煌上煌營銷策劃方案

② 煌上煌的營銷分析

公司在行業內積累了一定的品牌和營銷網路優勢：品牌方面，「煌上煌」品牌具內備相當高的知名度，在江西容省及周邊區域的消費者心目中得到了高度認可；營銷網路方面，截至2012H，公司擁有1891家專賣店。而且，2010年通過收購煌大食品，公司成功進入屠宰業務領域，進一步增強了對於產業鏈的掌控能力。
銷售終端外延擴張驅動成長公司的市場佔有率不足2%，仍有巨大的提升空間。未來，憑借品牌和資金優勢，銷售終端的外延式擴張將成為驅動業績成長的主要力量，有望推動公司市場份額持續提升：至2016年，預計公司的門店數量將增加150%以上，覆蓋全國25個省市自治區，覆蓋國內75%以上的地級市。

③ 煌上煌是個怎樣的公司

江西煌上煌集團有限公司創建於1993年，是農業產業化國家重點龍頭企業，2002年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業。 煌上煌集團系列烤鹵產品已形成5大系列（燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸）100多個品種，「皇禽」醬鴨被中國食品協會譽為「全國第一家獨特醬鴨產品」，獲得了「國際博覽會金獎」等20多項省級、國家級、國際級的大獎。「皇禽」商標被評為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。 江西煌上煌食品有限公司
近幾年來，集團先後組建了江西煌上煌食品有限公司、江西皇禽食品有限公司、江西天龍房地產有限公司、煌上煌合味原餐飲娛樂有限公司、煌上煌餅業公司等11家子公司和6個獨立的現代化烤鹵加工廠，多元化經營初具規模，公司實力不斷壯大。
目前，集團公司在省內外擁有2800多家專賣店，銷售網路遍布全國大中城市。幾年來，煌上煌集團堅持技術創新、管理創新、營銷創新，並成立了產品研發中心、質量檢測中心、員工培訓中心，產品的技術研發能力和生產能力在中式行業中遙遙領先。 致富思源，富而思進，煌上煌集團積極投入光彩事業之中，防洪救災，抗擊非典，資助失學兒童，興辦希望小學，捐款捐物共800萬元。
編輯本段發展
在「三個代表」重要思想指引下，煌上煌人堅持科學的發展觀，以銷售為龍頭，以科技為先導，以管理為基礎，以效益為中心，以創一流品牌為宗旨，堅持「做好一個產品，打造一個品牌，構築一個網路，引領一個行業」，全力推進由口味型產品向綠色型產品轉移，由初級加工向高附加值深加工轉移，由省內市場向省外、國外市場轉移，由單一經營向多元經營轉移，由生產經營向資本經營轉移等五大基礎工程。力爭經過六年的奮斗，即到2010年躋身全國肉類食品行業前20名，成為全省食品行業中最大的外向型、科技型、集團化的民營企業，向全國民營企業500強進軍。
編輯本段廣東煌上煌食有限公司
廣東煌上煌食品有限公司是江西煌上煌集團食品股份有限公司下屬全資子公司，成立於2001年9月，其前身是江西煌上煌集團深圳分公司、(後改為)廣東煌上煌食品有限公司。目前是集團食品股份公司在外最大的子公司，現有員工300多人。擁有現代化生產加工廠房21000m，獨立承擔生產和銷售「皇禽牌」系列產品以及市場開拓和加盟代理相關事宜，年生產加工能力10000噸，產品成為珠三角乃至廣東家喻戶曉的品牌，深受廣大消費者喜愛。 廣東煌上煌生產開發的以鴨為主的畜禽肉產品，已形成六大類，70多個品種，在繼承和發揚集團公司傳統技術和工藝的基礎上，形成了有自己特色的高效運行機制，擁有雄厚的技術力量和科研開發能力，建立了暢通的營銷渠道。 飲水思源，廣東煌上煌人十分感謝和倍加珍惜廣大消費者對煌上煌烤鹵食品的厚愛，十分珍惜和感謝廣大加盟商多年來與公司同舟共濟，辛勤經營。公司將堅守「嚴格執行標准、恪守行業道德、規范經營行為、嚴格工藝操作，強化流程監控、保證質量安全、提供優質服務」的質量管理理念，用上乘的服務，優質產品回報廣大消費者和各位加盟商。為打造有民族特色的世界品牌，為振興中國的食品工業做出更大的貢獻。
編輯本段企業榮譽 CORPORATE HONORS
· 中國馳名商標 · 中國品牌500強企業 · 全國農副產品深加工基地 · 中國肉類食品行業強勢企業 · 農業產業化國家重點龍頭企業 · 通過ISO9001國際質量體系認證 · 全國「菜藍子」放心工程優秀企業 · 中國綠色食品博覽會參展企業產品金獎

④ 金鑼 金鑼冷鮮肉營銷好模式！

金鑼、金鑼冷鮮肉按照「冷鏈生產、冷鏈運輸、冷鏈銷售、冷鏈經營」內的冷鮮肉專賣營銷模容式，實行專賣店「統一形象、統一規劃、統一配送、統一管理、統一服務標准」的規范化管理。
冷鮮肉又叫冷卻肉，俗稱保鮮肉，是指健康生豬嚴格執行檢驗檢疫制度屠宰後，胴體迅速進行冷卻處理，使胴體中心溫度在24小時內降至0～4℃，並在後續的加工、貯藏和銷售過程中始終保持這個溫度。與熱鮮肉相比，冷鮮肉始終處於冷卻溫度控制之下，酶的活性和大多數微生物的生長繁殖受到抑制，肉毒桿菌和金黃色葡萄球菌等病原菌不分泌毒素，避免了肉質腐敗，確保了冷卻肉的安全衛生。冷鮮肉經歷了充分的解僵成熟過程，質地柔軟有彈性，滋味鮮美，便於切割、烹制。

⑤ 煌上煌是哪裡的品牌

煌上煌是江西的品牌。

江西煌上煌集團食品股份有限公司始創於1993年，總部座落在江西南昌，公司是一家集肉鴨養殖、屠宰加工、肉製品深加工、連鎖銷售、科研開發為一體的民營企業，2012年9月5日成功在深交所掛牌上市，成為醬鹵肉製品行業第一個上市公司。

公司先後在全國建立了6個現代化的食品生產加工基地，目前有4000餘家連鎖專賣店分布在全國26個省市自治區200多個城市。煌上煌是醬鹵行業較早做全渠道新零售的踐行者，開啟了無人智能零售模式，同時也是行業內較早成功A股上市企業。

煌上煌的發展

在互聯網營銷、新零售的沖擊下，煌上煌緊跟時代變化，創新變革了以：無人智能零售、多點位自動售賣機、線下實體門店、網路電商、外賣平台與線上商城為核心的六位一體全網營銷模式，為企業帶來了持續性發展的動力。

為確保食品安全，公司從鴨苗育種到養殖、屠宰加工、冷鏈物流、終端銷售、科研開發形成了全產業鏈經營模式，實現了從源頭到餐桌全程可追溯體系。幾年來，煌上煌集團堅持技術創新、管理創新、營銷創新，並成立了產品研發中心、質量檢測中心、員工培訓中心，產品的技術研發能力和生產能力在行業中遙遙領先。

⑥ 夫妻開什麼餐飲店好

夫妻開什麼餐飲店好

夫妻開什麼餐飲店好，近幾年來自主創業風越來越流行，很多在外打拚的職場人都選擇回家創業，自己當老闆，很多人選擇了小餐飲創業，而且很多小餐飲店都是夫妻開的，下面分享夫妻開什麼餐飲店好。

夫妻開什麼餐飲店好1

1、熟食店

記得小時候就很喜歡吃周黑鴨，家裡一買就還沒端到桌上就吃大半了。慢慢長大後對熟食店挺留意的，國內做的比較有名氣的品牌有：絕味，周黑鴨、煌上煌。這幾個品牌在市場比較常見，基本去都需要排隊。生意常年火熱，有想開店的夫妻們或是兩三好友開店的，是可以考慮的，兩人人手綽綽有餘。

