善因营销案例

⑴ 我觉得现在策划公司都太浮躁了，多数流于形式，不知道有没有比较走心的营销方式和策划公司

最近有个理念叫善因营销

⑵ 外卖平台有采取善因营销吗

邮件群发一直很好的营销推广方式，下面是一米软件的智能QQ邮件营销系回统，你可以了解一答下。

1、自动切换IP登录多账户发送 保证第三方发件邮箱系统发送成功率

2、自定义html格式发送，自动转码敏感内容 有效提高邮件的送达率和进箱率

3、多模式发送支持 可根据需要选择smtp或http协议发送

4、随机发件人,多内容模板随机发送 尽可能保证每次发送信息都不一样

⑶ 善因营销的介绍

善因营销Cause-related Marketing)1是将企业与非赢利机构，特别是慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业的社会形象的目的。

⑷ 善因营销的方法

基于相关研究成果，企业要想创造性地、富有成效地拓展善因营销的中国之路，必须关注以下几点： 第二，长期承诺，全员参与。当企业考虑将自己有限的资源投入到某项公益事业上时，必须保证公司的最高管理层知道这是一项长期承诺，切不可把通过善因营销进行品牌建设与月度或季度之类的短期促销计划混为一谈。麦当劳之家慈善基金会(Ronald McDonald House Charities)也许是近十年来世界上最负盛名的社会公益项目，但是要知道，这一项目迄今为止已经持续运作了将近30年时间。
除了公司最高领导层的长期承诺之外，员工的高度参与也是善因营销项目成功的关键因素之一。沃尔玛的萨姆·沃尔顿、家得宝（Home Depot）的伯尼·马库斯、雅芳公司的吉姆·普雷斯顿以及星巴克的霍华德·舒尔茨，他们都把自己的员工视为品牌大使。当善因营销融入自愿的成分，员工对公司的情感就将得到进一步的升华。根据Walker信息公司针对志愿者和慈善活动所做的2005年全美企业员工基准研究，参与公司志愿者项目的员工中，73%的人认为企业对他们志愿活动的支持使他们对本职工作更加投入。此类志愿者活动使员工感到自己亲身参与促进了社会的进步。因此，他们对社会慈善事业和公司的忠诚度也随之提高。 第三，沟通，沟通，再沟通！诚然，身处注意力时代的今天，如何获得更多的眼球在相当程度上决定着某项营销活动的成败。因此，要想有效提高善因营销活动的成功率，企业应当综合使用一系列内部和外部的传播渠道，包括网络、年度报告、直邮和广告等。例如，美国邮政总局的慈善附捐邮票项目则利用其标志性产品——邮票——作为传播的媒介。该项目的主要内容是将2001年“英雄”邮票的部分销售收入捐献给联邦紧急事务管理署(Federal Emergency Management Agency)，由后者分配给在“9·11”恐怖袭击中不幸殉职或者终身残疾的救援人员家属。
当然，最有效的沟通方式是能够让顾客和公司一起参与和宣传公司的赞助项目。例如，2002年，“雅芳抗击乳腺癌之旅”活动成功吸引了60万名现有和潜在的顾客以及雅芳的销售代表，将公益活动的参与者变成了企业品牌的坚定拥护者。

⑸ 同样是善因营销，为什么TOMS的就成功了

答复：作为成功的营销案例，一方面来源于历史经验借鉴，多数于借助多方面考察数据和市场调研的可行性报告分析，在营销产品的市场优势和不断以营销新产品概念为出发点，以不断谋求市场机遇，以不断改革创新的理念，以积极探讨和研究市场营销的战略决策层与指导意义，以不断研发新产品调研的路径，以不断维系客户之间的关系，以市场产品销售渠道倾力打造客户对其产品市场的需求，以及客户对其产品的订单需求，以不断借助产品的多元化销售渠道，以实现产品其市场价值和贴心服务，让客户深切的感受到百分之百满意度，以不断提升市场产品对客户的认知度和知名度，以量身打造顾客首选可信赖的合作品牌，为产品的品牌铸就公信力和信誉度。
谢谢！

