光线传媒营销案例

『壹』 大家好，我在一家比较大型的传媒集团工作，现在准备去光线传媒整合营销部上班，请问有了解这家公司的吗

不了解，地铁里总看见！

『贰』 有实力的传媒公司都有哪些

1、中影集团

中国电影集团公司成立于1999年2月。中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司。

电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成。中影集团拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道。

2、光线传媒

光线传媒成立于1998年，经过19年发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团 。主营业务包括电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等。

其日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上，发行的电影《泰囧》（12.66亿）《致青春》（7.26亿）成为现象级影片。

2012、2013年投资制作发行影片20部，总票房超过40亿。自有品牌手游《分手大师》已于2014年6月上线。2016年《美人鱼》影片票房突破30亿刷新华语电影票房纪录。

近二年，光线传媒成立彩条屋计划，并先后发行了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《精灵王座》等动画电影。光线通过持续的改进和创新，始终领导行业潮流，光线引人注目的E标已经成为娱乐界著名标志之一。

3、华谊兄弟

华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。

因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。

2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司; 也迈出了其境内上市至关重要的一步。

4、博纳影业

博纳影业集团是首家登陆美国纳斯达克（上市代码BONA）的中国内地影视集团，是中国一家全产业链布局的、具有发行能力的影视内容制作公司。业务板块主要包括影视制作、影视发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等等。

5、万达影视传媒

万达影视传媒有限公司隶属于万达集团，成立于2009年，影视传媒公司的成立标志着万达集团正式进军影视行业，开展影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链业务。

万达集团以三年作为影视传媒公司的考核周期，力争做到行业第一。2017年11月，万达影视传媒有限公司获2017年中国版权最具影响力企业奖。

『叁』 什么是光线传媒

光线传媒LOGO光线传媒 ENLIGHT MEDIA
娱乐全中国
中国最大的民营传媒娱乐集团
自1999年《娱乐现场》节目开播以来，光线就一直是中国民营传媒领域的先锋和领袖。光线传媒是中国最大的电视节目制作和发行商，每天制作超过4小时的电视娱乐节目；拥有国内最大的地面节目播出网络，节目在全国620家电视频道播出，同时独立提供全国性数字付费频道《新娱乐》频道全部内容；光线传媒旗下的品牌节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《最佳现场》、《影视风云榜》、《完美造型团》，《音乐学院》，《慈善歌会》等，因其强势的节目品牌和资源共享的节目群体效应,成为最大的娱乐界信息传播平台，每日多次交叉覆盖中国10亿观众。光线的E标已经成为家喻户晓的传媒娱乐标志，吸引了全球500多个著名品牌成为光线的客户。
光线传媒是中国最大的活动公司，每年主办十个以上著名的娱乐颁奖礼和上百场娱乐活动。光线传媒一直致力于打造国内最具权威与公信力的专业颁奖典礼，其中“音乐风云榜颁奖盛典”连续8届成功举办，被媒体誉为“中国的格莱美”；年度“娱乐大典”是光线传媒王牌娱乐资讯节目《娱乐现场》的年度总评榜，是国内唯一的年度综合性娱乐颁奖典礼；每年一届的“电视剧风云盛典”，是国内唯一以收视数据为基础的电视剧颁奖礼，已成为电视剧行业的旗帜性活动；“时尚风云榜颁奖盛典”是时尚界最具开拓性和影响力的颁奖盛事，也是目前国内唯一专业的时尚颁奖礼；而“模特大典”则是中国目前唯一的模特界年度颁奖盛典。光线传媒旗下大型娱乐活动部还承办多个电影奖项颁奖活动和电影首映式以及各种大型商业演唱会、各地政府的节庆活动等等，光线为客户量身定做的娱乐营销活动更是在业界有口皆碑。
光线传媒是中国最大的电影公司之一，继2006年推出第一部作品《伤城》取得高票房后，《导火线》、《铁三角》、《蝴蝶飞》、《深海寻人》、《大搜查》、《出水芙蓉》、《证人》、《夺标》等商业片陆续上映，成为国内排名前三位的民营电影公司。光线影业计划在未来三年内投资发行至少40部影片，目标是打造中国第一原创电影品牌。
2006年以来，光线传媒斥资上亿元，投资近20部电视剧，包括《新上海滩》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中国兄弟连》、《落地请开手机》、《鹰与枭》、《A 计划》、《都是爱情惹的祸》、《福祸相依》等一批热播电视剧。光线旗下的《630剧场》拥有《闲人马大姐》等1500集情景剧版权，并将在未来三年内投资制作600集包括《新马大姐》在内的情景喜剧。
依托自身的娱乐传媒背景，光线传媒是与内地、港台、日韩等地艺人合作量最大的国内公司，目前已开始全面进军主持人、影视演员和歌手经纪业务。光线传媒被称为“中国著名娱乐主持人的摇篮”，曾一手培养过李霞、索妮、何炅、谢娜、沈星等一大批深受中国年轻人喜爱的娱乐主持人，光线新生代主持人柳岩、谢楠已经成为中国娱乐主持界新一代掌门人。
此外，光线传媒的新媒体业务也在传媒娱乐业处于领先地位，早在2000年光线传媒就创建了国内最大的网上明星俱乐部“E视网”，是首批获得广电总局颁发的网络视听许可证的三家民营企业之一。光线传媒正在计划将库存的6万小时娱乐视频素材全部数字化，并在未来两年内建成华语地区最大最全的数字娱乐传播平台。
光线拥有400多名高素质的员工，在北京、上海、广州、徐州、香港、台北、首尔均设有分公司或办事处，形成了覆盖主要华语地区的内容生产和经营能力。拥有七千平方米办公面积的光线传媒，每天均有明星到访，被称为中国最具观赏价值的传媒娱乐集团办公总部。

