下來。這是金飛豹登山生涯中第一次零距離接觸雪崩，也深刻體會到掙扎在生與死邊緣的感受，感受到雪的壓力和沖擊。金飛豹拚命掙扎，在翻滾中努力先把頭露出來，並第一個掙扎著爬出來。
好在遇到的是中等強度的雪崩，幾名隊友也先後從70多公分的雪裡爬了出來才倖免遇難。後面的隊伍見此情景紛紛下撤，領隊也徵求大家的意見，並言勸隊員放棄登頂，15人中，多數已經表示放棄，最後就金飛豹和另外5名隊友堅持到達頂峰。
這不到2年的時間里，金飛豹為了完成自己設定的目標，高密度地進行探險，對他的體力、精神提出極大的考驗。幾次歷經生死，好在最後化險為夷。為了自己熱愛的探險事業，金飛豹投入了極大的熱情，並主動盡自己最大努力承擔社會責任，試問怎麼會有如此敬業的作秀者？盡管昆明當地的活動及某些媒體的宣傳讓人感覺有炒作的嫌疑，但我想也應該有「人在江湖，身不由己」的原因吧。
所以，總的來說，我相信金飛豹是一個真正的探險者，他的7+2探險，也是出於對探險的熱愛，而不是出於作秀，不是出於名利的目的。
同樣是「玩」，金飛豹為何收獲累累
在中國，喜歡玩戶外的人大有人在。有的人扔掉工作投身戶外，盡管很快樂，但不得不時時面對家庭和生存的壓力；有的工作戶外哪頭都放不下，小心翼翼地維系著二者的平衡；也有的人為了工作不得不忍痛放棄戶外生活。同樣是玩？為什麼金飛豹能玩得如此漂亮？

⑥ 著名商業地產策劃執行張勤

當前我國家庭投資理財行為分析

摘要：家庭投資理財的選擇、組合、調整行為可以定義為家庭對某一種或某幾種資產所產生的需求偏好和投資傾向，本文對家庭的投資理財的這一行為進行了分析，並對家庭投資理財如何獲取收益和家庭投資理財風險及其規避進行了分析，希望對家庭投資理財的實踐有所幫助

關鍵詞：家庭投資理財，行為分析，投資收益，投資風險

隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，家庭金融資產的不斷增加，投資理財已成為日益重要的問題，家庭投資理財是針對風險進行個人資財的有效投資，以使財富保值、增值，能夠抵禦社會生活中的經濟風險，不管是儲蓄投資、股票投資，外匯、保險投資，由於投資品種日益增多，所需的專業知識也不盡相同，投資方法也很難完全掌握，家庭的資產選擇、組合、調整行為均定義為家庭對某一種或某幾種資產所產生的需求偏好和投資傾向，本文對家庭的投資理財的這一行為進行了分析，並對家庭投資理財制勝之道和家庭投資理財風險及其規避進行了分析，希望對家庭投資理財的實踐有所幫助。
一、家庭投資理財的選擇
（一）、進行家庭投資理財選擇的必要性
家庭在投資時，首先面臨的就是投資方式和領域的選擇，一般應以資產的收益與風險以及相互制約關系為考慮基本點，選擇某種或某幾種資產，並決定其投人數量與比例。改革開放以前，在大多數中國老百姓眼裡，「投資理財=銀行=儲蓄所」，個人金融投資給老百姓帶來的僅僅是「存錢生利息」。今天的老百姓不但有能力「穿金戴銀」，個人可支配的收人也達到了數萬元。新的投資品種逐漸成為個人投資理財的重筍組成部分。諸如金融期貨、金融期權等新興的個人投資理財工具層出不窮，對現代個人理財投資組合影響很大。在眾多的資產選擇方式中，及時引導家庭利用資金市場的不景氣，以較低的成本籌措社會游資，選擇自己適合的方式進行理性投資，就是一種不景氣市場條件下的資產選擇策略。
