目录营销案例

❶ 目录营销是什么意思

目录营销是指运用目录作为传播信息载体，并通过直邮渠道向目标市场成员发布，回从而获得对方直接反应的答营销活动。严格意义上说，目录并不是一种独立的直复营销媒介，它只是直邮营销的一种特有形式。 世界上第一个目录诞生于15世纪的欧洲，是一个关于书籍的目录。

❷ 营销案例分析的图书目录

企业营销中的营销哲学
商学院学生的营销意识
中国自行车企业市场营销环境分析
花样翻回新的市场调查
北京沙龙单车园答的自行车市场调查问卷
灵的公司基于需求周期系统管理的定性预测
我国生物食品企业的市场细分
动感地带赢得新一代
房地产行业营销组合周期系统的管理
“生物食品”的营销诠释
斯沃琪的胜利
50年——“海鸥”风雨兼程
选名酒?选名牌?
麦当劳让品牌更年轻
汽车产品周期系统的管理
惠普的差异化之路
绿色包装是商品包装周期系统管理的高级阶段
飞利浦在中国的渠道模式
零售店店址巡礼
家电连锁路在何方

❸ 网络营销及案例分析的目录

1.1市场抄营销概述
1.2市场营销袭理论
1.3市场营销策略
1.4网络营销概述
1.5网络营销与传统营销 2.1网络营销的微观环境
2.2网络营销的宏观环境
2.3我国的网络营销环境 3.1网络营销信息与市场调研
3.2网络购买行为分析及目标市场定位
3.3网络营销策略综述 4.1网络营销促销概述
4.2网络营销站点推广
4.3互联网促销 5.1网络营销定价策略
5.2网络领域价格战
5.3成本透明度
5.4分销管理 6.1竞争力与市场的融合
6.2选择核心竞争力
6.3网络营销计划 7.1服务产品特征
7.2网络营销服务概述
7.3网络营销服务的实施与管理 8.1电子市场模式
8.2新型电子市场的创新基础
8.3制定电子市场策略的步骤
8.4电子市场的成功要素

❹ 市场营销经典案例的目录

第一章 市场营销与市场营销学
案例1可口可乐与百事可乐的百年恩怨
案例2另类思维：王均瑶
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟
案例2 商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金
第三章 战略规划与市场营销管理过程
案例1 长虹、康佳、TCL等中国家电企业的竞争战略
案例2 传承文化，“云南白药”创新品牌
第四章 市场营销环境
案例1 戴尔挑战联想
案例2 寻呼机：会成为博物馆中的恐龙吗
第五章 消费者市场和购买行为分析
案例1 《学习的革命》：一本书塑造的企业形象
案例2 “香格里拉”香烟品牌的问世
第六章 组织市场和购买行为分析
案例1 中间商挑战制造商
案例2 阿迪达斯与耐克的运动大战
第七章 市场营销调研与预测
案例1 第五季：再造健力宝品牌
案例2 中国10城市手机消费及品牌研究
第八章 目标市场营销战略
案例1 娃哈哈与乐百氏：中国饮料市场的逐鹿
案例2 中国陶瓷何时走出国门
第九章 竞争性市场营销策略
案例1 柯达与富士的黄绿大战
案例2 农夫山泉：水好还是卖点好
第十章 产品策略
案例1 铱星为什么陨落
案例2 万科地产的品牌之路
第十一章 品牌、商标与包装策略
案例1 多品牌策略：P&G（宝洁）谁与争锋
案例2 沈阳飞龙的“伟哥”之争
案例3 今天的月饼卖什么
第十二章 定价策略
案例1 价格屠夫：格兰仕
案例2 美国西南航空公司打好价格牌
第十三章 分销策略
案例1 欧莱雅与经销商的双赢策略
案例2 奥康鞋的渠道与终端战略
第十四章 促销策略
案例1 广告创造神话：秦池、爱多、哈药，没有完结盼故事
案例2 危机公关：美国强生与中国三株的比较
第十五章 市场营销组织、计划与控制
案例1 沃尔玛与家乐福的中国扩张
案例2 渠道价格战：国美与苏宁电器的扩张
第十六章 国际市场营销
案例1 日本丰田汽车击败美国
案例2 中国企业反倾销
第十七章 服务市场营销
案例1 体验营销：星巴克咖啡与文化
案例2 假货泛滥何以应对
第十八章 市场营销的新领域与新概念
案例1 概念营销：商务通科技打造产品新概念
案例2 五粮液的品牌延伸
附录 市场营销案例教学方法探讨
参考文献

