空气能市场的营销运作模式

1. 销售模式有哪些

销售模式：当下市场上运用较多的销售模式分别是直销、代销、经销、网络销售、目录销售、电话销售。

严格意义上讲，前面说的几种销售模式只能是基本框架模式。在现代企业实际销售模式的采选中，经常是你中有我、我中有你，几种销售模式混合使用。

而且，大家能了解到的销售模式也在不断的发展和进步中。比如零售业，美国的模式就比较成熟，它一般是用旗舰中心店+社区店+目录销售模式。这样的模式未来肯定会被其他地区学习，但具体到中国后，就要加入中国元素，进行适应性的调整，最后变成中国式的销售模式。

企业在选择销售模式的时候，切不可拘泥一种或几种模式，更不可以照搬别人的成功经验。一定要学习、消化，然后建立适合自己的销售模式。

销售模式，表面上是把商品在某个市场上获得成功，实际上是对某个市场的开发，“重新洗牌”的动作而已。简单点说分为三类：直销，推销和传销（好像是这样划分的）。

(1)空气能市场的营销运作模式扩展阅读：

相关分类：

1、批发模式特点：通过全国主要大型批发市场的批发商销售货品。优势：利用批发市场全国销售网点多、辐射面广的特点，将产品在市场上快速铺开，迅速实现资金回笼。不足：不利用品牌创立、维护与形象提升，对公司长远发展不利。代表：卓越织造。

2、代理商模式特点：将全国划分为若干区域，每个区域设立代理商，企业授权代理商全权负责该区域内的产品销售，由代理商发展和管理下属终端商。优势：节约品牌销售渠道拓展成本和管理成本，发挥代理商的积极性和主动性。不足：在品牌推广与货品管理上不易控制。代表：七匹狼。

3、特许加盟模式特点：以特许经营权为核心，由公司总部直接发展终端加盟商，或由特许区域商发展终端加盟商，按照统一的模式进行销售。优势：品牌管理标准化、系统更新及时。不足：对加盟双方的协同要求较高，加盟商的自由度受到很大限制。代表：海澜之家美特斯邦威报喜鸟。

4、直营模式特点：品牌服装企业自己选择合适的店铺经营并管理店铺。优势：较好地体现品牌形象、容易实现垂直管理和精细化营销，市场计划执行力强，能够最准确的掌握市场信息。不足：初始投资成本较高，终端管理能力要求较高。代表：雅戈尔。

5、团购模式特点：公司团购营销部分直接与大型企业接洽，签订公司司服、职业装定做合同。优势：资金回笼稳定快捷，存货周转时间短。不足：对公司团购营销团队的要求较高。代表：凯诺科技。

2. 空气能企业如何利用新闻做好网络营销的技巧

一般企业做网络营销是分为三种：1、把企业品牌化，2、做企业的产品或服务，回3、两者都想兼有！
网络营答销是一个相互交替的产物，可以说网络营销的没有界限，网络营销有很多种：广义的网络营销、颠覆式网络营销、社会化媒体营销等。
这些营销模式一种运用好了，那我们也可以取得不错的效果。做网络营销不仅取决于你的产品，你的服务，你的竞争对手，你的市场空间。还取决于你的老板，你公司的员工对网络营销的认识，这些都很重要。

