故宫淘宝营销案例

㈠ 故宫是如何华丽变身网红的

前庭后院皇家地，旷世奇观罕见闻。 到2020 年，故宫，这座宫廷建筑就要迎来它600 周岁的生日了。 如今的「旷世奇观」早已摇身一变，当起名副其实的「网红」，并且说是要再红600 年。

对传统文化开了个脑洞卖周边、卖御膳、做H5，故宫做的事越来越频繁地出现在我们眼前。

华丽的妆容打扮，俏皮的动作和表情，几个大招一放，人们就招架不住了。毕竟是皇宫，卖起萌来也毫不掉身价。 面对琳琅满目的故宫周边产品，年轻人似乎剁起手来也更有底气，故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜，简直想全部买回家里。

走过了600 年风雨的故宫，想把网红的特质传递下去，想再战600 年。

这两年除了不断用想象力打动年轻人，在故宫里也发生了很多的变化，比如点亮大殿、让人们看到文物的真颜，成立世界第一所「文物医院」修复珍贵的藏品，将门票搬到线上售卖…… 如今的故宫博物馆已然成为紫禁城的新生体，它承载了经典的传统文化，也夹杂着新世纪的元素，熠熠生辉。 故宫对传统文化的「复活」要从年轻人身上想办法。微指数资料显示，故宫淘宝每年的销售量超过10 亿元，在2016 年已经拥有9170 种文创产品。其中大部分的买家都是年轻群体，这其中25-34 岁的人群比例又是最高的，其次是19-24 岁，潜力巨大。 去年，《我在故宫博物馆修文物》的纪录片让很多年轻人动容，这一以往鲜为人知的职业让更多人了解到故宫文物背后的不易和珍贵。「择一事，终一生」这样的工匠精神再一次在年轻人心里打下烙印。

传统文化的感召力，正在故宫博物馆的传播下起着潜移默化的作用。而和千年文物在匠人手里获得新生一样，那些闪耀着人类智慧结晶的传统文化也在「网红」故宫的推动下「复活」，走向一个愈发光明的未来。

㈡ 故宫淘宝案例中哪个营销活动更吸引你说说理由

嗯，我觉得把里面里面的那个红包可以清空购物车的，这个活动就很吸引人。

㈢ 2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些

2016年优秀复的营销案例制和广告案例有很多。如百事可乐猴年广告、支付宝敬业福、新世相逃离北上广、故宫淘宝魔性H5、NB的《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神部落》、淘宝二楼《一千零一夜》、江小白的酒、杜蕾斯的借势营销
希望可以帮助你。

㈣ 故宫淘宝之所以能够成功采用了哪些案例

有很多这样的案例的，但是您需要完成他们的操作。

㈤ 故宫淘宝从文化因素分析,是如何激发消费者的购买动机

红淘宝从文化分析的话，我觉得如果是嗯故宫的人喜欢古文化的话，都一定会买的

㈥ 为了一支口红，“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了，你支持哪一方

作为我的话我会支持“故宫淘宝”。故宫淘宝主打年轻化，以轻松时尚的角度来为大众展现故宫文化，我这么年轻，当然适合故宫淘宝啦。故宫淘宝的广告词是“来自故宫的礼物”它们的价格比较亲民，出产产品主要是故宫娃娃，纸胶带，扇子还有学习用品，他的销量也是杠杠的。“故宫文创”走的是高端路线，售卖商品有丝巾，包，茶具，海错杯以及各类的摆件，其价格也是非常的高端。

他们之间的竞争对于消费者，市场来说还是有意义的，他们之间的竞争，无意之间为故宫文化的传播带来了更多流量，再者，他们的竞争是一定要提高产品质量的，这对于我们来说，商品更具有性价比，也提高了我们的审美。在他们提升产品质量及美观的同时也会对市场产生积极的影响。作为消费者的我们理智对待，何乐而不为呢。