杜嘉班纳营销策略

㈠ 杜嘉班纳是什么

杜嘉班纳司创立于1985年，总部位于意大利米兰，成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。

杜嘉班纳时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。

(1)杜嘉班纳营销策略扩展阅读：

2018年11月22日，新华社批D&G辱华事件：没有尊重，必犯众怒。意大利奢侈品牌杜嘉班纳的一场大型时装秀，因其联合创始人的辱华言论被叫停。从“起筷吃饭”短视频中的夸张表演，到面对网友质疑时破口大骂，再到毫无诚意的“甩锅”行为，该品牌的所作所为，折射出一种傲慢心态。

中国开放的大门对所有人敞开，但只有相互尊重、相互包容，合作之手才能紧紧握在一起。消费者看一个品牌的品质，既看产品的质量，更看文化的涵养。收起偏见，真诚以待，尊重文化差异，才是品牌应有的价值。

2018年11月23日下午，D&G官方发布道歉视频。视频中两位设计师表示：面对我们在文化上理解的偏差，希望得到你们的原谅。并在最后用中文说出了对不起。杜嘉班纳官博与其设计师曾发文称他们是被盗号。

㈡ 杜嘉班纳起诉辱华事件曝光者，被抵制2年的杜嘉班纳如今怎样了

在两年前，因为“辱华事件”而被中国抵制的杜嘉班纳品牌，最近在中国又传出了风声，声称将要起诉两年前辱华事件的曝光者。

曾经杜嘉班纳创始人出面道歉，也是在局势已经无法挽回的时候的做出的权宜之计，并非是真心实意认识到自身问题而道歉，此次在闹着要将辱华事件的曝光者告上法庭，更是无耻之至。

