湖南卫视的营销策略

⑴ 湖南卫视为什么这么火

湖南卫视现无疑是湖南一张闪亮的名片，即便是再怎么不喜欢看电视的人，也能说出几个湖南卫视的王牌节目，即便是再讨厌湖南卫视的人，也不得不承认其在卫视中的地位。湖南卫视可以说是中国电视中最能体现电视精髓的。简单点说，湖南卫视将“俗”做到极致，达到了“雅”的境界。其一是草根精神的张扬。拿湖南卫视的王牌节目快乐女声为例，类似的选秀节目很多，从“青歌赛”到“我型我秀”到“绝对唱响”，没有哪个赛事获奖者的知名度有李宇春、张靓颖的高。单说选手水平，快女自是无法与青歌赛比，萨顶顶当年参加青歌赛也只捧了个银奖，而本届快女中公认最会唱歌的郁可唯唱起萨顶顶的歌来却是难望其项背，以致评委高晓松给了个“萨顶顶是唱生命，你是在唱生活”的评价。但为什么青歌赛就那么阳春白雪地孤芳自赏着，而快女的选手就能风生水起、家喻户晓呢？究其原因，还是快女更符合老百姓的欣赏口味。就像看着一个邻家小妹妹一路成长一样，充满了亲切感。这种亲切感才是老百姓喜闻乐见的。其二是情感因素的升华。在这一点上，湖南卫视可以说与央视一脉相承，从春节晚会到元宵晚会到各种活动晚会，总讲求以情动人，不管怎样欢乐搞笑，总会在合适的时间抛出几个哭点。煽情有个好处，人只要一动情便不再会那么清醒尖刻，人一动情就能从心底里认同和赞赏别人。与央视不同的是，湖南卫视比较讲究煽情的度，除非是特殊情况，否则总是点到即止，不会刻意煽到观众眼泪汪汪。还说这届快女，从家乡到朋友到家人，能够煽情的点都用上了。观众会动容于李霄云的坚强，黄英的懂事，会为谈莉娜的腰伤心疼，会被郁可唯爸爸的大爱打动，会为江映蓉的母女情深感动。这些都是实实在在的、贴近你我的真情，获得的自然是千百万观众真诚的认可。其三是娱乐到底的坚持。湖南卫视标榜“快乐中国”，以“快乐”为营销、宣传的终极，也以快乐为一切节目、活动的最高要求。因此，煽情就不会太过，快乐才是最大要义。从老牌的“快乐大本营”到现在正红火的“天天向上”，无不是竭尽所能地娱乐大众、快乐大众。笑是没有国界的语言，笑也是最美的语言，湖南卫视就是用“笑”的方式传递着快乐，承担着其作为媒体应该承担的社会责任。比如“天天向上”，请交警、消防、医生来普及交通消防急救常识，请京剧、歌剧、美声的专家来普及艺术知识，等等。每一期节目，虽都有点恶搞之嫌，但其受众面很广，易学易懂，普及也很快，几乎有引领时尚的感觉。我们常说，宣传教育，首先要有普及，才谈得上提高。湖南卫视的“娱乐”在另一层意义上，其实是一种更好的教育宣传。走在改革前沿的东西，总是被置于争议的风口浪尖，湖南卫视也不例外。浏览网络，对湖南卫视的批评似乎很多，但这并不影响湖南卫视收视率扶摇直上。对电视媒体而言，收视率或许能说明一切。又何必要用一顶顶的大帽子、一个个的大框子来约束呢，做老百姓喜闻乐见的节目才是电视的王道，湖南卫视足以笑傲江湖了