2、奶茶飲品類

奶茶作為一直火熱的產品，服務消費領域廣闊，技術簡單易學、成本低利潤高，常年旺季。無論剛畢業的學生還是在社會打拚的年輕人都喜歡選擇奶茶飲品創業。有些品牌奶茶非常受消費者歡迎，口碑也高，但是因為門檻高加盟費高讓很多創業者望而卻步。市場還有很多品牌也比較好的，需根據自身實際情況合理選擇，才是 重要的。兩人合力，其利斷金。

3、快餐外賣店

以前做餐飲，一定要有個好的門臉，才好招攬生意。而今天因為線上外賣業務發展，很多店鋪不需要面見客戶，也可以做生意了。如此店鋪的選址可以放棄一部分流量，裝修也可以盡量簡潔。把本該花在鋪面的投資，轉到產品本身和外賣平台推廣費用上。所以，做外賣店成了小微創業者的新選擇！外賣店在菜品的選擇，建議盡量做中式快餐，因為大部分的上班族，日常的工作餐的選擇還是偏向傳統的口味。

4、麵食小面類

現在人們的生活節奏越來越快，閑暇的時間越來越少，所以一些小面類比較火，口味好，店內有小菜、邊飯、足以滿足日常人們的需求。除供應主打美食麵條外，還會兼顧南北、海內外口感，配以甜點、飲品等小食。這種以社區店為主要經營形式的面館，房租少，客流量大，消費人群穩定，易於擴大營業額和打造口碑，同時重軟裝輕硬裝，減少投資，降低運營風險，非常適合夫妻檔開店。

5、冒菜、麻辣燙類

冒菜、麻辣燙，其實就是一個人吃的火鍋，味道麻辣鮮香，葷素搭配，可以直接當主食，也可以搭配米飯。對於消費者來說，豐儉由己，性價比也很高。對於業主來說，操作難度比較低，湯底可以選擇食品公司的標准產品，需要准備的就是處理原材料，製作方便。

6、西式快餐，漢堡炸雞類

這個業態的'特點就是一個詞：「方便」！首先，製作方便，原料基本都是預加工產品，配合標准操作流程，根本不需要什麼廚師！其次，奉客服務很簡便，點餐—收銀—等餐—堂食或者外帶，基本不需要過多額外的服務，也基本不需要餐具，省了洗碗房。 後是方便外賣配送，出品時間快，攜帶方便，不管是外賣配送，還是客人自行外帶都很方便！

夫妻開什麼餐飲店好2

90夫妻開餐飲店適合做什麼-鄭掌門犟骨頭排骨飯

斯坦福（天津）品牌管理有限公司成立於2009年，創業初期只有七人的團隊，歷經五年的時間，企業本著「以人為本,合作共贏的」理念，迅速成為餐飲界的一匹黑馬。企業員工將近千人，在北京行政副中心通州區金融街擁有自己獨立的辦公大廈，佔地面積12000平。是一家集品牌運營，餐飲培訓，技術研發，品牌推廣，品牌策劃於一體的綜合型品牌集團。

斯坦福(天津)品牌管理有限公司（以下簡稱斯坦福）是一家專注於品牌孵化、品牌包裝、戰略運營為一體的品牌公司，致力於吸引國內外優質的品牌入駐，為其提供品牌連鎖拓展的全套解決方案，讓更多的優質品牌能少走彎路，快速發展，實現資源共享。

90夫妻開餐飲店適合做什麼-吉阿婆麻辣燙

杭州吉阿婆餐飲管理有限公司2007年創立於紹興，吉阿婆麻辣燙是中國較早一家集產品研發，提供創業咨詢管理，直營體系建設，品牌門店終端消費為一體的綜合型企業。旗下有多個品牌，3000多家直營以及加盟門店，覆蓋全國大部分區域與海外地區，在國外，澳大利亞、新加坡也生意興隆。並且創建了完善的產品研發部和廣告營銷部門，在企業形象的塑造和產品的創新上更具生命力和競爭力，在麻辣燙這個事業上，我們堅持了十餘年，用十餘年的時間，把一個不起眼的行業變成一個偉大的事業。

吉阿婆麻辣燙五款湯底來滿足不同需求的消費者，並且開創了新派的自助蘸料，讓眾口不不再難調。

90夫妻開餐飲店適合做什麼-奈哥酸菜魚

奈哥老壇酸菜魚品牌隸屬於杭州奇異鳥實業連鎖有限公司，旗下擁有十秒到雲南過橋米線，米集盒，青蔬，牛員外等眾多知名飲食品牌。

奈哥老壇酸菜魚直營期間憑借自己獨到的酸菜魚口味，自創產品更甚打下了一個小時可以售賣一空的佳話。

現在奈哥正進入加盟環節，標志著奈哥老壇子酸菜魚品牌正式向大市場進軍。

90夫妻開餐飲店適合做什麼-華客多漢堡

濟南滿尖香餐飲技術研發有限公司是一家集食品研究、技術開發、餐飲連鎖加盟、餐飲咨詢與策劃服務為一體的綜合性餐飲連鎖加盟企業。總部以投資創業者的需求為導向，相繼推出多款特色餐飲項目，無論是從項目的工藝、口味、文化特色、服務、品味等各個方面，都做到以消費市場喜愛為標准，從而輕松便能征服大眾，更征服著每一位有著創業夢想的人。

濟南滿尖香餐飲技術研發有限公司憑借強大的技術研發和品牌運作實力，結合自身豐富的餐飲實戰經驗，成功運營了多個成熟的餐飲連鎖加盟項目和全國數千家合作店，是專業的餐飲連鎖運營服務商。

90夫妻開餐飲店適合做什麼-DM分米時刻

互聯網+時代下，合縱力餐飲依託強大的技術優勢與研發能力，重點打造智能化主題餐廳概念，以滿足各類人群的健康飲食需求，為餐飲行業注入全新的生機與商機。公司自主研發的智能五維健康餐飲管理系統，將「法時養生」與「科技營養」完美融合，從餐前指導到餐後評價，全方位滿足消費者營養需求與就餐體驗，也為投資者與創業者帶來全新商業價值，以創造更大的利潤空間。

如今合縱力餐飲建立行政、財務、創業、培訓、實體運營、產品開發、售後服務、物流配送等中心體系，形成完整的餐飲項目運營全產業鏈，並建立完善的營銷網路體系，在全國多個省、市、自治區建立多家直營店店。展望未來，合縱力餐飲將與時俱進、開拓創新，與投資者和創業者攜手打造智能餐飲輸出平台。

90夫妻開餐飲店適合做什麼-百年龍袍蟹黃湯包

百年龍袍蟹黃湯包—湯包傳奇——百年龍袍蟹黃湯包隸屬於上海先豪餐飲管理有限公司，公司2002年成立以來一直以實體經營為主，是一家立足於上海、拓展海外和全國市場，致力於發展中式快餐品牌的餐飲管理公司，先後榮獲上海市餐飲行業文明單位、上海著名餐飲品牌企業，七寶老街湯包在上海一直被評排名前十位，多次被評為上海名小吃、七寶老街名小吃、就業和社會保障知名民營企業等多項榮譽，百年龍袍蟹黃現已打進新加坡、香港、馬來西亞等東南亞市場。

源—水墨江南揚—七寶古鎮

相傳乾隆下江南時經過江蘇靖江龍袍地界，品嘗了當地百姓特地為他製作的蟹黃湯包後，龍顏大悅，連聲贊美「好吃、好吃」！從此龍袍蟹黃湯包聞名於世。時代變遷，龍袍蟹黃包流傳到上海七寶古鎮，成為了七寶鎮名噪一時的小吃佳品。

夫妻開什麼餐飲店好3

滿朝佰家粥鋪

滿朝佰家粥鋪加盟介紹：滿朝佰家粥鋪起源於清朝，以養生粥為特色的綜合性餐飲品牌，是長沙市滿朝品牌營銷策劃有限公司旗下品牌之一。滿朝佰家粥鋪加盟費用、加盟條件詳情。

餚庄牛肉火鍋

餚庄牛肉火鍋加盟介紹：北京聚賢食匯國際餐飲管理有限公司旗下的餚庄是一家做牛肉火鍋的輕餐廳，古樸俠氣飲食文化和現代都市社交屬性的碰撞與融合，註定帶來不一樣的用餐體驗。餚庄牛肉火鍋加盟費用條件詳情