『肆』 光线传媒获得成功的原因

光线传媒是国内最大的民营电视节目制作运营商之一。公司成立于2003年4 月，是国内最大的民营电视节目制作运营商之一，经过多年的发展，公司不断开拓和延伸电视节目业务领域，形成了以栏目制作为依托，电视节目、演艺活动、影视剧三大产品协调发展的业务格局。2011年8月公司在深圳证券交易所上市，成为为数不多的民营传媒领域上市企业。

光线是国内最大的电视节目制作公司，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。
光线拥有全国最大的地面电视节目联播网
光线是国内最大的演艺活动公司之一
光线是中国娱乐整合营销的先行者。
光线聚焦娱乐领域，见证了中国娱乐界的变幻风云，
1、宏观经济减速的影响
2.下游行业需求旺盛，长期发展稳定可期。
3、国家政策大力扶持
4、文化消费市场发展趋势

光线传媒还是传媒业中为数不多通过政府认定的高新技术企业。新媒体业务也在传媒娱乐业处于领先地位，早在2000年光线传媒就创建了国内最大的网上明星俱乐部“E视网”，是首批获得广电总局颁发的网络视听许可证的三家民营企业之一。光线传媒正将库存的7万小时娱乐视频素材全部数字化，并在未来两年内建成华语地区最大最全的数字娱乐传播平台。
2008年3月，光线传媒获得广电总局颁发的网络视听许可证，是首批获得此牌照的三家民营企业之一。
1、独特的节目运营商业模式与传统的节目制作公司不同，公司以电视节目为纽带，率先在国内建立了307个地面频道(包括地市级城市电视台和部分省级地面电视台)为核心的节目联供网，使其成为电视节目和广告运营的主要渠道。公司较早在国内建立了节目联供网，实现了节目制作与运营相结合，从单纯的节目制作公司转型为以节目制作为纽带、以覆盖全国307个电视频道每日首播1200余频次的节目联供网为节目运营平台的传媒内容运营商。该节目联供网包括时段联供网、频道联供网、付费数字电视和新媒体联供网。
首先，该网络用节目将分散的地面频道联合起来，实现节目的网络化和规模化运营，挖掘地面频道的广告价值，克服了地面频道的区域分割性和孤立的弱点，充分发挥了单个城市电视台的本地化优势和城市频道联盟的区域化优势，使得节目广告的覆盖面大幅提升，从而充分挖掘地面频道的广告价值。节目的广告价值取决于节目的覆盖面、收视率以及广告营销能力。2010年，四档主要日播栏目的首播频次由2008年的441次增长到683次，随着节目播出频道数量的增加，节目联供网的覆盖范围快速扩大，所有栏目的首播频次已达到1200余频次，节目的广告价值不断提升。
其次，该联供网满足了地面电视台对节目的需求，能够实现合作双方的共赢，与地面频道建立了稳定的合作关系。基于目前节目制作机构与播出机构的合作特点，节目换广告时间、再向广告客户进行广告营销是公司电视节目的主要盈利模式。该盈利模式解决了广大地面频道节目制作投入不足、节目来源匮乏的问题，通过高质量的节目提升频道和节目的广告价值，与频道分享广告时段资源，创造了内容制作机构与播出机构共赢的商业模式，使公司的节目成为众多地面电视台稳定的节目来源。
最后，边际利润率和毛利率逐步提升。由于各个地面频道覆盖范围的不同，随着发行频道数量的增加，公司的电视节目可以向全国多个地面频道销售。同时，在公司工业化节目制作和运营体系下，新增节目的制作边际成本递减且处于较低水平，在前期节目制作投入成本变化不大的情况下，随着节目直接销售收入大幅增加，公司节目运营的边际利润率和毛利率上升，节目运营具备规模经济效益。公司电视栏目的毛利率由2008年的32.95%上升到2010年的51.42%。
2、节目制作的规模化优势公司作为国内最大的民营娱乐节目制作和发行商之一，现拥有10 档日播栏目和1 档周播栏目，共计5.5 小时。公司在娱乐类节目领域积累了丰富的经验，凭借资源共享的运营模式、优秀的节目策划和制作团队，公司节目制作的边际成本低、具有显著的规模经济效益。