3. 想做空气能销售，这行业前景如何

近年来，我国对节能减排的重视与日俱增。各项政策不断出台，在全国各个地区被深化推广。各类清洁能源产品也开始成为市场中最受人青睐的事物，比如空气能热泵。
空气能热泵热水器，2015年以前作为新型节能产品还不为人熟知。自2016年北京煤改电政策的落实和实行之后，慢慢的一煤改电推荐设备空气能热水器、空气能采暖机组、空气源热泵等等名称出现在人民的视野。
空气能行业在我国的发展时间，并不算长。在十多年前，也就是2000~2006年这段时间，空气能技术被引进，才逐渐在我国“落地生根”。经过了这些年的发展，空气能热泵也终于在各个领域占据了重要的地位，发挥着高效的制热作用，推进着我国环保和节能减排大业继续迈进。空气能热泵行业发展潜力被激活，北方5万亿煤改电安装工程，简直就是热泵行业口中的一块大肥肉。空气能的发展前景可想而知了，而根据行业专家的分析预测，空气能的未来发展。
变频化产品逐渐增多
变频空气能这个概念，最早由谁提出来已经无从考究。但是在2012年左右第一款变频空气能热泵出现，在行业内掀起了变频热潮。变频空气能设备也凭借更灵活的制热能力，有效应对各种各样的采暖、制热需求，获得了民众的追捧。未来，随着空气能在更多领域普及，变频化设备的占比将越来越高。
环保冷媒成主流
在北方的“煤改电”中，空气能热泵之所以受重视，无外乎两个原因：
制热效率足够高；
不产生污染性气体。尤其是第二点，给每到冬季就雾霾频发的北方带来了极大的改变。因此，作为空气能热泵吸收空气热量的关键物质，采用环保冷媒也成为大势所趋。比如纽恩泰所选用的R410A冷媒：作为R22冷媒的“继承者”，R410A冷媒的ODP(破坏臭氧潜能值为零)，对环境没有危害，已经在市场中占有了一席之地。随着大家环保意识的提高，环保冷媒的普及，也将成为现实。
产品更加多样化
由于空气能设备制热高效，所以在各行各业，都可以看到空气能热泵的应用案例。北方“煤改电”采暖改造，河北、北京、山西等地区在几年前就已经开始了空气能热泵的普及；商用热水方面，医院、学校、酒店这些对热水供应量有着高要求的场所，同样也安装了大量空气能热泵；再说农业烘干，市场对各类食材的需求量之大，逐年递增。因此，快速的加工、烘干，不可缺少。空气能烘干，可有效减少二次污染，烘干食材成色更好，已经成为了许多食材商人的最爱。
随着经济的发展和现代化工业建设的迅速崛起，热泵技术在能源的节约和环境保护方面起的作用也愈发重大，热泵技术也成为全球备受关注的新能源产业，除了热水应用外，在制冷、采暖等领域已得到越来越广泛的应用。业内人士预测，“未来几年，中国空气能热泵产业将迎来千亿市场。”而中国空气能行业经过十余年的发展，产品、技术趋于成熟，再加上相关标准以及政策的推动实施，将进一步规范市场，助推行业的健康快速发展。在国家鼎力扶助、民众呼吁高涨、各大空气能领军企业强力推广的助澜下，我国空气能行业必将迎来黄金发展期，打开千亿市场的现实已越来越近。

4. 如何去了解一个市场运作模式

完整的市场运作模式需要具备一个完善的团队，其中包括市场调研，市场分析，项目评估，整合营销高手，策划师，等等。如何了解市场模式之前，你要先了解市场：1 对此地人文环境要了解，其中包括消费习惯，消费心理 2 本地的人口比例构成，白领，小老板，或者老龄化居多的等等。3 本地政府对于本地的发展持什么样的态度，主要看你做什么行业。 4 本地的人群对于外来的新鲜事物保持什么态度。5 竞争者之间对于这片市场做的如何，他们目前有哪些问题? 当然还有很多，这些也就是些例子。 了解完市场相对来说，在这边发展的潜力也就顺理成章的能推理出来了。还有不懂得可以继续找我

5. 这个如何运作的，运作模式

运营模式 运营定义就是:对企业经营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进。

运作模式 运作模式我们可以分运作和模式来理解 运作 〖moveandoperate〗运行和操作,指进行中的工作状态 「模式」一词的指涉范围甚广,它标志了物件之间隐藏的规律关系,而这些物件并不必然是图像、图案,也可以是数字.

