搜索引擎营销的成功策略与技巧解密

㈠ 搜索引擎营销的基本方法

搜索引擎营销的基本方法

一、自然搜索
自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。

二、目录列表
目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。
目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。
目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。
Open Directory（开放目录，www.dmoz.org）是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”（Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。
目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果，包括Google（作为Google 目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。
目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。

三、付费搜索引擎广告
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。

㈡ 如何做好搜索引擎营销

针对于搜索引擎营销，对于刚接手项目时该如何做，以及项目落地后的实际操作，木辰sem之前主要分享过关于市场环境分析策略和竞争对手分析策略。那么针对于最重要的受众人群分析策略，今天来着重分析一下。

以上木辰提到的四点关于搜索引擎营销定位精准人群的sem策略，是需要把这些用户因素通通考虑进来做细致分析，然后应用到账户层级的，也一定不要只凭借一点就盲目设置账户噢！

㈢ 搜索引擎营销的五个步骤是什么

一、目标-营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：

1.推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或产品促销等）

2.目标用户（白领、学生、IT从业人员等）

3.推广策略（要让公司网站获得更多的流量、注册、带来更多的订单等多个方面）

搜索引擎营销

二、分析-关键词数据和历史数据分析

1.根据目标用户确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察用户在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

2.通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

三、计划-制定合理的关键词指标并设计词表与网站

1.通过数据分析和效果评估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键词基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击量，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。如果按照较长时间的投放，则需要将关键词指标与推广相关各方达成共识。

2.确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键词指标的最佳组合方案，确定投放关键词表。

3.根据之前对目标用户搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

4.撰写相关创意

四、执行-实施及监测广告投放效果

1.协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

2.实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

五、优化-推广数据分析与优化

1.每周、每月、每季度在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形式，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键词指标进行对比，指出取得的成绩与不足。

.2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标。

3.如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识。

4.基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的剪裁，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循坏，充分挖掘市场的潜力。

㈣ 搜索引擎营销的策略

搜索引擎营销的八大方面：
一、 服务器因素
1、服务器的地区分布影响排名
相同的英文关键词， 用相同的方法，总是服务器在美国的网站排到第一页的速度快，放在国内服务器上的慢，所以做英文站，一定要放国外。
2、服务器的速度和稳定性
服务器速度快了，蜘蛛爬行网站的时候效率就高。慢了，用户不喜欢，搜索引擎也不太喜欢。 因为搜索引擎的标准是围绕用户的爱好的。关于稳定性，如果网站被黑客攻击 ，经常打不开，于是排名就很快下降了
二、 网站的内容因素
1、网站的内容要丰富
2、网站原创内容要多
3、用文本来表现内容
三、 Title和meta设计因素
Title和Meta设计原则：1、每个页面的title和meta标签都要不同，并且要与该页面的内容相符合。2、title和meta的长度要控制合理：title设计越简洁明了越好，尽量不要超过25个汉字，网页描述meta标签不要超过100个字。3、title和meta标签中的关键词密度：title中合理突出1-2个关键词就可以了，不要太多网页描述meta标签，核心关键词合理出现四次左右。关键词标签已经不被重视，合理放几个关键词就可以了。
四、网页的排版
1、大标题要用<h1>
2、文本中的关键词用<b>加粗或者加重
3、网页中的图片要加上alt注释：加alt注释的图片，是网页中的重要图片，比如产品图片、明星图片等等。
五、域名、文件名、URL路径因素
六、网站的导航构架
1、导航结构要清晰明了
2、超链接要用文本链接
3、各个页面要有相关链接
七、关键词的密度和分布
一般认为，关键词密度在3%~5%左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则会遭到触发关键字堆砌过滤器的处罚。但是，没有必要刻意去强求，如果每一个页面都去计算密度，调整，很难做好。所以，只要处理好分布，密度自然就会合理了。一个关键词，在一个网页的主要几个地方比较好，包括Title、meta、网页大标题、网页文本、图片alt注释、网页底部超链接文本。在一个网页中，关键词能够在以上6个地方合理出现，就OK了。
八、反向链接因素和PR值因素
下载google工具条，浏览每一个网页的时候，自动出现他的PR值，反向链接可以用link:url这个语法来查。反向链接的链接按钮，不要用图片，要用文字，而且要用关键词作为链接按钮。
常见的搜索引擎不利的因素：
1、框架网页搜索引擎抓不到
2、过度JS调用，JS里面的内容搜索引擎也抓不到
3、flash太多，搜索引擎也不喜欢，企业网站大多范这个错误。