張秀梅烤肉拌飯

張秀梅烤肉拌飯加盟介紹：張秀梅張姐烤肉拌飯在品牌速食行業中具有非常好的市場口碑和發展前景，成為中國具有實力發展的民營企業之一。張秀梅烤肉拌飯加盟費用條件詳情。

李八哥火鍋俱樂部

李八哥火鍋俱樂部加盟介紹：李八哥成都市井火鍋誕生於7年前成都老巷子，是一家擁有地道成都味道的火鍋品牌。李八哥市井火鍋加盟費用條件詳情。

富士燒肉牧場

富士燒肉牧場加盟介紹：富士燒肉牧場倡導盡情暢飲，大口吃肉，以期望讓美食變得簡單。在未來，我們還將繼續獨辟蹊徑，不斷實踐，融合更多現代烤制工藝，並不斷研發和升級烤肉技術，致力以更加特有的口味和卓越的品質，打造出更加符合時代氣息和口味的烤肉品牌。富士燒肉牧場加盟費用條件詳情。

鹵顏悅色火鍋

鹵顏悅色火鍋加盟介紹：鹵顏悅色主打的牛骨鹵湯火鍋在工藝技巧上傳承於乾隆年間，幾百年來不曾斷過。在現代社會，跟隨民眾飲食喜好的轉變，鹵顏悅色又做出了很多創新改進。50味鍾草葯融入，5步秘法泡製，8小時熬湯，成就了無數美食愛好者口中的經典之作。鹵顏悅色火鍋加盟費用條件詳情

⑦ 怎麼寫好項目合作意向書

在公司戰略上，合作也不失為一種長期發展的手段。下面是我給大家帶來的項目合作意向書，歡迎大家閱讀參考，我們一起來看看吧!

優秀項目合作意向書範本(一)

一、節目概況：

《今夜唱不停》是廣東電視台衛星頻道《贏遍天下》目前正在熱播的一檔真人秀型主題節目。本節目不但注重廣東本地化特色，而且表演藝術標准非常適用於各層面的大眾參與，具有極強的互動性，很受觀眾熱捧。

《今夜唱不停》做為廣東衛視的重點節目之一，定位於「創新性、娛樂性、大眾化」的表演藝術氛圍，主要的表演形式為「歌詞重組」、「歌詞接龍」、「歌詞填空」、「歌詞判斷」等環節，將節目所具有的娛樂本色發揮得淋漓盡致。

《贏遍天下·今夜唱不停》每周的星期日20：00～21：00在廣東衛視播出。

二、發展氛圍：

為更好活躍豐富省內各地的群眾文化生活，結合目前《贏遍天下·今夜唱不停》節目的不斷發展和延伸，根據廣東的地域格局狀況，廣東衛視現以各地級市協辦單位為區域分賽區進行規劃，將參與節目環節中的報名、初賽兩個階段的工作交由協辦單位在所在分賽區完成。

潮州市格美廣告策劃有限公司做為目前潮州分賽區的協辦單位，為了

更好營造《贏遍天下·今夜唱不停》節目的發展氛圍，結合自身多方面的資源優勢，現計劃同潮州市廣播電視台進行此項目合作協商，密切配合地方台的傳播優勢，強強聯手，共創相關項目合作共贏的發展格局及為進一步的節目拓展奠定基礎。具體合作意向計劃請參考以下內容。

三、項目執行計劃：

1、項目開展的時間安排計劃：

結合廣東衛視的要求，分賽區早期執行計劃為4個月，執行以每月主題冠名，周賽海選、月賽評選形式進行，即每個月分三次周賽海選、一次月賽評選的模式進行。

2、項目執行選擇地點計劃：

結合潮州市相關項目拓展所需場地的實際情況，周賽可能選擇阿波羅、匯景、愛吧、奧斯卡等場所，月賽盡最大的可能取得市電視台演播廳密切配合，來開展節目的執行工作。

3、 節目傳播方式：

周賽海選過程將由協辦單位全程跟蹤拍攝，精選其中的片段結合節目的廣告宣傳片，在相應的優勢資源中整合傳播。所有月賽勝出的參賽者，將代表我市直接到廣東電視台參加比賽錄播，過程將由欄目組製作後在廣東電視台各頻道滾動播出。

四、協辦單位的組織計劃方案(草案)：

方案一：潮州市格美廣告策劃有限公司將結合市政府近期的文化活動主題(比如：以「謳歌改革開放30周年」為主題…)，計劃策劃由政府和地方台牽頭主辦，格美廣告協辦，結合《※※※※※※※·今夜唱不停》節目形式，以一種全新模式來配合廣東衛視本節目分賽區的基礎工作，使節目不乏嚴肅個性又具有其特有的氛圍。

方案二：配合現有區域內各種大項目運營商品牌推廣活動，以冠名節目同步執行項目的開展，以一種相對比較娛樂型的個性展示風格。(比如「電信、移動、聯通～今夜唱不停」節目的創意)

方案三：參與大型房地產開發促銷活動、大型商場慶典活動、區域大型戶外活動等項目，以冠名節目同步執行項目的開展，以一種相對比較商業型的特性來展示節目的個性。(比如「海博房產、易初蓮花～今夜唱不停」節目的創意)

方案四：結合節假日、旅遊景區等場所的活動，以一種更加註重現場互動個性來表現節目普及大眾的氛圍。(比如：「元旦、春節專場節目、千果山景區～今夜唱不停」等節目的創意)

五、項目的利益點分析：

1、娛樂氛圍濃厚，借力節目的傳播優勢，結合參與的普及型及互動性，具有極強的持續性操作氛圍及節目收視率快速遞增的傳播效應。

2、廣東衛視相關欄目組將指定節目主持人到現場造勢，主持分賽區的

開場活動，更專業的主持風格有利於加深行業技巧互動交流氛圍。

3、借鑒節目的超前模式，在未來可以創意適應本土化的娛樂節目，做為項目持續發展的基礎。

4、節目傳播期間的商業廣告。

5、項目冠名權。

6、物品合作贊助。

7、加盟合作戰略。

六、合作意向：

2、合作期間，潮州市廣播電視台提供在每周三、六公共頻道或綜合

3、合作期間，潮州市廣播電視台按計劃提供演播廳進行月賽的現場直播或錄播的支持。

4、合作期間，潮州市廣播電視台提供其他時段播放相關節目宣傳片的精選片段，時間及播出的長度根據實際情況進行協商。

5、除以上協辦單位所特有的資源外,其他運營利益由潮州市廣播電視台進行規劃，協辦單位進行相關協助，收益歸電視台所有。

《贏遍天下·今夜唱不停》節目的發展需要我們密切的合作，整合相互的資源優勢，營造具有潮州本土特色的娛樂節目是我們未來持續合作的發展目標!藉助本次項目的傳播平台，構築更具潛力的商業個性傳播渠道，將使我們在三贏(包括市場)的格局中取得最大效益。

優秀項目合作意向書範本(二)

一、合作背景

東匯集團簡介

江蘇恆德東匯投資集團(以下簡稱東匯集團)於2007年肇基金融行業，總部坐落在歷史悠遠，文化底蘊深厚的六朝古都——南京。東匯集團憑借前瞻決策、先進理念與專業服務，秉承商道源自人道，信用創造財富的核心價值觀，開拓創新，不斷發展壯大。目前東匯集團旗下擁有多家子公司和子集團，業務范圍包括金融、汽車、民生三大板塊，已覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、浙江等20多個省及直轄市，擁有跨地域的廣泛影響力。 好公民項目的誕生及發展

東匯集團一路走來風雨兼程，非凡成就鑄就超凡實力。 因為懂得，所以慈悲。一直以來的社會關愛和支持，讓東匯集團更懂感恩回報，做一個有溫度有人文情懷和社會責任民營企業，是東匯集團的目標，也是所有東匯人持之以恆不懈堅持的動力。

好公民，應運而生。

「公益事業是一項全民的事業，要廣泛普及慈善文化弘揚公益精神，宣傳慈善典型，激發社會各界參與公益事業的熱情，在全社會形成人人心懷慈善人人參與公益人濃厚氛圍，共同為構建社會主義和諧社會做出應有的貢獻。」

——

公益事業是一項全民的事業，這告訴我們每位公民都是公益事業的參與建設者，我們生活在社會大家庭中不可能獨善其身，這需要我們每個人都要做個「中國好公民」，為中國的公益事業奉獻出自己的一份薄力。

「青年公益在線」正是相應這一號召而建立起來的專門針對青年公益平台。該平台不僅為廣大大學生自身提供量身定製的公益服務，同時也為大學生提供一個參與公益活動的平台。 我們是一群因愛匯聚的青年志願者，我們為著愛的方向大步邁進!

