❶ 差别营销策略名词解释
差异性营销策略是指企业把一类产品的整体市场划分为若干个细分市场,从中选择多数甚至全部细分市场作为自己的目标市场
❷ 无差异性营销战略名词解释
无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策回略开拓市答场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。
企业把一类产品的看作整体市场一个大的目标市场用一种标准化的营销组合策略,而不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性。
这是一种求同存异的营销策略,旨在通过大规模的生产和经营,产生规模经济效益,降低生产和营销成本。但由于忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异,可能会丧失许多市场机会。
优点
产品品种单一,销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。无差异化营销的优点就在于它的低成本。
单一产品线可以产生相对的规模经营效益,存储和运输也都相对方便快捷,广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种产品上,有利于强化品牌形象。
单一产品线可减少生产、存货和运输成本;无差异的广告计划能使企业经由大量使用而获得媒体的价格折扣;不必进行市场细分化所需的营销研究与规划,可降低营销研究的成本与管理费用。
❸ 无差异性市场营销策略适用于什么样的情况
无差异性营销策略适用范围
适用于刚起步的企业,可以在刚刚开始时采用无差异化内营销,容等到取得一定成功和发展后,再选择其他营销策略。
无差异市场营销策略
无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点,而不关心他们在需求上的差异性。可口可乐公司在60年代以前曾以单一口味的品种、统一的价格和瓶装、同一广告主题将产品面向所有顾客,就是采取的这种策略。
无差异营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品,可以减少生产与储运成本;无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费用;不搞市场细分,可以减少企业在市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。这种策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。
❹ 无差异性营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略分别适用于什么情况
1、无差异性营销策略适用范围:适用于刚起步的企业,可以在刚刚开始时采用无差异化营销,等到取得一定成功和发展后,再选择其他营销策略。
2、差异性营销策略适用范围:采用这种策略的多是资源有限的中、小型企业,它们追求的目标不是在较大的市场上占有一个较小的市场份额,而是在一个或几个较小的市场上占有较大的、甚至是领先的市场份额。
3、集中性市场营销策略适用范围:实行差异性营销策略和无差异营销策略,企业均是以整体市场作为营销目标,试图满足所有消费者在某一方面的需要。集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。实行这一策略,企业不是追求在一个大市场角逐,而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。
目标市场策略各有利弊,企业到底应采取哪一种策略,应综合考虑
(1)企业资源或实力;
(2)产品的同质性;
(3)市场同质性;
(4)产品所处生命周期的不同阶段;
(5)竞争者的市场营销策略;
(6)竞争者的数目等多方面因素予以决定。
产品品种单一,销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。
无差异化营销的优点就在于它的低成本。单一产品线可以产生相对的规模经营效益,存储和运输也都相对方便快捷,广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种产品上,有利于强化品牌形象,美国的可口可乐公司最具代表性。
1886年,以名为班伯顿的药剂师发明了可口可乐的配方,并开始投入生产,一百多年以来,不论是在北美还是全球,都是奉行的无差异化营销策略,保证了可口可乐的的品质口感始终如一,使之成为一个全球的超级品牌。 无差异化营销的最大优点在于成本的经济性,就像制造上的“大量生产”与“标准化”一样:
单一产品线可减少生产、存货和运输成本;
无差异的广告计划能使企业经由大量使用而获得媒体的价格折扣;
不必进行市场细分化所需的营销研究与规划,可降低营销研究的成本与管理费用。
❺ 采用无差异性营销战略的最大优点是什么
无差异性营销策略(Standardized Marketing)是指企业把一类产品的看作整体市场一个大的目标市场用一版种标准化的权营销组合策略,而不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性。这是一种求同存异的营销策略,旨在通过大规模的生产和经营,产生规模经济效益,降低生产和营销成本。但由于忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异,可能会丧失许多市场机会。
无差异性营销战略的最大优点
产品品种单一,销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。无差异化营销的优点就在于它的低成本。无差异化营销的最大优点在于成本的经济性,就像制造上的“大量生产”与“标准化”一样:
单一产品线可减少生产、存货和运输成本; 无差异的广告计划能使企业经由大量使用而获得媒体的价格折扣;不必进行市场细分化所需的营销研究与规划,可降低营销研究的成本与管理费用。
❻ 无差异性营销策略的简介
无差异性营销策略(Standardized Marketing)是指企业把一类产品的看作整体市场一个大的目标市场用一种标准化的营销组合策略,而不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性。这是一种求同存异的营销策略,旨在通过大规模的生产和经营,产生规模经济效益,降低生产和营销成本。但由于忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异,可能会丧失许多市场机会。
❼ 无差异性营销策略含义
无差异性营来销策略指企业将产品自的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。
优点:产品品种单一,销售渠道的单一,生产成本、管理费用、销售费用相对低。
适用于刚起步的企业,可以在刚刚开始时采用无差异化营销,等到取得一定成功和发展后,再选择其他营销策略。
❽ 无差异性市场营销策略的实质,特点,局限和适用条件
无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开版拓市场,即用一权种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。
优点:产品品种单一,销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。 成本的经济性,大批量生产和储运降低成本。不进行市场细分,减少促销费用
适用于刚起步的企业,可以在刚刚开始时采用无差异化营销,等到取得一定成功和发展后,再选择其他营销策略。
⑴2.无差异性的营销缺点
⑴一种产品长期为消费者接受是很罕见的
⑵竞争者要是都选择这种战略,会导致市场的混乱
⑶很易于受到其他竞争者发动的竞争努力的伤害
❾ 差别营销策略的名词解释
无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开内拓市场,即用一容种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。
企业把一类产品的看作整体市场一个大的目标市场用一种标准化的营销组合策略,而不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性。
这是一种求同存异的营销策略,旨在通过大规模的生产和经营,产生规模经济效益,降低生产和营销成本。但由于忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异,可能会丧失许多市场机会。
❿ 无差异性营销战略是什么
无差异市场营销是指企业在市场细分后,不考虑各子市场的特性,而专只注重子市场的共性,决定只属推出单一产品,运用一种市场营销组合,也即忽略细分市场区别的大众营销。
采用无差异营销的理由是规模效益,它是与标准化生产和大规模生产相适应的一种营销方法。它可以大大降低生产、储存、广告等成本,从而降低企业的经营成本。