中国电影经典营销案例杜拉拉

① 根据电影杜拉拉升职记中的装修风波片段,从不同角度和不同人物为出发点职场中的作用

天启电影不啦啦，身体极度地桩数分布变动，从不同角度不同的人物钟出发几点这个功能只有真正读初中公布的从角度或不同的人物出发点个子成都来说。你让升级中的庄洪波这样中不中奖都不动的人物，出发点几点接这个拿都拿了冀东的。装饰风暴复苏中的角度不同的人物出个点击器都是装作各种风波钻不同角度不同的。

② 从电影杜拉拉升职记投资人角度,如何通过各种手段来实现最大的票房收入(从演员影响力和片中软广告等内容分

首先，我们要肯定的是徐静蕾真的很有才，她在选角色方面，莫文蔚、黄立行、李艾等等他们对时尚的诠释可以在出席各种时尚场合中体现出来，莫文蔚香港知名女艺人，黄立行台湾知名歌手及歌词创作人，李艾国际名模，吴佩慈近来也活跃于各大屏幕，从这里可以体现出《杜拉拉升职记》的演员影响力。
其次，他们御用的时装顾问Patricia Field 被称为好莱坞时尚女魔头，可见一斑。
最后，植入广告：诺基亚、兴业银行、联想、益达、中国移动（12580）、马自达,立顿红茶/奶茶 ''',德芙、前程无忧、元洲装饰、屈臣氏等，这些都迎合了广大人名群众的口味。

③ 电影《杜拉拉升职记》中玫瑰为何将辞退王伟的事提前告知拉拉，又自己告知王伟，而最后又辞职

玫瑰告诉拉拉，是因为这个是她的工作，后来告诉王伟，是因为他们两个的私人感情。玫瑰辞职是为了成全拉拉和王伟，主动向公司提出辞职，她一走，公司职就空出来了，王伟不就不用走了。

玫瑰辞职也是因为内疚，在酒会上，玫瑰告诉王伟自己要走了，然后王伟和她接吻告别，那一幕正好被拉拉看到，他们两个人就吵了起来。

拉拉说王伟三心二意，王伟反驳其实拉拉早就知道公司要裁掉自己却故意隐瞒，就是怕公司知道拉拉泄露内部决定而惩罚她，所以连这种事都不告诉自己。

(3)中国电影经典营销案例杜拉拉扩展阅读

《杜拉拉升职记》讲述了杜拉拉大学毕业后进入民营企业。因老板胡阿发的骚扰，也因为想和男友李鸿铭一样就职于世界500强公司，拉拉向DB公司递交求职材料。同时她也发现男友李鸿铭和自己的好朋友夏红相爱了。

杜拉拉没有背景，受过较好的教育，靠个人奋斗获取成功。拉拉在外企的经历跨度八年，从一个朴实的行政助理，成长为一个专业干练的HR总监，见识了各种职场变迁，也历经了各种职场磨练。与此同时，她的感情世界也在经受着考验。

④ 杜拉拉升职记网络营销的主要步骤

依照上文提到的基本原则，搭建网络宣传平台。宣传平台是一个以官方网站为核心的宣传网络。各个子平台与官方网站都有单向或双向的链接，子平台之间也尽可能的连通。这样能达到最大的覆盖范围，同时使信息流动起来。

官方网站：官方网站是网络宣传的核心平台。建站要遵循以下原则

1、制作精美，电影是最讲求画面的一种艺术形式，制作精美的官网会给人带来愉悦的享受，官网的精美程度往往也跟电影的质量成正比。

2、内容丰富而不繁杂。

3、访问便捷，现在国内电影的官网恰恰相反，绝大部分刻意找都找不到。具体如何便捷访问我会在接下来的搜索引擎中谈到。

4、连通性好，连通性是指跟其他网络资源的互通性。使信息能够形成网络。

5、具体的建站信息请参考：《阿凡达》官网架构梳理与网络推广

官方博客：官方博客并不一定建立在官方网站上。通常的做法是在著名博客网站上开辟

专栏作为官方博客，官方博客要与官方网站、演员个人博客、职员个人博客、视频专栏等建立互联。官方博客主要是发布一些影片的官方信息，与博友展开互动。官方博客需有专门人员打理，经常更新，回复网友留言，切忌荒废。国内最常用的博客为新浪或163博客。