我們將聯合各行業的企事業群體資源，為青年學生打造創就業孵化公益平台;我們還會開展大學生公益性服務活動，包含慈善志願者在線、大學生兼職實習聯盟、大學生職業提升訓練;我們希望打造一個專屬於大學生的純公益性組織平台，為所有有志青年插上翱翔的翅膀，自由飛翔!

公益事業的發展 目前中國有1000多家公益機構，10年來共得到近100億的捐贈，這個數字或許沒什麼了不起，只相當於美國戴爾電腦公司創始人邁克爾·戴爾一個人捐贈的數字，但如果你知道10年前慈善事業還被指責為「宗教行為和資本主義的偽善」的話，你就會對今天的成就刮目相看。如今沒有人會忽視公益機構，作為政府和市場之外的另一種力量，他們正在發揮日益重要的作用。這

很大程度上應歸功於中國各級政府的不懈努力和社會大環境的驅使。

企業推廣面臨的問題

1、重形式，輕內涵

目前為止，大部分的企業僅僅停留在品牌的重要性程度上，對於如何系統建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是企業的常規思路，大部分企業認為，廣告就等同於品牌，有了廣告，就有了品牌，而對於目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、社會價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。

2、拿來主義，缺乏個性和長遠規劃

現在很多企業通過模仿別人成功的推廣案例來進行效仿借鑒，從而導致當下電視廣告、平面廣告、媒體刊物等千篇一律，失去了應用的推廣價值。

3、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學系

近兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規的促銷推廣外，網路營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌存在感的卻少之甚少。

二、合作內容

我們可以提供的資源

我們擁有覆蓋南京市區、仙林、浦口、江寧以及周邊城市的

高校近六萬人的學生群體，以及江蘇城市頻道、揚子晚報、東方衛報、龍虎網等眾多媒體互聯網平台，同時，目前我們還與南京市的各社區街道、地鐵、機場有著密切的聯系。

合作的形式

我方通過舉辦社區義演、慈善捐贈、慰問演出等多種形式的社會公益活動，由貴公司提供必要的物資資助，我們會在活動的前期宣傳、活動實施環節對貴公司進行全面的品牌推廣宣傳，來實現彼此之間的相互合作。

具體合作內容 我放在舉辦各種形式的活動中貴公司為我方提供所需的物資贊助，我方會在活動前期的媒體造勢階段對貴公司為本次活動舉辦提供的大力支持進行贊賞並帶以相關的品牌宣傳，在活動開展過程中我方會在活動背景板上印有貴公司相關的贊助內容及展架畫面和海報上會有專門的對貴公司品牌推廣內容和貴公司對公益事業的傾力支持，在活動中我們也會通過主持人、表演者對貴公司的公益之舉表示感謝與贊賞。

三、合作所達到的效果

通過社會公益項目的推動，我方和貴公司進行對各行業資源的相互整合及品牌的推廣，來實現了社會公益事業的穩步前進和貴公司品牌推廣的最大化。貴公司得到了廣大民眾的認知度和一致好評，從而獲得了較大的市場份額和低成本的市場推廣，在業界、社會、網路媒體等領域進行了全覆蓋。

四、合作延伸

我方公司為一家多元化的集團公司，經營范圍包括金融、汽車、民生等行業，通過我方和貴公司的聯手合作，可對雙方的合作領域進行延伸。我方可在其他領域與貴公司開展合作，已達到更高的企業效益和資源整合。

優秀項目合作意向書範本(三)

一、合作背景

東匯集團簡介

江蘇恆德東匯投資集團(以下簡稱東匯集團)於2007年肇基金融行業，總部坐落在歷史悠遠，文化底蘊深厚的六朝古都——南京。東匯集團憑借前瞻決策、先進理念與專業服務，秉承商道源自人道，信用創造財富的核心價值觀，開拓創新，不斷發展壯大。目前東匯集團旗下擁有多家子公司和子集團，業務范圍包括金融、汽車、民生三大板塊，已覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、浙江等20多個省及直轄市，擁有跨地域的廣泛影響力。 好公民項目的誕生及發展

東匯集團一路走來風雨兼程，非凡成就鑄就超凡實力。 因為懂得，所以慈悲。一直以來的社會關愛和支持，讓東匯集團更懂感恩回報，做一個有溫度有人文情懷和社會責任民營企業，是東匯集團的目標，也是所有東匯人持之以恆不懈堅持的動力。

好公民，應運而生。

「公益事業是一項全民的事業，要廣泛普及慈善文化弘揚公益精神，宣傳慈善典型，激發社會各界參與公益事業的熱情，在全社會形成人人心懷慈善人人參與公益人濃厚氛圍，共同為構建社會主義和諧社會做出應有的貢獻。」

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公益事業是一項全民的事業，這告訴我們每位公民都是公益事業的參與建設者，我們生活在社會大家庭中不可能獨善其身，這需要我們每個人都要做個「中國好公民」，為中國的公益事業奉獻出自己的一份薄力。

「青年公益在線」正是相應這一號召而建立起來的專門針對青年公益平台。該平台不僅為廣大大學生自身提供量身定製的公益服務，同時也為大學生提供一個參與公益活動的平台。 我們是一群因愛匯聚的青年志願者，我們為著愛的方向大步邁進!

我們將聯合各行業的企事業群體資源，為青年學生打造創就業孵化公益平台;我們還會開展大學生公益性服務活動，包含慈善志願者在線、大學生兼職實習聯盟、大學生職業提升訓練;我們希望打造一個專屬於大學生的純公益性組織平台，為所有有志青年插上翱翔的翅膀，自由飛翔!

公益事業的發展 目前中國有1000多家公益機構，10年來共得到近100億的捐贈，這個數字或許沒什麼了不起，只相當於美國戴爾電腦公司創始人邁克爾·戴爾一個人捐贈的數字，但如果你知道10年前慈善事業還被指責為「宗教行為和資本主義的偽善」的話，你就會對今天的成就刮目相看。如今沒有人會忽視公益機構，作為政府和市場之外的另一種力量，他們正在發揮日益重要的作用。這

很大程度上應歸功於中國各級政府的不懈努力和社會大環境的驅使。

企業推廣面臨的問題

1、重形式，輕內涵

目前為止，大部分的企業僅僅停留在品牌的重要性程度上，對於如何系統建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是企業的常規思路，大部分企業認為，廣告就等同於品牌，有了廣告，就有了品牌，而對於目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、社會價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。

2、拿來主義，缺乏個性和長遠規劃

現在很多企業通過模仿別人成功的推廣案例來進行效仿借鑒，從而導致當下電視廣告、平面廣告、媒體刊物等千篇一律，失去了應用的推廣價值。

3、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學系

近兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規的促銷推廣外，網路營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌存在感的卻少之甚少。

二、合作內容

我們可以提供的資源

我們擁有覆蓋南京市區、仙林、浦口、江寧以及周邊城市的

高校近六萬人的學生群體，以及江蘇城市頻道、揚子晚報、東方衛報、龍虎網等眾多媒體互聯網平台，同時，目前我們還與南京市的各社區街道、地鐵、機場有著密切的聯系。

合作的形式

我方通過舉辦社區義演、慈善捐贈、慰問演出等多種形式的社會公益活動，由貴公司提供必要的物資資助，我們會在活動的前期宣傳、活動實施環節對貴公司進行全面的品牌推廣宣傳，來實現彼此之間的相互合作。

