『壹』 如何塑造品牌
一、
如果你在小市场做到了第一，那在此之后你就必须从里面冲出来，去到大市场。
你冲到大市场，跟行业领头者真正与狼共舞的时候，要点究竟在哪?
我们的要点不是学习领头者，而是要找到行业领头者无法反击的差异化。
二、
商业模式相同，必须得避免跟领头者在同一个池塘共事。
和行业领导者在同一个市场用同一种方法做事，最终你干不过他，只能OUT掉。这也是为什么与人共舞的前提一定要是做到领头者无法反击的差异化。
领头者无法反击的差异化可以用不同的方式去做，其中一种有效的方式叫做对立原则。
三、
如果你和行业领头者在同一个市场，最好能找到和他相反的方向。
其实换一个方向你就是领头者，主角的背面是反角，反角和主角都是英雄，英雄的背面还是英雄，是不是这个道理?只有英雄才有可能和英雄打，只有你站到领头者对面你才有可能成为领头者的替代品。
四、
产品层面的差异化来应对很容易，过一个月半个月的来一次产品策略调整;而价格层面的差异化，很难。
在营销四P里面找差异化，你发现会很难找。你可以去差异化，但差异化竞争对对手来说可以进行反击。
对立原则的基本就是一旦你跟他对立了，他是不能进行反击的，他不能自己说自己不好。这就叫战略层面上的差异，而不是战术层面的。
记住：针对战略的一定不是组，战略层面上的是差异化的定位问题。