⑵ 湖南卫视为什么那么红，它的商业创意模式是什么是怎样突破瓶颈的要原创~·急。

咳咳,首先我是怎么想的.
首先湖南卫视的成功体现在很多方面,当然最成功的就是,娱乐节目.
其实我也看过许多电视台的节目.你可以看见,那些观众都是穿那种请来的,
传着一些品牌的宣传服装.给人一种极其不真实的感觉.
而且那些主持人也是烂到一定程度,有一次看到一个很尴尬的场面,主持人圆场圆的那个烂.
湖南卫视的头号节目,就是快乐大本营,
主持团队我就不多说了,五个人.
他们的主持风格总结起来就是:玩,疯,吃.
给人一种很亲近的感觉.
包括经常明星的礼物,送给观众.
还有一次是食神,那个蛋炒饭,(不是一般的哦)
我觉得因该会好吃!!!扯远了
再加上超级豪华的明星阵容,还有很漂亮的主持厅装潢.
通过有时候摄影机扫射全场就看的出来,那种氛围,都是超高的.
再加上,快乐大本营已经屹立在可以说,一年一换的娱乐节目中.
十年多了.
可以想象这十年来,聚集的人气.
而且很多明星都说,:如果你上了快乐大本营,就代表你红了.
说明湖南卫视的娱乐节目绝对不是盖的.
它的娱乐性质大概就是很那种,大众娱乐化?抱歉,我的专业术语了解不是很多.
而且,所谓人家的数量也摆在那哪.
快乐大本营,天天向上,网络全说,一呼百应,勇往直前,天下女人,我市大美人,节节高升,智勇大冲关,挑战麦克风,以一地百,^^^^^^^^还有N各
湖南卫视的简介
http://ke..com/view/8145.htm#7_1

湖南卫视还有一点很强,就是自己制造明星___选秀节目
包括超女,快女,快男,还有现在办得花儿朵朵,快乐男生.
从大众选出来的明星,最有代表性的就是李宇春了.
其实你换个角度想想,如果你有这些明星,还是自家的.
湖南卫视跨年演唱会 湖南卫视春节联欢晚会 元宵喜乐会 金鹰电视艺术节 汉语桥 成人礼 中国体育十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼 网络娱乐沸点颁奖礼 端午家园情 我们都是一家人 爱心唱响 我们正年轻 坚强同行——五月的烛光 五洲同春——快乐澳州行 华彩聚三湘文艺晚会 爱带我回家 湘江颂晚会 和未来有约 韶山的礼物 炫动潮流夜 金芒果粉丝节 永不放弃 向生命致意

这些许多电视台哪有实力去办??
办的也不咋地,
例如现在好像不错的浙江电视台
那跨年演唱会和湖南一比,
场地：逊掉
明星：逊掉
氛围：逊掉
装潢：逊掉
主持人：逊掉
鉴于上述全部逊掉
那么
收视率和知名度
逊掉
2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2004年，湖南卫视秉 持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示： 2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！ 从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居 全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动 营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国 最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。 2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送，多通道形式的覆盖落地。官方别称“芒果台”。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。
● 湖南卫视 09 上半年全天、晚间均排名全国第 3，收视创 5 年来的新高 ● 每日观众规模 1.27 亿人，平均忠实度排名全国第 1 ● 湖南卫视在 35 岁以下人群中收视排名第一，女性人群中排名第 2 ● 全国 31 城市收视全线上涨，且分布均衡 ● 各时段收视全线上涨，下午和后晚间时段收视排名全国第 1
全天、晚间排名全国第 7，白天排名第 5 表 1：09 年上半年全国市场电视收视排名 09上半年 时间段>> 湖南卫视近三年收视排名日期 >> 全天0600-2600 白天0800-1800 晚间1800-2400 频道 收视率 份额 排名 收视率 份额 排名 收视率 份额 排名 0.971 6.024 1 0.556 4.878 1 2.126 6.696 1 中央综合 0.568 3.528 2 0.447 3.923 3 1.065 3.354 2 09年1-9月湖南卫视分月收视及排名中央台三套 0.568 3.525 3 0.454 3.985 2 1.055 3.323 3 湖南卫视 0.518 3.216 4 0.435 3.815 4 0.851 2.681 5 中央台六套 0.431 2.673 5 0.253 2.22 9 0.876 2.759 4 中央台八套 0.411 2.552 6 0.414 3.634 5 0.596 1.877 6 09年1-9月湖南卫视频道到达率与忠实度中央台五套 0.344 2.133 7 0.297 2.604 6 0.569 1.793 8 中央台四套 0.299 1.857 8 0.217 1.902 10 0.596 1.876 7 ××卫视 0.296 1.839 9 0.279 2.447 7 0.45 1.418 11 中央台二套 0.289 1.794 10 0.261 2.288 8 0.468 1.475 10 ××卫视 回顾近几年上半年的历史数据，湖南卫视 2005 年 -2008 年在全国市场的收视排名一直牢牢占据第 6 名，而 2009 年上半年，湖南卫视排名一举跃升至第 3 位，全天收视份额比去年同期增长 37％，晚间上升 53％，创下了 04 年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第 2 名中央 3 套的份额差距仅有 0.003%，可以视同相等