被如今全球最大的奢侈品牌市抵制，相信杜嘉班纳的日子并不好过。

㈢ 杜嘉班纳的发展历程

1985年10月
Dolce&Gabbana商标诞生，第一次参加米兰时装秀的新天才组别的时装秀
1986年3月
推出第一个内部生产时装系列和举行第一个真女人时装秀。
1987年3月
推出第一个针织衣物系列。
1987年8月
新展厅在米兰的Santa Cecilia街7号新开张。
1988年10月
与Domenico Dolce家族位于Legnano的Dolce Saverio服装公司签订成衣生产协议。
1989年4月
首次在东京举行女装时装秀。
1989年7月
推出第一款内衣裤和泳装系列。
1990年1月
推出第一个男装系列
1990年4月
首次在纽约举行男/女装时装秀。
1990年10月
与位于Ancona的Genny集团签订协议，担任Complice系列设计顾问（直到1994年）。
1990年11月
纽约展厅在百老汇街532号开张。
1991年9月
配件：推出第一个有专利的真丝方巾系列。
1992年1月
推出第一个有专利的领带系列。
1992年7月
推出有专利的男泳装系列。
1992年10月
推出婚纱系列，是成衣的补充和丰富（直到1998年）。
1992年10月
推出Dolce & Gabbana Parfum系列的第一款女用香水，由Euroitalia公司生产和销售。
1993年1月
推出有专利的男装内衣裤系列
1993年5月
设有贸易部、男装和女装部的新展厅在米兰Umanitaria广场2号开张（从2002年5月起搬到 Goldoni街10号）。这里设有新闻部和D&G系列的贸易分部。
1993年9月
为麦当娜的The Girlie Show环球演唱会特别制作150套演出服装。
1994年1月
诞生面向年轻人的新系列D&G Dolce & Gabbana，由Isernia的Ittierre公司生产并在全球销售。推出第一个男装系列。
1994年2月
Dolce & Gabbana专卖店在米兰Spiga街2号开张。
1994年3月
推出第一个D&G Dolce & Gabbana女装系列。
1994年6月
Casa时装系列 （从1999年起，只为Dolce&Gabbana专卖店限量生产）。
1994年11月
推出男用香水Dolce&Gabbana Pour Homme，由Euroitalia公司生产和销售。
1995年1月
D&G专卖店在米兰Venezia大街7号开张：男装、女装、牛仔装和配件。
1995年9月
在米兰San Damiano街7号成立设计部和代表办事处。
1995年12月
与Marcolin公司签订Dolce&Gabbana太阳眼镜和近视眼镜系列的协议。
1996年3月
在十周年纪念之际，《Dolce & Gabbana的十年》一书出版，收集了最重要的广告和编辑图片。由意大利出版社Leonardo Arte发行； 德语版本由Schirmer/Mosel Verlag出版社发行； 英语版本由Abbeville Press出版社发行。
1996年4月
与日本Misaki Shoji集团签订在日本设立销售点、负责销售Dolce&Gabbana和D&G系列的协议。
1996年6月
发行D & G单曲唱碟《音乐（Music）》
1996年11月
首次在纽约举行D&G年轻系列时装秀--1997年春夏季女装系列。
1997年4月
Dolce Saverio股份公司新总部成立， 位于米兰Legnano的XX Settembre街123号，Dolce&Gabbana工业股份公司生产Dolce&Gabbana品牌的男、女装成衣。总部的建筑设计师是Gian Maria Torno，总面积达120.000平方米。每一生产循环水平的生产结构配备信息系统。信息和技术与人力资源的结合和谐协调。
1997年6月
发行D & G单曲唱碟《More More More》
1997年9月
Dolce & Gabbana专卖店在纽约Madison Avenue大街825号开张。
1997年9月
D&G专卖店在纽约西百老汇Soho街434号开张。
1997年11月
在意大利推出男性和女用香水By Dolce&Gabbana。
1997年12月
《Dolce&Gabbana Wildness》一书出版，收集了以动物印花为主线的最重要的编辑图片。
1998年3月
新展厅在纽约Madison Avenue大街660号开张。
1998年5月
推出D & G眼镜系列
1998年11月
由著名的法国出版社Assouline发行关于Dolce&Gabbana的新书，是获得巨大成功的收藏丛书《Mémoire de la Mode（时装的记忆）》的组成部分。法文版本：Assouline出版社；意大利版本：Octavo出版社；美国版本：Universe Publishing (Rizzoli International Publication Inc.）出版社；英国版本：Thames & Hudson出版社；德国版本：Schirmer/Mosel出版社；葡萄牙版本：Cosac & Naify出版社。
1999年2月
推出男用香水D&G Masculine和女用香水D&G Feminine。
1999年5月
Dolce & Gabbana实行工业垂直化策略，抽取领有集团服装部门专利证主体的Dolce Saverio股份公司 （今天是Dolce & Gabbana工业股份公司）的51%，和对销售点自行销售管理DGS公司的100%。
1999年5月
收购领有集团眼镜专利证的Marcolin股份公司的5%。
1999年6月
为惠妮·休斯顿的1999年环球演唱会特制服装和配件
1999年9月
Dolce & Gabbana男装专卖店在米兰Spiga街26号开张。
2000年2月
