李宁国际营销案例

㈠ 李宁又一次翻车，被网友指责爱国之心是营销，李宁做了什么事情

大家还记得前几天的解约浪潮吗？从HM到阿迪达斯到别的品牌，但凡是侮辱了国内的品牌观众都不可以接受，于是观众对于明星也有很多的要求，各个明星都纷纷开始了解约浪潮。

很多的观众都在想，国货会不会因此迎来春天，因为在这之前其实国产相对而言并没有那么的有名，大部分都还是买的阿迪这些，但是因为这个事件引起了大家的爱国的热心，很多人都纷纷表示要支持国货，于是李宁安踏等都被推上了热门，因为算是国产还比较有名的牌子了，本来国货确实迎来了一个春天了，好好运营至少一段时间内可以有很不错的热度，可惜李宁没有珍惜这次的机会。

这件事已经过去几天了，小编看到了网上都在谈论这件事，很多人对于李宁都还是抵制的，可以说李宁这次真的是捡了芝麻丢了西瓜的做法了，让人也是很摸不着头脑了，一个非常有争议的做法，不知道对家的品牌此时此刻是不是笑弯了腰，品牌选择真的一定要慎重。

㈡ 求比较经典的体育营销案例，最好是近期的~

说一下近期的体育营销案例，近几年不少品牌都开始体育赞助，通过运动会来增加品牌的曝光度。

8月26日至9月8日，劳力士以官方赞助商的身份，参与了美国网球公开赛（US Open）并为大会赛事提供指定时计。今年，曾在美国公开赛夺得五连胜的劳力士代言人罗杰·费德勒及其他劳力士代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡洛琳·沃兹尼亚奇等顶尖球员都会重返纽约，参与此次赛事。

观察腕表行业近年来的动向会发现，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动？真相只有一个，就是撬动品牌营销。

一般概念里，体育营销一是指将体育本身作为产品营销，二是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

腕表品牌赞助国际大型体育赛事，对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面，在这些体育赛事里，赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元，且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度；另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们命名一些限量款产品，共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。

㈢ 国际营销中的文化风险的案例及对策

比如李宁牌运动服.在英文里LINING意思是衬垫,衬底的意思.
外国人看到以为不是衣服不买.后采取补救措施,加一个连接符,就变成:Li-ning.这样一来,就是一个不被误认的商标了.