具體合作內容 我放在舉辦各種形式的活動中貴公司為我方提供所需的物資贊助，我方會在活動前期的媒體造勢階段對貴公司為本次活動舉辦提供的大力支持進行贊賞並帶以相關的品牌宣傳，在活動開展過程中我方會在活動背景板上印有貴公司相關的贊助內容及展架畫面和海報上會有專門的對貴公司品牌推廣內容和貴公司對公益事業的傾力支持，在活動中我們也會通過主持人、表演者對貴公司的公益之舉表示感謝與贊賞。

三、合作所達到的效果

通過社會公益項目的推動，我方和貴公司進行對各行業資源的相互整合及品牌的推廣，來實現了社會公益事業的穩步前進和貴公司品牌推廣的最大化。貴公司得到了廣大民眾的認知度和一致好評，從而獲得了較大的市場份額和低成本的市場推廣，在業界、社會、網路媒體等領域進行了全覆蓋。

四、合作延伸

我方公司為一家多元化的集團公司，經營范圍包括金融、汽車、民生等行業，通過我方和貴公司的聯手合作，可對雙方的合作領域進行延伸。我方可在其他領域與貴公司開展合作，已達到更高的企業效益和資源整合。

異業合作方案3

一、 異業合作作用

同行業間的競爭是一種資源的競爭，而異業廠家之間不存在競爭關系，相互間的行業資源就有了交換共享的基礎，如面對同樣年齡層的消費者，廠家之間的信息可以共享、渠道可以共享、營銷方式等都有合作的可能。

異業合作，不同行業間的合作，從客戶群體考慮，雙方用戶群體的有所重疊，從資源和用戶群體方面考慮，異業合作是一種雙方資源共享，資源呼喚的一種合作，從而在市場氛圍和客戶群體擴展上達成1+1>2的效果;

二、 異業合作行業

大型MMO網游的面向是年輕一族，年齡層在18-40周歲，這類群體接受新事物速度快，追求時尚，喜愛享受生活，喜歡高科技新奇產品

網遊行業從理論上說，所有的其他行業都可進行合作的可能，但結合受眾用戶群體考慮以下幾種行業的合作會具有更好的效果

1、 快速消費品行業

飲料生產廠商

速食品生產廠商

2、 IT行業

筆記本生產廠商

台式機整機生產廠商

電腦配件生產廠商(顯示器、顯卡、滑鼠、鍵盤、音箱)

3、 電子產品(手機，數碼產品等)

Mp3，MP4，Mp5，GPS，便攜DVD等影音設備生產廠商

手機廠商

4、 大型賣場

電器賣場(蘇寧、國美、大中等)

電腦賣場(太平洋、海龍等)

5、 連鎖快餐機構

國外快餐連鎖機構(麥當勞、肯德基)

國內快餐連鎖機構(真功夫、三笑一品、煌上煌等)

三、 異業合作方式

1、 推廣渠道合作

網游的渠道推廣是人拉人的推廣模式，而其他行業不會出現此類點對點群體拉動的模式。 異業合作，在網游渠道推廣時，帶上合作公司的人員、產品、宣傳材料等進行相互宣傳和拉動;雙方相互整合推廣方式，利用自己的獨有推廣渠道，進行雙方產品宣傳的互補;

2、 產品內部合作

在產品內進行深度合作，游戲中建立一個NPC，建立一個建築，建立一個形象。從而在游戲內部對合作夥伴進行宣傳;而合作夥伴要在其產品上或產品內進行網游產品的宣傳促進;

3、 媒體深度合作

雙方在媒體上進行宣傳的同時，融合入對方的產品或者品牌進行;從而在宣傳效果上達成互贏;涉及媒體(網媒，平媒，大眾)

4、 舉辦活動合作

活動相互合作，合作雙方在自己的宣傳活動時，融入合作夥伴的產品或品牌進行宣傳工作;例如路演、拍賣、聚會、展覽等

以上幾種活動形式只是簡單的幾種，多種活動形式可以進行多方位，多層面的整合合作;在合作方式和方面都可以進行雙方，甚至是三方的合作;

優秀項目合作意向書範本(四)

甲方：_________________________________

法定地址：_____________________________

乙方： _________________________________

法定地址： _____________________________

為確認乙方的加盟商資格，並使乙方完成必要的登記、注冊手續，與甲方簽定正式的(___________________加盟合作協議書)，甲乙雙方特達成意向如下：

1、甲方承認乙方的加盟候選資格，即在乙方完全履行了本文件所列相關條款，並簽定(___________________加盟合作協議書)後，正式成為甲方的加盟商。

2、甲方承認自簽定本意向書支付保證金________元起，至甲乙雙方簽定正式的加盟合同前，為乙方保留加盟資格_______天。

3、乙方應於期限內按照甲方選店標准(詳見「________選店標准」)向甲方提供至少兩個備選營業店址的資料，包括：位置示意圖、房屋建築平面圖、照片等，供甲方對被選營業店店址進行評估;若乙方提供的資料不能滿足甲方要求，甲方有權要求乙方提供其他備選營業店店址資料，供甲方評估;甲方應在工作日內回復並確認。專賣店預計________月開業。

4、由於乙方在本意向書簽署後________日內，不能提供出滿足甲方營業需要的店址(店中店)、資金及經營管理要求，甲方有權取消乙方的加盟資格，退還保證金。若是因為乙方自身原因退出，不退保證金。

5、乙方在收到甲方對其店址(店中店)的確認後，應立即開始辦理營業執照及相關注冊、登記手續，完成後盡可能在和甲方簽署正式的加盟合同時，出具其經營資格證明和其他甲方要求的證明文件。

6、________月份之前，進駐________家商場：________，面積不得低於________平方米。

7、本意向書自雙方簽字之日起生效。

本意向書一式兩份，雙方各執一份。

甲方：________ 乙方：________

代表：________ 代表：________

________年_______月________日________年________月________日

優秀項目合作意向書範本(五)

甲方： 住所： 法定代表人： 聯系方式：

乙方： 住所： 法定代表人： 聯系方式：

甲乙雙方為發揮各自優勢，尋求建立多方位、多層次的合作，促進共同發展，在充分協商的基礎上，本著自願、平等、互利、共贏的原則，協商簽訂本意向書：

第一條 雙方在各自獨立，不幹擾自身和對方正常運營的前提下，尋求合作機會;雙方的合作不限制和約束任何一方的原有權益和經營活動。

第二條 相互尊重，相互信任，加強相互了解，信息互動，日常往來，承諾不向競爭對手透露信息，互不損害對方利益和聲譽。

第三條 雙方在各自的網站上建立友好鏈接，建立業務聯系，相互了解對方的基本信息和資料，並承諾保守商業秘密，明確日常聯絡部門和人員。

第四條 雙方在各自開發市場，尋找客戶，開展商業服務過程中，關注對方的經營方向，為對方牽線搭橋，推薦潛在客戶，促成生意，按照本企業的規定合理收取信息服務費用。

第五條 條件成熟，雙方建立企業聯盟，建立企業戰略合作夥伴關系，簽訂企業聯盟協議，提升合作關系水平，建立更加廣闊的互補性資源平台，擴大雙方企業利用外部資源的范圍，共創規模經濟效應，提高雙方的市場核心競爭力。

