安德玛营销活动

『壹』 我看上虎扑识货的一个安德玛活动里的一双鞋，说是从国外代购，请问这个是正品吗

不好说 你去亚马逊看看 别看个人卖家 看亚马逊官方出售的

『贰』 under armour 安德玛 UA 中国哪里有代工厂 想做安德玛这个品牌。求货源

上海有个安德阿镆贸易公司，是专职营销的，建议你可以联系下。该品牌的生产商在中国没有几家，我知道的有江苏悦达和广东一家公司，但是他们不销售。我们是安德玛中国的LOGO标和尺码标供应商。

『叁』 安德玛鞋子为什么这么贵

美国人民的健身热潮，狂热到你害怕!

这家公司成立于1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方式。

我们都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。

推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗的运动紧身衣。

专业做紧身衣的品牌，是UA给人们的第一印象。

因为专业，所以UA公司起初的产品定位就处于中高端的档次，产品价位也就自然偏高。

就像库里系列的篮球鞋一样，库里4的售价是¥1299，但是当你深入去挖掘它有什么科技含量，你就会发现它或许并不值这么多钱。

但是毕竟是UA的招牌，凭借库里火爆的人气，库里4卖¥1299的价格，也能让球迷勉强接受。

UA的火爆，离不开它引以为傲的广告宣传。

众所周知，UA的老板是从NIKE出来的，他熟知NIKE的广告营销的套路。

2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛纳创意节的舞台，前者也因为出色的作品成为2016年戛纳创意节最佳独立广告公司。

签下菲尔普斯和库里，抢夺杜兰特，让UA的名声大噪。

联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。而在2013年夏天亲手放弃库里，任其签约UA则成为Nike至今都无法释怀的心梗——数据显示，最近一年UA在全美的球鞋销量上升350%。

『肆』 安德玛请了杨超越代言，那么多人喜欢她到底是因为什么呢

没有一个人会有所有人都喜欢她的，但是也没有一个人会让所有人讨厌的，对于杨超越，是一个很有争论性的人物，有人觉得她是真性情，有人觉得她是没实力的只会博取同情的艺人，但是有一点不可以否认，那就是她的流量还是比较高的，不管好的坏的，现在还是有很多人是认识杨超越的。

我觉得客观的来讲，杨超越的颜值还是可以的，还是比较的符合大众的审美的，并且她自己也有在努力，现在在歌唱，跳舞上有了很大的进步，粉丝量也逐日增长。那么作为安德玛的话，首先找代言人肯定是找人气比较高的，杨超越的人气现在确实很高，并且颜值也符合要求的话，也不足为奇。

『伍』 安德玛为什么卖那么贵

Under Armour（简称UA）是一个富有传奇色彩的运动品牌，它曾用很短的时间，打败了Adidas等一众老牌，成为北美市场仅次于nike的第二代运动品牌，完成了崛起神话。更为不可思议的是，它定位与高端人群，单价要比nike高很多。

相比传统运动品牌，UA更多互联网精神，并更愿意在智能运动上创新。这款Velociti智能芯片跑步鞋搭载了RECORD技术，它在鞋底加入一款智能芯片，追踪、分析并储存每一次奔跑数据，并通过APP帮助您改善锻炼成效。该款运动鞋采用好评的UA SpeedForm构造设计，整体鞋型流畅轻盈，有助于减少穿着不适感。并在中底利用压缩发泡材料，弹力与耐用度良好，有助于有效缓震与反弹。该款跑鞋专注于速度的提升和轻盈的上脚体验，以及出众的缓冲性能，是时下时尚跑者们的不二之选。

『陆』 安德玛加盟条件

理解公司理念：深入了解并认同公司的商业理念、企业文化和经营管理模式专
优秀的经营能力：属具有较强的营销管理及市场运作能力，能组建优秀的经营管理团队
合法经营资格：具有法人资格或合法经营资格
良好的行业资源：有良好而广泛的当地社会关系和行业资源尤佳
匹配的资金实力：具有与目标城市相匹配的资金实力
投资环境良好：经营合作城市经济发展比较好、投资环境良好
费用：具体要看店面的大小和开设的位置
望采纳，谢谢