推出D&G TIME手表新系列，由Binda International生产和销售。
2000年2月
开通官方网站，附有Dolce&Gabbana世界的图片和资料。
2000年3月
Dolce&Gabbana从2000/2001秋冬季开始，吸纳自己专利的针织衣物、内衣裤和泳装、真丝方巾和领带的生产和销售。
2000年3月
推出D&G男女内衣裤系列（从2000/2001秋冬季开始）。
2000年6月
新公司--Dolce & Gabbana股份公司开张。皮具和鞋类部， 位于佛罗伦萨Incisa in Valdarno的Santa Maria Maddalena街49号。
2000年11月
Dolce&Gabbana和麦当娜：为了这位歌星的复出，两位设计师不但负责演出服装，还负责舞台布景，将纽约传奇式的Roseland Ballroom舞台和伦敦的Brixton学院转化成电脑时空大农场。
2001年1月
D&G Dolce & Gabbana 童装系列 （童装和童鞋），由Dolce & Gabbana工业股份公司生产和销售。
2001年5月
推出新款中性香水Dolce & Gabbana Light Blue。
2001年5月
Dolce & Gabbana在国际级导演Steven Spielberg的洛杉矶家中为儿童行动网络协会赞助一项时装秀暨慈善活动。
2002年3月
根据Dolce & Gabbana专卖店的新概念，与建筑师David Chipperfield合作，扩大和翻修位于纽约Madison Avenue大街825号的Dolce & Gabbana专卖店。
2002年4月
为凯莉·米洛的2002年欧洲巡回演唱会特制服装和配件
2002年5月
新展厅在东京开张，并于2001年8月成立Dolce&Gabbana在日本的新分部Japan K.K.。它将负责Dolce&Gabbana和D&G系列在专卖店和店中店的销售。
2002年5月
设有男装和女装部、专利部和新闻/广告部的新展厅在米兰Goldoni街10号开张。楼高7层，面积达1万平方米，特点是外形纯、间隔大小一致、材料应用和谐； 透明表面与铺砌玄武岩石板表面交错，柚木饰件衬托巴洛克风格家具，而西西里花饰陶器则点缀着遍布地中海草木的巨型空中花园。2003年起全面运营。
2003年1月
在米兰Corso Venezia大街15号开张的新专卖店完全卖男装。在这栋米兰古老大楼中，内含横向新概念，除了有完整的男装系列供选择外，Dolce & Gabbana还提供健康世界，设有男女美容中心，传统的西西里理发店和一个Martini酒吧。
2003年3月
第一个 Dolce & Gabbana Vintage专卖店在米兰Spiga街26/a号开张，展示有Dolce & Gabbana Vintage标签的著名服装。在位于Spiga街26/b号的邻接处开张了一家专卖店，专售Dolce & Gabbana女用配件：手袋、围巾、眼镜、皮带和小件皮具。
2003年9月
推出新款香水Sicily Dolce & Gabbana。广告代言人为意大利影星莫妮卡·贝鲁奇(Monica Belluci），她既在印刷品广告上、又在Giuseppe Tornatore导演并配有Ennio Morricone音乐的电视广告片上演绎西西里精神。
2003年10月
发行《HOLLYWOOD（荷李活）》一书，奉献给荷李活和选择Dolce & Gabbana品牌的明星，包括当今最重要的电影明星的上百张精美照片：本书由Assouline出版社发行，收益将用作慈善捐款。
2004年1月
发行《Calcio（足球）》一书，是Domenico Dolce和Stefano Gabbana向作为当代男性风格新偶像的足球员的专献。44位足球员、3支完整球队和2名教练全部穿着Dolce & Gabbana牌子的服装，由Mariano Vivanco拍摄成黑白照片。售书的收益捐献给由参加这项计划的某些球队指定的四个慈善协会。
2004年3月
Dolce & Gabbana在西班牙的第一个专卖店在马德里开张：位于Calle Ortega y Gasset，面积达700平方米，分两层。
2004年5月
与雪铁龙汽车意大利分公司签订新协议，制造D&G版本的C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轿车。在黑色或银色的型号中，小轿车（特殊限量系列）因配备Swarovski水晶拼成的logo、镀铬保险杠、真皮座椅和有D&G logo的手档及Swarovski碎钻圆圈而显得高贵。
2004年6月
Dolce & Gabbana女装新专卖店在Spiga街26号开张。一千平方米采用玄武岩、镜子、真玻璃、亮钢等材料装修，配以巴洛克风格家具和威尼斯Murano吊灯装饰，内设两条宛如布景的活动电梯，面向壮观的巨型等离子屏幕。地中海式小花园，一张长沙发，一个以皮草装饰的贵宾厅，所有特征都反映出Dolce & Gabbana风格的独特和奢华本质。
2005年4月
Dolce & Gabbana的第二家专卖店在Rue Faubourg St. Honoré开张。两栋古老建筑的整个底层经全面翻修后成为Dolce & Gabbana的新店，（与米兰和洛杉矶的专卖店一样）专售男装。
2005年4月
Dolce & Gabbana Underwear最新广告，由Mariano Vivanco制作： 广告模特选用了足球明星Fabio Cannavaro、Gennaro Gattuso、Gianluca Zambrotta、Andrea Pirlo和Manuele Blasi。
2006年4月
在2006年家具展期间，Metropol Dolce & Gabbana举办了Ron Arad 的“Blo - Glo”特展：展出了这位伦敦设计师的最新精选作品。