如2006年前的中國股市十分低迷，有不少頭腦清醒，有遠見的投資者，敢以兩分的利率向自己的親朋好友借錢和籌集未到期的銀行定期存單，他們將存單用於銀行的抵押貸款，並將貸款和借來的資金存入銀行用於購買股票，由於投資機會把握准確，投資方式選擇合適，結果不到一年，2006年下半年股市興旺，他們購買股票的收益率達到100%，獲得了令人咋舌的高回報。理論與實證分析表明:家庭對資產的選擇標准大都是以帶來近期新的收人或收人相對量的增加。根據財力和能力使投資多元化，但要避免盲目從眾投資、借錢投資。金融投資工具大體分為保守型的如銀行存款，成長型的如債券、基金等;高風險高收益型的如期貨、外匯、房地產等;精專業知識的如郵品、珠寶、古玩、字畫等。盡可能地使投資多元化，但切記不要盲目從眾投資，要發揮個人特長，盡可能多元投資，獲得最大收益。
（二）、家庭投資理財的品種
當前，新的投資品種逐漸成為個人投資理財的重筍組成部分。諸如金融期貨、金融期權等新興的個人投資理財工具層出不窮，對現代個人理財投資組合影響很大。現在家庭投資理品種主要有：
1.銀行存款。對普通百姓來講，存款是最基本的投資理財方式。與其它投資方式比較，存款的好處在於：存款品種多樣、具有靈活性、具有增值的穩定性、安全性。在確定進行儲蓄存款後，投資者面臨著存款期限結構的選擇。投資者選擇的主要是活期還是定期，在定期存款中，是只存一年還是更長的時間，這主要看將來的收人和支出狀況，以及對未來其它更好投資機會的預期和把握。
2.股票投資。在所有的投資工具中，股票(普通股)可以說是回報率最高的投資工具之一，特別是從長期投資的角度看，沒有一種公開上市的投資工具比普通股提供更高的報酬。股票是股份有限公司為籌集自有資本而發給股東的人股憑證，是代表股份資本所有權的證書和股東藉以取得股息和紅利的一種有價證券，股票己成為家庭投資的重要目標。
3.投資基金。不少人想投資股市，但是不懂得如何選擇適合自己的股票，最理想的方法是委託專家代做投資選擇，這種投資方式便是基金。投資基金是指通過信託、契約或公司的形式，通過發行基金證券，將眾多的、不確定的社會閑散資金募集起來，形成一定規模的信託資產，交由專門機構的專業人員按照資產組合原則進行分散投資，取得收益後按出資比例分享的一種投資工具。與其它投資工具相比，投資基金的優勢是專家管理、規模優
勢、分散風險、收益可觀。家庭購買投資基金不僅風險小，亦省時省事，是缺少時間和具有專業知識家庭投資者最佳的投資工具。
4.債券投資。債券介於儲蓄和股票之間，較儲蓄利息高，比股票風險小，對於有較多閑散資金、中等收人家庭比較適合。債券具有期限固定、還本付息、可轉讓、收人穩定等特點，深受保守型投資者和老年人的歡迎。
5.房地產投資。房地產是指房產與地產，亦即房屋和土地這兩種財產的統稱。由於購置房地產是每個家庭十分重大的投資，所以家庭要投資於房地產應該做好理財計劃;合理安排購房資金並隨時關注房地產市場變化，以便價格大幅度看漲時，賣出套現獲取價差。在各種投資方式中，投資房地產的好處是其能夠保值，通貨膨脹比較高的時候，也是房地產價格上漲的時期;並且，可以房地產作抵押，從銀行取得貸款;另外，投資房地產可以作為一份家業留給子女。
6.保險投資。所謂保險，是指由保險公司按規定向投保人收取一定的保險費，建立專門的保險基金，採用契約形式，對投保人的意外損失和經濟保障需要提供經濟補償的一種方法。保險不僅是一種事前的准備和事後的補救手段，也是一種投資行為。投保人先期交納的保險費就是這項投資的初始投入;投保人取得了索賠權利之後，一旦災害事故發生或保障需要，可以從保險公司取得經濟補償，即「投資收益」;保險投資具有一定的風險，只有當災害或事故發生，造成經濟損失後才能取得經濟賠償，若保險期內沒有發生有關情況，則保險投資