官方微博：微博是一种mini博客，由于无需写太多内容，故时效性更强，信息传播更快，深受网友欢迎，官方微博可以跟官方网站、演员微博、职员微博、圈内好友微博互为关联，及时传递影片拍摄、制作或发行信息，争取做到每天更新多条信息，多与网友互动。

官方SNS：开心网、人人网之类的SNS网站，是白领和学生热衷于的关系型网络。官方SNS网站对传播影片信息至关重要。影片的文字信息、图片、视频、音频都可以通过SNS网络传播。要求知名演员和导演也开通自己的SNS账号，与影迷及时交流，并与官方SNS互联。

官方视频专栏：国内视频分享网站众多，像youku、土豆、ku6等网站速度很快且流量巨大。可以在其中一家上做电影专栏。把拍摄或宣传中的花絮、探班、预告片、专题等视频与网友分享。并与官网、博客、SNS建立互通。

官方论坛(网络推手)：可在著名论坛的影视版设立官方板块，使网友能及时的与片方互动。如果不设官方论坛的话，这里可改成网络推手。在主要论坛上发帖，吸引网友目光，引导网络舆论。但这个做事一定要谨慎，尽量不暴露自己的官方身份。

搜索引擎：很多影片的网络推广成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。这一块儿有很多文章可做。首先可以优化官方主页，通过一定的技术手段使其位于搜索结果的前几位。这就解决了官方网站的访问便捷问题。其次可以利用搜索引擎的其他应用加大影片的覆盖范围。以网络为例，可以专门做网络、网络知道、网络贴吧等平台。

门户专题：这种方式是国内电影网络宣传用的最多的手段。要注意的就是能尽量与其他资源互联。

专业网站：指的是娱乐资讯类网站，特别是电影网站，如时光网、豆瓣网等。这类网站专业性较强，针对性也强。

针对性宣传网站：指的是依据影片类型的定位，有针对性的选择推广的网站。比如：爱情题材的电影可以选择一些交友网、婚介网、女性网站来推介。战争题材可以选择军事网、历史网、男性网来重点推介。

资源置换网站：对于发行方能争取到的，点击量还不错的网站，可以用来帮助做电影的宣传推广。此类网站适合做一些线下活动，比如：好莱坞流行的电影彩票、观影优惠等。

病毒营销网站：病毒式营销在欧美市场上已屡见不鲜。对于中小成本影片效果更明显。

病毒式营销关键在于神秘性和趣味性。为保持其独立性，不宜于官网或其他官方平台有链接。

通过以上网站直接的互联，我们搭起了一个影片的网络宣传平台。这只是工作的第一步，下面要做的就是内容和执行情况了。内容的提供和执行都需要有专人负责。最后要强调的是网络宣传越早启动越好。最好是在影片开怕时，平台就能搭建完成。