❺ 目录营销的目录营销的种类

根据目录营销的对象，可以将其分为针对消费者的目录和针对企业组织的目录两种。消费品目录发行量大，而针对企业组织的目录发行量小。消费品目录又可以根据所登载的商品类型、目标市场、目录形象和质量等方面进行分类。近年来，专卖品(specialtygoods)目录在当今的目录营销市场中处于主导地位，而且越来越取代传统的一般商品目录，使目录更具有专业化。通过专卖品目录销售的商品范围涵盖服装到食品等产品种类。这类目录可以针对不同生活方式的偏好，例如兴趣、活动、态度和价值观等方面的差异，以及由此而产生的不同偏好。
企业对企业目录所销售的产品包括办公用品和设备、计算机辅件等。目录中通常登载某一具体品目，如纸张、电子产品等。用户可以通过800号”电话订购，也可以通过信函或传真订购。这类目录通常寄发给经过挑选的准顾客，或者是那些在一定时间内向本公司下过购买订单者。在已过去的十年内，企业对企业目录也变得越来越像消费品目录，讲究色彩、图案布置和对购买的鼓动性。

❻ 市场营销调研的目录

第一章 市场营销调研概述
第一节 市场营销调研的概念
第二节 市场营销调研的机构与组织
本章小结
思考题
案例 国际市场研究公司（imr）
讨论题
第二章 研究程序与研究设计
第一节 市场营销调研的科学基础
第二节 市场营销调研的程序
本章小结
思考题
案例美国航空公司关于在飞机上向乘客提供电话服务的市场调研活动
讨论题
第三章 次级资料的收集
第一节 次级资料及其收集
第二节 次级资料的来源与分类
本章小结
思考题
.案例计算机市场
讨论题
第四章 原始资料的收集
第一节 访问法
第二节 观察法
第三节 定性研究方法
第四节 实验设计
第五节 资料收集的误差与偏差
本章小结
思考题
案例 市场分析家与促销专家公司
讨论题
第五章 问卷设计方法
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷的基本结构
第三节 问卷设计的过程
本章小结
思考题
案例干洗店调研
讨论题
第六章 态度测量技术
第一节 测量的量表
第二节 测量的基本技术
本章小结
思考题
案例海尔（haier)集团公司
讨论题
第七章 样本设计
第一节 样本设计概述
第二节 抽样技术
第三节 样本容量
本章小结
思考题
案例计算机品牌
讨论题
第八章 资料的基础分析：描述统计
第一节 资料的整理
第二节 资料的初步分析——列表
第三节 资料的分析与解释
本章小结
思考题
案例 欣欣购物广场
讨论题
第九章 市场营销调研中的统计推断与方差分析
第一节 假设检验的原理
第二节 参数检验
第三节 非参数检验
第四节 方差分析
本章小结
思考题
案例 之雅服装厂的市场调查与竞争分析
讨论题
第十章 相关分析和回归分析
第一节 相关分析和回归分析概述
第二节 简单回归分析
第三节 多元回归分析
本章小结
思考题
案例 消费者调查公司
讨论题
第十一章 市场营销调研报告的撰写
第一节 市场营销调研报告的写作要求
第二节 市场营销调研报告的基本结构
第三节 调研成果的口头报告
本章小结
思考题
案例 佐治亚大学运动项目调查
讨论题
参考文献

❼ 市场营销案例分析的作品目录

1 绪论
1.1 案例教学法的特点与本质
1.2 案例教学法的作用
1.3 市场营销案例的类型
1.4 市场营销案例的构成
1.5市场营销案例分析的步骤和内容
2市场营销观念
2.1 知识点
2.2 案例一 麦当劳的成功之道
2.3 案例二苏州凤凰山墓地的成功营销
2.4 案例三 从海尔的成长之路看企业的发展战略
3市场营销环境
3.1 知识点
3.2 案例一马福德制药公司营销措施应如何适应外国的政治法律环境
3.3 案例二 亚洲金融危机对东南亚个人电脑市场的影响
3.4 案例三 色彩激活冰箱市场
4 营销信息
4.1 知识点
4.2 案例一 营销信息技术扮演重要角色
4.3 案例二 调查问卷范例——豆制品消费者调查问卷
4.4 案例三美国航空公司飞行电话服务调查分析
5 购买者行为
5.1 知识点
5.2 案例一 手机进入“好色”时代——彩屏手机消费者购买行为调查
5.3 案例二 诱导购买——雀巢咖啡的营销之路
5.4 案例三 从消费者的行为中寻找超市营销的三大新“买点”
5.5 案例四 小天鹅进军空调产业
6目标市场策略
6.1 知识
6.2 案例一 “酷儿”——儿童果汁饮料细分市场的超级霸主
6.3 案例二 美宝莲的大众化道路
6.4 案例三 “最酷的小车”——奇瑞QQ的销售奇迹
6.5 案例四 精确细分市场——动感地带赢得新一代
7 产品策略
7.1 知识
7.2 案例一 恒寿堂的包装策略
7.3 案例二 飞亚达把荣誉束之高阁
7.4 案例三 开发新产品——阿乐法电子技术公司的成功之道
7.5 案例四宝洁公司的多品牌策略
8 价格策略
8.1 知识点
8.2 案例一 大洋公司廉价攻势的恶果
8.3 案例二 宜家如何设计它的迷人的价格标签
8.4 案例三 价格在销售中的作用
8.5 案例四 格兰仕的价格领先策略
9 渠道策略
10 促销策略
11 服务营销
12国际市场营销
13 网络营销
14 综合案例分析
参考文献

