琅琊榜营销策略

㈠ 琅琊榜的势力划分到底是怎样的

年以来，一部《琅琊榜》名声鹤立，一向以宫廷剧着称的中国电视剧主流，终于在这一部剧里得到极大升华，一部主打政治斗争、虽然脱离历史但依然好看的“青春偶像”剧能够获此殊荣，实在不易，尤其是剧中各种权谋之术的运用，既巧妙而不讨巧，顺势而非造势，尤其对政治斗争的展现，透彻而有深度，这里就简单分析下琅琊榜中政治结构和权谋。
一、梅长苏进京前政治势力分析
【梁王】手掌天下兵马，统领文武百官，高高在上的皇帝，为了权力稳固，在朝中采取制衡之术，支持太子和誉王明争暗斗，从而确保自己的地位，京城防务仰仗蒙挚的禁军和宁国侯的巡防营，不过由于蒙挚和谢玉其实已经产生二心，部队调动制度存在漏洞，所以虽然看似统治牢靠，实际上已经存在被夺权的风险。
【太子景宣】东宫太子，母妃为梁王宠妃越氏，朝堂上掌控户部、工部，两大钱袋子基本是看住了，同时与礼部较亲近。军事实力上暗中与宁国候谢玉结盟，江湖上还有天泉山庄这样的职业杀手组织，实力非常强劲，是皇位的第一继承人。
顺便说一嘴，谢玉之所以选择辅助太子，是因为谢玉了解梁王，当初连那么衷心耿耿的祈王，触碰了梁王权力中心，都难免丧命，更何况人人都说最像梁王的誉王呢？所以他早就看出誉王只不过是梁王用来掣肘太子的工具而已，更何况，太子心机不深，醉于声美，便于控制，以后辅佐太子称帝，可以掌控更大权力，甚至废黜萧氏王权自成一朝也不是不可能。
【誉王景桓】仅次于太子的亲王，母妃是当朝皇后，后宫势力强大，不过耳边风吹不过太子他妈，生母是滑族玲珑公主，因此虽然被梁王所重用，但并非皇位继承人选，只能说是制衡太子的工具，朝堂上掌控吏部、刑部、兵部，由于钱袋子都在太子手里，所以只能通过受贿收礼的手段维系自己的人脉关系，军方有庆国公支持，江湖上只有红袖招这样的地下色情组织，可以说从朝堂到江湖，都并不占优，那么，为什么还有人选择誉王呢？
先说庆国公，庆国公本身有着世袭的身份，即便不选边站队，地位也能自保，之所以选择誉王，完全与自己品质低劣以及誉王手头的三个职能部门有关，作为地方武装力量，最忌惮的就是周围的军队，所以兵部自然他最看重的部门，能在兵部里做手脚，安插几个相熟的将领在自己身边，是自己第一道保险；其次欺压个良民、强抢个民女，难免犯事走司法程序，所以刑部也是一个重要部门；至于州府官员，如果自己能和吏部说上话，保所在州县父母官考评优等也是不在话下，所以审时度势，庆国公选择了誉王，就算将来誉王夺嫡失利，自己远在朝堂之外，划清界限也可以自保，不能不说是一个如意算盘。
至于朝廷3部，他们并非选择了誉王，很可能是誉王举荐了他们，毕竟梁王的制衡不能只靠加封王珠，关键部门用谁的人，才是最重要的制衡手段。
那么，誉王为什么要选择远离京城的庆国公呢？道理自然和誉王本性有关，誉王是滑族玲珑公主所生，虽然一直不知真相，但是骨子里是有一定的造反基因的，庆国公就是他的一条退路，剧中梅长苏曾一语点破誉王尤其在乎军方势力这一点，正是因为誉王对夺嫡信心不大，所以时时留有后手，一旦太子取得了夺嫡胜利，那么号令庆国公和天下兵马勤王，也不是没有可能。
【如果梅长苏没进京城，大梁政治发展方向】
如果梅长苏没进京城，庆国公估计也是早晚要被废掉的，因为谢玉看出了誉王这条后路，必须斩断，为什么要斩断呢？因为太子和谢玉的下一步计划，就是武装政变，即便不是政变，至少也是通过武力控制京城政治走向，因为谢玉已经计划打击禁军统领威望，并通过皇帝面前中立的立场，进一步攫取禁军调动权，一旦禁军纳入其掌控，自己又统领巡防营，相当于同时掌握卫戍部队和京城内的武装警察力量，到时再收买几个周边军方将领更不是难事，拥太子登基后，以其心机和实力，掌控大梁，不是没有可能。有人问了，那皇帝不是还有悬镜司么？难道不能提前察觉？我可以肯定的告诉你，不可能，因为一旦谢玉掌控禁军，那么夏江就会知道太子必然会夺得王位，与其冒险向梁王揭发，不如和谢玉沆瀣一气，毕竟相较于多疑的梁王，无能的太子称帝才会更让他又安全感。
可惜，如意算盘打得再响，也搞不过作者笔下的梅长苏，正在这京城政治环境风起云涌之际，我们的梅长苏进京了。
二、梅长苏进京后策略分析
