体育彩票营销案例宝马案

㈠ 西安宝马假彩票案的详情

3月23日，西安市体彩销售现场，刘亮中得价值近48万元的宝马轿车和12万元现金。随后主办方请刘亮坐上宝马车巡游宣传。3月24日，西安市体育彩票管理中心对刘亮的彩票真伪提出质疑，认为其交来的彩票为假票，表示将暂缓为其兑奖。3月25日，刘亮再次到销售现场要求提车，遭拒之后爬到现场广告牌顶端索要奖品，场面一度相当混乱。3月26日，陕西省体彩中心召开紧急新闻通气会表示，经国家体彩中心等部门鉴定，最终确认这张中奖彩票是一张假票。3月27日，刘亮向媒体表示假彩票不是其原来的彩票。体彩中心称，此事已向公安部门报案，造假者可能将因涉嫌诈骗被拘。4月6日，刘亮把一纸诉状递到了西安新城区法院，要求西安市体彩中心履行兑奖承诺。8日，法院正式立案。4月份，众多记者在调查中发现，在刘亮之前有3位抽中“宝马”大奖的得主(杨小兵、刘小莉、王军)的资料均破绽重重。

㈡ 体育营销十大经典案例的介绍

《体育营销十大经典案例》，是 人民体育出版社2010年出版的图书，作者是何海明，袁方。

㈢ 奥运营销史上8大经典营销案例有哪些

经典案例一：卖鱼钩

案例点评（营销新模式――连锁营销）：年轻的业务代表具有非凡的营销思维和营销技巧，他善于通过消费者行为特点扑捉营销机会点，再用商品诉求点去抓住机会点，并适时地提供满足需求的商品方案，持续不断地从一种商品的需求过度到另一种商品的营销机会点，从而建立起消费行为-营销机会-商品诉求-满足需求的较为完整的循环营销链条，锁住重要的目标消费群，最终实现系列商品的组合销售，他堪称是销售经理的模范典型。

经典案例二：打赌

大意是说一老头保持每周存款100元的习惯，而看守该日资银行的保安感到奇怪，就问老头为什么这样，老头告诉他自己每周打赌都赢100元，保安不信老头每次都赌赢，老头顺势提出俩人打一赌并设定赌题为“老头能摸到该行行长的凸脑袋”，押赌为200元。老头存好钱通过巧妙公关找到行长，告诉行长说他脑袋上面有虱子，行长断然否决，老头就说如果脑袋上面有虱子行长你给我50元，如若脑袋上面没有虱子我给你100元，结果行长同意了让老头摸一下自己的脑袋以证实老头纯粹是无赖，结果老头输给了行长100元而从保安那里赢了200元，从而保持了每周存款100元的习惯。

案例点评（营销新模式――布局营销）：具有丰富实战经验的老头善于扑捉人们惯性的消费思维习惯并加以利用，他通过把握一般人惯性的好奇心理而为自己设置营销布局，同时制定营销规则，在整体营销战略指导下，通过设置布局而设定营销目标同时也就是市场机会的挖掘，最终通过切实可行的实施策略而抓住该市场机会，从而实现自己的营销目标。

经典案例三：“老谋深算”

大意是说一日本老头从老板位置上退休后在家修养。偶尔一天下午的吵闹间杂着刺耳声音打破了以往的宁静生活，烦恼的老头开窗看到院后的空场地上一群顽皮的孩子在把易拉罐当作足球踢，一连几日好不心烦。狡猾的老头想出了一招，这天他把正要准备踢的几个大孩子叫住了表示他愿意为他们出“赞助费”5日圆/人，并鼓励他们使劲为自己踢，越激烈越好。孩子们更高兴了，他们越踢越疯狂，然而刚过了两天，老头叫住了大家说由于养老保险发放不及时你们只能领到3日圆/人，孩子们有些不高兴，不过他们还能继续卖力地踢，但积极性已不如原来高了，狡猾的老头又隔日把“赞助费”减少至2日圆/人、1日圆/人，当老头把“赞助费”减少至0.5日圆/人时孩子们都气呼呼地表示从此再也不为老头表演了，狡猾的老头心里偷偷笑开了。

案例点评（营销新模式――布局营销+利益营销）：该案为关系营销的利益营销版，老头深谙关系营销之道，通过设立营销布局，将一般关系货币化而升级为利益关系，自己始终占据利益主导方，进而利用利益关系影响关系对方，从而将对方纳入自己的营销体系中。

㈣ 2004年3月23号,在西安一个十七岁的小伙子刘亮在购买体育彩票的时候中了大奖,奖

不影响，刘亮购买彩票时17岁，可以视为简单的代理。所以行为应该有效。
18条规定禁止向未满18周岁者卖彩票，并未规定未满18岁者购买彩票，可见规定是正对彩票发行方的，所以不会影响民事合同的成立。
有效。
最后敢问你是西财的吗？

㈤ “西安假彩票案”：彩票中奖被说造假，警方调查出更大的阴谋，后来怎样

案件是离奇而复杂的，一个案件中充满了巧合，它是关于人性的丑陋狡猾，也全部暴露出来。

2004年3月23日上午，来自农村的年轻人刘亮来到西安市体育彩票销售中心。他看着这里的人群骚动，每个人都在以极大的热情买彩票。

4月底，警方调查了彩票销售的整个过程，但宝马大奖的四名获奖者中有两人的身份信息不正确。

一个人的身份信息与账户信息不一致，一个人的身份号码小于一个，两个电话号码都是空的，只有Liu的身份信息是准确的。

警方联系刘后，发现刘和孙有大量的通话记录。

一开始刘某并没有说，直到后来才说孙某花了2000元请她做“宣传”，提前为她准备好了“草K花”，第二轮抽奖后又暗示她已经选好了大奖信封。

所以很明显，除了刘亮，所有的中奖者都是被彩票中心雇来当托儿的。

警方逮捕了他们，孙承认彩票销售是一个骗局。这场闹剧开始于孙杨拿错信封而刘翔获胜。

认为这件事结束,但是杨和太阳刘良坚称,确实是一个骗子,因为尽管宝马不小心发出,验证后,“草花K”确实是假的,那一天抓“草花K”人,只有刘梁没有留下指纹,非常可疑。