一个电视台的成功，看广告的时间就知道。
浙江台广告：最多五分钟
湖南台广告：最少十分钟
一个电视台的成功，看广告的质量就知道
那些普通电视台博得都是一些药什么的
湖南的电视台，全都和时尚有关，全是明星
养眼

最后总结

1，娱乐节目的成功。
2，选秀明星的成功。
3，大型节目的成功。
4，电视剧首播的成功《金鹰独播剧场》
5，慈善节目的成功（勇往直前，包括对一些灾难的直播与深入）
6，自拍电视剧的成功
《又见一帘幽梦》 方中信 张嘉倪 秦 岚 保剑锋 曾之乔
《血色湘西》 白 静 李 桓 高梓淇 宋雨霏 张光北 刘敏涛 黄若萌
《八百里洞庭我的家》 周一围 陈洁 高梓淇 徐翠翠 朱宏嘉
《八千湘女上天山》 刘 娴 邱云捷 徐海鹏 谢采薇 习 雪
《丑女无敌》（第一二三四季） 李欣汝 刘晓虎 毛俊杰 李芯逸 王 策 吴其江 王 凯
《微笑在我心》 明道 张嘉倪 徐洁儿 黄勐 马可 张芯瑜
《一起来看流星雨》郑爽 张翰 俞灏明 魏晨 朱梓骁
《一起又看流星雨》郑爽 张翰 俞灏明 魏晨 朱梓骁 谈莉娜
《娱乐没有圈》（又名 像傻瓜一样去爱）韩雪 朱泳腾 杨乐乐
《丝丝心动》 蓝正龙 张嘉倪
《单身公主相亲记》林志颖 赵靓 郭品超 洪小铃 陈彦妃

7，超强主持阵容：有看点
汪涵、何炅、 谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕、大兵、李锐、魏哲浩、李湘、杨澜、柯蓝、鲁豫、曹颖、孙骁骁、张丹丹、杨乐乐、赵靓、王燕、李南、欧弟（欧汉声）、王欢、万欣、熊琪、陆立、查可欣、刘娜、钱枫、田源 、矢野浩二（来自日本）、金恩圣（小五，来自韩国）、孙文海、杨铱、吉杰、俞灏明、方琼、朱梓骁、唐笑、苏醒
8，杂志的推广：快乐8