❽ 需要做一份关于推广营销案例的PPT，需要一个目录以及大概的思路，求指导。

首先做一个简单的市场分析，包括自身的产品和竞品，通过分析得知SWOT，得出我回们要利用并把握优答势和机会，用策略弥补或规避劣势。其次，根据产品的性质（人群、受众、价位、产品定位、VI、SLOGAN、已有营销方式等）制定营销推广策略，用线上的方式（如微博、微信、贴吧、软文等）对产品进行线上曝光，线下的方式聚集受众。第三，比较线上和线下的优劣势，得出结论是线上线下配合才能达到最大的营销效果。第四是结论或者已有的成功案例，第五总结，大概是这样。

❾ 营销策划案例分析的目录

序
前言
绪论
第一部分企业营销策划的基本原理技巧和误区
第一章企业营销策划的基本含义
第一节什么是企业营销策划
第二节企业营销策划的前提：产品及公司的实力
第三节企业营销策划的基础：商业信息的收集及分析
第四节企业营销策划的灵魂：新颖可行的创意
第五节企业营销策划的执行保障：良好的企业文化
思考与讨论题
第二章企业营销策划的基本原理和技巧
第一节企业营销策划中的先行效应
第二节企业营销策划中的点式效应
第三节企业营销策划中的稀缺效应
第四节企业营销策划中的名人效应
第五节企业营销策划中的变化性
第六节企业营销策划中的连续性
第七节企业营销策划中的针对性
第八节企业营销策划中的抢点
第九节企业营销策划中的“陷阱”设置
第十节企业营销策划中的标新立异
第十一节企业营销策划中的巧借东风
第十二节改变消费者习惯的技巧
第十三节对不利事件的处理技巧
思考与讨论题
实战演练
第三章企业营销策划的典型误区
第一节企业营销策划不要陷入点子误区
第二节企业营销策划不要陷入虚假误区
第三节企业营销策划不要陷入片面追求知名度的误区
第四节企业营销策划不要陷入有悖常理的误区
第五节企业营销策划不要陷入故弄玄虚的误区
第六节企业营销策划不要陷入美女定式的误区
思考与讨论题
第二部分企业营销观念与营销机会研究
第四章企业营销观念探究
第一节营销观念决定企业命运
第二节企业营销观念的典型误区
思考与讨论题
第五章企业营销机会分析
第一节企业营销调研
第二节企业宏观环境分析
第三节行业竞争环境分析
第四节企业自身分析
第五节企业产品分析
第六节顾客分析
思考与讨论题
实战演练
第三部分企业目标市场的选择与竞争策略
第六章市场细分及企业目标市场的选择
第一节市场细分
第二节企业目标市场的选择
第三节企业产品市场的定位
思考与讨论题
第七章企业目标市场的竞争策略
第一节市场领导者的竞争策略
第二节市场挑战者的竞争策略
第三节市场追随者的竞争策略
第四节市场补缺者的竞争策略
思考与讨论题
第四部分企业营销组合策划
第八章产品策划
第一节产品及产品组合的含义
第二节产品开发的创意技巧
第三节产品定位策划
第四节新产品上市策划
第五节产品包装策划
第六节产品生命周期策划
第七节产品(或品牌)延伸策划
思考与讨论题
实战演练
第九章价格策划
第一节影响产品价格的因素
第二节产品定价策略
第三节产品价格调整策略
第四节价格策划的基本原则
第五节价格战的应对策略
思考与讨论题
第十章广告策划
第一节广告及广告策划的含义
第二节广告策划的创意
第三节广告策划的媒体选择
第四节广告策划的基本原则
第五节不同媒体的广告策划实例
思考与讨论题
实战演练
第十一章公关策划
第一节公共关系的含义及对象
第二节公共关系活动的主要方式
第三节公共关系策划的基本原则
第四节针对不同对象的公共关系策划实例
第五节企业的危机公关
思考与讨论题
实战演练
第十二章促销(营业推广)策划
第一节促销策划的误区
第二节几种常规促销手段
第三节促销策划的基本原则
第四节促销策划的创意与创新
思考与讨论题
实战演练
第十三章分销渠道策划
第一节分销渠道的概念及基本模式
第二节分销渠道策划的误区
第三节分销渠道设计策划
第四节分销渠道管理策划
思考与讨论题
实战演练
第五部分营销策划书的编制、实施与评估
第十四章营销策划书的编制、执行与控制
第十五章营销策划的绩效评估
附录
参考文献