支付宝中国锦鲤社交营销案例

A. 她被称作“中国锦鲤”，一夜获得一亿大奖，现在过得还好吗

作家茨威格说：“命运中所有的馈赠，早已在暗中标好了价格。”

天下没有白吃的午餐，想要获得一些东西，就必须要用另一些同等价值的东西来交换，2018年，支付宝推出了一项一亿元的抽奖活动，直接燃炸全网。

无数人摩肩擦掌转发，短短几天时间，参加的人就超过了300万，最终是由一名叫做信小呆的女孩赢得了这份大奖，并被称作“中国锦鲤”。

在她的社交平台下面，有无数网友留言：“今天，你是爸爸！”“主人，请尽情吩咐妲己”“妈妈我辞职了，咱们什么时候出发呀”。

在这之后，她似乎意识到了自己所做的错误选择，在接受采访时，她坦言：“感觉痛苦比快乐多”。

其实这个锦鲤女孩的做法何尝不是我们大多数人的缩影呢？一个普通人，忽然得到了这样的惊天大奖，很难守住自己的本心，想的应该也是出去旅游看一看，才不虚此行。

只是，她忘了，这是一场同等价值的交换而已，她用自己的金钱和自由换取了旅行的机会，这也并不是名副其实的一亿人民币大奖，只是一些商家代金券而已，真正的费用还是要靠自己，这才有后来的结果。

如今，信小呆已经回到国企，继续上班过着朝九晚五的生活，虽说身体上累些，可精神却是满足的，过去那一年，她虽然看遍了太多没见过的风景，可需要各种赶航班等等，心灵早已被折腾的疲弱不堪，如今回归原来的生活，才让她有了真正的归属感。

如果你成为了这个幸运儿，你会如何做呢？是否会做出和信小呆一样的选择呢？

B. 作为支付宝第一位中国锦鲤，信小呆红遍全球，那她现状如何

科技的推动之下，我们生活中从来都不缺乏新鲜事物的产生，几年前移动支付出现在了国内市场之中，并且快速的发展了起来，支付宝作为人们使用最多的移动支付方式，在几年时间之中就累积了上亿的用户量，支付市场之中除了微信之外，根本没有软件可以和它竞争了，支付宝软件能够拥有如此的成就，与它经常进行线上的优惠活动是分不开的，每到节日或者特殊时期的时候，支付宝软件都会给用户们推出一些大红包或者奖励金活动等等。

看看清单上的各种奖品，包括出国旅游，各种名牌服饰还有超级多消费券等等，总价值加起来已经超过了百万，谁能成为这一条大锦鲤，那真的是太幸运了，支付宝官方是在微博上开展的这次活动，活动刚放出去没多久，这条微博的转发数量已经突破了上千万，看来大家都很想要成为这一条幸运的锦鲤，去获得这上百万的大奖。最终在开奖的那一天，成为这条幸运锦鲤的网友也成功登上了热搜，她的微博名称叫做信小呆，就在这一夜之间，她被支付宝选中成为了中国唯一的一条锦鲤，上百万大奖全都属于她一个人，这一条热搜榜足足持续了几天，信小呆的主页粉丝数从几十个瞬间变成了几万，再到几十万。

C. 网络营销的成功案例有哪些，让我借鉴一下哈

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

D. 2018年，中国锦鲤信小呆中支付宝中1亿大奖，为何直言痛苦比快乐多

说起信小呆这个名字可能大家不是很熟悉，但说起2018年那个在支付宝中了1亿大奖的锦鲤女孩，大家肯定有所记忆。

2018年国庆期间，支付宝推出了一个官方抽奖活动，只要转发便有就会获得价值1亿的大奖。

在支付宝的官方社交账号上也更新了动态：“十一出境游的盆友，请注意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单”

任何语言都比不过实际的金钱诱惑，消息一出便引起无数网友的转发和点赞。

一众网友也纷纷感叹：“马云爸爸就是壕气！”

