世界阅读日营销活动

1. 这是课后题： 有人说，营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销，法国营销等，你同意这种观

不太对。抄
这么说有些道理，袭但是有些天真。
它的道理在于大家都是人类，所以需求虽有不同但是共同点还是非常多的，而且营销的理论大致相同。
但由于每一个地方都有差异性，我的营销方式不可能一成不变。
营销方式应该是随着地域范围的缩小越来越精细层层递进。
针对全球有一个大的纲领，然后根据不同国家的不同特点有不同的方案，再到国家里的不同的地区根据其特点再有不同的方案......甚至到村庄，有些产品还要到每人每户（貌似已经在销售的范围内了，其实也是一个小的营销范围，被称为营销的基本单位）
就拿雀巢来说吧，这是个全球性的公司。他们有全球的营销总裁，专门制定公司的总方针，再到中国时有中国区的专管市场的人物，针对中国的风俗习惯，消费水平有一份方针，然后到地区，到都市。

2. 什么是全球营销

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。
1983 年，莱维特明确提出了全球营销这一概念。他认为，过于强调对各个当地市场的适应性，将导致生产、分销和广一告方面规模经济的损失，呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。这一观点引起了激烈的争论。
全球营销是针对不同国家的国情，把营销目标、选择目标市场、营销定位和营销组合等原则灵活地加以运用。科特勒认为：“国际营销人员必须很好地了解外国的营销环境和营销机构，并且随时修正他们关于当地人们对营销活动的反应方式所做的最基本的假设”（科特勒《营销管理：分析、计划与控制》）。日本是开展全球营销最好的国家，他们在汽车、摩托车、手表、照相机、电视机、录像机、光学仪器、钢铁、造船、计算器等许多产业领域，已经取得了全球性的市场领先地位。日本的成功在于他们在全球营销中懂得如何选择市场，如何以最恰当的方式打入市场，如何占领市场、扩大市场份额，如何维护自己的领先地位不受竞争对手的威胁。
随着科技的进步，交通通讯的发展，各国之间交往日益频繁，世界经济社会一体化趋势进一步加强，全球在众多方面具有越来越多的共同性，各国市场之间的需求也越来越具有相似性。就某些产品而言，各国市场之间的差异性甚至将完全消失。企业要想在激烈的优胜劣汰竞争中赢得生存发展，就必须以世界市场为导向，采取全球营销战略。

3. 什么是全球营销观念

全球复营销观念是20世纪90年代以后， 制市场营销观念市场营销观念的最新发展，它是指导企业企业在全球市场进行营销营销活动的一种崭新的营销思想。全球营销观念在某种程度上完全抛弃了本国企业与外国企业、本国市场市场与外国市场的概念，而是把整个世界作为一个经济单位来处理。全球营销观念强调营销效益的国际比较，即按照最优化的原则，把不同国家中的企业组织起来。以最低的成本，最优化的营销营销去满足全球市场需要。