【酥胸为什么选择誉王】从之前分析来看，太子势强，誉王势微，誉王之所以能和太子在明面上抗衡，完全是梁王支持的原因，如果选择太子，誉王无论如何都死翘翘了，更何况太子旁边有阴险的谢玉，而谢玉很可能有自己的目的，所以不好利用。
【滨州侵地案】虽然这案子由太子一手操纵，但酥胸借力打力，也发挥了巨大作用，于情于理劝说誉王自断退路，使得誉王只能完全依靠权谋来赢得胜利，增加自己在誉王心中的分量，别小看这个分量，如果没分量，誉王就很难在将来一些事情上听命于梅长苏，所以滨州侵地案得主要目的，是夺取誉王的信任，把誉王的军事斗争准备转移到政治斗争路线上来。
【兰园藏尸案】这一案件针对的是太子，更准确的说，是针对太子手中的钱袋子，之前分析过，太子和誉王都有钱袋子，一个是户部工部，一个是吏部，但是比起来，太子的钱袋子更鼓一些，工部不说了，盖个房子兴修水利，以前地价可赶不上现在，搞水利工程也没什么油头，所以工部并不是太子主要财源，而户部，执掌天下赋税，这油水可大了，把太子的户部打掉，太子才会捉襟见肘，穷极之下，犯些错误出来再以错打错，就容易得多，事实效果也的确如此，私炮房一案正是太子身上的最后一根稻草。
【妓馆杀人案】这一案件是随机抽选出来的，打击的目标是誉王的吏部，其实苏苏是不想先动誉王的钱袋子的，但是天意如此，反正我有的是后招，既然抽出来了，搞搞你也是无妨的，不过没想到这一搞，顺带着连誉王的刑部也搞掉了，真是不怕神一样的对手就怕猪一样的队友，礼部尚书年关将至玩失踪，不仅没救出自己儿子，还亏了誉王的一个刑部尚书，苏苏趁机暗中补缺，把将来翻案至关重要的刑部纳入棋局。
【朝堂论理】这一事件是对太子和誉王的双向打击，首先是摧毁太子的执政根基，打击越贵妃在宫中地位，同时降低梁王对誉王的好感，誉王虽然以为此事可以建立自己将来成为储君的理论基础，但是梁王根本没有立誉王为储君的打算，所以只能说是誉王一厢情愿，朝堂论理，双方都不是赢家，唯一的赢家是远在朝堂外的靖王。
【宁国候府事变】其实搞掉宁国候，应该在刑部之前，宁国候获罪后，如果刑部还在誉王手中，对于把谢玉做成铁案还是很有利的，但是没办法，抽都抽了也不能对不起观众，还好影响并不大，刑部尚书也没有因为誉王主审而和誉王拉近关系，宁国侯被打最重要的原因，是谢玉觊觎禁军，这可是梅长苏最重要的一张牌，如果被谢玉翘，纵然梅长苏再大本领，想2年内重审旧案，也是不可能的，宁国候府事变唯一的疏漏是没有阻止谢玉调动巡防营，不过为了剧情高潮，也就不计较了，宁国候是太子最后一张牌，打掉宁国候，基本就代表着主要矛盾从太子和誉王的矛盾过度到誉王和靖王的矛盾
【悬镜司】想要翻案逼迫梁王退位，悬镜司是最后一道门槛，誉王和悬镜司联手，与其说是秦般若的推动，不如说是梅长苏的陷阱，因为推翻悬镜司，必须要推翻悬镜司在皇帝心里的中立地位，而想达到这一目的，誉王是唯一人选。可以说，只要誉王和悬镜司联手，无论你是绑架了卫峥，还是绑架榛子酥，只要能在皇帝面前揭露悬镜司参与夺嫡的事实，悬镜司就死定了，所以nozuonodie，打掉悬镜司，赤焰军案就有了翻案的法理基础，同时拿掉夏江，也可以闭塞梁王最重要的一条信息渠道，为将来朝堂之上最后一击做准备。
【金殿呈冤】要想还赤焰冤案一个公道，最大的障碍来自梁帝本身，因为虽然冤案是夏江勾结谢玉所设，但冤案并没有任何赤焰军的“人证”，连关键人证都没有，就赐死当时如日中天的太子景禹，甚至屠戮了朝堂上半数力保的朝臣，如果夏江算是一个奸臣的话，那么梁帝才是真正的刽子手，有罪者有失者，皆应受到惩处。梁帝本身就存在巨大失职，而想让这样一个发起屠杀的刽子手自愿颁旨重审自己的错误，没有满朝文武的支持、没有武装力量的庇护、没有皇亲国戚的倒戈，以及没有一个合适的理由，都是不可行的，同时，最重要的，还是要没有一个反对声音，这也是誉王太子必须下台的原因。其实金殿呈冤看似是太子争取为赤焰冤案昭雪，实质上是一次兵不血刃的政治夺权，通过金殿呈冤，一是向梁帝和满朝文武展示自己大权在握的事实，二是通过重翻冤案打击梁帝的权威，三是通过公开冤案迫使梁帝及早退位让贤。
题外一句，大家感兴趣可以仔细看看金殿呈冤的顺序，力度从弱到强，在对梁帝心理瓦解方面颇有章法。