公司作为娱乐节目制作中的领军企业，对各种娱乐资源具有天然的吸引力。由于公司的日播节目主要集中在娱乐领域，由此吸引了众多娱乐明星和娱乐机构，公司成为重要的娱乐信息传播平台之一，使得公司可以以较低的信息采集成本获得丰富的娱乐资源。
同时，公司的节目制作质量一直保持稳定，自1999 年开播《中国娱乐报道》(已更名为《娱乐现场》)以来，拥有了十余年的电视节目制作经验，工业化的制作流程为节目的制作质量提供了良好的保证。
3、工业化运营体系具有的低成本和规模扩张优势公司通过多年的丰富实践，将国外传媒产业成熟先进的管理理念与中国电视娱乐产业运作特点及产业现状相结合，实现了电视节目的工业化生产和经营，并在电视节目的策划、制作、包装、发行、广告以及增值服务各个环节上通过专业化分工、流程优化实现了标准化运作，较早建立了国内领先的“娱乐节目工业化运营体系”。
该工业化体系包括制作流程的工业化和运营流程的工业化。在制作环节，设立综合运营服务部门，负责所有节目的采访、录制、编辑、包装、合成、审查、传输；并制订各个流程的质量控制标准，由专业化人员进行分工协作，提高录制团队的工作标准化水平；同时，通过信息资源、生产设施等资源共享的方式，实现规模化生产边际成本递减的效益。在运营流程方面，主要分为策划、制作、发行、广告和增值服务等环节，各个环节实现了专业分工协作和业务流程的优化，保证节目生产和经营的流畅和稳定。该工业化运营体系使得节目的规模化生产成为可能，大幅降低了单个节目的制作成本，使得公司的同类型节目较其他机构具有明显的成本优势。
该工业化体系还表现在娱乐资源共享。具体表现在一组采编人员可以为多个节目服务、娱乐明星可以接受公司不同节目的采访、各种演艺活动为电视栏目提供内容来源、节目制作的硬件设施实现共享等，提高了资源的使用效率，在实现娱乐节目多样化的同时降低制作成本。同时，在创作新节目时，能够仅以较低的新增人力成本实现节目创作，即以较低的边际成本提高节目制作量。
十余年来，公司一直专注于泛娱乐类节目，积累了丰富的创作经验，新节目的创作能力更强，节目规模的扩张能力具有良好的弹性和成本优势。
4、强大的广告营销能力和独具特色的整合营销模式电视节目主要通过节目换取广告时段、再向广告客户进行广告营销实现收入。经过十余年的发展，公司积累了丰富的广告营销经验，具有专业的策划、包装和整合营销的能力，能够充分挖掘节目的广告价值。2008-2010年，公司的贴片广告、植入广告和冠名广告总收入年均复合增长20.00%。
公司作为行业内为数不多的集节目制作、发行、广告营销及活动策划为一体的节目运营商，根据客户的需求为其量身定制一整套整合营销方案。包括节目的贴片广告、植入式广告、活动冠名权等广告形式，通过电视台、演艺活动、户外移动多媒体等多种渠道进行整合营销。公司成立了整合营销中心、活动营销中心、媒介营销中心三个专业化分工的营销团队，分别针对大企业客户、演艺活动营销和节目广告营销三种类型，根据客户的不同需求由各中心进行分工协作，超越了一般情况下以单个节目为主的广告营销，提升了整合营销能力。
5、各类型节目的协同效应优势公司的电视节目包括电视栏目、电视剧和演艺活动，各类电视节目以品牌建设为核心，在统一平台下运作，形成了显著的协同效应。
公司的电视节目主要集中在娱乐领域，节目的品牌影响力强、收视率高，能够提升艺人的知名度，使得公司成为国内对娱乐明星和娱乐机构影响力较大的民营电视机构，这使得公司可以用较低的成本获得电视栏目制作、电视剧制作以及演艺活动所需的各种人力资源和作品资源。
电视节目广泛的发行渠道也为电视剧的发行和演艺活动的营销提供了渠道优势。和电视栏目的销售对象一样，电视剧的销售也主要针对电视台。公司利用十余年来在电视栏目发行中与各级电视台建立的良好合作关系，适度参与电视剧的制作和发行，开拓大型演艺活动市场，并将其发展成为具有较高收视率和影响力的特殊电视节目，不断丰富电视节目的类型。
