prada营销策略

❶ 奢侈品品牌开发周边产品有何营销策略

一年两次的大牌时装发布被认为是时尚界最重要的活动之一，设计师透过这个平台向公众展示最新创意，媒体通过设计师发布乐此不疲地分析盘点流行趋势，明星借此机会穿梭各大秀场增加出镜率，时尚人士凭借秀场中第一排的宝座巩固圈中地位，大众则在这场由时尚界导演的热闹大戏中寻找乐趣。人们通常认为在轰轰烈烈的场面过后，那些华丽衣衫能为品牌赚得盆满钵满，其实并不见得，高级时装的没落足以说明这一点。

对于相当多的品牌来说，它们真正贩卖的奢侈品其实包含了生活的方方面面，而那些为它们赚取大量利润的产品往往不是成衣，而是其他周边产品。利用多元化产品线大肆敛财逛街时稍加留意奢侈品品牌店铺的橱窗，很容易发现箱包、鞋履等配饰产品往往占据了其中的主打位置，翻开各种时装杂志，也不难发现奢侈品品牌的广告中配饰才是主角，成衣反而沦为配角。“看完一场时装秀后，能够给我留下印象的都是配饰，而不是服装。”某资深时尚人表示。“配饰会在时尚界拥有如此至高无上的地位,一方面是因为它与时尚周期有着密切的联系，另一方面在于它是时代精神的体现。”专攻奢侈品战略管理的意国时尚负责人严骏总结道。最先发现奢侈品配件价值的品牌是Chanel，随后由Prada提出的手袋价值再造起到了推波助澜的作用，近年来Louis

Vuitton、Gucci在塑造年轻、动感、冲击力的配件方面也作出了不少贡献。我们可以看到的是，当今主流的奢侈品品牌几乎都有被冠以“经典”的配件产品，比如箱包类产品中，Louis

Vuitton的Speedy

25、Chanel的菱格纹2.55、Prada的尼龙包、Hermès的Brikin等，都是品牌经久不衰的热卖单品，甚至为数不少的奢侈品品牌在依靠售卖配件产品维持费用庞大的成衣开发。与服饰配件不同，香水和化妆品的开发实际上并不是由奢侈品品牌完成，因为这两项产品开发的科技含量较高，需要由专业的研发公司根据品牌要求进行开发，这个过程对品牌来说并不复杂，它们只需要选择适合品牌定位的香调和产品包装，然后坐在办公室等待研发公司的人送来成品。这个过程就相当于生产香水和化妆品的公司为奢侈品品牌进行贴牌生产。然而，这两个被划规为 “奢侈品品牌入门级产品”的系列，恰恰是人们以较低的价格换取奢侈体验的最佳途径，而奢侈品品牌也可从中以极低的成本换取高额利润。Vertu高档手机进入中国，宣告了奢侈品手机时代的来临，随后Giorgio

Armani、Prada分别联手专业手机品牌共同推出手机产品。人们习惯性地频繁更换手机，让奢侈品品牌看到了其中巨大的商机。与此同时，奢侈品品牌对笔记本电脑也打起了主意，据严骏的调查推测，具有收纳携带笔记本功能的箱包将成为奢侈品品牌争抢的下一个配件领域。跨界合作分享同级客户资源世界顶级相机品牌徕卡刚刚宣布与Hermès合作推出纪念版M7旁轴相机，全球限量发行200套。此前，Hermès为日本著名地产集团商森大厦株式会社的豪华直升机提供了全套设计。200台照相机和一架直升飞机，数量这么少，品牌能赚多少钱?其实这种跨界合作明摆着没有多少即时利益可图，Hermès之所以这么做，显然另有目的。

世界顶级相机的用户和直升机的乘坐者都是什么人？答案当然是极具消费实力的群体，它们用得起徕卡和直升飞机，光顾Hermès也是理所当然的事情。类似这样的奢侈品品牌跨界合作屡见不鲜，其实质是两个同级别品牌意图进行客户资源分享。通过开发周边产品扩大市场的同时，奢侈品品牌不失时机地推出能够倡导生活方式的产品：Chanel先后设计了渔具、滑雪板、回旋镖、网球拍、自行车等运动用具；Louis

Vuitton每年更换旅行手册，制造限量版麻将，以及出售价格为450美元的筷子……只要生活中需要的，奢侈品几乎都有所涉及。“配件既能盈利，又容易创新，为什么不做呢？”严骏一语道破奢侈品品牌开发周边产品的核心所在。

❷ PRADA是哪个国家的品牌

prada品牌名称：普拉达（prada）品牌档案：设计师miuccia prada，在意大利米兰承继1970年代后半创立者mario的家族事业，现任负责人既企划总监的miuccia prada是mario的孙女，以简洁、冷静的设计风格见长。所使用的素材及崭新的图腾不仅兼具现代感，同时亦提前一步领导世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada风潮。女装的首度发表是在89年，现已成长为同时拥有prada sport、miu miu（男装、女装）的超级品牌集团uomo。而历经99年3月与helmut lang的策略联盟，以及99年8月并购jil sander的惊世之举，prada已然成为世界最大的高级时尚品牌集团之一。以制造优质皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的时装品牌。由prada八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一样风靡全球。由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的意大利时装，无穷想像加创新用料，每季的prada总有意外惊喜。

