拉夏贝尔营销策略研究背景

『壹』 拉夏贝尔是一个怎样的品牌

拉夏贝尔是一个主要针对20-30岁都市女性的快时尚品牌。

品牌创始于1998年5月，创始人为邢加兴先生。拉夏贝尔本意在法文中译为小教堂，是法国一条风情小街，创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰，并将这唯美风情延续至今。

设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。

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拉夏贝尔上市3年市值蒸发百亿，去年亏损21亿

作为曾经的国内女装第一品牌，拉夏贝尔在过去的20年曾风光无限，然而近几年来却快速滑落，3年间百亿市值蒸发，2019年亏损21.66亿元，关闭门店4391家。

因连续亏损两年正式“带帽”，并从7月1日起，股票实施退市风险警示，代码变更为“ST拉夏”。停牌一天恢复交易后，该股更是迎来连续3个跌停，市值已不到10亿元。

『贰』 拉夏贝尔事件概况

“近日，上市服装公司拉夏贝尔公告显示，其实控人持股质押比例接近100%，且已构成违约。这起爆仓事件，让这家半年巨亏5亿的公司继续承压，股价一路下跌。截至8月7日收盘，股价已达5.04元每股，触及上市以来新低。

此番爆仓事件的背后，简单来说，就是拉夏贝尔股价持续下跌，致使实控人和一致行动人不断补充质押股份。而业绩“变脸”，又成为拉夏贝尔股价持续下跌的本质。此前，拉夏贝尔曾初步测算，预计公司2019年上半年归属于上市公司股东的净利润为-4.4亿元至-5.4亿元。

『叁』 拉夏贝尔是什么时候成立的

上海拉夏贝尔服饰有限公司成立于1998年5月 ，

『肆』 如何提高拉夏贝尔销售业绩

不要整天想着把东西卖了就有提成了，要去聆听客户的想法，然后想办法去帮助客户解决问题。多去看，多去听,多去为你的客户着想！多学习一些失败的销售经验。真诚是你永远的承诺！

『伍』 拉夏贝尔

这个衣服明明是单穿的。。。如果非要加外套就配牛仔外套。。牛仔短款外套，浅蓝系。。会很好看。。

『陆』 拉夏贝尔半年亏5亿，是什么原因导致这家服装企业亏损这么多

因为销量提不上去啊，设计的风格大家不太喜欢吧

『柒』 拉夏贝尔的公司背景

上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年3月14日，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售；公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，三大主营女装品牌，及2011年8月推出的男装品牌“La Chapelle Homme”，以及2012年4月推出的新兴少女品牌“7.Modifier”，2012年10月推出的日韩系少女装品牌“La Babite”，2013年更是相继推出以Office Lady为主旨的成淑女装品牌“Laetia by La Chapelle ”,亲子装“La Chapelle Mini”,童装“ La Chapelle Kids”。拉夏贝尔主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。
La Chapelle Homme分为都市/学院两个系列。适合20-35岁的都市男性，该类人群积极，主动，迅速，他们对于时尚元素很敏感，富有个人魅力，喜欢时尚且有自我主张，要求自我风格。 成为中国具有影响力和竞争力的、国际化的、多品牌运营的企业，以自有品牌为主的时尚产业运营集团；成为中国时尚产业的领军企业。

『捌』 拉夏贝尔的介绍

拉夏贝尔（La Chapelle）品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。上海拉夏贝尔服饰有限公司在国内有自营店柜近5000家，并还在增长中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要针对25-35岁都市办公室女性设计，线条简洁，优雅精致。LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌，主要针对20-30岁都市女性，健康、时尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。拉夏贝尔具备法兰西的浪漫，展现女性自然、健康的生活方式。

『玖』 拉夏贝尔半年亏损5亿，为什么本土奢侈品很难发展

作为中国的本土奢侈品牌，拉夏贝尔在半年就亏损了五亿，本土的奢侈品很难发展的原因可能就在于奢侈品的价格昂贵不是谁的可以买的，而其他的奢侈品在人们的心中也算是根深蒂固了，所以对于新出的奢侈品大家也都是觉得没有什么吸引力。而在现在性价比很高的产品也是很多很多，所以大家现在也是更加的追求性价比，而不是贵了。

在到2018年的时候，拉夏贝尔就面临着难以支撑全国近万家的线下门店运营的困难，在2018年的时候也是亏损了差不多两个亿，在2019年也是关掉了很多的门店。