『柒』 不断崛起的安德玛能撼动耐克的地位吗

一个新生品牌，超越了阿迪达斯，一下跃居为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至还是一个小众的品牌，如何就有了叫板耐克的底气?
为什么是它?
多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。一个不到20岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现，却让耐克坐立难安了。
成立于1996年的安德玛，自2014年以来，经历了让人惊叹的指数级增长。不仅在北美的销售业绩超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌，还凭借惊人的表现力，业绩一路高涨。
2015财年，安德玛收入总计39.633亿美元，比2014财年的30.844亿美元上涨28.5%。营业利润增15.4%至4.084亿美元，净利润增11.8%至2.08亿美元。
骨子里“年轻”、技术控，再加上体内躁动的互联网基因，成为了安德玛摇动传统大牌地位的底气。
由点及面的产品体系
大多数人在锻炼的时候都不喜欢汗水浸湿衣服带来的黏稠感，曾是橄榄球运动员的凯文·普朗克对此更是深有体悟。每一次训练完之后，普朗克都十分厌恶自己身上的棉质T-shirt被汗水浸透的感觉。“如果能有一款干爽、凉快、轻便的功能性运动衣，应该会很受欢迎。”
体育用品最重要的特质就是场景需要、穿着舒适和运动精神。无论是运动爱好者，还是运动员，他们在做运动、练习或者比赛时，运动服都是基本的需求。与运动员的刚需不同，有一些人则是喜欢穿上运动服之后，那种充满活力，积极向上的感觉。
因此，大多数运动服制造商，都会按照消费者心中的欲望去创造不同的运动概念，演绎运动品牌。比如，2014年，阿迪达斯发布的以“姐妹周末运动”为概念的女子系列产品，正是为了鼓励女性和自己的姐妹相约去运动，去享受运动快乐。
一般的运动爱好者对服装的要求可能更多来自情感诉求，但运动员不同。他们不仅想借助更好的装备，在比赛中胜出，还希望通过穿上专业装备，展现出自己肌肉的力量与健美。
安德玛的紧身衣以微纤制作为主，透气、快干、舒适，能够有效减少摩擦，协助肌肉发力，并且有助于运动员提高成绩。因此，当安德玛推出第一款高性能紧身衣时，便迅速俘获了众多健身爱好者及专业运动员的心，打开了“功能性运动产品”的大门。
但这还没结束，通过不断改良升级紧身衣产品，安德玛还衍生出了不同的系列。比如，有“热衣系”“四季衣系”及“冷衣系”等。配合不同环境的需要，不同系列的产品都有不同的功能。
热衣系的服装主要是加快散热，而冷衣系的服装主要在于保持体温及干爽，四季衣系则可以保持干爽凉快。目的都是确保运动员穿上这些紧身服后，在任何气候下做运动，都能发挥出最高水平。时至今日，安德玛的紧身衣产品已经历了60多次迭代升级，市场占有率超过70%.
尽管紧身衣已成为安德玛的象征，但始终是一个细分市场，比较容易饱和。为了巩固市场地位，安德玛不断地丰富自己的产品线，推出更多的新产品，包括更多紧身运动服、女性服装、篮球运动鞋等，并将功能服拓展到更多领域。
针对不同运动项目及气候，安德玛设计出了不同功能的产品，如雪地服、赛马服、减肥服、击剑防护手套、拳击短裤等。比如“猎人套装”，它的设计适合了头、身、手、脚各个部位的需求，高韧度纤维的材质，不容易破烂和磨损，并且具有多种天然的保护颜色，完全适应野外捕猎的恶劣环境。“钓鱼服”则以轻便简约为主，防紫外光的材质能有效保护皮肤，快干的纤维面料匹配了钓鱼易沾水的环境。人们穿上这样的服装出海钓鱼，就不用担心紫外线太强而灼伤皮肤了。
营销方式多样化
丰富的产品线只是品牌打开市场的第一步，想要继续扩大市场，除了产品，还需要有强势的营销。在安德玛最初进入市场时，普朗克推崇口碑营销，希望透过优质的服务来制造舆论声音。以一传十、十传百的方式，让运动员知道安德玛这一个专业的运动品牌。
有一个已不可考的小故事。据说有一名球员在比赛前一天遗失了球衣，球队经理人找了许多生产商赶货，但都不能在一天之内赶制出来。最后，是安德玛帮了他。这一件事在球队中一经传开，安德玛的品牌形象，以及专业度就迅速得到了传播。
然而，想要有规模上的质变，单纯的口碑营销已经不足以扩大品牌的知名度了。借力明星进行市场营销及社会化营销便成为了安德玛推广的重心。