第六條雙方在簽訂合作意向之後，仍保持自主經營，自負盈虧、照章納稅的權利和義務，並各自獨立承擔一切法律責任，互不幹涉。

第七條 雙方簽訂意向書後，在自身經營活動期間可邀參與另一方社會活動增進互動了解。

第八條 雙方在相互同意的情況下，可在對方辦公和活動區域進行企業和服務業務、產品宣傳，互不收費或費用協商。

第九條 本意向書有效期為 年，自 年 月 日至 年 月 日止。

第十條到期前雙方協商一致，隨時解除意向，也只可以進一步簽訂合作協議，如到期雙方無意繼續合作，意向書自動失效。

第十一條 本意向書雙方簽字蓋章後生效，一式貳份，雙方各執壹份。

甲方(蓋章)： 法定代表人：

乙方(蓋章)： 法定代表人：

⑧ 福建煌上煌食品有限公司怎麼樣

簡介：  福建煌上煌食品公司為江西煌上煌集團有限公司的子公司。煌上煌集團有限公司創建於1993年，經過十七年的發展，形成了「家禽養殖——屠宰加工——肉製品深加工」的產業化經營模式。成為以畜禽肉食品加工、家禽屠宰、禽血骨精深加工為主業，產業涵蓋農業綜合開發、房地產開發以及餐飲、賓館等領域的綜合性大型民營企業。被南昌市政府列入2008年第一批擬上市企業。集團公司已被國家有關單位和部門評為「農業產業化國家優秀重點龍頭企業」、「中國肉類食品行業50強」、「中國食品工業100強」、「中國民營企業500強」等榮譽稱號。集團公司在著力發展主業的同時，不斷地朝著多元化產業邁進，先後成立了江西煌上煌集團食品有限公司、江西皇禽食品有限公司、江西煌上煌農牧產業發展有限公司、北京遠大煌上煌食品有限公司、上海煌上煌食品有限公司、深圳煌上煌食品有限公司、福州煌上煌食品有限公司、沈陽煌上煌食品有限公司、江西煌上煌合味原實業有限公司、美程商務酒店、一味領先大酒樓、荷堂贛味酒樓、江西天龍房地產等全資或控股子公司。多元化發展初具規模，實力日漸雄厚。目前，集團公司在省內外擁有直屬店、連鎖加盟店3000多個經營網點，並擁有300多個養殖基地，座落在小藍經濟開發區的工業園區投資1.5億元，佔地300畝，被評為國家農業產業化開發項目示範企業、農業產業化國家優秀重點龍頭企業，共計帶動農戶6.3萬戶,幫助農民增收超過2億元，帶動農戶走上共同富裕之路。2007年，經國家權威機構評估，「煌上煌」品牌價值達34.62億元。目前已形成五大系列100多個品種，具有鮮、香、辣、酥的特點，是大眾消費者首選佳品。產品先後榮獲全國名優食品博覽會金獎、中國國際食品博覽會國際名牌、中國國際農業博覽會名牌、中國食品協會名牌、中國放心肉類食品信譽品牌、中國名優產品、中國名牌食品等多項殊榮，並曾列入中央電視台「上榜品牌」，是中國食品工業協會推薦產品。皇禽醬鴨因「選料、配料、工藝、口味」四個與眾不同被譽為「全國第一家獨特醬鴨」。「皇禽牌」醬鴨、麻酥鴨、鴨翅、鴨掌通過中國綠色食品認證中心認證，獲得綠色食品標志使用權。「皇禽」注冊商標被評為江西省名牌商標。皇禽系列產品在國內已成為家喻戶曉的食品品牌，並飄洋過海遠銷港台、東南亞及澳大利亞。集團熱心公益慈善事業，積極承擔社會責任。數年來為抗洪抗震救災、扶貧修橋修路、資助失學兒童，援建希望小學等，累計捐款捐物3000多萬元。企業積極為政府解決職工下崗再就業，累計提供下崗就業崗位1萬多人次。公司成為「江西省婦女創業示範基地」，「南昌市下崗職工再就業基地」、「南昌市青年就業創業見習基地」。集團董事局主席、法人代表徐桂芬女士當選為十一屆全國人大代表、省第十一屆人大代表；擔任全國工商聯執委、全國工商聯農業產業商會副會長、全國工商聯女商會副會長、江西省工商聯副會長、江西省女商會會長等社會職務；先後榮獲全國巾幗建功標兵、中國百名傑出女企業家等光榮稱號；獲得全國、省、市「五一勞動獎章」，省、市「勞動模範」，全國、省、市「三八紅旗手」，全國、省「優秀中國特色社會主義事業建設者」等榮譽稱號。福建煌上煌食品有限公司成立於2006年，系煌上煌集團在福建設立的控股子公司，也是作為煌上煌集團在福建的生產、物流及運營管理基地。2009年福建公司投資5000多萬元人民幣在福清境洋工業區建設佔地80多畝土地，面積達3萬平方米的現代化工廠，整體布局和生產能力均達到鹵製品國際一流水平，年生產能力不低於5億元人民幣，截止2009年在福建全省已開設了100多家專賣店，並於09年5月份正式成立溫州分公司。目前，公司規模正在不斷擴大，憑借優秀的管理團隊，雄厚優良的生產能力，暢通的營銷渠道，形成了高效的運行機制，促使企業在發展中得到充足的保障和提升，成為目前煌上煌集團發展速度和成長能力最強勁的子公司之一。煌上煌人在這塊古老的紅土地上，以執著的信念、以感恩的情懷、以驚人的速度，鑄就了食品工業驕人業績的一座豐碑。但是發展的道路依然任重道遠，集團公司為了感謝社會各界以及廣大消費者對煌上煌的幫助與厚愛，將以熱情的服務、真誠的工作，為創造中國食品工業美好的明天而努力奮斗！
法定代表人：褚浚
成立時間：2009-07-13
注冊資本：1000萬人民幣
工商注冊號：350181100026805
企業類型：有限責任公司（自然人投資或控股的法人獨資）
公司地址：福清市鏡洋工業區內

⑨ 江西煌上煌集團有限公司的公司簡介

江西煌上煌集團食品有限公司創建於1993年， 由「南昌市煌上煌烤禽社」、「南昌市煌上煌烤禽總社」、「江西煌上煌烤鹵有限公司」、「江西煌上煌集團食品有限公司」沿革發展而來。公司是一家以畜禽肉製品加工為主的食品加工企業。 是農業產業化國家重點龍頭企業，2002年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業強勢企業的大型現代化企業。於2012年9月5日在深交所A股掛牌上市，股票代碼002695。
煌上煌集團系列烤鹵產品已形成5大系列（燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸）100多個品種，「皇禽」醬鴨被中國食品協會譽為「全國第一家獨特醬鴨產品」，獲得了「國際博覽會金獎」等20多項省級、國家級、國際級的大獎。「皇禽」商標被評為江西省著名商標。
近幾年來，集團先後組建了江西煌上煌食品有限公司、江西皇禽食品有限公司、江西天龍房地產有限公司、煌上煌合味原餐飲娛樂有限公司、煌上煌餅業公司等7家子公司和6個獨立的現代化烤鹵加工廠，多元化經營初具規模，公司實力不斷壯大。
集團公司在省內外擁有300多家專賣店，銷售網路遍布全國大中城市。幾年來，煌上煌集團堅持技術創新、管理創新、營銷創新，並成立了產品研發中心、質量檢測中心、員工培訓中心，產品的技術研發能力和生產能力在中式行業中遙遙領先。
致富思源，富而思進，煌上煌集團投入光彩事業，防洪救災，抗擊非典，資助失學兒童，興辦希望小學，捐款捐物共800萬元，力爭經過六年的奮斗，即到2010年躋身全國肉類食品行業前20名，成為全省食品行業中最大的外向型、科技型、集團化的民營企業，向全國民營企業500強進軍。

⑩ 企業廣告營銷案例與分析

市場是企業的方向，質量是企業的生命。做全國性市場，一定要先做一個試銷市場，要一點點來，快不得;做成了，真到做全國市場時，要做好營銷案例分析，快半步，慢不得!那麼下面是我整理的企業 廣告 營銷案例與分析相關內容，希望對你能夠有所幫助。