㈤ 搜索引擎营销的模式和策略有什么区别之间有什么连接点

一个是模式一个是策略

㈥ 搜索引擎-营销策略

一、搜索是商业网站营销的重要功能
根据美国著名管理学者孔茨的观点，传统工商企业的管理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职能之外，有一种活动不被列入主流的管理职能之中，却是以上管理活动的起点：这就是"找"。
决策前的数据、资料等信息的收集是一种找，市场开拓是找客户，研发是找适销对路的新产品，招聘是找人才，控制是找企业运做过程的纰漏，等等。这些找的行为可以统一归为搜索，是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展，以上传统的搜索行为都可以在万维网（world wide web）上实现，即企业可以通过公司的内部或外部万维网站点查找、搜索信息，从而使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。

1、搜索引擎的推营销策略

所谓推营销策略，就是指企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。只有这样，当用户用搜索引擎搜索的时候，才有可能找到该网站。

2、搜索引擎的拉营销策略

所谓拉营销策略，是指企业的营销人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，包括竞争对手的情报，政府机构的法规政策，消费市场的市场信息及消费者自身的信息，通过对这些信息的跟踪、整理、分析，判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优势与不足，提出改进的办法。

推拉营销策略以搜索为主题既互相独立，又互相依存，相得益彰，构成网站营销的主要内容。鉴于搜索及搜索引擎的日益凸显的重要作用，现在一个网络营销经理的观点如果还是：我们应该上网，应该建一个漂亮的网站，应该建一个功能强大的网站，则他早该被淘汰掉了；
如果营销经理的观点是：我们应该分析用户、分析市场、分析竞争者，在此基础上开发一个适合我们企业需求的网站，则他已经落伍了； 如果营销经理的观点是：我们应该分析内部资源、外部环境，但更要考虑搜索引擎友好、排名的问题，则他还未落伍；如果营销经理的观点是：搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节，应认真考虑，则他抓住了网络营销发展的脉搏。

从搜索的角度，不管是对外还是对内，企业网站应该被开发成 "搜索引擎友好"的网站。站外，通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象，使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内，利用搜索技术，使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息，不致于因用户没找到本来有的网上信息，而使公司丢掉一个潜在客户。 可以说搜索引擎对整个互联网有多重要，则它对公司的营销网站就有多重要。
中国互联网信息中心的第13次中国互联网发展状况的调查报告显示，用户经常使用的前两位网络服务分别是电子邮件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。网民对搜索的需求继续保持递增的态势，仅次于电子邮箱，高居用户最常使用网络服务项目的第二位。 这种趋势是一个信号，预示着搜索蕴涵着巨大的潜力，一旦被开发，将有不可低估的商业力量。这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。网络信息的数量与搜索的重要性成正相关，网络信息越多，搜索越重要，因为与每个人相关的信息是相对不变的，不随网络信息数量的增加而增加，这就使查找的难度加大，从而使搜索引擎的作用增大。

如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话，那么站内搜索就是对站内信息的整合。对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。主要体现在：

是客户服务的重要手段，直接体现以"客户为中心"的营销理念。通过搜索，使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南，应该是网络时代网络服务需要慎重考虑的问题。不仅满足于我的网站有这种信息，还要提供将这些信息呈现给客户的手段，这就需要某种搜索技术。
网站核心竞争力的来源，一个是与客户的关系；另一个是与竞争者的关系。在一个动态的网上竞争环境中，搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏，能直接决定网站在客户心目中的地位，另一方面，搜索是网站与客户互动的有效手段，为企业优化网站，改善产品、服务提供根据，并据以加以改进，形成网站与企业的良性互动，进而提高企业的核心竞争力。

㈦ 如何做好搜索引擎营销的三种方式

搜索引擎营销，在英文里面讲就Search Engine Marketing，因此它又简称为简称为SEM。 搜索引擎营销方法可以归纳为三种内形式，即容搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务

㈧ 搜索引擎营销的营销手法

顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有网络，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站发布到各大免费的搜索引擎中。
购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。 定价提名是基于DataEX架构、FIBI架构和云计算等技术于一身，集效果和推广成本，排名和转化率多重优势于三位一体的互联网搜索营销SEM全新的解决方案。FIBI架构实现全网搜索引擎的物理算法分析，DataEX实现多个系统数据的无缝连接和实时交换，Paas架构的云计算充分保障海量访问检索的需求。所以，与传统的SEO不同，定价提名是互联网SEM领域将技术产品化、服务化的全新解决方案。

㈨ 《浅谈搜索引擎营销策略》

不 你的重点把握错了
任何形式的营销 本质是一样的
既然让你谈搜索引擎营销策略
那么你应该是这样的提纲：
1、搜索引擎的价值
2、SEO
3、SEA
4、案例
5、总结