一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段，因为球星与球迷粉丝之间的黏性相当强。当年耐克签下乔丹，并借势推出“乔丹气垫系列”，一年内此系列的销售就超过了1亿美元，销售额3年内上升了3倍。
2013年，库里与耐克的球鞋合同到期，安德玛随即便将其纳入麾下，并为库里打造了“库里一代”专属球鞋。
2015年9月，库里携带“UA库里二代战靴”现身北京，开启了自己为期3天的中国行。从北京到重庆，再到上海，库里所到之处，现场均异常火爆。众多粉丝从各个地方赶来，只为一睹“萌神”库里真容，并现场观摩他精湛的球技。在与球迷的互动环节中，一位女球迷在参加投篮比赛时屡屡不中，库里甚至亲自为该球迷当起了球童。
库里此次中国行不仅增强了与粉丝之间的黏性，更助力安德玛在中国的落地，为其日后全面打开中国市场，奠定了基础。
无疑，安德玛的选择是正确的。
随着库里带领勇士夺得了NBA2014/15赛季的总冠军，并荣膺本赛季MVP后，安德玛的球鞋销量提升了754%，并一举超越阿迪达斯位居北美球鞋市场第二名，仅次于耐克。
1月29日，安德玛股价上涨23%，每股上涨15.49美元，达到84.07美元。在2015年第四季度中，安德玛球鞋销售额达1.668 8亿美元，几乎是2014年同期8 580万美元销售额的两倍，运动服的销售额增长22.2%至8.648亿美元，配件销售额增长23%至9 710万美元。其中，盈利的最大驱动力就是球鞋，其销量增长了95%，并主要源于库里的签名篮球鞋系列，以及扩展后的跑鞋业务，而库里的球衣销量相比去年更是上涨了近600%.
除此之外，安德玛还与漫威、DC合作，并适时推出了“钢铁之躯”紧身衣，以及超级英雄系列服饰。在《美国队长2》中，看着穿着耐克服饰的配角英雄猎鹰，站在身穿安德玛紧身衣的美国队长面前，一种屌丝撞上高富帅的即视感便油然而生。2014年，当《变形金刚4》上映时，安德玛还推出了以擎天柱和大黄蜂为图案的主题紧身衣。
以“社区+”挑战“Nike+”
“我注意到，现在大家采访我的时候，主题已经不集中在运动服饰上，开始谈科技了。”普朗克曾这样说。
确实，20岁不到的安德玛很好地适应了这个互联网时代。不管在社交平台还是在数字技术方面，都让人看到了它狼性的互联网科技基因。
“一个做产品的公司，想做硬件很正常。它们懂分销渠道、懂销售、懂推广。但当它们真的开始涉足这一领域，却发现运动数字产品最终的驱动力，还是在(由运动爱好者构成的)社区。”这或许是安德玛打造数字业务最真实的原因。
一方面，通过社区庞大用户群带来的大数据，可以为企业从产品研发到推广再到销售的整个链条，提供驱动力。另一方面，虽然目前安德玛保持着强劲的增长势头，但想要撼动耐克在运动市场的地位，仍然还有很大的差距。而耐克在数字领域布局了10年，却依然没能构建出一个打通全部产品的平台。如果安德玛能率先构建起运动健康生态，或许可以成为其围攻耐克的另一把利器。
近两年，安德玛在各类健身、营养类App上投资了7.1亿美元，先是在2013年重金收购了一款运动健身应用Map My Fitness。去年又连续收购了健康及营养追踪应用MyFitnessPal和社交性运动追踪软件Endomondo。并因此建立起了一个拥有1.6亿用户的数字运动健康社区，规模堪称全球第一。
为了进一步实现自己的野心，完善社区生态体系，今年1月，安德玛又与IBM合作，将共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的App——UA Record 3.0，正式对标耐克的Nike+.
伴随软件迭代一起推出的还有一系列硬件设备，包括今年在CES展会上，与HTC联合发布的互联网健身系统——UA Health Box，用于监测、管理等一系列影响人们健康的因素。同时还有三款可穿戴设备，包括智能手环UA Band、心率带UA Heart Rate和智能体重秤UA Scale，并可以搭配之前推出的UA Speed form Gemini2运动鞋使用。
随着在运动与健康领域上软硬件的结合，安德玛的运动健康社区已初见雏形。从入门级用户(满足于软件记录)到重度使用者(软硬件配合使用)，从前端硬件支持到后端软件分析，从运动、健身再到健康管理，安德玛都已经布局好了。