❸ 结合案例说明，利用大数据为prada带来什么好处

有一个有趣的故事是关于奢侈品营销的。PRADA在旗舰店中每件衣服上都有RFID码。每当一个顾客拿起一件PRADA进试衣间，RFID会被自动识别。同时，数据会传至PRADA总部。每一件衣服在哪个城市哪个旗舰店什么时间被拿进试衣间停留多长时间，数据都被存储起来加以分析。如果有一件衣服销量很低，以往的作法是直接干掉。但如果RFID传回的数据显示这件衣服虽然销量低，但进试衣间的次数多。那就能另外说明一些问题。也许这件衣服的下场就会截然不同，也许在某个细节的微小改变就会重新创造出一件非常流行的产品。

❹ prada,gucci为什么要打折

你说的是这几抄天GUCCI在国内进行袭的5折促销活动吧？
有两个方面的原因：
1、整个奢侈品行业业绩不好，GUCCI的业绩下滑较为厉害，为了冲业绩
2、营销噱头，在销售淡季吸引行内外的眼球，提高品牌的关注度和热度

国际名品折扣
淘宝：聚鹏名品

❺ 普拉达是什么

品牌名称：prada

品牌档案：

设计师：miuccia prada
出生日/地点：意大利米兰

承继1970年代后半创立者mario的家族事业，现任负责人既企划总监的miuccia prada是mario的孙女，以简洁、冷静的设计风格见长。所使用的素材及崭新的图腾不仅兼具现代感，同时亦提前一步领导世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada风潮。

女装的首度发表是在′89年，现已成长为同时拥有prada sport、miu miu（男装、女装）的超级品牌集团uomo。而历经′99年3月与helmut lang的策略联盟，以及′99年8月并购jil sander的惊世之举，prada已然成为世界最大的高级时尚品牌集团之一。以制造优质皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的时装品牌。由prada八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一样风靡全球。由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。今天prada主掌人miuccia prada乃是mario的孙女。miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的意大利时装，无穷想像加创新用料，每季的prada总有意外惊喜。

m45 prada产品：成衣、配件、化妆品、零售营业额：16亿8千万美元所有人：miuccia prada prada是一个成长最快的意大利公司，prada集团掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。亦与lvmh mot hennessy louis vuitton策略联盟合作拥有fendi，逐渐壮大该集团声誉，同时也发下豪语＂i will make thisnew group fly"。由具雄心壮志与率直的领导人pateizio bertelli以及他的妻子miuccia prada共掌prada集团。营业额达16亿8千万美元，并在意大利股市上市时，以吸金扩张prada的零售网，以拥有完全自有商店达四百家左右。prada不依传统常规的行经，先上市高级皮肤保养品系列的乳液及皮肤治疗用品等，而非依传统作法先推出香水。

❻ Prada中国公关被传已经被开除，你知道发生了什么吗

普拉达公司生产的包包和其他一系列产品属于比较好卖的款式和类型，并且普拉达公司在全世界占有比较重要的市场，并且成为了国际一线奢侈品。普拉达公司宣布郑爽成为公司代言人之后，郑爽爆发了一系列不可控的丑闻。于是普拉达公司解除与郑爽的专属合约，并且网络营销号声称普拉达的中国公关团队已经被普拉达等公司开除了。事实上，普拉达公司在中国公关团队并没有被开除，这只不过是郑爽代孕抛弃新生儿之后的一系列反应。而且大牌公司与公关团队签订了比较详细的合约，即便公关团队没能在第一时间改公司形象，总公司也会根据合约内容选择解决问题的方法。

中国公关团队并没有被开除

当一件事引起全民关注之后，与这件事相关的媒体和公司也会受到大众的关注。首先，普拉达公司是一家比较成熟的奢侈品牌公司，并且普拉达公司的运营和公关团队比较成熟。其次，普拉达公司在发生这件事情之后立即做出了反应。最后，普拉达公司公关团队被开除的消息并不属实。

总的来说，普拉达公关团队已经被开除并不是事实，而是整个公关团队因为郑爽丑闻而手忙脚乱。

❼ 营销理论策略方面的研究是不是都是泛泛而谈

虽然不排除有一些研究结果鱼目混珠或说滥竽充数，但仍有许多营销理论策略方面的研究是有条有理的。
举例，有些研究得出结论：（美国人）喝咖啡会加2块半的方糖，对于研究咖啡店成本的人，就可以把这研究作为估计成本的基础，虽然有些客人会多加、有些会少加。

又，有些研究得出结论：高价商品例如PRADA，降价反而会对销售产生负面影响，这是该类商品订高价的重要依据。
所以，称"营销理论策略方面的研究都是泛泛而谈"可能过于武断，全面给予否定了。
自己打的字，希望小有帮助。

❽ PRADA的棕色手提袋凭什么获得众明星青睐

普拉达首席执行长Patrizio Bertelli在米兰时装周接受采访时说，时尚品牌面临的最大难题是，如何能够在保持对品牌忠诚的同时提供新颖的产品。奢侈手提包的制造商们正在努力应对一个与畅销商品有关的问题。通过销售数百万标志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌已经成为全世界最大的奢侈品公司。但是它们正面临着时尚达人的审美疲劳。

但是，Inditex旗下的Zara等快时尚连锁店每隔几个星期就推出新产品吸引购物者，相比之下，高端市场的品牌每几个月才会推出一批新产品。贝尔泰利两年前对此作出了应对，把普拉达产品系列的数量增加了一倍，达到一年八款新品。

推出新品的速度加快之后，就防止了任何一款手提包变得过于普及。

❾ 女追男会获得幸福吗

谁说女追男就不能得到幸福呢？我觉得两个人在一起能否幸福的关键不是谁追谁，而是两人是否相爱。不管是谁追的谁，只要两个人都相爱，那他们就是可以获得幸福的呀。现在是男女平等的社会，又不是什么男权女权的社会。去追求自己喜欢的人，难道还要看性别吗?