资生堂洗发水营销策略

『壹』 资生堂丝蓓绮洗发水的品牌故事

资生堂（中国）投资有限公司高档化妆品事业
高档化妆品事业，主要负责在全国各大百货店开设形象专柜的高档进口化妆品品牌的市场推广和销售业务。本着“以心至诚”的态度，为消费者提供高品质的产品和服务。
SHISEIDO资生堂
资生堂集团的全球性销售品牌，到目前为止已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。同时品牌形象也代表着企业形象，高品质、高形象、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱。
Clé de Peau Beauté 珂丽柏蒂
资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场以来，在全国最高档百货店开设了27家形象专柜，代表产品“la crème金致乳霜”更是成为美容界的圣品，被众多明星名人所追捧。
IPSA 茵芙莎
根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。
资生堂（中国）投资有限公司化妆品专卖店事业
资生堂化妆品专卖店事业于2004年开始，负责在全国范围内的资生堂化妆品专卖店渠道的签约和销售业务，资生堂化妆品专卖店是销售正规资生堂产品的优秀化妆品店，获得资生堂的全力支持，每一家店都授予认证铜牌，资生堂传授包括经营经验在内的各项知识，协助专卖店的稳步发展。除了有口皆碑的资生堂进口化妆品，还有广受欢迎的资生堂国产化妆品，涵盖了从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品。您可以根绝自己的要求，挑选适合自己的产品。店中还建立会员制度，会员享受免费的HTL(HOW TO LESSEN)美容课程，第一时间获知新品上市、促销活动、季节护肤咨询等各类信息。
塑造新的高端领袖
中丸说这些话有他的道理。在他看来，中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是资生堂的机会。
如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。
宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。
“现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子，“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。”
中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品生产公司，而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生产领域，资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进，而在于流通领域，在于重视市场调查。
日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。
这次在中国推出洗护用品前，资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者，“那些重视品质，愿意为品质付费的消费者就是我们的目标客户”。

『贰』 资生堂水之密语洗发水的目标人群

在意头发干涩，毛糙且蓬乱的所有人群。

『叁』 资生堂洗发水有哪几种

我在用艾芙洛的的绯闻小姐！很不错！

『肆』 资生堂洗发水的问题

一定要用资深堂的吗
那个力士啊 清扬的
还有沙宣的 都是个人经常用 觉得挺好用的啦

『伍』 资生堂洗发水

真的，只是量少一些。
其实洗发水本身没什么成本。

『陆』 日本资生堂哪种洗发水好用拜托各位大神

用过资生堂的 水之密语和丝蓓绮 惠润 水之密语不好用额，我买了洗发和润发乳回来用一次就没有用了。我朋友开化妆品店的，水之密语的洗发系列的都是用来送人的。 不过，水之密语的就夜用的精华和白天喷雾比较好用，就是晚上睡前抹精华，早上出门前喷喷雾，真的有用呢。头发软软的，很柔顺。水之密语的洗发的和护发的好像都是70多元左右。精华50几元，喷雾60几吧，大概在这期间、（大瓶装） 丝蓓绮的白色瓶子的是我用最久的品牌。我去买了三次吧，就是都是洗发+护发素+护发精华 我比较喜欢的是它的味道，香味不是很香的那种，让人感到宁静。丝蓓绮洗发和护发的是各80多元、护发精华90多。（大瓶装） 惠润的好像完全没什么感觉。。。 另：我觉得潘婷的时光修复的不错，不过就是我用太油了，所以后来就没用了，不过很滋润。真的有修复效果。价格好像40多左右。（小瓶装） 我觉得很好用的是施华蔻，，我最近买了，效果真的是太好了。我是用洗发+护发素+护发精华+洗后抹的精华（免洗、此类似水之密语的夜用精华）+白天喷雾。 朋友都以为我去洗发店里吹头发了，洗出来的感觉真的很好。价格比丝蓓绮的便宜一点点，我忘记价格了呵呵 因为我的头发因为有烫过所以本来就很软的发质都坏了，在洗其他的洗发水都会掉头发。但是施华蔻的有了改善效果。真是好呀 洗面奶推荐你用资生堂的elixir的 价格嘛。。200多左右，但是好用，很多泡沫，温和且洗脸很干净。

『柒』 资生堂丝蓓绮洗发水的品牌文化

1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。
2010年1月16日资生堂斥资17亿美元现金收购美国天然矿物化妆品公司Bare Escentuals。
2010年5月8日资生堂斥资5亿港元收购大昌行于“资生堂大昌行”拥有之全部50%之股本权益。
1998年成立资生堂大昌行，由大昌行及日本资生堂各持50%股权，主要业务是在香港、澳门及广东省销售资生堂产品。

『捌』 关于资生堂的洗发水

现在很多人都在寻找更适合自己的洗护产品，有多少人还在用飘柔、潘婷、海飞丝这些过气的产品呢？现在市场上洗发产品琳琅满目，香薰的、精油的、散装的、星座的等等，但我建议还是只有正规公司的大品牌，这样质量才有保障，而且产品效果也不会差。资生堂洗护还是能符合以上标准的，如果你是油性发质，资生堂TSUBAKI（丝佩琪）系列无论是光艳（红瓶）还是奢华（白瓶）都不是很适合你，水之密语（蓝瓶）虽然不像丝佩琪那样滋润，但去屑效果略差。惠润系列（白瓶）还可以，只是味道一般好闻，不知道你喜欢什么味道？还有就是欣香系列，这款主要是果香型，我个人比较喜欢这个味道，夏天用感觉很清新宜人，只是不太容易起泡沫。所以你可以先购买旅行用的体验小套装（一般价格在18-28之间），或者到专柜要一份试用的袋装产品，感觉下味道和效果。因为个人喜好不同，众口难调。最后，资生堂悠莱的洗发水也值得一试，油性就用清润型，包装小，携带也很方便。一般商场或专卖店都会有促销套装，（二送一）。价位方面TSUBAKI（丝佩琪）系列，红瓶的大包装550ML85元，小包装45元，奢华（白瓶）大包装95元小包装50元，水之密语大瓶65元小瓶34元，惠润大瓶58元小瓶29元，欣香大瓶55元小瓶25元，悠莱洗发水只有小瓶50元。