⑤ 影行天下的经典案例

《杜拉拉升职记》：
日期：2010.4.15
票房：1.09亿人民币
电影营销新范本，艺恩电影产业奖，“年度最佳电影植入广告”，“年度最佳创新营销案例”执行。
亮点：整合优势资源，跨界合作。在时尚、职场、商务等领域持续制造关注12次落地活动，打造电影盛事，引爆社会话题利用媒体资源，强势霸占超过10本一线大刊封面，制造“杜拉拉”现象。
《叶问2》：
上映日期：2010.4.29
票房：2.34亿人民币
2010上半年国产片票房冠军，2010年全年票房NO.8，国产片历史排名NO.15，艺恩电影产业奖，“年度最佳票房营销案例”。
执行亮点：十家卫视联动宣传造势，888家影院票房护航，叶问故里盛大开机仪式及寻找李小龙活动吸引关注，制造期待三大电影节活动及超前放映，赢尽口碑与人气 。
《武林外传》
上映日期：2011.1.26
票房：2.02亿人民币
尚氏喜剧经典不败，原班人马重装贺岁，打造新世纪华语电影第一喜剧品牌拨乱反正的最佳喜剧片。
执行亮点:经典电视剧晋级热门电影，凸显大片气质有怀旧心，更有新鲜感抓住大腕聚首时机，争取每次曝光的最大化。
《将爱情进行到底》
上映日期：2011.2.12
票房：2.03亿人民币
“华语电影史上最成功的爱情影片营销案例”，主题曲视频微博转发量近千万。
执行亮点：
发掘新媒体资源巧打怀旧牌：微情书、校园情侣、微影评15次创意落地活动+病毒营销经典“将爱体”迅速蔓延，全民疯狂传播音乐营销神话：《等你爱我》&《因为爱情》俘获听众为潜在观众。
《失恋33天》
上映日期：2011.11.8
票房：3.5亿人民币
上映四天破亿，力压同期四部好莱坞大片。年内最具投入产出比的电影，2011年最成功电影营销案例。北京电视台“完美工作派80团队新偶像”荣誉称号。
执行亮点：捆绑“圣光棍节”制造社会热议话题，个性定制内地首部“情感疗伤治愈系”爱情电影概念，运用新媒体营销，官方微博粉丝近十万，网络指数、微博搜索量居首位，创造微博口碑营销新高度历时三个月遍及全国八大城市征集“失恋故事”录制《失恋物语》，视频点击率过百万。
《饥饿游戏》
上映日期：2012.06.14
票房：1.7亿人民币
好莱坞年度“现象级大片”在北美收官后，进入内地再度引爆电影市场，开创引进片在中国宣传营销的新模式。
执行亮点：自北美上映前两周即对该片进行不间断地传播，将欧美市场火爆的形势传递给大陆观众以及业内人士，助其得到广泛关注；特邀被誉为“中国第一剪刀手”的预告片制作人魏楠为该片制作中国版预告，迎合内地受众观影趣味，开启海外片为中国市场定制预告片的先河。此举不仅使《饥饿游戏》在内地晚于北美3个月上映之时仍热度不减，斩获超出预期近100%的票房，更帮助引进片在内地屡遭桎梏的宣传困境中独辟蹊径。
《钢铁侠3》
上映日期：2013.5.1
票房：7.55亿
2013年海外影片票房冠军、2013年批片票房冠军
《私人订制》
上映日期：2013.12.19
票房：7.04亿
2013年贺岁档票房冠军、冯小刚导演个人电影票房最高纪录、2D华语片首映日票房冠军、非假日首日最高票房纪录、华语电影最快破亿、华语电影次日票房最高纪录、公映第三日单日票房过亿、华语电影公映四天票房最高纪录、第二部华语片单日票房过亿影片、最高单日人次纪录、华语电影最快破3亿纪录、华语2D电影最快破4亿纪录、华语2D电影公映7天最高纪录
《环太平洋》
上映日期：2013.7.31
票房：6.94亿
2013年分账海外影片票房冠军、2013年暑期档票房冠军、中国大陆票房超越北美成为全球第一票仓影片。
《地心引力》
上映日期：2013.11.19
票房：4.41亿
2013年年度分账影片票房亚军、年度神片首周票房破2亿
《超人：钢铁之躯》
上映日期：2013.6.20
票房：3.95亿
首周4天票房1.6亿、全年海外影片票房第六名
《霍比特人1：意外之旅》
上映日期：2013.2.22
票房：3.16亿
首周票房1.15亿
《分手合约》
上映日期：2013.4.12
票房：1.95亿
中韩合拍片票房冠军、首周票房破亿、2013年春节投资性价比最高影片
《饥饿游戏2》
上映日期：2013.11.21
票房：1.74亿
上映两周票房跃升至影片海外市场成绩第一位
《惊天魔盗团》
上映日期：2013.10.10
票房：1.44亿
连续蝉联单日票房冠军
《生化危机5：惩罚》
上映日期：2013.3.17
票房：1.09亿
内地上映时落后北美将近半年时间，但依然突破票房亿元大关
《北京爱情故事》
上映日期：2014.2.14
票房：4.02亿
内地影史2D华语片最高开画成绩、2D华语片工作日最高票房纪录、内地影史情人节档期爱情片最高票房纪录、情人节当日爱情片最高票房纪录、华语爱情片首周末票房冠军、史上最快过亿华语爱情片，最快破2亿的华语爱情片、内地14点上映影片最高票房纪录。

⑥ 杜拉拉升职记从消费者知觉过程分析电影植入广告的应用

《杜拉拉升职记》中的植入广告二是非常多的。

⑦ 案例分析题及答案《杜拉拉升职记》网络营销神话

2010
年的《杜拉拉升职记》火了。
《杜拉拉升职记》不仅以区区
2000
万的投资换回
1
亿
2
千万票房，
更是在上映前期已经完成了资金回笼，
堪称国产电影的商业典范。
在电影中，
包含了电脑、手机、汽车、红茶、巧克力等
20
多种广告品牌，植入广告收益已经超过影片
成本，也就是说，影片
1
亿多的票房可以看成是“纯利润”
。