全部損失。家庭投資保險的險種主要有家庭財產保險和人身保險。目前，各大保險公司推出的扮資連結或分紅等類型壽險品種，使得保險兼具投資和保障雙重功能。保險投資在家庭投資活動中不是最重要的，但卻是最必要的。
7.期貨投資。期貨交易是指買賣雙方交付一定數量的保證金，通過交易所進行，在將來某一特定的時間和地點交割某一特定品質、規格的商品的標准化合約的交易形式。期貨交易分為商品期貨和金融期貨兩大類，對期貨交易的選擇要謹慎行事。
8.藝術品投資。在海外，藝術品已與股票、房地產並列為三大投資對象。藝術品與其它投資方式相比較，具有以下優點:一是投資風險小。藝術品具有不可再生性，因而具有極強的保值功能，其市場波動幅度在短期內不很大，所以投資者能把握自己的命運，安全性強。 二是收益率高。藝術品的不可再生性導致藝術品具有極強的升值功能，所以藝術品投資回報率高。但同時，藝術品投資缺陷也較突出:一是缺乏流動性，一旦購進藝術品，短期內不一定能出手，其購人與售出之間的期限可能長達幾年、幾十年、上百年，對於資金相對不太寬裕的一般家庭是不現實的。二是一般情況下藝術品的鑒別需要較強的專業知識，不具有鑒定能力的家庭和個人還是謹慎行事。
二、家庭投資理財的組合
不管是金融資產、實物資產，還是實業資產，都有一個合理組合的問題。從持有一種資產到投資於兩種以上的資產，從只擁有非系統性的單一資產變成擁有系統性的組合資產，這是我國家庭投資理財行為成熟的重要標志，許多家庭已經認識到具有實際經濟價值的家庭投資組合追求的不是單一資產效用的最大化，而是整體資產組合效用的最大化。因為資產間具有替代性與互補性，資產的替代性體現在各種資產間的需求的多少。
相對價格、大眾投資偏好，甚至收益預期的變動均可能呈現出彼消此長的關系。資產的互補性表現為一種資產的需求變動會聯動地引起另一種或幾種投資品的需求變動，如住宅和建材、裝修業的聯動關系等。所以從經濟學的角度不難證明，過多地持有一種資產，將產生逆向效應，持有的效用會下降，成本上升，風險上升，最終導致收益的下降。這不利於家庭投資目標的實現，而實行資產組合，家庭所獲得的資產效用的滿足程度要比單一資產大得多，這經常可以從資產的持有成本，交易價格、預期收益、安全程度諸方面得到體現。比如，市場不景氣時，一般投資品市場和收藏品市場同時處於不景氣狀態，但房市、郵市、卡市、幣市、股市、黃金首飾、古玩珍寶的市場疲弱程度並不相同，有的低於面值或成本價，有的維持較高的價格，也是有可能的，這時頭腦清醒，有鑒別能力的投資者，會及時選擇上述形式的資產中，哪些升值潛力大的品種進行組合投資，也會獲得可觀的效益。我國已有不少家庭不僅可以較自如地運用資產組合的一般投資技巧，在投資項目上注重資產澡的替代性和互補性，做到長短結合，品種互補，長期投資與短期投機互為兼顧，並且在市場的進人與退出技巧上亦能自如運用。自有資金與他人資金互相配合，從而使家庭投資理財的效益大力提高。這是效益較佳的資產組合方式。
資產投資需要組合，才能既有效益又避開風險，許多家庭已懂得這一道理，並付諸於自己的投資活動中，但通過大量實證分析，我們發現，有不少家庭，只是單純地將增加幾種投資品種，缺乏內在聯系的「湊合」在了一起，並不考慮資產間如何組合才能做到有比例地相互聯系和相互結合。其實資產組合是優化家庭財產結構和資產結構，變短期的低收益資產組合為長期的高收益資產組合的一系列活動。