瑞幸咖啡2019年营销活动

『壹』 去年净收入被夸大20多亿，瑞幸咖啡这次真要完了

近日，瑞幸咖啡发布公告称，内部调查基本完成。根据公告，伪造交易开始于2019年四月，2019年瑞幸咖啡净营收被夸大约21.2人民币公司成本和费用被夸大了13.4亿元。瑞幸董事会解雇了前CEO钱治亚和前COO刘健，解雇理由是他们参与了伪造交易，而瑞幸咖啡董事会决定要求董事长陆正耀辞去董事长职务，瑞幸咖啡终止与所有涉及伪造交易的第三方关系。

根据最新媒体曝光的内部交易记录，2019年瑞幸出售了巨额代金券，瑞幸咖啡得以录入超过15亿元的公司销售额，其销售额远超同期真实销售情况。而瑞幸公司的销售额伪造，除了虚增订单外，瑞幸公司还需增了付款记录。

对于销售额造价，董事长陆正耀也难逃其责。根据一位监管人士的消息，有关部门已经掌握了瑞幸公司董事长陆正耀对于公司财务造假的证据。陆正耀将会被起诉，可能要面临刑事惩罚。另外国家市场监管总局和财务部对瑞幸公司进行了调查，已经掌握了诸多的造假证据。

『贰』 2019年流行喝什么咖啡

、速溶咖啡，常见品牌有雀巢、麦斯威尔、马来西亚旧街场，这类产品价格相对最低，便利性也最差，随着现磨咖啡的普及市场规模会进一步下降；

2、瓶罐装咖啡饮料，常见品牌有雀巢、星巴克、贝纳颂等众多品牌，按照保质期长短又可以分为常温和低温两个类别，常温产品保质期长，口感相对较差，低温产品保质期很短，口感好，价格也相对比较高，这类产品价格介于速溶咖啡和现磨咖啡之间，但是便利性最好，随时随地都可以喝到，市场规模也会受到现磨咖啡的影响，不会有大规模的增长；

3、现磨咖啡，常见品牌有星巴克、COSTA、太平洋、麦当劳麦咖啡、肯德基咖啡、瑞幸、全家湃客、7-11、喜士多等众多品牌，大致又可以分为三个类别：以星巴克为代表的大众化咖啡连锁店，以瑞幸、全家湃客为代表的平价外带咖啡，以及小众化专业手调咖啡店；

随着2018年瑞幸咖啡大规模的市场补贴，以及便利店咖啡的大规模促销活动，2018年现磨咖啡市场呈现爆发性增长，这里也主要分析现磨咖啡市场的发展趋势，2019年现磨咖啡市场将不会有大规模的爆发性增长，因为大部分中国人确实还是无法普遍接受咖啡做为日常饮料，所以现磨咖啡各大品牌之间并非竞争关系，现磨咖啡最大的竞争对手是茶饮店，相对咖啡来说，中国人更愿意购买各种茶饮料，从市场上众多茶饮品牌可以看出茶饮市场2019年依然会持续火爆，从近期资金链断裂大规模关店的几个大众化连锁咖啡品牌可以预见，2019年大众现磨咖啡市场已经对新创品牌筑起极高的门槛，可以说已经没有机会了，与此同时小众化手调咖啡市场空间依旧十分有限，没有市场规模，只适合咖啡重度爱好者创业；

最后简要讲一下瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的发展模式以及定位首先将面临极大的资金压力，需要不断的进行融资，这也侧面印证了瑞幸咖啡IPO的市场传闻和迫切性；接下来瑞幸咖啡要面临双重市场压力；1、同类品牌的价格压力，比如众多便利店咖啡品牌；2、众多茶饮店的竞争压力；这里对瑞幸有一个建议，接下来瑞幸应该淡化咖啡品牌标签，品类增加茶饮和小食，把瑞幸定位为饮品店而不是咖啡店，事实上瑞幸目前就有两款茶饮，但是命名上却遮遮掩掩，名为零度拿铁，没有尝试过的客户一定不会想到这是一款茶饮

『叁』 瑞幸咖啡的负面消息是否会影响咖啡的销售情况

在2019年4月到2019年11月，瑞幸咖啡被国家财政部门检查发现，其存在虚假交易额，虚增收入21.19亿元，虚增吃货成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。如此庞大的造假虚增金额，让许多网友都质疑诚信有问题，但似乎也没有影响瑞幸咖啡门店的正常营业，其销售额还是依然有增无减，并没有影响销售额。

至于瑞幸咖啡内部的财务问题，不诚信、虚假造假行为，就让相关部门给予惩罚和处理吧。每个人都有自己辨别是非的能力，我们作为消费者如果觉得还可以支持瑞幸咖啡的话，就只关注瑞幸咖啡的产品好了。