六“挑战杯”创业计划书写作指南（1）

创业计划竞赛要求参赛者组成优势互补的竞赛小组，提出一个具有市场前景的产品／服务，围绕这一产品／服务，完成一份完整、具体、深入的创业计划，以描述公司的创业机会，阐述创立公司、把握这一机会的进程，说明所需要的资源，揭示风险和预期回报，并提出行动建议。创业计划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易读。创业计划可能的读者包括：希望吸纳进入团队的对象，可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构。

创业计划的组成部分 创业计划一般包括：执行总结，产业背景和公司概述，市场调查和分析，公司战略，总体进度安排，关键的风险、问题和假定，管理团队，企业经济状况，财务预测，假定公司能够提供的利益等十个方面。

1． 执行总结是创业计划一到两页的概括。包括以下方面： 本创业计划的创意背景和项目的简述 创业的机会概述 目标市场的描述和预测 竞争优势和劣势分析 经济状况和盈利能力预测 团队概述 预计能提供的利益

2．产业背景和公司概述 详细的市场分析和描述 竞争对手分析 市场需求 公司概述应包括详细的产品／服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求，进入策略和市场开发策略

3．市场调查和分析 目标市场顾客的描述与分析 市场容量和趋势的分析、预测 竞争分析和各自的竞争优势 估计的市场份额和销售额 市场发展的走势

4．公司战略阐释公司如何进行竞争： 在发展的各阶段如何制定公司的发展战略 通过公司战略来实现预期的计划和目标 制定公司的营销策略

5．总体进度安排 公司的进度安排，包括以下领域的重要事件： 收入来源 收支平衡点和正现金流 市场份额 产品开发介绍 主要合作伙伴 融资方案

6．关键的风险、问题和假定 关键的风险分析（财务、技术、市场、管理、竞争、资金撤出、政策等风险） 说明将如何应付或规避风险和问题（应急计划）

7．管理团队 介绍公司的管理团队，其中要注意介绍各成员与管理公司有关的教育和工作背景(注意管理分工和互 补)；介绍领导层成员，创业顾问以及主要的投资人和持股情况

8．公司资金管理 股本结构与规模 资金运营计划 投资收益与风险分析

9．财务预测 财务假设的立足点 会计报表（包括收入报告，平衡报表，前两年为季度报表，前五年为年度报表） 财务分析（现金流、本量利、比率分析等）

10．假定公司能够提供的利益 这是创业计划的“卖点”，包括： 总体的资金需求 在这一轮融资中需要的是哪一级 如何使用这些资金 投资人可以得到的回报，还可以讨论可能的投资人退出策略

“挑战杯”创业计划书写作指南（2）

目标：指明计划的投资价值所在。解释是什么（what），为什么（why）和怎么样（how）。

参赛项目具体来源：

参赛小组成员参与的发明创造或专利技术；经授权的发明创造或专利技术（此种情况下，参赛小组须向组委会提交具有法律效力的发明创造或专利技术所有人的书面授权许可，以引用其产品）；可能研发实现的概念产品或服务。