另一方面，演艺活动一般与公司的现有电视栏目相结合，实现品牌化运营。由于演艺活动具有影响力大、收视率高等特点，也极大地提升了公司电视栏目的影响力和广告价值。
6、品牌优势经过十余年的发展，形成了以光线传媒为核心、以四档日播品牌化栏目和颁奖礼等演艺活动为主体、以易视网为补充的品牌体系，公司的标志e 标成为传媒娱乐界知名的品牌标志，建立了业内颇具影响力的娱乐信息传播平台，成为合作伙伴和观众可信赖的娱乐品牌。
公司将每一个栏目都作为一个品牌来打造。《娱乐现场》开播十年以来，已经成为在国内较具影响力的娱乐资讯类日播节目，具有开办时间长、播出台覆盖面广的特点。《音乐风云榜》也是一档在国内颇具影响力的音乐节目，《最佳现场》是国内唯一的每日播出的娱乐明星访谈类节目。同时，公司已经由单纯的节目制作转向节目品牌运营。品牌运营涵盖电视栏目、颁奖典礼和对应的演艺活动。以日播节目《音乐风云榜》为例，自2000 年开播以来，公司已连续9 年举办被誉为“中国的格莱美”的“音乐风云榜颁奖盛典”以及两届音乐风云榜新人盛典。另外，公司以音乐风云榜为依托，为大型客户量身定制以“成就音乐梦想选拔赛”和音乐风云榜超级巨星演唱会为代表的各类娱乐营销活动，多种不同类型的娱乐活动提升了品牌知名度，也使得公司能够为客户提供更加丰富的整合营销手段。公司同时在娱乐营销和主持人等领域拥有较强的品牌影响力。
7、电影发行业务精细化运作的优势公司独具特色的电影发行网络实现了影片发行的本地化营销和精细化运作。电影发行网络以总部、大区、城市为“条”，以宣传、发行、营销为“块”，“条块”紧密结合，包括6个大区、5个小区、覆盖50个城市。上述城市的票房收入占全国电影票房总额的85%以上。电影发行营销人员在50个主要城市进行驻地式营销，能够根据各地情况，制定更具本地特色的营销方案。特别是在影片场次的安排、影厅的选择等方面，除了与院线公司沟通之外，还与负责具体决策的各影院进行充分沟通，实现地方票房最大化。
电影发行业务模式的投资风险较低，盈利稳定。公司的电影业务以发行为主，发行一般是先扣除代垫的宣发费用和一定比例的发行佣金之后，与制片方按照协议约定的不同比例对票房分账收入进行分成(也有少量不参与分成)，影片发行的盈利模式稳定，投资风险较低。同时，通过积极参与投资、制作环节，不仅能保证取得影片的发行权，而且在收取代理发行费的同时，还能获得包括票房分成、非影院渠道的版权销售、影片广告等在内的投资收益。代理发行和投资发行两种模式相结合，使得公司的影片发行数量和票房快速上升，跻身国内电影公司的前列。
8、传媒内容与媒介资源良性互动的优势节目发行网络为影片宣传发行提供媒介资源支持，同时，电影能够快速提升公司的品牌影响力，也是重要的娱乐内容资源，娱乐内容与传媒渠道形成良性互动。
公司的电影业务以传媒集团为依托，发挥电视栏目广泛播出渠道的优势，为影片宣传、发行提供了覆盖300余个电视频道、广播电台、互联网、户外媒体等多种媒介资源的支持，实现了电影资源与广播、电视、网络等传媒资源的整合和深度合作，借助传媒资源的整合和整合营销拓展了电影的市场空间。同时，公司在广告客户资源、整合营销等方面具有显著优势，进一步提高了影片的广告衍生收入，丰富了电影收入的类型，实现了电影发行的专业化、精细化运作。电影作为最具吸引力的艺术类作品之一，具有广泛的品牌影响力，能够提升公司对各种娱乐资源的吸引力。同时，电影本身作为娱乐内容，也为公司的节目提供了丰富的内容资源。因此，包括节目、演艺活动、影视剧内容在内的多种内容资源与公司广泛的媒介资源实现整合，极大的提高了资源利用效率，形成了独特的传媒娱乐集团的运营架构。这一架构也符合美国主流电影公司一般均是在大传媒集团旗下的组织架构，能够充分实现娱乐内容与传媒资源的整合，平衡大制作影片产生的短期现金流压力与公司业务稳定发展的关系，实现公司长期稳健的发展。