2006年4月
在Dolce & Gabbana专卖店销售新书《Milan Dolce & Gabbana》，内有140张Mariano Vivanco独家照片。该书由Electa出版，从五月初起也在全球的某些精选书店有售。销售分两种产品：专用于商店和书店的豪华版和在全意大利报刊亭与某些Mondatori定期刊物附售的“报刊亭”版。
2006年5月
参加2006年德国世界杯的意大利国家足球队的队服将由Dolce & Gabbana专门设计。
2006年7月
D&G新总部在米兰Broggi街23号开张。楼高四层，面积达5000平方米，以清晰直接的方式综合展示D&G的形象。设计极具现代感，外形简洁，通过采用纳米比亚白石、透明玻璃和粗钢片等考究材料而充满力量和个性。
2006年9月
在上海外滩一幢古老大楼开张第一家Dolce & Gabbana专卖店；店内还设有一家酒吧，是市内第一家“设计师酒吧”，重现了米兰的Martini Dolce & Gabbana酒吧概念，这是第一次将其概念向国外推广。
2006年9月
推出Dolce & Gabbana的最新女装香水“The One”，这一香水具有东方特色，专为独特女性、一位真正明星而设计。香水代言人是超模Gisele Bundchen，在由Jean-Baptiste Mondino拍摄的华美广告中担任女主角。
2006年10月
发行《Fashion Album （时装集）》一书，向演绎了Dolce & Gabbana风格及为创造一个时代的形象做出贡献的伟大摄影师致敬：Patrick Demarchelier,Steven Klein,Peter Lindbergh,Craig McDean,Steven Meisel,Helmut Newton,Paolo Roversi,Mario Sorrenti,Juergen Teller,Mario Testino,Michael Thompson,Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin,Ellen von Unwerth。此书有400多页，由Skira出版社出版， 版面大而独特。售书收益的一部分将捐献给Child Priority（儿童优先）组织。
2006年10月
Dolce & Gabbana在米兰开张新专卖店GOLD。面积超过1500平方米，多层结构，GOLD店由四个不同但互相衔接的空间组成：一家咖啡店，一家鸡尾酒吧，一家小酒馆和一家特色餐厅。采用的材料（镜子，红色大理石，亮钢，栎木，黄铜）赋予以金色系列为主的强烈色彩冲击效果；建筑设计由Ferruccio Laviani和Gianmaria Torno负责。
2006年11月
Dolce & Gabbana为歌星Kylie Minogue特制三套服装，用于从2006年11月11日在悉尼开始的“Showgirl Homecoming Tour”巡回演唱会。
2006年12月
Dolce & Gabbana推出“Animalier”系列，这一配件系列以美洲豹印花为特点，这种印花在Dolce & Gabbana品牌的历史上常常出现，以至成为最坚固的象征之一。这一系列选择众多，包括21种不同形状和大小的手袋，小皮制品，小化装袋，双面皮带，帽子，平跟女鞋和头箍，结合美洲豹印花织物和白色或烟草色真皮制成。
2006年12月
Dolce & Gabbana和Penelope Cruz合力，捐出这位影星在其某些最著名的全球首演场合中穿过的四套特制服装，支持The Art of Elysium非牟利机构筹款。这些在网站上拍卖的服装，于2006年12月13日在洛杉矶的Chateau Marmont酒店举行的特别晚会上展示，出席的人士包括：Amber Valletta,Christian Slater,Dustin Hoffman,Dylan McDermott 和 Shiva Rose,Eva Longoria,Gael Garcia Bernal,Ginnifer Goodwin,Giovanni Ribisi,Justin Chambers,Kirsten Dunst,Kirsty Hume 和 Donovan Leitch,Lindsay Lohan,Orlando Bloom,Ridley Scott,Rinko Kikuchi,Rose McGowan,Salma Hayek,Sharon Stone以及其他嘉宾。这些服装从2006年12月14日至2007年1月4日在位于比华利山的Rodeo Drive大街的Dolce & Gabbana专卖店中展示。
2010年
Dolce & Gabbana 在北京银泰开店。
2011年3月14日
Dolce & Gabbana 开通新浪微博账号，进入中国的网络营销。
2011年8月8日
Dolce & Gabbana 官方网络旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。
2013年1月份
杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 推出2013秋冬男装系列，主题是“Devotion ”，带着强烈的宗教意味，无论是秀场布景中摆放的圣母像，还是衣衫上绘制的宗教画像、唱诗班图案，都让整个秀场笼罩在神圣感与淳朴民风交织的氛围中。阔袖府绸上衣成为本次杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 秀场上的主打款式之一，宽松舒适的轮廓，富有垂坠感的质地，随意卷起的袖口，看起来更为率性潇洒。但可能从模特到服饰都保持着原汁原味的西西里风情。