一、核心内容

产品（或服务）的独特性

详尽的市场分析和竞争分析

现实的财务预测

明确的投资回收方式

精干的管理队伍

二、写作框架

概述： 公司的业务和目标及其他

产品或服务：

用途、好处

竞争优势所在

专利权、著作权、政府批文、鉴定材料等

市场：

市场状况、变化趋势及潜力

调研数据

细分目标市场及客户描述

竞争：

现有和潜在的竞争者分析

竞争优势和战胜对手的方法

营销：

针对每个细分市场的营销计划

如何保持并提高市场占有率

运作：

原材料、工艺、人力安排等

管理层：

每个人的经验、能力和专长

组成营销、财务和行政、生产、技术

财务预测：

营业收入和费用、现金流量

前两年月报、后三年年报

附录：

支持上述信息的材料

三、思考方法

（1）收入成本法（适用于利润的预测和变动分析）

利润=收入-成本

收入=价格*销售量

成本=固定成本+可变成本

（2）市场营销4ps（适用于销售状况的预测和变动分析）

proct:产品

price:价格

promotion：促销

placement：分销策略

（3）波特五大竞争作用力

（适用于分析是否应当进入某个市场或产品领域，以及是否具有长期的竞争力）

供应商议价能力

购买者议价能力

潜在竞争者

替代品竞争

行业内原有竞争

（4）内部因素和外部因素

（适用于分析各类经营问题）

外部因素： 市场（趋势、细分市场、替代品）

客户（需求、品牌忠诚度、价格敏感度）

竞争对手（数量、市场份额、优势）

内部因素： 营运（生产效率、成本因素）

财务（利润率、资金利用效率、现金管理）

产品（竞争优势、差异性）

（5）3cs综合法

（适用于分析各类经营问题）

company公司

市场营销、生产运营、财务管理、战略规划

competition竞争

行业竞争态波特五大作用力、竞争定位价格、质量

customers客户

市场细分、容量、增长、变化趋势、价格敏感度

“挑战杯”大学生创业计划大赛参赛作品模板

关于创业计划指南

创业计划首先是一种吸引投资的工具，同时也是确定目标和制定计划的很好的参考资料，是一个企业管理和操作的行为指南。

创业计划竞赛参赛者组成优势互补的竞赛小组，提出一个具有市场前景的产品或服务，围绕这一产品或服务，完成一份完整、具体、深入的创业计划，以描述公司的创业机会，阐述创立公司、把握这一机会的进程，说明所需要的资源、提示风险和预期回报，并提出行动建议。创业计划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，创业计划可能的读者包括：希望吸纳进入团队的对象、可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客和政策机构。

6. 空气能行业发展前景怎么样

空气能热泵热水器，2015年以前作为新型节能产品还不为人熟知。自2016年北京煤改电政策的落实和实行之后，慢慢的，煤改电推荐设备空气能热水器、空气能采暖机组、空气源热泵等等名称出现在人民的视野。
空气能行业在我国的发展时间，并不算长。在2000~2006年这段时间，空气能技术被引进，才逐渐在我国“落地生根”。经过了这些年的发展，空气能热泵也终于在各个领域占据了重要的地位，发挥着高效的制热作用，推进着我国环保和节能减排大业继续迈进。空气能热泵行业发展潜力被激活，北方5万亿煤改电安装工程，简直就是热泵行业口中的一块大肥肉。空气能的发展前景可想而知了，而根据行业专家的分析预测，空气能的未来发展：
1、变频化产品逐渐增多
变频空气能这个概念，最早由谁提出来已经无从考究。但是在2012年左右第一款变频空气能热泵出现，在行业内掀起了变频热潮。变频空气能设备也凭借更灵活的制热能力，有效应对各种各样的采暖、制热需求，获得了民众的追捧。未来，随着空气能在更多领域普及，变频化设备的占比将越来越高。
2、环保冷媒成主流
在北方的“煤改电”中，空气能热泵之所以受重视，无外乎两个原因：
制热效率足够高；不产生污染性气体。尤其是第二点，给每到冬季就雾霾频发的北方带来了极大的改变。因此，作为空气能热泵吸收空气热量的关键物质，采用环保冷媒也成为大势所趋。
3、产品更加多样化
由于空气能设备制热高效，所以在各行各业，都可以看到空气能热泵的应用案例。北方“煤改电”采暖改造，河北、北京、山西等地区在几年前就已经开始了空气能热泵的普及；商用热水方面，医院、学校、酒店这些对热水供应量有着高要求的场所，同样也安装了大量空气能热泵；再说农业烘干，市场对各类食材的需求量之大，逐年递增。因此，快速的加工、烘干，不可缺少。空气能烘干，可有效减少二次污染，烘干食材成色更好，已经成为了许多食材商人的最爱。

7. 空气能热水器的营销模式

同益空气能热水器的市场营销策略
时间:2006-10-24 08:07来源:互联网 作者:jianqiaotju 手机版在线
同益空气能热水器是太阳能光热延伸利用的新一代热水设备，它充分的利用了太阳光热转移在空气中的低品位热能，用一份电能可以从空气中换取四份热能，节能显著，它将是未来的热水器主流产品。为让这一节能新产品尽快走向市场并规范市场健康成长，特制定本营销...
同益空气能热水器是太阳能光热延伸利用的新一代热水设备，它充分的利用了太阳光热转移在空气中的低品位热能，用一份电能可以从空气中换取四份热能，节能显著，它将是未来的热水器主流产品。为让这一节能新产品尽快走向市场并规范市场健康成长，特制定本营销指南。