『伍』 光线传媒应该如何利用营销环境给予的机会

宣传上利用其天然的宣传渠道发展机会。
光线传媒针对电影营销采用了许多现代营销手段。
以往电影发行公司往 往只配备10 人以内的宣传人员和院线打交道。

『陆』 北京光线传媒股份有限公司的发展历史

03月01日 光线迁至“嘉德楼”，《中国娱乐报道》节目启动。
05月18日 《中国娱乐报道》样片在梅地亚中心首次与新闻界见面。
07月01日 《中国娱乐报道》正式在湖南台生活频道等20多家电视台播放，一周三期。
08月 《中国娱乐报道》开播台达到50家。
09月01日 第一条广告客户：美生肥克；形式：独家赞助。
12月01日 澳门回归之际，《中国娱乐报道》独家策划、制作百名歌手大型MTV《怀抱》。 01月01日 节目实现每日播出，推出了20分钟的《中国娱乐报道》和10分钟的《世界娱乐报道》。被誉为“娱乐界的《新闻联播》”
02月21日 申请注册光线电视e商标。
03月30日 《中国娱乐报道》荣获由《人民日报》等多家新闻机构联合评选出的“99跨世纪经典策划个案”称号，并作为唯一的文化类产品在十大经典策划中排名第二。
04月01日 《中国娱乐报道》在全国近150家电视台实现每日播出，收视观众达3.15亿以上。
04月24日 光线广告有限公司注册成立。
05月27日 《娱乐人物周刊》开播。
05月28日 广州记者站成立。
06月05日 《中国音乐风云榜》开播。
08月01日 E视网正式开通。
08月18日 作为内地唯一一家民间传播机构进入《新周刊》中国传媒业新锐榜（其余两家为凤凰卫视、湖南电广传媒）。
11月01日 光线广州办事处设立。
11月01日 与国内知名企业——武汉丝宝集团合作，独家承办第二届“舒蕾世纪星全国电视总决赛”及颁奖晚会。
11月01日 独家承办国际巨星李玟北京歌迷会。
11月22日 原北京光线电视策划研究中心更名为北京光线传媒有限公司。
12月 在2000年《中国电视节目榜》全国观众评选活动中，入围栏目数及获奖数量均名列全国第五，仅次于中央电视台、湖南卫视及凤凰卫视，《中国娱乐报道》名列最佳娱乐节目第一名。
12月01日 光线出品的部分节目更名：《中国娱乐报道》改名为《娱乐现场》，《世界娱乐报道》改名为《海外娱乐现场》，《中国网络报道》改名为《网络天下》，《中国音乐风云榜》改名为《音乐风云榜》。 04月 光线传播总裁王长田入选由《中国青年》杂志评选的“可能影响二十一世纪中国的100个青年人物”。
04月21日 在深圳举行首届《音乐风云榜》年度颁奖典礼。
05月 第一条广告客户：美生肥克；形式：独家赞助。
06月01日 在广州举办“夏日高校明星秀”活动。
06月29日 上海光线传媒有限公司获得音像制品制作经营许可证。
07月01日 上海光线传媒有限公司注册成立。
07月27日 新节目《体育界》看片会在新世纪饭店举行，反响强烈。
08月 光线传播丛书《电视传播营销》出版。
08月20日 E视网再次改版，成为国内最大的专业娱乐网站。
08月25日 《音乐风云榜》改版联谊大会在大觉寺举行，气氛热烈。
09月10日 在北京凯莱大酒店召开新闻发布会，宣布《体育界》被TCL音响电视冠名。
09月15日 光线传播《体育界》开播。
10月15日E视宽带网正式开通。
11月03日 与丝宝集团合作，独家承办第三届“舒蕾世纪星全国电视总决赛”及颁奖晚会。
11月01日至05日 光线传播总裁王长田作为特邀嘉宾在“第二届中国金鹰电视艺术节金鹰论坛”上发表演讲。 元旦前夕 光线传播新增《名人访谈》节目，播出频道为BTV-2（北京电视台文艺频道），每期30分钟，每周六播出。
01月起 光线传播四档节目（《明星三日谈》、《音乐风云榜》、《音乐早餐》、《娱乐人物周刊》）陆续在上海开播。其中《明星三日谈》、《音乐早餐》为首播节目。《明星三日谈》每期52分钟，每周播出三次；《音乐风云》每期27分钟，日播；《音乐早餐》每期60分钟，日播。《娱乐人物周刊》每期45分钟，周六播出。
01月01日 《娱乐现场》由20分钟延长为30分钟，《海外娱乐现场》由10分钟延长为15分钟。
03月 光线传播粤港办事处在香港成立。
04月28、29日 王总应北京大学邀请。为该校学子做电视传媒业的专题演讲，此活动受到北大师生的广泛关注，近600名师生参加了此次活动。
05月09日 光线参展北京电视周，王总在北京电视周论坛上发表题为《中国电视市场：矛盾与抉择》的演讲。
05月17、18日 “光线杯”复旦大学新闻学院第二届研究生学术年会在该校召开。来自京、沪、穗等地的媒介经营管理这与新闻学院的师生共聚一堂，围绕“中国传媒经济”的中心话题进行热烈的讨论。
05月24日 王总在首届世界体育论坛上发表演讲，此次论坛由国家计委、国家经贸委、文化部、国家体育总局、国家环保总局、北京市人民政府、北京国际周组委会、世界卫生组织、世界滑雪联合会、世界排球联合会等共十八个政府机构和民间团体联合主办。
