足球俱乐部青训营营销策略

⑴ 《足球经理2021》想要招募新的人才，怎么举办青训营

世嘉宣布在steam以及epic平台开启《足球经理2021》的beta测试。

世嘉表示，当年版本的《足球经理2021》包含全部的在线模式：创建俱乐部及在线生涯模式。游戏支持steam及epic跨平台兼容功能。在游戏11月25日解锁完整版时，生涯模式中的进度可直接继承到完整版中。

重温赛季并沉醉在你的辉煌成就里吧。全新的赛季总结回顾将挑选出你在场内外的精彩时刻，而更加精彩的夺冠时刻和大众传媒的关注让胜利的果实更加甜美。

这些只是《足球经理2021》推出的其中几项全新功能。接下来的数周内，我们将会在社交媒体频道上陆续发布有关其他功能的更多信息。

在这个游戏中，完善的计划和丰富的知识将为你带来优势。不过，这里没有预先设定好的结局和剧本，等待你的只有无穷的机会。每个俱乐部都有自己的故事，而你就是那个书写故事的人。

抢先体验预期将在11月24日的发售日前约两周提供。在Steam或参与活动的数字分销商处预购游戏来获得抢先体验资格。精简版本的球队管理游戏《FM21 Touch》依然包含在游戏本体中免费提供（仅限PC/Mac）。

⑵ 为什么巴萨的青训营能培养出这么多人才皇马的青训营在干什么呢

皇马空有千人梯队

钱有时是“坏东西”，因为钱有可能带来依赖性。这话不假，上世纪末在西班牙，由于巴萨背后有强大财团支撑，前主席努涅斯走的就是球星路线，但轰动一时的马拉多纳转会并没有给巴萨带来联赛桂冠。而当时债台高筑的皇马不得不走艰苦奋斗的道路，从二队发掘人才。布特拉格诺等“皇马五鹰”的出现，为球队带来从1985年到1990年的西甲五连冠。

进入21世纪，弗洛伦蒂诺领导的皇马开始有钱网罗世界最佳球星，巴萨却因经济窘迫，不得不靠本土掘金应付场面。简单地说，如果巴萨在去年夏天如愿以偿购入席尔瓦或里贝里，佩德罗就不至于这么早出头。

我们将这一现象看作是历史的巧合，因为以五鹰为主导的皇马昌盛时期，还有最佳射手乌戈桑切斯、最佳左前卫戈尔蒂略等的佐助。即便是目前主力阵容中有7到8名青训球员的巴萨，我们也不能低估伊布、亚亚图雷和阿尔维斯等外来者的功劳。一句话，最佳球队的形成需要有机组合。

各俱乐部都有自己的青训系统，目的是为一队源源不断地输送人才。目前西甲青训较系统、成绩较突出的当属比利亚雷亚尔和塞维利亚，当然也少不了巴萨、皇马这两家最著名的“兵工厂”。但青训是需要投资的，尤其是经济危机影响到足球领域时，钱更让人踌躇。

已去世的马竞前主席希尔曾犯过一个错误，他上台后不久就解散马竞青年队，因为他不想在青训上每年花100万比塞塔（当时尚未使用欧元），结果皇马“白捡”一个劳尔。好在希尔知错就改，他重建青年队后培养出托雷斯，马竞从利物浦收到的近4000万欧元，远超希尔数年来在青训上的投资。

相对而言，弗洛伦蒂诺比希尔更明智，他眼见皇马在劳尔、古蒂和卡西利亚斯后再也没培养出超级球星，于是提出“齐达内加帕文”的建队方针，在引进外援的情况下不放弃培养和挖掘年轻球员。但由于在青训上投入的精力不够，尽管皇马各级别青少年球员达1000多人，但每年向一队输送的球员却不多，不少球员在接近25岁时只能转卖到其他俱乐部。

针对青训现状，总经理巴尔达诺在世纪大战后无奈地说：“如今在西甲，有100多位皇马青训体系培养的球员为不同球队效力。如此多的人才流失，不是制造而是营销的问题。皇马过于追求顶尖球员，使有些年轻人在一队找不到位置，只能出去谋求机会。管理不慎也造成了球员的逃亡，比如米斯塔、马塔。”但他没提及的一个细节是，巴萨对青训的培养是有的放矢，而皇马单纯追求市场效应，忽视了如何坚持俱乐部传统风格。