㈣ 杜嘉班纳事件怎么回事

杜嘉班纳事件：

2018年11月21日为了杜嘉班纳推广他们即将在上海举办的一场大型时装秀活动发布的一组名为“起筷吃饭”的广告。而这组总共三期的广告描述的是一个华裔美女用筷子吃意大利美食，但发现筷子和意大利美食并不怎么搭配的过程。

杜嘉班纳曾表示这组广告是一个名为“DG爱中国”的系列活动中的一部分。对于这组广告，有一些中国人乃至亚洲人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑。

认为这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式，甚至还存在侮辱中国/亚洲女性的嫌疑——因为广告中的旁白一直在“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜。

(4)杜嘉班纳营销策略扩展阅读：

杜嘉班纳辱华事件曝出后，迎接杜嘉班纳的是质疑和抵制。从演员章子怡的“自取其辱”，到演员陈坤在上海机场的“扭头就走”。

甚至连杜嘉班纳品牌大使迪丽热巴和王俊凯，都以言行表示抵制，杜嘉班纳这场堪称“自取其辱”的闹剧以被扼杀落幕。21日下午，中国文化和旅游部下发通知，杜嘉班纳The Great Show正式取消。

事实上，关于杜嘉班纳的争议从未停止。自从杜嘉班纳开始开启“千禧一代策略”后，曾引发争议。“这里庆祝的不是青春，而是特权、财富和阶层。”国内时装评论人唐霜曾表示，每个年代都有各个层面的偶像。

过度的千禧一代策略是杜嘉班纳危险价值观的一部分。因发表过质疑杜嘉班纳过于依赖Instagram而忽略时尚本质的媒体报道，《纽约时报》曾被列入杜嘉班纳的黑名单长达9年。

㈤ 杜嘉班纳的介绍

杜嘉班纳公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。

㈥ 杜嘉班纳是什么这两天好多人说这个。

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰，成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。

杜嘉班纳时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。

2018年11月21日，杜嘉班纳涉嫌辱华，众明星群体抵制“辱华”品牌秀，官方宣布取消当晚的上海大秀[1]。2018年11月22日，新华社批D&G辱华事件：没有尊重，必犯众怒[2]。

㈦ 杜嘉班纳是几线品牌

杜嘉班纳是一线高端奢侈品。

杜嘉班纳公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。

他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。

(7)杜嘉班纳营销策略扩展阅读：

品牌特点

D&G Dolce&Gabbana就是“酷”：这一时装品牌从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制。D&G Dolce&Gabbana时装是对自由的肯定，是前所未有的当代都市风格的最真实表达，设计新潮大胆而不拘形式。D&G Dolce&Gabbana时装格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人极力追捧。

网络-杜嘉班纳

㈧ 杜嘉班纳是什么产品啊

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰，成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
杜嘉班纳时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。
参考：网络

㈨ 杜嘉班纳国内专柜现状

很冷清，和以往粉丝与品牌的积极互动相对比，如今杜嘉班纳公众号也显得冷清许多。

不仅仅在中国市场的销售额再也回不到从前，杜嘉班纳在国际市场也受到了冷落。从去年年底好莱坞的各类颁奖典礼到巴黎时装周和米兰时装秀，各大奢侈品牌都出尽了风头，唯独杜嘉班纳一次都没有收到邀请。

杜嘉班纳在米兰举办的新春展也是惨淡收场——大牌明星和时尚主编集体缺席。如今已经没有一个中国明星还愿意穿着杜嘉班纳的服饰、佩戴该品牌的配饰了。时尚杂志Vogue中国版的春季期刊也取消了该品牌所有产品内容和广告。

(9)杜嘉班纳营销策略扩展阅读

杜嘉班纳对中国市场早已野心勃勃，品牌于2006年进入中国市场，并于2011年率先上线了带有购物功能的官方网络旗舰店。

虽然杜嘉班纳“一成不变”的设计一直饱受批评，但其依靠强势的营销策略，通过邀请明星代言，靠拢年轻消费者的方式，进行激进的品牌年轻化转型，取得了不错的商业回报。与进入衰老期而业绩一蹶不振的其它意大利品牌相比，杜嘉班纳可谓是一枝独秀。

在未出现辱华言论事件之前，杜嘉班纳品牌微信公号发布的文章点击量十分可观，粉丝与其互动活跃。其产品在中国各大电商平台销售良好。