三得利醇香拿鐵咖啡：異國穿越之旅

廣 告 主：三得利(上海)食品貿易有限公司

廣告代理：北京電通廣告有限公司上海分公司

咖啡，作為一款舶來品，已逐步失去了最初的高端小資印象，正以普通適中的新價值定位逐步走入人們的日常生活。

上海，作為中國經濟發展的重心，繁忙的日常工作中產生的巨大生活壓力，已讓人們透不過氣來。於是，咖啡便成了人們生活里不可或缺的解壓良品。咖啡的提振精神的作用，以及略帶放鬆的飲用感受也受到廣大白領人群的認可。面對這樣的市場需要，以星巴克為代表的快餐型咖啡、以雀巢為代表的速溶型咖啡，以及各種品牌的即飲型咖啡飲料大量充斥市場，三得利利趣系列咖啡產品就是其中一員。

消費者洞察

進的生活節奏，彈壓的生活重負，渴望輕松、渴望釋放已成為當代城市生活白領的最大心願。一款濃濃香甜的咖啡，一段異國之旅，成為現代人追求高品質生活的象徵。通過 市場調查 我們證實， 出國 旅行之際，在異國他鄉的咖啡館里，喝上一杯由咖啡師精心調制的地道純正的咖啡，感受著異國風情，已經成為海外旅行的必行之舉。

活動內容

基於以上認知，我們決定選擇在上海，為消費者營造一次充滿休閑情調的醇香拿鐵異國體驗之行。我們的IDEA就是異國休閑時光+醇正品質咖啡=醇香拿鐵異國穿越之旅

首先，我們做了一段用於公交車和地鐵里播放的視頻素材。視頻內容見下圖：

我們都知道，在上海公交和地鐵是上班族白領的首選交通工具，各種公交線路穿梭連接著白領們出沒的商務圈。我們選擇地鐵和公交這類移動媒體進行視頻投放，既可以降低成本，又可以保證一定的到達率。而早高峰相對擁擠窒悶的公交環境會讓他們在看到廣告片之後即刻對醇正香甜的咖啡產生強烈慾望。

我們把活動地點設在白領頻繁出沒的寫字樓，利用官方微信LBS定位推送功能，讓剛走下公車的白領，即刻收到來自三得利醇香拿鐵官方微博發出的醇香拿鐵穿越之旅邀請。

當大量收到邀請而被匯聚到現場的白領，不但每個人現場品嘗到醇正口感的醇香拿鐵咖啡，還會通過AR增強現實技術，讓他們與異國咖啡大師有一次跨越時空的親密之旅。來體驗咖啡的每一位消費者，瞬間就可置身於充滿異國情調的咖啡館中，品嘗由咖啡師精心調制的醇香拿鐵咖啡，享受美好時光。

在你品嘗咖啡的同時，我們已通過自動拍照功能，將這悠閑一刻捕捉下來。當場製作成明信片，讓你進一步把喜悅分享給親朋好友，同時，也可以為他們送上一份醇香拿鐵的厚禮。由於事先__到位，對於你的朋友來說，這將會是一場意外的驚喜：門鈴響起，等在外邊的竟然是一位帥哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿鐵和朋友的祝福。通過我們的活動，你的喜悅已及時地分享給了你的朋友。

穿越之旅帶來的強烈的臨場感，異國咖啡師的親臨派送，意外大禮盒，這一切通過微博微信等社交媒體的傳播在消費者中間引起熱議，信息迅速呈幾何速度遞增擴撒。

成果

從本次案例來看，在試飲體驗環節上採用了AR(現實增強)技術增強了Off-line活動的趣味性。消費者能夠在現場與在屏幕里虛擬的咖啡大師進行互動。與此同時以CRM和來店為目的，展開了一個以We Chat為傳播平台的On-line活動。

活動持續一個月，15間寫字樓，10萬人參與。活動分三個階段，前期推廣、現場配發及話題喚起。AR體驗引發了消費者廣泛興趣，更觸發了極大的話題性，使之在微博、微信、BBS等社交媒體上的瀏覽次數超過2000萬人次，產品信息的覆蓋人群達200萬人。

在微博互動率上，遠遠超出了期初KPI的預想，超過率達到930%，在短短數周之內實現增加有效粉絲4800多人，新開通的官方微信也獲得微信會員1300人。

點評：

作為一款全新上市的咖啡產品進行推廣，最難的一道坎，其實就是對產品的精神體驗，甚至比口味還難。這一點，北京電通做到了。大家都知道，中國人對茶 文化 的探索用「道」來詮釋，這裡面就包含著一種精神、一種追求、一種圖騰，咖啡也同樣。本案的核心是產品在進入市場前期，他充分利用新技術、新媒體、O2O新營銷方式進行體驗,將現今流行的多種主流自媒體資源，應用到了極致，加之地域的選測、精準的傳播，對咖啡這一時尚性極強的產品，起到了很好的啟動效應，同時，也為品牌策劃行業如何解決落地營銷奠定了新標桿。

——張一濤

周黑鴨：一隻變身「潮牌」的鴨子

廣 告 主：周黑鴨

廣告代理：金匯通創意營銷機構群

在休閑鹵味品類還停留在「賣產品」階段時，周黑鴨與擅長整合、創新解決問題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定製了「娛樂美食潮牌」的發展戰略，跳出品類做品牌，讓周黑鴨從傳統鹵味品類中脫穎而出，從完美的「味覺誘惑」，蛻變為全方位的魅力吸引，使周黑鴨以一種嶄新的品牌形象，迅速在全國市場颳起周黑鴨品牌風暴。

有這樣一隻特立獨行的鴨子，它身上充滿了娛樂精神和潮流范兒，和它一起玩，一起時尚，一起分享，與它結交，你一定更加快樂。

它，就是「娛樂美食潮牌」周黑鴨。

12月，在休閑鹵味品類還停留在「賣產品」階段時，周黑鴨與擅長整合、創新解決問題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定製了「娛樂美食潮牌」的發展戰略，跳出品類做品牌，讓周黑鴨從傳統鹵味品類中脫穎而出，從完美的「味覺誘惑」，蛻變為全方位的魅力吸引，使周黑鴨以一種嶄新的品牌形象，迅速在全國市場颳起周黑鴨品牌風暴。

問題：周黑鴨的品牌困局

周黑鴨於1997年創建，經過十多年發展，成為武漢市場擁有一定品牌知名度與市場影響力的鴨類鹵味品牌。但隨著市場的發展，品牌所遇到的問題接踵而至：

跟風模仿眾多：周黑鴨在武漢市場的影響力及鴨類鹵味食品的低門檻性，造成市場跟風模仿者眾多，消費者無法區分真假周黑鴨，讓湖北尤其是武漢市場陷入魚龍混雜的「周黑鴨」競爭中，對周黑鴨構成了一定的市場沖擊;

競爭日益激烈：隨著鹵味市場發展，更多的品牌參與市場競爭，久久丫、絕味、煌上煌等眾多競爭對手不斷進行市場擴展，對行業霸主地位虎視眈眈;

品牌力較弱：雖然周黑鴨門店有一定盈利能力，但更多依靠優勢的產品力競爭，品牌、門店形象傳統，品牌力無法彰顯，無法與消費心智產生共鳴，缺乏市場競爭排他性。

品牌擴張乏力：隨著武漢市場飽和度的不斷提高，周黑鴨開始試水省外市場的擴張，但傳統的鹵味品牌形象與其他競爭對手沒有形成明顯區隔，導致在省外市場擴張乏力;

周黑鴨站在了品牌發展的關鍵路口，周黑鴨品牌如何走出發展困局，實現品牌突破?

破局：跳出品類做品牌

品牌突破並不斷保持領先優勢往往屬於具有前瞻性眼光的發現者。從商業規律來看，偉大的預見可以成就偉大的品牌!IBM、Apple的成功都印證了這一點。

周黑鴨要實現品牌突破，長期持續性發展並保持領先優勢，必須要深入洞察品類發展及演變趨勢，在戰略上採取具有前瞻性、針對性的舉措!從而實施差異化品牌戰略，塑造強勢品牌力。

基於對品類及市場的深度分析，並經過多輪研討之後，金匯通項目團隊果斷提出「跳出品類做品牌」的戰略思想，即：以深入洞察品類發展趨勢為基礎，採取針對性戰略舉措，獲得品類競爭優勢;同時，著重打造自身品牌，讓消費者從情感上更願意親近周黑鴨，取得品牌競爭優勢。

源於品類，高於品類。

從品類的發展來看，鴨類休閑食品品類已經完成第一次業態轉型：佐餐食品——休閑食品;目前市場兩種定位的業態模式共存。以休閑食品定位的品牌如絕味、久久丫、包括周黑鴨在市場份額、品牌影響力等層面獲得了快速發展。

休閑食品業態模式擴寬了傳統佐餐業態的消費群及消費購買動機，推動了行業內眾多品牌的快速發展。今天的周黑鴨與競爭品牌站在了同樣的起跑線，要領先競爭對手，就必須要深入洞察品類下一階段發展趨勢。

品類將朝什麼樣的趨勢發展?