⑹ 市场营销的教科书，还有书上的作者

市场营销学（第来9版）（源工商管理经典译丛·市场营销系列）
阿姆斯特朗，科特勒著，吕一林等译 /2010-09-01 /中国人民大学出版社
市场营销学（第4版） ***“十二五“规划教材 普通高等教育”十一五“***规划教材，教育部重点推荐财经类教材
《普通高等教育“十一五”***规划教材：市场营销学（第4版）》特色：全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展，并将近年所出现的一些新的营销方式（如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等）介绍给读者。将博弈论引入竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例，以帮助读者更好地理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践，以帮助读者建立营销策划的思路。《普通高等教育“十一五”***规划教材：市场营销学（第4版）》读者：高等院校经济与管理专业本科生。MBA、EMBA学生。经济与管理专业的教学、科研人员，咨询公司咨询人员。企业管理人员。
市场营销学
孙玺主编 /2012-08-01 /科学出版社
希望对你有所帮助.

吴泗宗主编 /2012-07-01 /清华大学出版社

⑺ 请问cause marketing和cause-related marketing的关系

议题行销(Cause Marketing)或称议题相关行销(你的公益营销)
是将公司及产品与社会大众关心的议题结合，推广的一种行销活动；议题行销属于社会行销的范畴，有时直接称为社会行销，是将行销原理与方法应用在改善及增强关系的一种行销活动，例如藉助慈善活动、环保理念、关怀全民健康、社会公益等议题，拉近公司与社会大众的距离。社会行销主要目的是在透过行销活动增进社会福祉，通常不直接诉求公司利益。
事业关联营销(cause-related marketing,CBM)（你的善因营销）
是企业的社会责任与企业利益的战略性结盟,是企业通过将自身的产品和品牌与特定的关联事业绑定,从而在消费者心目中树立良好企业与品牌形象,进一步制造差异化的战略性工具.本文介绍了事业关联营销的产生及其重要作用,分析了中国企业在开展事业关联营销活动中存在的主要问题,提出了相关的建议.
两者相同之处在于他们的营销都不是直接把公司利益与消费者消费挂钩，都是借助间接的战略打造品牌。
不同之处在于社会营销是利用社会上公益活动将大众与公司拉近，让公司形象出现在人前是一种亲切，更为容易接受的形象。
而善因营销则是其最终目的在于树立品牌，区分自己品牌与其他品牌的差距。如nike赞助各个运动比赛目的是建立品牌，区别于其他运动品牌。但如果nike赞助不属于运动的公益项目如修建希望小学之类，那它就成为了公益营销。

⑻ 善因营销的作用

在公司丑闻来接连不断、公众不断呼自吁良好企业公民的今天，企业通过善因营销体现了自己高度的社会责任感，有助于从这个产品和服务日益同质化的商业世界中脱颖而出。正如雅芳公司负责人所言，“善因营销超出了普通营销项目的意义，这成为公司与顾客融洽关系和提高营销声望的法宝。这种营销项目能有力地调动销售人员的积极性，其价值怎么高估也不过分”。

⑼ 善因营销的注：

1、企业在实施善因营销项目时，不要将自己和某项公益事业强行“拉郎配”。如果公益团体接受企业捐赠时背离了自己的原则，那就适得其反了。2003年3月，媒体报道了美国儿童牙科医学会(American Academy of Pediatric Dentistry)与可口可乐基金会(Coca·Cola Foundation)结成联盟的消息。生产能造成蛀牙的含糖、碳酸软饮料的公司试图将自己与倡导牙齿健康的组织捆绑在一起，以此博得认同，这实在是太有讽刺意味了，该项目失败也就在所难免了！
2、同样地，企业应保持适度沟通与宣传，不要耗费太多的时间和金钱炫耀自己的慈善行为。1999年，菲利普·莫里斯公司(Philip Morris)出资7500万美元捐助了社会慈善事业，其后公司花费1亿美元进行大张旗鼓的宣传，结果原先的善举给品牌带来的益处消失得无影无踪。赞助数额和宣传成本如此不成比例，这不禁使人们对该公司赞助社会公益事业的诚意大打问号。