㈡ 琅琊榜策略论坛

《琅琊榜》播出以来，口碑和收视一直走高，在网上的热度更是持续不减，成为本年度又一部当之无愧的“现象级”。既《甄嬛传》以后，已经很久没有一部古装剧有这般影响力和渗透力了。任何成功都非偶然，“《琅琊榜》现象”的出现也是如此。那么，本剧的成功秘诀在哪里？它又能为我国古装剧生产带来哪些启发？笔者以为，剧作对于“四种关系”的把握和处理很是耐人品味：

1、历史与故事的关系

古装剧大多面临着如何处理史实和艺术关系的问题。讲史重在还原本真，而讲故事重在弘扬美善。有人批评《琅琊榜》“架空历史”、“颠覆史实”，其实，作为一种在各种“大屏”、“小屏”上讲故事的方式，古装剧的本质属性是艺术属性，淡化故事发生的历史背景并无可厚非，也无需像当年的《宰相刘罗锅》那样，在片头都打上“不是历史”四个大字。进而言之，即使要“尊重史实”，仅仅参照历代封建统治者所认定的“官史”是否客观？历史的真相又到底如何？恐怕都应从长计议。据孔笙透露：“《琅琊榜》的服饰靠近唐朝之前，道卡在宋朝，礼仪以汉唐为主。”从这些细节处理上不难看出，主创虽然看似把故事落在虚构的“大梁”，实则将民族传统中最可宝贵的文脉基因流韵在人物和情节之间，这恰恰显示出对于历史的敬意、对于文化的诚意，其实是一种更有眼界、更有情怀的“大历史观”。

2、正剧与传奇的关系

有业界人士将《琅琊榜》归结为“沉稳的传奇，飘逸的正剧”，的确道出了该剧的某些创制玄机。很多观众从《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，这说明剧作在许多“人”和“事”的处理上确乎借鉴了历史正剧的惯用策略，如皇族纠葛、宫斗夺嫡、家国关系等经典桥段，再如精美、考究、有质感的精品格调等，都颇具正剧风骨。同时，又植入了包括江左盟、天泉山庄、红袖招、妙音坊等在内的各类江湖势力，侠义精神凸显，传奇色彩浓厚。难得的是，主创将多种情境和元素杂糅混搭得不留痕迹，“庙堂”和“江湖”之间千丝万缕的联系被演绎得环环相扣、入木三分。可以说，《琅琊榜》为古装剧的突围探索出一条“守正出奇”的可行路径——“以正合，以奇胜”，用“正”来合乎中国观众的集体文化心理与审美习惯，用“奇”来让人们充分享受跌宕叙述和视听震撼带来的精神愉悦。