06月上海国际电影电视节开幕，王总发表了《娱乐经济与中国影视传媒》的演讲。
07月15日 “金正体验酷一夏”《娱乐现场》暑假大行动正式启动。
08月15日 厦新冠名《娱乐现场》。
10月 光线传播旗下部分栏目陆续开始实现卫星传输，相当程度上提高了节目传输的时效性。
10月17日 《北京晚报》18版刊登《京城8大“娱乐秀”胜地》一文，光线榜上有名，与其一同入围的有央视一号演播大厅、香格里拉、港澳中心、王府饭店、天伦王朝、嘉里中心、工人体育场。
11月 光线新节目--国内第一档日播大型明星访谈节目《明星》开播。
12月 光线传播第一本明星时尚杂志样刊《娱乐现场》出炉。
12月 光线传播总裁王长田当选由“中国传媒市场运作与投融资高级论坛”评出的“2002年度最有影响力的十大传媒创新人物”，其余当选人士为：凤凰卫视控股有限公司董事局主席刘长乐、中国人民大学新闻学院副院长喻国明、阳光卫视总裁杨澜、清华大学国际传播研究中心主任李希光、中央电视台著名主持人沈冰、中央电视台社教中心副主任、西部频道总负责人尹力、维亚康姆公司中国区总裁李亦非、《财经》杂志主编胡舒立、《经济观察报》主编何力等。该论坛由中国传媒论坛、史坦国际传媒研究中心主办。
12月 王总在第三届中国金鹰电视节上发表题为《2003，光线的新想法和新做法》的演讲。 01月 王总入选2002年《演艺圈》权力人物榜。
01月01日 光线新节目--国内第一档大陆本土打造的港台娱乐电视专刊《娱乐中心》开播。
01月01日 光线新节目--以健康为主题的大型日播演播室节目《健康宝典》在上海电视台生活时尚频道开播。
03月28日 第三届音乐风云榜颁奖盛典成功在深圳举行，成功打造中国最公正的音乐排行榜，被誉为“中国格莱美”。
06月 波导冠名《海外娱乐现场》
06月百事冠名《音乐风云榜》
07月04日 《明星Big Star》周刊面世
07月 投资拍摄中国第一部古装情景喜剧《清明下河图》
07月07日 《百事音乐风云榜》在北京、上海、香港路演开播后正式开播。
08月08日 《娱乐现场》改版
08月18日 “荣事达”杯首届全能娱乐节目主持人大赛开赛。
08月 在中国国际广播影视博览会国际影视节目展上推出三档新节目。
10月13日 E视--中国第一数字娱乐平台横空出世。
11月28日 “荣事达”杯首届全能娱乐节目主持人大赛复赛落幕。
12月26日 全球娱乐界超级巨星年度聚会“娱乐大典”在北京隆重举办。
12月31日 2003年光线传媒收入超过2.5亿元。这在行业普遍不景气的情况下创造了奇迹。 1月飞利浦大学生足球联赛主题歌征选活动。
张娜拉代言鸿星尔克新闻发布会。
“全球华语明星人气榜”新闻发布会。
《娱乐中心》上海推广活动。
Twins歌迷上海见面会。
sony“我的DV我来拍”夏季促销活动。
强生“我的娱乐眼”大型奥运会宣传活动。
五月天新专辑视听会。
3月 第 4 届百事音乐风云榜颁奖盛典在深圳成功举行 1月 MOTO 冠名《娱乐现场》，落户 CETV-3
3月 第5届百事音乐风云榜颁奖盛典在北京成功举行
4月 淘宝网冠名《明星Bigstar》，落户CETV-3
5月 首届电视剧风云盛典在北京成功举行。
6月 E-bay易趣冠名《时尚风云榜》，落户CETV-3
7月 色彩地带下一站天后新秀大赛开赛
8月 真维斯全能新秀开赛
8月 猫人超级魅力主持秀开赛
9月 中国移动先锋大赛北京赛区开赛。 2月 E网开通
3月 《电视剧风云榜》登陆安徽卫视，每日播出，构建卫星电视+地面台的两级发行平台第5届百事音乐风云榜颁奖盛典在北京成功举行
4月 第6届百事音乐风云榜颁奖盛典在北京举行
5月 光线迁址
6月 第2届电视剧风云盛典在北京举行
7月 娱乐酷e夏在北京环球嘉年华举行，金正勋、王恩琦出任形象大使
《百事音乐风云榜》登陆江苏卫视，开设特别周播版
8月 《明星bigstar》登陆辽宁卫视，每日播出
《百事音乐风云榜》登陆江苏卫视，开设特别周播版
参与中国国际影视节目展，实现8小时不间断直播
光线首届发行年会盛大举行
内地首档大型亲子脱口秀节目《父母大人》在CETV-3开播
9月 《M.Music 无线音乐俱乐部》在山东卫视开播，日播20分钟，周播60分钟，李珉宇出任韩国宣传大使。
发行第一部电影《伤城》 1月 第一届M.music无线音乐颁奖典礼在京举办；
第一届娱乐大典举办；
第七届蒙牛酸酸乳音乐风云榜新闻发布会，宣布蒙牛与光线就音乐风云榜达成战略合作。
2月 光线影业联合摄制并联合发行的电影《伤城》落幕,票房位列当年前十。
4月 第七届音乐风云榜颁奖典礼在北京举办。
5月 “蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人”正式启动,沈阳、杭州、济南、武汉、成都、广州六大赛区海选开始。