戰略：打造「娛樂美食潮牌」

消費者是推動品類升級背後之手，洞察品類的實質在於洞察消費者。

鴨類休閑食品品類以年輕群體(目前是80、90後)為主力消費群。這部分群體正是處在成長中的最具價值的消費群體。

在這個什麼都可以拿來解構、什麼人都能調侃、充滿自嘲的「娛樂至死」的年代，「娛樂」是這個時代年輕人最大的烙印。

80後、90後消費群體消費特徵——娛樂精神與消費行為的密切結合。這種「娛樂精神與消費行為緊密結合」的消費行為特徵推動各大行業朝「娛樂化」趨勢發展。

娛樂經濟時代已經來臨!

鴨類休閑食品品牌要想真正獲得消費者認同，必須充分滿足其「娛樂精神」的消費行為特徵;

而從品類屬性來看，所謂休閑食品，其實就是人們在閑暇、休息時所吃的食品。從營銷層面來說，休閑食品最主要的賣點，在於獨特美味及給予消費者的美好休閑體驗和它所陪伴的用來享受的時光。

休閑食品，就是「吃著玩的食品」。

休閑食品的核心精髓，在於滿足消費者口舌之欲的同時，更重要滿足消費者「休閑娛樂」的精神需求，這也是為什麼樂事、士力架、曼妥思等休閑食品品牌千方百計採用「娛樂營銷」滿足消費者需求的根本原因。

經過對消費者及品類屬性的深入洞察，我們可以預見：

在娛樂經濟時代，在消費群體特徵的推動下，鴨類休閑食品品類也必將如其他品類發展軌跡一樣，朝著「時尚化、娛樂化」的趨勢發展。

而目前鴨類休閑食品行業尚沒有真正的「娛樂美食」品牌，無論是久久丫、絕味還是廖記、煌上煌，尚停留在「賣產品」層次。

因此，誰先打造真正讓消費者能感知的「娛樂美食品牌」，誰就能取得先機，而這對於周黑鴨而言，是區隔競品、實現領先競爭優勢的機會所在。

周黑鴨「跳出品類做品牌」的戰略舉措——打造「娛樂美食潮牌」!

這是品類發展趨勢與周黑鴨自身基因最匹配的戰略選擇!

周黑鴨緊緊圍繞主力消費群領先打造娛樂美食潮牌，將與現有同類品牌形成鮮明化區隔。將從產品吸引力升級到品牌吸引力，從而全面提升消費忠誠度與品牌附加值。

蛻變：娛樂潮牌完美演繹

「娛樂美食潮牌」為周黑鴨品牌界定了清晰的戰略定位，在這樣的戰略定位之下，周黑鴨品牌如何與消費者產生共鳴?

讓周黑鴨一步步走進年輕人的世界，抓住他們的嘴巴又抓住他們的心：

他們是娛樂至上、充滿個性的一群人;

他們關注品牌，喜歡嘗試新鮮事物，追求流行、時尚、新奇的東西，對新商品、新服務有強烈的興趣，喜歡獨樹一幟又希望得到關注;

他們喜歡「玩」，玩微博、玩手機、玩游戲、玩自拍??他們還非常「會玩」，「百事我創」、「我的地盤我做主」是他們的表達方式;

他們成長在網路社會，愛點擊率，使用火星文，崇拜另類明星，以跑酷、花式 籃球 展示自己的活力??

娛樂、快樂是他們交流中的高頻詞彙，連帶著他們在消費時也常常以是否感受到娛樂氛圍來做決定!

說出年輕人的心聲——

「會娛樂，更快樂」

金匯通團隊要讓周黑鴨與80後、90後有共同的語境，將周黑鴨打造為「最能與年輕人玩在一起的鹵味休閑美食品牌」。

在周黑鴨「娛樂美食潮牌」的定位之下，金匯通對周黑鴨品牌形象、門店形象、產品創意、傳播推廣等層面進行了全系統創意，全面演繹周黑鴨「娛樂美食潮牌」品牌核心，玩轉娛樂!

廣告也娛樂

等車的時間無聊?路上缺少有意思的風景?報刊無趣?放在地鐵拉環上的手寂寞?周黑鴨來娛樂你!「沒味找味」、「拒絕乏味」、「謀潮篡味」三篇富有創意的廣告在你身邊生動上演，動感的設計和煽動的語言解救你的down狀態，周黑鴨傳遞你快樂能量，好好娛樂一番。

終端也娛樂

周黑鴨在店面精心布置一個個廣告牌，吸引路人進店。而店裡好戲也正在上演：你的鴨脖會被裝在蛋筒樣式的包裝里，邀你嘗嘗特製鴨香滿溢 「冰激凌」;情侶關系請使用周黑鴨情侶杯;害羞台燈、動感小白人，創意十足的小促銷品，實在可愛得讓你愛不釋手!周黑鴨還積極招募「超級粉絲」成為會員，讓愛周黑鴨的人們一起「好好玩」。

會員也娛樂

ck，ck，原來鴨子生來就是達人，那周黑鴨這只天賦異稟、多才多藝的鴨怎能錯過和眾達人切磋討教的機會!金匯通創意了周黑鴨全新的會員組織——「達客圈」，在「達客圈」里，什麼都可以show，什麼都可以know，只要你有料，放馬過來!周黑鴨也會為各位「達客」創意各種好玩的互動環節，讓大家一起快樂。

公關也娛樂

周黑鴨匯集校園達人高手，啟動「時代之星」校園風采大賽暨形象代言人選拔賽，打造武漢校園年度盛事!

「世紀之星」活動自5月28日在武漢大學啟動，至7月3日在光谷步行街中心廣場結束，全程覆蓋武漢市20餘所高校，舉辦10場校園海選，並開辟網路海選賽區;周黑鴨時代之星得到了數十萬大學生的廣泛關注，並吸引了上萬人積極報名。「會娛樂更快樂」更引起萬千大學生的共鳴，成為快樂主義的精神典範。

周黑鴨與金匯通聯合演繹的「娛樂美食潮牌」大戲已經開鑼，快樂的劇情正在一幕幕上演：

1，全新「娛樂美食潮牌」周黑鴨全國新開門店近100家，上海、深圳、北京等全國五大城市聯動，迅速掀起周黑鴨美食熱潮;

2，周黑鴨銷售突破10億元，同期銷售增長近50%;

3，周黑鴨獲得多家投資機構資本青睞，資本助力進一步加速市場擴張;

4，周黑鴨全國門店逾200家，成為休閑鹵味行業全國強勢品牌;

2012，金匯通與周黑鴨續約服務，我們相信，這部快樂大戲未來的劇情一定更加精彩，周黑鴨一定會在快樂劇情的不斷發展中，樂享「百年品牌」的未來!

點評：

快樂地做「鴨」，這是一種生活方式，更是一種營銷策略。這只特立獨行的鴨子，它身上充滿了娛樂精神和潮流范兒，和它一起玩，一起時尚，一起分享，與它結交，你一定更加快樂。

它，就是「娛樂美食潮牌」周黑鴨。

在休閑鹵味品類還停留在「賣產品」階段時，周黑鴨與擅長整合、創新解決問題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定製了「娛樂美食潮牌」的發展戰略，讓周黑鴨從完美的「味覺誘惑」，蛻變為全方位的魅力吸引，使周黑鴨以一種嶄新的出眾形象，贏得現在，樂享未來。

——王正飛

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