皇马二队缺乏风格

近10年来皇马不停换帅，球风自然会朝三暮四。而巴萨近20年来，教练始终是荷兰人。从克鲁伊夫、范加尔到里杰卡尔德，这自然给后来接班的瓜迪奥拉留下深刻烙印。与同以青训闻名的阿贾克斯不同，规模更大、历史更悠久的巴萨不会在年轻人成材后谋求套现，而会有计划地保留和延伸。

在前任留下的哈维、普约尔、伊涅斯塔、巴尔德斯和博扬等之外，两年前执教巴萨青年队的瓜迪奥拉又提拔了布斯克茨、佩德罗、赫弗伦、蒂亚戈等小将，这就使巴萨在赛季的轮换中，不会留下太多新老交替的痕迹。

瓜迪奥拉在培养年轻人时注意到每个细节，也得到了俱乐部的支持。两年前他接手巴萨二队时，二队正在打丙级联赛。瓜迪奥拉要求俱乐部购入几名23岁左右的球员，因为全靠17、18岁的球员打西丙身体吃亏。一年后二队晋升乙级，瓜迪奥拉才让本土球员渐渐打上主力，为他们在第3年进入一队做好心理、体能上的准备。就像1985年皇马二队成为西乙冠军，是“五鹰”进入一队并成为骨干的一种理想过渡，布斯克茨和佩德罗进一队后同样来之能战，战之能胜。

相反，由于皇马二队不断更换教练，引援也不像巴萨二队那样灵活，造成年轻球员人心浮动。

前主席卡尔德隆曾指责前皇马二队主帅、现执教赫塔费的米歇尔为“皇马史上最糟二队教练”，因为米歇尔重点培养儿子阿德里安（如今也在赫塔费），造成球队内部分化，极具潜力的马塔最终投奔瓦伦西亚。但卡尔德隆没有检讨自己，他执政期间皇马二队没有及时引进球员，只有当二队能升到西乙并经过足够锤炼，才能为被培养者按部就班进入一队做好准备。

“亡羊补牢”进行时

偌大的皇马却没有完整青训体制，弗洛伦蒂诺死也不会承认。

基地搬到巴尔德贝巴后，训练场更大了，也更正规化了，青少年球员该接受的文化教育、合理饮食等也在跟上。巴尔达诺4月12日就说，弗洛伦蒂诺二度上台后，越来越重视青训。如能从本土球员中培养出个“梅西”，不仅是皇马的光荣，也能省掉一大笔转会费。

为此弗洛伦蒂诺强调，皇马青训的任务仍是留下好的，卖掉多余的，“不采取帕文式直升一队的形式主义”。但对某些有前途而目前无法进一队的球员，皇马将在转卖时保留回购权。“将以前的租借形式改为转卖，是怕球员因租借产生惰性。虽然回购会使皇马损失一两百万欧元，但比积压人才、流失人才划算得多。”巴尔达诺解释说。

世纪大战后皇马将完善的另一个措施，是扩大青少年球员的招聘范围。

首先，选材眼光会投到马德里人身上，他们对皇马更有感情，就像当年的格拉内罗、内格雷多和帕雷霍一样。其次，皇马将在西班牙境内搜索人才，这对日后皇马西班牙化有好处，其代表就是刚签下的桑坦德小将卡纳莱斯。最后，皇马才会考虑在世界范围内选材。这项工作难度较大，但为了“自己的梅西”，皇马在所不辞。皇马在全世界的足球学校，将不断提供信息。

4月12日，佩莱格里尼让8名二队球员参加一队训练。但这只是临时现象，因为在目前皇马庞大的阵容中，年轻球员没有机会。收尾阶段，赢下最后7轮比让新人出场秀更实在。

重要的是皇马要亡羊补牢，加强青训球员培养。如果下赛季替补阵容中出现两三张二队球员面孔，那才叫货真价实。

⑶ 乐动体育的培训教练团队有什么特色

乐动体育的培训教练团队的特色

一、乐动体育的培训教练团队的特色一就是培训模式是线上+线下的结合，通过线上理论知识传授，结合线下的动作指导，成为行业中的领先者。

二、乐动体育的教练团队中的每一名教练均是当前国际知名教练，并持有由国际机构所颁发的教练资格证书。这些教练所具备的不仅是足球俱乐部青训营的从业理论经验，更是在身经百战中积累了充足的实战经验。由于长期从事青训工作的原因，他们的足球教学水平都是极为精湛的。乐动体育的足球教学主要以教学课堂为主，通过规范化的课堂教学模式，为学员输送专业专业化的足球知识。