6月 第三届电视剧风云盛典在北京举办；
大型综艺节目《不考不知道》在陕西卫视开播；
大型综艺节目《不考不知道》在陕西卫视开播
7月 第一届罗莱之夜时尚颁奖典礼在上海成功举办。
8月 光线影业出品并联合发行的电影《导火线》全国上映。
8月 《明星bigstar》登陆辽宁卫视，每日播出
《百事音乐风云榜》登陆江苏卫视，开设特别周播版
参与中国国际影视节目展，实现8小时不间断直播
光线首届发行年会盛大举行
内地首档大型亲子脱口秀节目《父母大人》在CETV-3开播
10月 光线影业出品并联合发行的电影《铁三角》全国上映；
第一届模特大典颁奖典礼在徐州成功举办。
《百事音乐风云榜》登陆江苏卫视，开设特别周播版
出品并联合发行的电影《导火线》《铁三角》 1月 光线影业发行的电影《蝴蝶飞》全国上映。
3月 第二届《娱乐大典》与北京盛大举办。
4月 第八届音乐风云榜颁奖盛典在北京举行。
“蒙牛酸酸乳奔向北京成就音乐梦想”正式启动, 沈阳、太原、杭州、南京、西安、川藏渝、郑州、武汉、南宁、广州十大赛区地面选拔开始。
《慈善歌会》正式启动全国六大城市巡演，并于重庆卫视开播。
5月 大型“真人秀”节目《帮帮忙》登录BTV-8，每日播出。
6月 光线影业出品发行的电影《深海寻人》全国上映。
9月 大型周播综艺节目《淑女大学堂》开机仪式盛大举行。
发行电影《蝴蝶飞》、《深海寻人》、《证人》、《大搜查》 1月 4日，光线出品的电视剧《祸福相依》上海首播
26日，春节期间，光线影业发行的电影《家有喜事》上映，票房突破四千万
2月 6日 光线影业发行的电影《亲密》上映，
3月 2日，“第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典”启动
25日，“见证十年，真维斯娱乐大典”暨《娱乐现场》十周年庆典盛大启动
26日，王家卫作品《东邪西毒—终极版》全国上映
“5.12 中国爱”纪念汶川大地震大型慈善晚会系动活动开始启动
6月发行电影《完美新娘》《气喘吁吁》
11月《阿童木》 《斗牛》
1月《花田喜事2010》
3月《变相黑侠》
5月《感情生活》
7月《出水芙蓉》
8月《全城戒备》
10月《精武风云 陈真》
12月，2010年业绩计算，光线传媒2010年主营收入4．796亿元，净利润1．128亿元。
光线传媒最大的收入来源是栏目制作与广告，占主营业务收入57%，创造了公司74%的利润；影视剧业务占营收32%，利润占比仅11%； 演艺活动占营业收入的11%，创造了15%的利润。 7月14日晚，光线传媒发布招股意向书，将在深交所创业板上市。公司本次拟发行2740万股，发行后总股本为10960万股。募集资金将投向电视节目制作、电视剧购买和数字演播中心扩建项目等，所需资金为3.7782亿元。
7月 出品大型模式节目《激情唱响》第一季在辽宁卫视播出
8月3日，高调上市。
1月《最强囍事2011》
4月《B+侦探》
10月《画壁》《梦游3D》
11月《鸿门宴》上映，同中央电视台合作制作《梦想合唱团》第一季正式开播
12月《极速天使》 2012年12月31日，由光线传媒投资拍摄的电影《泰囧》全国票房继续维持在亿元高位上，《泰囧》再收4200万票房累计9.9亿元人民币。
2月《新龙门客栈》
3月《情迷》
4月《匹夫》
7月《神探亨特张》《四大名捕》上映，出品大型模式节目《激情唱响》第二季在辽宁卫视播出
8月《伤心童话》
9月《铜雀台》
11月 同中央电视台合作《梦想合唱团》第二季开播
12月《泰囧》
新年第一天，由光线传媒投资拍摄的电影华语电影10亿票房昨日终于到来。不是大片，不是大导演，而是由光线传媒投资在3000万左右的。上映21天，超过3000万人次，50万场放映。在一个月前，还没有人敢想象10亿的华语电影会如此之快的到来，更不会想到是徐峥导演的《泰囧》实现了这一壮举。”
3月《午夜火车》《厨子戏子痞子》
4月《致我们终将逝去的青春》
5月《中国合伙人》
6月《不二神探》
7月《赛尔号3大电影》
9月出品大型真人秀节目《超级减肥王》中国版第一季于中央电视台财经频道开播
承制《开学第一课》于中央电视台播出
10月与中央电视台合作出品原创模式节目《梦想星搭档》于中央一套开播
11月《四大名捕2》
12月《中国好声音之为你转身》 1月《怒放》《巴拉拉小魔仙》
2月《爸爸去哪儿大电影》
4月《同桌的你》
6月《分手大师》
7月《赛尔号4圣魔之战》《我就是我》
8月《秦时明月3D电影龙腾万里》上映，同月，光线传媒制作大型儿童才艺秀节目《少年中国强》在CCTV综合频道每周四晚22:38播出，获得央视次黄时段年度首播最高收视率！
9月《亲爱的》 3月31日，光线传媒8000万投资喜天影视 占股10%

