创意社会化营销案例

1. 简述网络营销有哪些特点

网络营销有以下五个特点：不受空间地域的限制，传播的方式多种多样，个性化营销，营销环节更加简化，降低企业营销成本。

1、不受空间地域的限制。

互联网这个平台的亮点就是没有任何的空间、地域、时间限制，随时随地都能做营销，想目标客户展示企业形象与产品信息，全天候地为企业服务。

2、传播的方式多种多样。

传统的营销方式非常有限，非常单一化，而网络营销传播方式，可以图画、文字、声音等，多种结合，多种展现方式，多种营销形式，拉近与消费者联系。

3、个性化营销。

在互联网都是一对一服务，消费者占据主导性，不会出现强迫，这种也不会受到别人干扰，这种交互式沟通，获取自己想要的信息。提升企业的服务质量。

4、营销环节更加简化。

有了网络以及网站，在查找信息，消费者自己搜索就可以，传统的被迫接纳信息到现在主动地掌握信息，在网站上就是看到自己的想要的产品，根据自己需求直接下单，简化企业营销环节，提供订单效率。

5、降低企业营销成本。

有了网站，不需要投入场地、装修、水电、人工等费用，直接在网络上虚拟商铺进行，这种只要网费、电脑硬件费、广告费，其他的没有太多费用，大大降低了企业投入。

(1)创意社会化营销案例扩展阅读：

网络营销的方式：

1、搜索引擎营销：

即SEM，通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站/网页进一步了解他所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话、与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来实现自己的目的。

2、搜索引擎优化：

即SEO，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。

3、电子邮件营销：

是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。

4、即时通讯营销：

利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。

2. 什么才是“社会化媒体”的本质

社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。
社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、网络或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。
微博关于“社会化媒体”的热议
@JamoWoo：不要迷信那些微博营销砖家所谓的运营技巧，社会化营销的本质还是在内容。传统的创意流程依然适用，不同的是速度，产生和优化创意内容的频率要能够满足品牌与粉丝及时的对话。图中的#社会化媒体策略框架#与传统广告策略框架是一脉相承的。

@唐正一Emil：同意！如果没有内容的积累，就没有给引爆点积累足够的能量。因为社会化媒体传播力量的关键是速度，要的是大范围的瞬间连环引爆。工具还是得用的对、用的巧。
@FreddieYuan：我觉得对一半。产生内容的框架虽然与传统广告类同，但是社会化营销所谓的内容中，其实包括了品牌产生的、网民产生的UGC，甚至还有对手的攻击内容，因此「聆听」和「反馈」的速度，决定了社会化营销的成功与否，这种「实时性」是传统广告制作流程很难做到的。
@麦梓豪Mako：起码在初始阶段我觉得没必要为了满天的营销技巧而不淡定，流程与内容才是本质。我想的是打好基础以后，觉得不搞营销就没什么事情搞的时候，去搞营销。
@张小饮：各种媒体灵活运用，受众是可以用不同媒体组合覆盖的，与目标人群的沟通核心只有一个，用不同的媒体不用的方式去跟受众传达信息，总而言之，先有“创意”后选择“媒介”，构思创意同时考虑媒介的传播特点。
@PE茗钧-沧海候鸟：创意内容在网络时代肯定是越来越重要，而不是被削弱。但是创意的难度也在加大，不同于传统的单向创意法，互动和植入式、幽默更加重要。譬如广电总局的限娱令利好网络视频，因电视本身选择余地不大，不如网络视频可以主动搜寻创意的视频。社会化营销更是如此。
@law_lh：理性的数据是我们这个行业缺乏的，而感性的创意又是这个行业泛滥的，如何将创意压缩到最佳的浓度成为精华而不是”调一调“的麦乳精则依靠数据来给出一个最佳的”“沟通漏斗”。
@李意欣：微博是沟通工具，不是营销工具。
@Kaye猫变的猫头鹰:引用@MADBRIEF 的话：在受众与品牌间架设传播的捷径，就是把TA发展成朋友、伙伴，在这一过程中不能太功利，必须有舍才有得，悦人悦己。
@原小明：今天还说呢，微博营销遇到了当下的瓶颈，但造成瓶颈的原因就是所谓的KPI（数值）指标，所以在这个矛盾的循环下，大家考虑更多的是如何完成任务而去做，且忽略了内容创意的多元性发散性，没有尝试就没有创新，也就是丢失了前进的能动性……
@邪恶的白羊：本土从来就不缺创意，很多精彩的创意被扼杀在客户部或者客户，KPI的设定很重要，但不是绝对瓶颈。内容再为王，缺乏传播也没用，不要跟我说在信息爆炸的现在，只要内容好，一定被传播。能忽悠的和能做的本就是两码事。
@law_lh：KPI被妖魔化了，而创意被神化了，没数据支持的创意如同没有燃油的飞机。迷信内容创意为王和制造假数据的水军本质上没区别，一个吸毒一个贩毒罢了。社交媒体上好内容是没有标准的，名人连一个喷嚏都可能就是好内容，一般人的极致感悟可能啥都不是，所以制造内容在社交媒体上出路很窄，关键是数据与应用。

3. 网络营销有哪几种形式

什么是网络营销?

是企业互联网推广战略组成的重要部分，利用数字化信息为载体，通过网络媒介同用户交互实现营销目标的一种新型的市场营销方式，简而言之，就是利用互联网平台，达到盈利目的的营销活动。

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销又称之为全网营销或互联网营销，其借互联网为媒介开展各种营销推广。

常见的11种网络营销方式

1、软文营销：

软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

2、微博营销：

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

3、微信营销：

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。

4、搜索引擎营销：

通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎优化：

指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量。

6、即时通讯营销：

利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。

7、自媒体营销：

自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、贴吧等。

8、新媒体营销：

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性。

9、论坛营销

论坛营销是指围绕论坛展开的网络营销推广。论坛营销备受各大企业重视，通过论坛引爆话题的营销数不胜数，论坛营销往往作为一种重要的网络营销辅助手段。

10、新闻源营销

新闻源营销是指通过发布文章到新闻源栏目并得到曝光的一种网络推广方式，这种方式的特点是速度极快，部分新闻源平台即发即收即展示，时间可以控制在分钟级别。新闻源推广历来都是各家公关的必争之地。

11、视频营销

视频营销是指以视频为媒介展开的网络推广方式。视频营销一般分为视频创意、视频制作、视频发布、视频推广等几个环节。

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