有一部分家庭，以中老年家庭為主要構成部分，他們的資產組合中，投資意識不強，保值的意願使其資產過份向低風險低收益的品種集中，比如儲蓄可能占銀行與金融資產的85%以上，證券投資的比重過小，其家庭的實物資產多選擇有較強消費性質的耐用消費品，是一種較典型的低效益資產組合方式;也有的家庭，以年輕夫婦為重要構成部分，其家庭投資又過份向高收益高風險的品種集中，帶有明顯的追求投機利潤的家庭投資組合，如過份投向股票、期貨、企業債券、外匯等形式，甚至為貪圖高利參與各類社會集資，一旦失手，往往可能血本無歸。這也是一種低效益的資產組合方式。還有的家庭雖然也認識到了高收益與高風險並存的道理，並開始按多品種，多期限組合投資項目，但對投資與投機的雙重功能，相互關系，對投資項目的市場分割與轉換認識不足，以及自有資產與他人資產的關系處理上容易失誤，這也是低效益的資產組合方式。
三、家庭投資理財的調整
資產的組合要長期且經常處於效益最大化的狀態，資產的組合就不能只是短期的靜態剖面，而是一個動態的非線性過程，是對各種市場因素進行合理預期後，不斷修正完善已實施的資產組合方案的過程。所以資產組合實際是一系列變動因素組成的函數，不斷進行合理地有效地調整的依據是決定這一函數的基本變數是一系列不確定的因素:比如，家庭在佔有信息並不充分的情況下進行投資組合，信息的無限性與信息佔有的有限性間的矛盾始終存在，資本市場的不均衡是經常的，均衡是偶然的瞬間的，這里存在市場預期的困難，此外，政府的干預更具有不確定性，我國投資市場的政府幹預力度較大，有時干預的依據不足，隨意性的主觀存在，使家庭關注客觀經濟運行走勢的同時，經常要揣測政府對資本市場的政策干預，以此來決定投資組合與調整，比如我國股市的大起大落和其基本運行趨勢，經常與政策的干預有關。
資產調整基本反映出家庭對自身擁有資產的均衡預期的要求，家庭在投資調整過程中，決定各種資產相互依存關系並合理構築自己的資產需求函數時，首先要考慮資產構成的均衡狀態，是以市場上供求關系，所決定的資產偏好，收益支付能力為依據，從中發現最優的資產構成及實現方式，其次是對資產變動進行合理預期，使效益不僅在短期內符合收益最大，風險最小的原則，而且在長期運行中，也要使資產的效率最大，根據西方經濟學的資產選擇
與調整理論:資產的組合順序是，先選擇無風險資產，再選擇風險和收益都一般的資產，最後追加風險和收益都較高的資產投人，這樣的資產調整是按照風險收益的要求進行的，符合資產組合的層次性，系統性要求，這樣的資產調整是高效合理的。
確認家庭是投資市場的一個重要主體的地位，認識其投資行為正不斷趨於成熟，賦予他們更多的投資品種的選擇，尤其是從安全性、流動性收益性不同方面拓展渠道和品種是政府從宏觀角度應進一步解決的問題，以金融資產的多元化提供為例，在金融工具的提供上，在普通股之外，能否考慮增加優先股等種類，能否在現有國債的基礎上增加品種，擴大金融債券，企業債券的發行規模是十分重要的。此外，金融衍生工具，包括股票期貨，指數期貨，債券期貨等也不應持拒絕排斥的態度，衍生工具有投機性強、風險大的一面，但管理得法，規范得當，還有降低風險的一面，發達國家對衍生工具的使用已非常普遍。

四、家庭投資理財如何獲取收益：
現在，不少家庭投資理財收效不理想，有的甚至因投資失誤和理財不當而造成嚴重損失。那麼，家庭投資理財，到底如何進行，才能取得預期收益呢？筆者進行了探討：
（一）、制訂投資理財計劃堅持「三性原則」—安全性、收益性和流動性。所謂安全性，將家庭儲蓄投向不僅不蝕本、並且購買力不因通貨膨脹而降低的途徑，這是家庭投資理財的首要原則。所謂收益哇，將家庭儲蓄投資之後要有增值，當然盈利越多越好，這是家庭投資理財的根本原則。所謂流動性，即變現性，家庭儲蓄資金的運用要考慮其變成現金的能力，也就是說家裡急需用這筆錢時能收回來，這是家庭投資理財的條件，如黃金、熱門股票、