『柒』 哪吒票房破十亿，投资方光线传媒能就此东山再起吗

最近《哪吒之魔童降世》真的是刷爆了我们的朋友圈和各大社交平台，几乎每一个去电影院看了的人都不停的想要把它安利给身边的人看。作为一部国产动漫的确非常的良心，无论是从画风还是从其他的制作，都看得出该电影的出品方对于电影行业的一种专业度和一种用心程度，的确值得我们点赞。

不过回归电影本身，的确它非常的好看，而且也非常的受大众的欢迎。虽然在网络上的影评中多少会有营销的模式存在，但是朋友圈等社交平台上的反馈都是实打实的数据。相信只要光线传媒能够抓住这次机会，不断的进行发展，东山再起是没有问题的。

『捌』 光线传媒应该如何利用营销环境给的机会

多营销正面积极内容。
营销正面积极内容，拒绝夸大虚假营销，要输出正能量这样才能受到市场认可。
光线传媒有限公司（ENLIGHTMEDIA）是中国一家大型民营传媒娱乐集团，成立于1998年，于2011年在创业板上市。公司业务覆盖电影、电视剧和艺人经纪等领域，其日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》《音乐风云榜》已连续播出10年以上，推出了《泰_》《致青春》等多部现象级影片，均取得了华语电影票房佳绩，一步步发展成为华语娱乐圈的龙头企业。