在短短的几天时间内，转发人数就超过300万，最终信小呆成为了这300多万名网友中的幸运儿。

幸运的她也被称之为“中国锦鲤”，一夜之间涨粉几十万。

很多人都向往着一夜暴富，但是等到在短时间内拥有相当可观的财富之后，所带来的“后果”却不是你想要承受，能够承受的。

有时候巨额财富带来的不仅仅只是幸福还有可能是“灾难”，拥有巨额财富的前提之下，你必须要有“掌控”它的能力。

E. 网络营销的成功案例

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

F. 支付宝中国锦鲤翻车，信小呆道歉，虚假抽奖引众议：你怎么看

天选之女信小呆，彻彻底底的翻车是支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额，众多奖品，网传实际价格近乎一个亿，而信小呆就是这个幸运儿。在她抽中奖后，支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖，给她带来的是曾经不敢想象的高端生活，奢侈品，发了条微博，谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功，瞬间就从普通人翻身，成为有车有房的人，后半辈子衣食无忧。因而，微博只有一天的时间，转发量达到了九十万次。若没有后续事情的曝光，这不过是一个抽奖活动，不过是因为是信小呆，是第一个发起人，有着一层幸运又神秘的色彩。

微博对信小呆做出的处罚是，封号三个月，并对这一抽奖时期她所涨的粉丝，数据异常的要进行处理。

面对这场轰轰烈烈的抽奖风波，信小呆也出面，给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间，在家中无聊，这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。

本是想要给大众带来福利，却并没有仔细确认活动方的资质，不仅占用了公共资源，又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷，自己会准备一些产品，拿出来抽奖。

网红之路，坎坷无数信小呆的。在这场风波之中，处于最为中心的地位，若非她的抽奖转发，是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后，进行道歉，称自己也是被主办方骗了，没有经过资质审核，更愿意拿出五万元抽奖，可难道此事之中，信小呆完全没有获利。

只可惜，她的视频质量大多很差，很难留住粉丝，现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波，让她重回风口浪尖之上，不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量，找她进行推广。

如果说当年，只觉得信小呆是一个幸运的女孩，那么现在看来，她将大众对她的好感度，在博眼球和娱乐众人之中，消散殆尽。总之，锦鲤只是名头，人还是要踏实努力。

G. 支付宝的中国锦鲤是什么

支付宝的中国锦鲤是支付宝推出的一个转发微博活动。

2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

2018年10月7日，支付宝“开奖” 了，通过官方微博抽奖平台，从近300万转发者中抽出了唯一的一条“中国锦鲤”，南京航空航天大学毕业生，一位微博网名叫“信小呆”的网友，获得了由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。

(7)支付宝中国锦鲤社交营销案例扩展阅读

据了解，在得知自己中奖后，“信小呆”发文称：“我下半生是不是不用工作了？？？”支付宝官方回复称：我们真不是骗子，你回我一下私信。

9月29日下午，支付宝官方微博在宣布：“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。”支付宝同时还宣布，将会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。目前这条微博有302万的网友进行了转发。

10月7日，根据支付宝官方微博的消息，网友@信小呆成为了这个幸运者。支付宝还称，由于礼包内含礼物太多，怕锦鲤头晕眼花，还为她提前做了一版礼物消耗计划表供她参考。支付宝还拉起了百米横幅庆贺，所有免单旅游的国家和商家名称都印在百米横幅上。

据报道，“信小呆”微博上显示毕业院校是南京航空航天大学。在她9月30日当天转发这条支付宝抽奖微博时还写到，“下半辈子就靠这一搏了”。目前，“信小呆”的微博已经认证成“2018 支付宝中国锦鲤”。

H. 那位一夜暴富的支付宝“锦鲤”女孩，挥霍一整年，如今现状如何

只要是你有充足的时间和想法，你就可以靠着互联网赚钱，甚至在互联网能够暴富。打开手机，随便打开一个网站和界面，都会看到一些广告，一些广告经常会伴随着一些活动，在一些活动中最常见的就是抽奖了。

事实证明，她现如今也没有发展的多么好，自己也没能利用好流量热度发展起来。现如今如果还不能找到一个合适的路子，她之后的路程有点堪忧。

I. 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。

J. 如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式

我觉得并不好，噱头很大，奖品很诱人，可是中奖的人并不一定快乐，因为他要享受这个奖品还需要付出很多，比如时间，比如金钱等等。