某些債券、銀行存單具有較高的變現性，而房地產、珠寶等不動產、保險金等變現性就較差。
（二）、了解和掌握相關領域和學科的知識。在進行家庭投資理財過程中，將涉及金融投資、房地產投資、保險計劃等組合投資，因而，首先要了解投資工具的功能和特性，根據個人的投資偏好和家庭資產狀況有針對性地選擇風險大小不同的儲蓄、債券、股票、保險、房地產等投資工具，制定有效的投資方案，最大限度的規避風險、減少損失。了解國家的時事動向，掌握宏觀經濟政策、相關的法律法規。家庭投資離不開國家經濟背景，宏觀經濟導向直接制約投資工具性能的發揮和市場獲利空間;同時，了解國家的法律法規，使得投資合法化，不參加非法融資活動，在可能的情況下通過合理避稅提高收益。
（三）、家庭投資理財要有理性，精心規劃，時刻保持冷靜頭腦。
科學管理如何妥善累積人生各階段的財富，並且將財富做有計劃有系統的管理，是現代家庭必備的理財觀。（1）建立流動資金。流動資金的規模通常應該等於3個月或6個月的家庭收入，以防可能出現突發的、出乎預料的應急費用。流動資金的合理投資渠道應是銀行的常規性儲蓄存款、短期國債等可變現資產。（2）建立教育基金。當今高等教育的成本有著顯著的上升趨勢，如果現在預測的資金需求在十幾年後可能會與實際的需要之間存在很大差異，要達到這些目標就得進行長期的資產積累，並保證資產免受通貨膨脹的侵蝕。目前很多理財專家都推崇定期定額投資基金的方式，您可以選擇一股只有增長潛力的股票或偏股票型基金，每月定期購買相同金額，通過時間分散風險。（3）建立退休基金。在開始為退休做准備的早期階段，投資策略應該偏重於收益性，相對也要承擔較高的風險；而越接近退休，退休基金的安全性就越發重要，保險方面也要進一步加大養老型險種投入。
（四）、計算「生活風險忍受度」，量力而投。所謂「生活風險忍受度」是指如果家庭主要收人者發生嚴重事故，家庭生活所能維持的時間長度。因而對家庭主要收人者要在可能的情況下加大人身保險投保力度，尤其是家裡有經濟上不能自立的家庭成員，要為其做好一段時間的計劃，以免在主要收人者發生意外時他們無法正常生活;此外，在正常生活過程中也要預留能維持3個月左右的生活開支，然後再選擇投資，以備急需之用;同時，不能以降低生活質量而過度投資。
五、家庭投資理財風險及其規避：
凡是投資都有風險，只是風險的大小不同而己，家庭投資亦如此。家庭投資理財可能遇到的風險：風險是指由於各種不確定性因素的作用，從而對投資過程產生不利影響的可能性。一旦不利的影響或不利的結果產生將會對投資者造成損失。風險分為系統風險和非系統風險。系統風險主要由政治、經濟形勢的變化引起，如國家政策的大調整、經濟周期的變化等;非系統風險主要由企業或單個資產自身因素導致。家庭投資風險主要有:政策風險，指因國家經濟金融政策的出台實施或調整變化而給投資者帶來的風險。法律風險，指因違反國家法律法規進行金融投資而形成的風險。市場風險，指因市場變化而造成的風險。機構風險，指因金融機構經營管理不善而給投資者帶來的風險。詐騙風險，指家庭在投資過程中被人詐騙而形成的風險。操作風險，指家庭進行金融投資的過程中因操作不當而形成的風險。
（一）建好金融檔案。在家庭金融活動頻繁的今天，眾多的金融信息已經很難僅憑人的大腦就全部記憶清楚，由此導致了一系列問題：有的銀行存單和其它有價證券被盜或丟失後，卻因提供不出有關資料，無法到有關金融機構去掛失；有些股民股票買進賣出都不記賬，有關上市公司多次送股後，竟搞不清帳上究竟有多少股票，以至錯失了高價位拋出並盈得更多利潤的良機；有的將家庭財產或人身意外傷害等保險憑據亂放，一旦真的出了事，卻因找不到保險憑單而難以獲得保險公司理賠，等等。