一、 品牌的定位：打造空气能热水器行业的著名品牌
广东同益电器有限公司是国内较早开发生产空气能热水器的企业之一，产品的性能和品质有着明显的优势，并在市场中树立了良好的形象，多年来一直倡导与同行业携手共进，积极推动行业的发展，未来将会通过各级媒体的推广，以优秀的品质，先进的性能和增值的服务打造一个著名的同益空气能热水器品牌。

二、 营销的模式：立体营销
同益空气能热水器确立了以传统店面展示销售、互联网营销和营销专员推介三位一体的立体营销模式，根据产品的特性，通过装有电表、水表可做对比试验的店面展示，可以让消费者直接测试体验节能的实际效果，通过互联网商店展示可以让消费者了解产品的情况，并可在就近的商店里体验产品节能的真实性，通过营销专员上门推介可以有针对性的向消费者推介并做好售前的服务工作，配合广告宣传迅速占领市场。

三、 渠道的设置：直营店+区域代理
为了减少流通环节，提高经营效益，保障商家利益和消费者的利益。同益空气能热水器的营销渠道采取了直营加盟和区域代理相结合的模式，在县级或经济发达的镇一级设立直营店，一地一店，不得重复设置，在地级城市或经济发达的县级市，设立区域代理商，同时在各省区根据市场的需要设立营销服务中心。

四、 技术支持：全面培训，以技术服务促进销售
同益空气能热水器做技术支持将由公司向各级商家及安装维修的人员提供全面的培训，商家可派人到公司参加免费培训，同时协助商家对工程设计和施工进行培训和指导，也可以协助商家与工程方进行技术沟通，让商家技术人员能及时全面地为用户服务。

五、 售后服务：增值服务，以服务再生市场
同益空气能热水器的售后服务工作由公司委托通过考核的安装维修单位负责，保修期内维修费用由公司负责支付，有维护能力的区域代理商或直营店加盟商可优先确立为特约维修服务站，服务标准和费用结算标准按“广东同益电器有限公司售后服务制度”执行，公司对各特约维修服务站进行免费培训，并通过对用户的增值服务再生市场。

六、开店的支持
1、免费提供壹台实体展示机（最小规格）、产品宣传画。
2、产品宣传品、门头的装饰支持。
3、买家信息的分配：公司将有意向的买家就近分配给各直营店。
4、营销专员的支持，公司统一招聘的营销专员将会根据不同地域就近安排到直营店服务。
5、免费培训。
附注：实体展示机在该店销售量达到20台时给予兑现，门头装饰费用根据装饰面积向公司填表申报，费用报销标准按审批结果执行。每店只能报销一次，不得重复计算。

七、开店的条件
有固定的营业场地，可以是店中店，水电齐全，有条件安装同益空气能热水器现场使用和测试，交通方便，有固定电话、传真，首期进货不低于壹万元。

八、代理的支持
1．享有直营店的所有同等支持。
2．市场资源支持：整合直营店资源给予代理商统一管理。
3．开拓市场的支持：公司将配备专业营销经理协助开拓市场。
4．利润保障：在直营店基础上给予合理的利润空间。
5．广告支持：统一策划的广告宣传方案和地方广告费用的支持。

九、代理的条件
1．合法的法人资格。
2．稳定的营业场所。
3．根据市场范围的大小配置相应产品库存，保障对直营店的及时供货。
4．备货额度：县级市以及一般地市级5万元；经济发达的地市级10万元；一般（300万人口以下）省会城市10万元；中等（300万—500万人口）省会城市20万；大型（500万人口以上）省会城市30万元。
5．配有专业的技术人员，保障对管区内直营店的即使服务和支持。

8. 市场营销方式有哪些

1、服务营销

服务是用于出售或者是同产品连在一起出售的活动、利益回或满足感。答

2、体验营销

买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受产品时的感受。

3、知识营销

在知识经济时代，企业管理的重点将从生产转向研究开发，从对有形资产的管理转向对知识的管理。与此同时，企业营销方式也必然会转向更高层次，即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。

4、情感营销

情感营销就是把消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

5、教育营销

美容行业的营销其实一直都和教育培训息息相关。从90年代初期美容技术培训的兴起，90年代末期美容概念培训的流行，到如今美容文化教育的膨胀。

(8)空气能市场的营销运作模式扩展阅读

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

参考资料市场营销_网络