三、并辅以相应的实战比赛，让学员能够将理论与实践结合起来，寻找自己所存在的问题，教练会根据各个学员的不同状态为其制定与之相适应的训练方法。除此之外，教练会不定期为学员安排现场观摩比赛活动，让学员现场观摩优秀球员的比赛，学习经验，通过多种行之有效的方式方法来提高学员的足球兴趣与实力。

(3)足球俱乐部青训营营销策略扩展阅读：

乐动体育培训项目

一、乐动体育主要培训的项目有：足球、篮球、羽毛球、排球、网球、乒乓球、高尔夫等。

二、乐动体育近成立的全新体育内容、营销和娱乐网站，并于今年夏天正式推出自己的互联网数字内容网站。他们已在旗下的网站完整开设了西班牙人的独家频道，为中国球迷跟随报道球队最新赛事动态和一手场内外资讯。

三、乐动体育将取代RivieraMaya成为西班牙球衣主赞助商。这也是武磊加盟西班牙人后，俱乐部引入的第二个来自中国的赞助商。

四、乐动体育主要是足球篮球，理念先进，而且乐动体育国内国外的足球教练共有600多人，他们都是国际上比较有实力的足球教练，对于足球培训，都有自己独特的教学方法。

⑷ 拉玛西亚青训营的培训精髓

拉玛西亚训练营的精髓并不仅仅是输出优秀的青年球员，它同时肩负着教育青少年的任务。“我们对待在这里的50名孩子就像对待自己的家人一样。”拉玛西亚负责训练安排的博阿德说。在世界上众多的足球青训营中，拉玛西亚的这个特点几乎是唯一的，巴萨的教练对待孩子看起来更像是修道院布施的修女。在这样一所大家庭里，孩子们吃的是家庭式的饮食，像被父母督促一样的去完成文化学习，以及亲情式的行为准则灌输。所以，在这里，有时候，当一名孩子因故不能继续接受训练而不得不离开训练营时，哭泣的往往是他的竞争对手，这是多么一件不可思议的事。
即使从拉玛西亚走出去的球星，他们依旧保持着在青训营时的本色，会经常回这个家看看。博阿德说：“梅西和伊涅斯塔时常会过来吃饭，他们愿意跟我们聊他们遇到的问题，就像孩子跟他父母一样。”博阿德继续说：“其实梅西、伊涅斯塔和巴尔德斯都是一些很平常的孩子，我们知道他们所取得成绩的荣耀，但同时也理解他们的艰辛。”拉玛西亚的孩子、教练和工作人员的确就像一个大家庭，在食堂泛白的墙壁上挂着一张1988年时照的照片：20名孩子都留着当时流行的长发，一个瘦弱的小孩，瓜迪奥拉成为了巴萨一队的主教练，另外还有两个人阿尔蒂米拉和“大叔”比拉诺瓦，他们是巴萨的助理教练。“巴萨进入了一个循环。”卡帕拉斯说。“从拉玛西亚走出的孩子取得成绩后当然知道这座青训营里的孩子有什么特点，瓜迪奥拉几乎就知道每一名拉玛西亚球员的技术特点，他甚至知道三年后该选哪名小将进入一队。实际上，瓜迪奥拉办公室的大门永远都向青训营教练敞开。”这听起来并不困难，比如梅西，任何一名俱乐部一队教练都会把他放在自己球队当中，并且担任主力。但是卡佩拉斯说：“要做到这点并不容易。比如说佩德罗，他可不是一个明星球员，幸运的是瓜迪奥拉了解他，知道如何使用他，所以他得到了进入一队的机会。”用生不如用熟，近几年来巴萨一队从拉玛西亚选拔的球员比例至少在50%，近几年甚至达到了60%。
当年轻球员进入一队时，瓜迪奥拉免不了嘱咐伊涅斯塔两句，“安德雷斯，对他好点。”伊涅斯塔会回答道：“别担心，我们会好好待他的。”伯纳斯特雷，拉玛西亚另外一名教练说：“当年轻球员进入一队后，会很容易地融入进去，因为他们发现与哈维、伊涅斯塔踢好球是一件非常简单的事。甚至，他们会觉得，无论场上还是场下，巴萨一队的气氛和踢球方式跟拉玛西亚没有任何区别。没有哪家大俱乐部敢于如此大规模的使用自己青训营的球员，我们年轻队员跟皇马青年队较量时，输球的往往是我们。但是，皇马的青年球员却大都无法进入一队，听起来有点不可思议，可事实确实如此。”巴塞罗那人的确做到了这点，至于根本原因，欧洲著名的体育记者库珀尔总结道，两个原因：一、自上而下承袭并得到贯彻执行的足球哲学；二、那种如对待自己孩子一样的家庭式的教育方法。
进入21世纪后，拉马西亚足球学校名声鹊起，其在西班牙的影响力已经超过了皇马青训营卡斯蒂亚，加泰罗尼亚的青年才俊纷纷来到这里。