4. 世界名著解读市场营销读书报告

诸葛亮市场营销
http://m..com/from=2001a/bd_page_type=1/ssid=0/uid=0/pu=usm%400%2Csz%401320_1003%2Cta%40iphone_2_4.2_1_10.3/id=/w=0_10_%E8%AF%B8%E8%91%9B%E4%BA%AE%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80/t=iphone/l=3/tc?ref=www_iphone&lid=9145547746976694501&order=2&vit=osres&tj=www_normal_2_0_10_title&m=8&srd=1&cltj=cloud_title&dict=30&nt=wnor&title=%E8%AF%B8%E8%91%9B%E4%BA%AE%E7%9A%84%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5_%E8%90%A5%E9%94%80%E7%9F%A5%E8%AF%86_%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80_%E5%88%9B%E4%B8%9A%E9%80%94%E4%B8%AD__%E5%88%9B%E4%B8%9A%E7%BD%91&sec=3054&di=7fc55440b697e373&bdenc=1&nsrc=IlPT2AEptyoA_yixCFOxXnANedT62v3IEQGG_TUK
许多人都认为营销策划主要来源于西方国家，殊不知早有一批中国先知们，在一千多年前就能运筹帷幄，将目前成熟运作在商业领域中的营销策划亲身实践。如若你不相信，那请看诸葛亮老前辈的求职艺术，从中你一定能够成功破解营销策划的重要意义。
诸葛亮作为三国时期蜀国的总裁兼CEO，鞠躬尽瘁死而后已，六出祁山，三渡不毛之地，累死在伐魏途中，“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”，为多少后人叹息!今天想来，刘备也算是一代明主，蜀国舞台不大，却能让诸葛孔明展尽一生才华;诸葛亮更是模范总裁兼CEO，一入仕途便入内阁，执掌刘备牛耳!何故?今天想来，诸葛亮首先是一个“营销策划高手”，对于我们今天的大学生就业或者企业的营销策划都有借鉴之处。
且看诸葛亮就业前的准备。纵观天下大事，曹孟德挟天子以令诸侯，占尽天时;孙权雄踞江东，占尽地利;刘备皇室正统，虽然牵强，却在人和;袁绍虽然富甲一方，但心胸狭小，不堪重任。诸葛孔明虽然高卧隆中，但心系江山社稷，无一时不精研时局。他明白，要想青云直上，首先要选对行。因为这是求职的前提条件，就像今天的大学生择业一样，是选择传统行业还是新能源行业?择业前要做认真分析，俗话说“选错行就像嫁错郎”，直接会关系到个人的今后发展。今天有很多学生闭着眼睛“海投”的行为，其实不仅目标不明确，更重要的是没有“自知”，又如何让企业做到“自重”呢?
诸葛孔明是如何运筹帷幄的?他分析时势后认为，“曹操兵强马壮，谋士如云，虽为中国第一大集团，但人才济济，我虽为卧龙但如要一展雄才，也不是等闲之事;孙权虽然雄踞江东，人才也是济济一堂，更何况还有那投降派张昭等人，压力也不是一般;刘皇叔、张飞、关羽之流虽出身草根，但尚在正统，虽然现在尚无立足之地，但干事创业，拔山问鼎，早已沸腾于心，对人才更是求贤若渴”。诸葛亮对这三家企业一一审视妥当，他想“基于现实，量自才学，如栖于刘备翼下，虽然艰辛，必将成就一番伟业”。诸葛亮一经筹划，信心百倍，决定把简历投到“刘备小工厂”。此厂虽小，吾将大用矣!
诸葛亮是否是拿着简历就去了?不，他还要做一个“求职前的营销策划”。包装、造势、广告缺一不可。《资治通鉴》汉纪中对卧龙出世的描述可谓精彩之极。诸葛亮这位营销大师级的人物是如何策划自己的求职过程的?请看下面：
首先，给自己定位高起点，诸葛亮自比管仲、乐毅，目标直指总裁、CEO，而且是优秀的总裁、CEO，也是各企业仰慕已久的大器伟才，紧靠一类品牌人士。所以身价不是别人喊出来的，而是要自己敢想，目标远大。其次，要有“名中介”即所谓的猎头公司引荐。诸葛亮借用了两大猎头公司：猎头一：获得徐庶的认同，徐庶当时已经是标准的“名”中介，特别有分量;猎头二：有知人之明的司马徽不断吊起老刘的胃口，循序渐进，引出“识时务者自有伏龙、凤雏”，此时，卧龙方显名气。

5. 世界著名的营销书籍

《推手凶猛》不错
是一本新书
不是世界著名的书
但是我看过
觉得很有意思
受益匪浅，推荐lz看看
希望能对你有所帮助。

6. 如何利用世界杯效应来进行营销活动

可以搞一个现场竞猜活动，利用二维码去赢取就餐优惠劵或优惠积分

7. 世界上销售必看的10本书是那几本

读了100本营销相关的书后，我只向你推荐3本书

经常有朋友问我有没有营销布局，打造个人品牌相关的书单推荐。虽然说我看过的书很多，但真要我推荐几本真材实料的书，还真不容易。

市面上大部分营销相关的书都看过，前前后后有100多本，但是好的书真的不多。再者大部分人也没有那么多精力去读那么多本书，最后我就分享3本对我最有价值的书吧。


第1本：《影响力》

《定位》这本书买来多时了，一直爱不释手，读了一遍又一遍。虽然从出版到现在，二十几年过去了，但它的影响却与日俱增，看看新华书店里那些跟屁虫版的各种以“定位”为招徕的翻版书吧，何止几十种！定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。从广告传播的角度来看定位，它不是要琢磨产品，因为产品已是生出来的孩子，已经定型，不大容易改变，而容易改变的是消费者的“心”。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。在《定位》一书中，作者揭示了消费者的五种心智模式。模式一：消费者只能接收有限的信息；模式二：消费者喜欢简单，讨厌复杂；模式三：消费者缺乏安全感；模式四：消费者对品牌的印象不会轻易改变；模式五：消费者的想法容易失去焦点。把握了这些，和尚也会买你的梳子！选择自己的目标市场，对市场细分化，如果你不知道应该怎样去做，买本《定位》读读吧，一定大有斩获！

8. 你能列举世界上著名的战略营销理论吗

波特的战略营销模型，可以买一本他的战略营销书研究一下
企业的营销战略主回要分为：
产业集中式答营销战略：集中在某一个领域进行不断深入突破，实现规模的提升和成本下降；
多元化营销战略：选择多个营销业务单元进行不同纬度的发展，组合不同业务之间的竞争优势，不断做大做强，
后来又形成一种折中的营销战略，既考虑到成本集约型战略，有考虑到多元化发展战略。
以上为西方比较经典的战略营销模型，但是对中国企业的指导意义有限，还是发展有中国特色的企业发展之路比较好

9. 世界著名的营销书籍

《定位》里复斯&特劳制特
《销售革命》雷克汉姆
《影响力》西奥迪尼
《SPIN》雷克汉姆
《营销管理》飞利浦.科特勒的

营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。