『捌』 安德玛凭什么跟耐克叫板

安德玛的紧身衣以微纤制作为主，透气、快干、舒适，能够有效减少摩擦，协助肌肉发力，并且有助于运动员提高成绩。安德玛推出第一款高性能紧身衣时，便迅速俘获了众多健身爱好者及专业运动员的心，打开了“功能性运动产品”的大门。

热衣系的服装主要是加快散热，而冷衣系的服装主要在于保持体温及干爽，四季衣系则可以保持干爽凉快。目的都是确保运动员穿上这些紧身服后，在任何气候下做运动，都能发挥出最高水平。时至今日，安德玛的紧身衣产品已经历了60多次迭代升级，市场占有率超过70%。

(8)安德玛营销活动扩展阅读

品牌风格

在美国，提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。

1、此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。

2、牌子口号“棉是我们的敌人”。所有产品都是尼龙，涤纶制造。

3、设计风格比较简约。

4、以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。

5、新出的女性系列颜色以粉蓝粉红为主。

6、NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是Jordan Brand赞助）

7． 每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeason Gear，Loose Gear 等等。

『玖』 库里签约安德玛让耐克损失多少钱

几十亿肯定有
根据此前媒体的预测，库里之于自己的球鞋赞助商Under
Armour的商业价值已经达到了140亿美元。ESPN评论说，“一般情况下，UA市值约为141亿美元，在行情好的时候，其市值能达到282亿美元左右。如果库里持续本赛季至今的神奇发挥，他对UA的价值将达到140亿美元。”以前有如此强大的品牌效应还要追溯到乔丹时代给耐克带来的影响。尽管耐克公司有过不少精彩的营销案例，但这次在库里身上，他们真的是失算了。

『拾』 安德玛没什么越来越流行

曾经的世抄界三大体育运动装备品牌依次是耐克、阿迪达斯和锐步。不过后来锐步衰落了，在2006年被阿迪达斯收购。在此后的十年里，运动装备市场基本上就是耐克和阿迪的二人转。不过最近几年有个叫做安德玛的品牌迅速崛起，至于他崛起的原因我在下面会阐述。



三、明星效应：安德玛虽然在美国国内有一定知名度，但他能够被美国之外的国家和地区为人所知，库里的功劳应该是最大的。尤其是库里巨大影响力带来的，安德玛品牌对于青少年的吸引力，极大地带动了安德玛产品的销售。一度安德玛的年销售额超越阿迪，成为体育装备领域的老二。后来虽然有滑落，但稳居前三还是妥妥的。