只要建立家庭金融擋案，這些問題就完全可以避免。建立家庭金融檔案主要可從以下三個方面入手：首先，明確入檔內容。（1）各類銀行存款和記賬式有價證券存單姓名，賬號、所存金額和存款日期及取款密碼；（2）股票買賣情況記錄；（3）各類保險憑據；（4）個人間相互借款憑據；（5）各種金融信息資料，如銀行分檔存款利率、國庫券發行和兌付信息、股市行情信息等；（6）家庭投資理財方法和增值技藝的資料。其次，掌握入檔方法。家庭投資額不多的，可專門用一個小本子記載即可；如投資較多，則應建立正規賬冊，區別類型，分別將家庭金融內容逐一記入，並將每次金融活動內容一筆筆記清；家庭有電腦的，則可發揮這一優勢，將個人家庭金融檔案存入電腦，以便隨時檢索。再次，把握重點問題：入檔要及時，不能隨便亂放導致金融資料散失；內容要全面，應入檔的各種金融內容，都要完全齊備地進入檔案；存檔要保密，對存單(身份證、個人印章、取款密碼等有關家庭金融安全的重要檔案資料，要分別存檔，電腦建檔還應設置密碼；資料要納新，定期清理老資料，存入新資料，使檔案任何時候都有投資參照價值；應用要經常，堅持常翻閱，常研究，籍以提高理財本領，提高投資效益，同時，防止存款到期忘記支取，避免家庭投資利益損失。
（二）、打造個人信用所謂個人信用，即個人向金融機構借貸投資或消費時，所具有的守信還貸紀錄。它是公民在經濟活動中不可或缺的 「通行證」。目前，居民建立個人金融信用，可採取兩種辦法：其一，利用銀行金融創新機遇證明個人信用。近年來，商業銀行紛紛推出信用卡、貸記卡，持卡者守信還貸，就能建立起個人信用。其二，藉助中介服務機構建立個人信用。如上海資信有限公司就為銀行和個人提供個人信用聯合徵信服務。通過個人信用信息採集、咨詢、評估及管理，建立個人信用檔案數據中心，為市民申辦信用消費提供配套的個人信用報告。廣大居民在進行冢庭借貸投資或消費時，應藉助這樣的中介服務，建立個人信用，取得向多家銀行借貸的「通行證」。
（三）、家庭投資者要及時查明實際遇到風險的種類、原因，並及時採取補救措施。由於外部原因引起的風險，如存摺丟失、密碼被盜等造成的風險，應及時與銀行聯系掛失;如由於金融詐騙所形成的風險，應及時採取多方式、多手段進行摧收，直至訴諸法律，以最大限度減少損失。由於國家宏觀經濟政策的變化造成的風險，應及時調整修改投資計劃和投資方案，如利率下調，就調整儲蓄結構;如資本市場不景氣，就調整股票、期貨、基金、債券結構。
結論：家庭投資理財是一項家庭中的系統工程，需要用一生的時間和精力來周密規劃、精心搭理；要科學合理地掌握理財原則，擴大投資渠道，運用各種理財工具，科學組合、分散風險，走出理財誤區，最大限度地發揮資金的使用效應。總之，家庭投資理財的健康發展，一方面需要加強家庭理財的科學規劃，建立適合自身的理財方式，另一方面也需要金融機構開發出更多更好的理財產品，創造良好的投資環境，優化使用家庭的投資資金，提高其投資的收益率，才有可能最大限度地動員家庭家庭持有的資金，從而實現家庭財產使用效益的最大化，才能真正使家庭投資理財成為中國經濟增長的重要支撐點，推動我國經濟又好又快地發展。

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2011年
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