3、环境与人性的关系

典型环境中的典型人物，是一部所应表达的重中之重。环境的凶险和人性的复，是《琅琊榜》的故事基调与叙述底色。宫廷这一封闭空间，加之江湖这一开放场域，让林林总总的各类人物、形形色色的人性侧面都展现得淋漓尽致。每个人都是复杂物，并不是非黑即白的单面体；每个人都是“伪装者”，并不是简单透明的真面孔。在剧中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的“麒麟才子”梅长苏，其一脚迈入宫廷，一脚尚在江湖；表面一介平民，实则皇亲贵胄。他除了儒雅倜傥、神机妙算、重情重义之外，最摄人心魄的恐怕就是“隐忍”。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所谓“沉默不语是赢家，赢到手里才说话”。百忍成金的梅长苏，就是由非常环境孕育出的非常人物，虽人性的纵深之处让人难以捉摸，却与故事本身没有违和感，因此很容易将观众深度带入剧情并身临其境地感受主人公的情感际遇和虐心取舍。这是本剧达到较高艺术感染力的关键所在。

4、文谋与武打的关系

“重文轻武”或者“重武轻文”，往往是国产古装剧必选其一的创作倾向。《琅琊榜》却在很大程度上做到了允文允武、两相兼顾。文戏以谋略、智斗、情义、忠孝为主，几乎每一场戏的处理都丝丝入扣、神完气足，剧作在诠释上述词汇时并非表面化和虚假化，而是通过层层铺垫和步步设伏，让奇谋经得起推敲、浓情耐得住回味。无论故事走向如何，都逻辑不乱、线索不断、主题不散。其间的对白更是做到了“简约而不简单”，人物语言不仅符合各自身份、性格，且信息量大、意蕴深刻。武戏同样精彩，“呆萌小飞流”的“飞来飞去”足够养眼醉心，各式各样的对打场面也相当有水准，足以让目不转睛的观众感到紧张刺激。“一张一弛，文武之道”，在充溢着真材实料的“干货”剧情中，这种“文武互隔”的表现方式确乎令观众品尝到不同口味的视听盛宴。

个人总结，和大秦帝国之纵横差不多，除了主角要有强大的粉丝团，更主要的是对历史的尊敬，人物的塑造，个性的还原，道具的细致，细节的到位，还有好的剧情

㈢ 琅琊榜梅长苏整体的战略是什么

投靠靖王、建立隐身靖王党，踩扁太子党，逼反誉王党。最后搞定皇帝逼其退位。最后雪冤，在在战场上做回林殊！

㈣ “《琅琊榜》现象”带来 什么启示

《琅琊榜》播出以来，口碑和收视一直走高，在网上的热度更是持续不减，成为本年度又一部当之无愧的“现象级”电视剧。既《甄嬛传》以后，已经很久没有一部古装剧有这般影响力和渗透力了。任何成功都非偶然，“《琅琊榜》现象”的出现也是如此。那么，本剧的成功秘诀在哪里？它又能为我国古装剧生产带来哪些启发？笔者以为，剧作对于“四种关系”的把握和处理很是耐人品味：

1、历史与故事的关系

古装剧大多面临着如何处理史实和艺术关系的问题。讲史重在还原本真，而讲故事重在弘扬美善。有人批评《琅琊榜》“架空历史”、“颠覆史实”，其实，作为一种在各种“大屏”、“小屏”上讲故事的方式，古装剧的本质属性是艺术属性，淡化故事发生的历史背景并无可厚非，也无需像当年的《宰相刘罗锅》那样，在片头都打上“不是历史”四个大字。进而言之，即使要“尊重史实”，仅仅参照历代封建统治者所认定的“官史”是否客观？历史的真相又到底如何？恐怕都应从长计议。据导演孔笙透露：“《琅琊榜》的服饰靠近唐朝之前，道卡在宋朝，礼仪以汉唐为主。”从这些细节处理上不难看出，主创虽然看似把故事落在虚构的“大梁”，实则将民族传统中最可宝贵的文脉基因流韵在人物和情节之间，这恰恰显示出对于历史的敬意、对于文化的诚意，其实是一种更有眼界、更有情怀的“大历史观”。