各个领域都有涉足（我还没说电影和和其他电视台的合作）

不成功我大头朝下从十八楼跳下去。

附（我打了3200多字）

⑶ 我要写一篇“湖南卫视的营销策略”论文，该怎么写呢实在想不出啊、

这个好写 市场营销专业的

⑷ 湖南卫视究竟是个怎样的存在竟已有完整产业链

湖南卫视是众多卫视的领军者，是行业的佼佼者，尤其是这几年，电视台搞的综艺节目都很受欢迎，有完整的产业链。

⑸ 凭借出色的营销策划能力，芒果台打造过哪些经典综艺

我是歌手、乘风破浪的姐姐、偶像来了、向往的生活、声临其境等等，每一款综艺都能在微博上冲顶热搜引起网友讨论，不得不说芒果台真的很懂市场喜欢什么综艺。

⑹ 分析湖南卫视娱乐节目的产品组合策略 需要大概500字 谢谢

抱歉，不知道。

⑺ 湖南卫视为什么这么成功

湖南卫视发展历程
1997年1月1日，湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”。湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目，在全国产生了广泛影响，确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北，被誉为“湖南电视现象”。
1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广传媒股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“中国传媒第一股”。央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，芒果台的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。
2000年10月19日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，湖南广电一次性买断，永久落户湖南长沙。湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动。12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团。
2001年10月28日，湖南卫视迁移新址至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出，电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。
2002年，湖南卫视定位“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，打造“快乐中国湖南卫视”强势品牌。
2003年，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。节目编排进行大调整：18点到22点主要以大众化节目为主，22点到24点更多地体现其个性与特色，白天时段率先开发中午和上午时段，形成以时尚资讯和影视剧为主的特色编排。几个具体的动作是，《湖南新闻联播》提前1小时进入黄金时段，自办栏目“集束连发”，散装节目整合打包，制造连环概念。“金鹰独播剧场（十点档）”引进全国首轮电视剧集，如《还珠格格Ⅲ》、《白领公寓》、《英雄》电视版。 为了对抗央视2003年5月的改版，芒果台大张旗鼓地展开了个性化营销活动，并改称“中国湖南卫视”。在对外宣传与推广时将统一使用“中国湖南卫视”这样的称谓，以此来突显“大中国”的市场定位。
2004年，湖南卫视推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色；
2006年，湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年，芒果台显示出一个全国性强势电视平台的超级价值，全天平均收视率排名（含CCTV）全国第二名的位置。芒果台成功举办《中国金鹰电视艺术节 》同时，芒果台还积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV等有深度合作，还签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议，也成功开创了芒果台开台以来，连续周间带状直播的规模化生产的先河；06月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”！
2010年6月28日，湖南广电的第三轮改革，成立湖南广播电视台和芒果传媒有限公司，标志着湖南广电的第三轮改革正式开始。
2011年，金鹰独播剧场再发力，《宫锁心玉》《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮番登场，《回家的诱惑》更是以破5的城市收视率打破了2006年《大长今》的电视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。
2013年，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手(第一季) 》再掀收视热潮，显示出令人叹服的制作水准和创新实力。“此外，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以158.72亿，紧随CCTV、凤凰卫视之后。第四季度再度创新推出以“越成长，越青春”为口号的主题，温情推出全新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》，关注亲子关系，传递荧屏正能量，延续快乐心情。
2014年1月，湖南卫视诚意再换频道包装，以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚越青春”口号，编排创新再度升级，从点状分布全面升级为全天带状形态，节目从单一季播化实现全面季播化。湖南卫视全力打造22点档全新王牌《钻石独播剧场》；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型剧目及节目将轮番登场，《古剑奇谭》收视新高。
湖南卫视暑假频道包装
2015年2月，“梦飞扬 更青春”的频道包装正式推出。从2014年底的“在一起更青春”到2015年初的“梦飞扬 更青春”，时间在变，呼号在变，唯一不变的是湖南卫视青春昂扬、创新至上的气势和魄力！2015年，芒果台将卸下荣耀的自负，在责任品牌创新的价值引领下，在“梦飞扬 更青春”品牌内核的统帅下，用差异化编排、立体式传播、融合性互动三大创新亮。6月10日，湖南卫视推出“炫起来更青春”的主题 ，火热夏季，湖南卫视继续以“收视稳、受众广、频道热”的绝对优势，淬炼“快乐中国”优质品牌。王牌剧场《钻石独播剧场》花千骨的城市收视率和全国收视率双网完美破三！《青春进行时剧场》旋风少女的城市收视率和全国收视率双网破二。

⑻ 湖南卫视打造推出【快乐中国】的强势媒体品牌迅速走红全国，广受欢迎，体现了怎样的办台理念和竞争策略

秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，实现了电视媒体的产业化发展道路，包括《快乐大本营》、《天天向上》、《智勇大冲关》等在内的娱乐节目广受好评，尤其是起始于2005年的“超女”，在2009年成功变身为“快乐女声”后，更是将湖南卫视“快乐中国”的品牌定位演绎得淋漓尽致，而围绕“快女”的非议也从未简断，这也从另一个方面说明人们对于节目的高度关注。

⑼ 湖南卫视究竟是个怎样的存在难道广告都比其他卫视香

湖南卫视在业界就是“巨无霸”一般的存在。

所以，有很多广告商都想要在湖南卫视打广告，湖南卫视便可以在众多的广告商中进行选择，挑选出价最高、最好看的广告。再者，湖南卫视的收视人群中，有很大一部分是年轻人，年轻人是富有朝气的，所以湖南卫视为了迎合年轻人，就刻意挑选那些充满了青春、活力的广告，这也是湖南卫视的广告比其他卫视香的重要原因。

总而言之，湖南卫视是一个非常强的电视台，就连广告都比别的卫视的好看。

⑽ 湖南卫视为什么收视率那么高

1. 精确定位。

   湖南卫视定位准确，以娱乐和时尚为主，抓住年轻人的心态，将大批青年人吸引回过来，答避免了和其它电视台，尤其是中央一台的竞争，在商业中，错误的定位可以导致你永远抬不起头，正确的定位可以让你的公司快速膨胀，湖南卫视就是如此

2.吸收美国先进娱乐节目。

湖南卫视很注意吸收美国电视台的运营以及节目内容。最成功的例子，就是学习美国的超人气节目“美国偶像”，改造成“超级女生”，结果在全国造成了不可估量的轰动，近期湖南卫视又决定改变美国的电视剧，期望能造成新的收视高峰。