而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价
值超过几个亿之多，这是一个网络整合营销案例的奇迹。

说实话，就影片本身而言，
《杜拉拉升职记》确实是遭到了不少网友的吐槽，但是，我
们不得不承认，
从商业电影的角度看，
它是非常成功的，
这个成功归根结底来自于其强大的
网络整合营销。

何为网络整合营销？以互联网为媒介，
围绕基本促销目标，
将一切促销工具与活动一体
化，打一场总体战，空军、战略导弹、地面部队、常规武器等集约结合，使整个运作高度一
体化，
充分整合资源、
挖掘资源，
使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消
费者。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，
“整合”不是简单的组
合，
它突出的是资源联动，
最终实现营销结果的最大化。
最终能形成聚合、
集约的资源联动
整合，就能做到放大化的资源集中，最终达到完美的营销结果。

《杜拉拉升职记》
反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片。
多位专家
评论，营销好于电影本身。那么，导演加女主角徐静蕾是如何进行网络整合营销的？

电影定位非常清晰

《杜拉拉升职记》的目标受众群是时尚白领一族，所有的营销活动也在此基础上展开。
首先，徐静蕾和张一白请来了
13
位世界
500
强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉
升职记》的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。之后，徐静蕾又请来了《欲望都市》的
造型师派翠西亚。菲尔德加盟《杜拉拉升职记》
，在时尚圈又进行了一轮营销。

《杜拉拉》中植入的广告有
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多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧
克力、
化妆品等，
都是与都市、
白领有关的产品。
这些遍地开花植入广告不光给老徐带来滚
滚的利润，也给电影增色不少，高啊！

网站建设注重用户体验

网站建设的核心是用户体验。在《杜拉拉升职记》的官网上，内容丰富，而且将音乐、
视频、图片等互动环节充分利用，网友可以在这个首页上了解电影，剧照欣赏，下载等。

网络推广之博客营销

作为博客女王，老徐的访问量达惊人的
287,264,415
。在博客首页的右上角我们清晰的
看到《杜拉拉升职记》的链接，这个《杜拉拉升职记》官网带来巨大的流量。

网络推广之事件营销

为新片《杜拉拉升职记》预热，徐静蕾至少登上了近
10
本杂志的封面，且一次比一次
大胆；
近来五六次霸占新浪娱乐头条图片区，
且一次比一次火辣。近日，
一组由徐静蕾和黄
立行联手奉献的激情床照曝光。
该组剧照场景火辣激情，
徐静蕾与黄立行两人均赤裸上阵深
情拥吻，老徐更是牺牲“色相”真空上阵，性感逼人。一贯以文艺知性示人的徐静蕾此次演
出绝对突破以往一切尺度，
也是她在电影
《杜拉拉升职记》
中的最大尺度演出！
难怪近来徐
静蕾除了封面女王的封号外，又多了一个封号：话题女王。随着《杜拉拉》这个项目在娱乐
媒体的曝光率，社会关注度不断提高。

这种种营销形式加起来形成强大的网络整合营销，
促成这部营销高于影片的电影。
这个
营销案例是值得大家探讨学习的。

⑧ 电影杜拉拉升职记中销售总监演员是谁

男主角是黄立行~~

主要演员：
徐静蕾 饰演 杜拉拉
莫文蔚 饰演 玫瑰
黄立行 饰演 王伟
吴佩慈 饰演 海伦
李艾 饰演 伊娃
宋宁 饰演 满意
江金超 饰演 小宝
吴剑心 饰演 李文华
王菁锳 饰演 麦琪
肖和平 饰演 李斯特
罗异 饰演 何好德
孙卓 饰演 邱杰克
郑嫣琪 饰演 斯黛拉
李彩桦 饰演 黛西

其他演员：
安子 饰演 包工头
宋拍潘 饰演 店老板
苏小明 饰演 女面试官
王大勇 饰演 男面试官
赵宝刚 饰演 民营企业老板

⑨ 杜拉拉升职记电影有多少个广告植入

电影本身在讲第四产业，给服务行业提供服务的广告行业，不打广告天理不容，不多打广告简直对不起电影的核心内容，展现出来的十六个，未直接展现的将近三十个。