2、正剧与传奇的关系

有业界人士将《琅琊榜》归结为“沉稳的传奇，飘逸的正剧”，的确道出了该剧的某些创制玄机。很多观众从《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，这说明剧作在许多“人”和“事”的处理上确乎借鉴了历史正剧的惯用策略，如皇族纠葛、宫斗夺嫡、家国关系等经典桥段，再如精美、考究、有质感的精品格调等，都颇具正剧风骨。同时，又植入了包括江左盟、天泉山庄、红袖招、妙音坊等在内的各类江湖势力，侠义精神凸显，传奇色彩浓厚。难得的是，主创将多种情境和元素杂糅混搭得不留痕迹，“庙堂”和“江湖”之间千丝万缕的联系被演绎得环环相扣、入木三分。可以说，《琅琊榜》为古装剧的突围探索出一条“守正出奇”的可行路径——“以正合，以奇胜”，用“正”来合乎中国观众的集体文化心理与审美习惯，用“奇”来让人们充分享受跌宕叙述和视听震撼带来的精神愉悦。

3、环境与人性的关系

典型环境中的典型人物，是一部电视剧所应表达的重中之重。环境的凶险和人性的复，是《琅琊榜》的故事基调与叙述底色。宫廷这一封闭空间，加之江湖这一开放场域，让林林总总的各类人物、形形色色的人性侧面都展现得淋漓尽致。每个人都是复杂物，并不是非黑即白的单面体；每个人都是“伪装者”，并不是简单透明的真面孔。在剧中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的“麒麟才子”梅长苏，其一脚迈入宫廷，一脚尚在江湖；表面一介平民，实则皇亲贵胄。他除了儒雅倜傥、神机妙算、重情重义之外，最摄人心魄的恐怕就是“隐忍”。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所谓“沉默不语是赢家，赢到手里才说话”。百忍成金的梅长苏，就是由非常环境孕育出的非常人物，虽人性的纵深之处让人难以捉摸，却与故事本身没有违和感，因此很容易将观众深度带入剧情并身临其境地感受主人公的情感际遇和虐心取舍。这是本剧达到较高艺术感染力的关键所在。

4、文谋与武打的关系

“重文轻武”或者“重武轻文”，往往是国产古装剧必选其一的创作倾向。《琅琊榜》却在很大程度上做到了允文允武、两相兼顾。文戏以谋略、智斗、情义、忠孝为主，几乎每一场戏的处理都丝丝入扣、神完气足，剧作在诠释上述词汇时并非表面化和虚假化，而是通过层层铺垫和步步设伏，让奇谋经得起推敲、浓情耐得住回味。无论故事走向如何，都逻辑不乱、线索不断、主题不散。其间的对白更是做到了“简约而不简单”，人物语言不仅符合各自身份、性格，且信息量大、意蕴深刻。武戏同样精彩，“呆萌小飞流”的“飞来飞去”足够养眼醉心，各式各样的对打场面也相当有水准，足以让目不转睛的观众感到紧张刺激。“一张一弛，文武之道”，在充溢着真材实料的“干货”剧情中，这种“文武互隔”的表现方式确乎令观众品尝到不同口味的视听盛宴。

个人总结，和大秦帝国之纵横差不多，除了主角要有强大的粉丝团，更主要的是对历史的尊敬，人物的塑造，个性的还原，道具的细致，细节的到位，还有好的剧情

㈤ 如何看待电视剧《琅琊榜》的公关营销策略

还是蛮不错的。

㈥ 《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势 有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

㈦ 你觉得《琅琊榜》怎么做的这么成功

这就是一部辣鸡电视剧，我都看了10遍了也没看出来有什么好看的

㈧ 琅琊榜属于什么类型的片例如算计谋划策略之类的

我认为电视剧和小说都想传递一种观念，就是无论身处何时何地，永远保持一颗赤子之心。所有的策划算计都只是手段，不是目的。所以，琅琊榜还是一部主要讲述友情亲情的电视剧