⑸ 足球青训营有什么干

在世界上比较著名的青训营有西班牙的拉玛西亚青训营，还有法国的克莱枫丹青训营，像哈维、梅西、齐达内等一代球星都是出自这些青训营。可惜的是中国足球青训营发展缓慢，各地人才青黄不接，值得警觉。 希望我的回答对你有所帮助，谢谢！ 追问： 通常都有什么做 回答： 一些有天赋的小球员将聚集到青训营训练，以便俱乐部进行进一步的筛选，从中挑选出将来有望进入一线队的潜力股；青训营也能让小球员拥有更加系统的训练方法和环境，并且纠正他们的技术缺点等。 谢谢！你还有什么问题吗？ 追问： 有 他们通常会教你什么？ 回答： 基本上能够进入青训营的小球员都有一定的运动天赋，所以教练会因人而异，为他们制定不同的训练方法以完善他们的技术，并且还应该会进行技术的强化训练已及对足球规则的掌握程度的认知提高。 谢谢！还有什么问题吗？

⑹ 中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

2016年7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?

足球营销急速升温

国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。

尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本。业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子欧洲杯等赛事。

作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。

在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”

朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。

不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。

品牌国际化年轻化

多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。

海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者采访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。

因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助欧洲杯成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报采访时表示，海信这次赞助欧洲杯，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。

“赞助欧洲杯，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入欧洲杯顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在欧洲杯的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。

苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。

张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。

三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。

“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。

如何避免“热后即冷”?

在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。

段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助欧洲杯，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费资源。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。

足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销资源与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性资源。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”

因此，段传敏提醒说，选用国际资源，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入资源不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”

⑺ 我不太了解,足球的青训营是怎么回事你们没有选秀吗

足球青训营打个不恰当的比方，说得直白点就是俱乐部的球员生产车间。由球探或者其他途径选拔一些有潜力的小孩和年轻球员分年龄段培养。成年后，如果水平达到俱乐部要求可以签一份正式合同，不符合要求的不签约或者有一定能力但不需要的就转会到其他俱乐部。像巴萨的球员基本上都是巴萨青训营走出的

⑻ 怎么进足球俱乐部青训营

引言：很多人对足球都非常热爱，因此他们也想进入足球的俱乐部的青训营，因为只有这样才能够完成他们对足球热爱的梦想。那么很多网友对此都非常有疑问，到底怎样才能进入足球俱乐部的青训营？又需要什么样的条件？那么小编今天就来跟大家说一说，怎样才能进入足球俱乐部的青训营？

三、良好的语言沟通能力

能进入到足球俱乐部训练营的人都不是一般人，他们都是非常优秀的，因此他们的语言也是非常不同的，那么在这个时候你就要有良好的沟通能力，要精通语言才能够跟他们更好的沟通，所以说在学习足球的同时也要注重对语言的学习，就这样你面面都具有能力之后才有更有可能进入足球俱乐部的青训营。