那天的“草花K”确实有一块是假的，所以孙某和杨某的看法是不无道理的，于是警方再次继续展开调查，却在背后发现了另一起阴谋案。

6月3日中奖的刘贤和黄被逮捕，两人看着抽奖的奖品都是宝马非常感动，他们伪造了草K，想要设法获得大奖。

杨某和孙某觉得是刘亮，原来一系列事件才会出现后，才没想到他们那么坚定地保证，却让自己暴露的阴谋。

这起案件在当时引起了广泛关注，我们对彩票行业有了不同的认识。

但让这个案子如此奇怪和奇妙的是，这一切似乎都是偶然的，真相是慢慢浮出水面的。

但即使没有这些巧合，这些体育彩票中心背后的阴谋也迟早会被揭露出来，这种利用每个人的侥幸的欺骗行为让人唾弃。

㈥ 你见过最精彩的营销案例是什么

提到令人最为印象深刻的事情，那肯定是“金拱门”首当其冲。去年10月，版麦当劳（中国）有限权公司突然宣布改名为金拱门（中国）有限公司。这一事件引起网上的热议。麦当劳这个“无心插柳柳成荫”的行为，给麦当劳带来了巨大的流量热度。

㈦ “刘亮假彩票案”始末：小伙中奖宝马车，彩票站控诉其作假,后来怎样

自杀求宝马

2004年，3月25日，众多群众围在西安市彩票处，原因并不是因为某个人中了大奖在围观，而是一个年轻小伙爬上了该彩票采购处的广告牌上，并且威胁彩票处要跳楼自杀，该小伙来自农村，名刘亮。

为何年纪轻轻的刘亮要以这样极端的手段威胁彩票处呢？原因还要从几日前开讲：原来，几日前刘亮中了彩票的大奖，白得一辆宝马车和12万现金。

彩票成假

本是改变刘亮人生的好事，从此开上宝马，过上幸福生活。可没等刘亮返过神儿来，就来了一道晴天霹雳，打在刘亮头顶：彩票处通知刘亮该彩票是假的，不但没有宝马和现金，而且还控告了刘亮，需要判刑。

短短时间，刘亮便经历大起大落，从宝马、现金变成造假、判刑。因此，刘亮怀疑是彩票处不愿兑奖，致使污蔑刘亮造假彩票，所以才有了一开始的场景：刘亮爬上广告牌，以这种极端的做法来证明自己的清白，并且威胁彩票处履行兑奖的职责。

那么到底是哪方在颠倒黑白呢？

中“宝马”大奖

时间倒回到刘亮买彩票那天，17岁的刘亮来到西安市彩票购买处现场，该彩票为现场式彩票，现场式彩票的含义就是现场开奖。该奖的特等奖是一辆宝马汽车与现金12万，参与的每个人都抱着试一试的想法，毕竟奖品太诱人。

两极翻转，竟是自导自演

由于人证的失踪，彩票中心对刘亮的控告无法站稳脚。因此，彩票作假的案件继续发酵，经过详细的调查，案件越来越多的细节浮出水面。

首先，该彩票是在多地都有销售，因此会出现多个中奖人，但是警方发现包括刘亮在内的4个中奖人，有两个人根本不存在，其姓名、联系方式、基础信息都不对应。其次，另一名中奖者与孙承贵在抽奖前竟有大量的通话记录。

通过以上种种细节出入，警方基本可以断定是彩票站对彩票做了手脚，于是警方立即逮捕了负责彩票发行的杨永明与负责彩票销售的孙承贵。经过审讯后大概明白了整个骗局。

杨永明负责保存最后特等奖的牛皮纸袋，通过用100瓦的灯，很容易发现哪个是真正的宝马，于是串通孙承贵共同行骗。孙承贵则负责安排固定挑好的人一等奖的彩票，待到抽取特等奖时，暗自告诉该人哪张是特等奖的牛皮纸，待到结束支付报酬费。

之所以彩票站犯下错误依然选择报警，是因为当日的一等奖中确实混入一个赝品，两人觉得是刘亮做了手脚。但经过警方的调查时，发现是当天中了一等奖的刘先魁造成的。

小结

最后真相大白，体彩本是一个休闲的活动，体彩也是最容易让人产生多巴胺的一项活动，其购入的钱也是充入国库，但是社会上不乏像杨永明、孙承贵、刘先魁这样的人。

最后杨永明被判有期徒刑19年，体彩中心主任被判13年，体彩中心副主任被判7年，刘先魁被判4年，其他参与其中的人也均被判刑。

㈧ “西安宝马彩票案”：小伙自杀引围观，牵出一起伪造彩票案，后来怎样

“西安宝马彩票案”：小伙自杀引围观，牵出一起伪造彩票案，刘亮所中特等奖真实有效，并向刘亮补发了宝马车和奖金，责任人受到了惩处，正义得到了伸张。

㈨ 营销案例

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