网易严选营销策略

⑴ 网易严选和网易考拉有什么区别啊

1、产品定位

考拉是平台，严选是品牌。严选会自己把控生产，采购，仓储一些环节，在垂直的生产环节延伸更为深。你会在考拉里面看到严选这个品牌的专区，相当于考拉横向比严选更广。

2、 严选定位中端，考拉定位高端

同样一个保温杯，严选的价格会在100左右，而考拉卖出的膳魔师杯子在500元，价格明显高。而严选的目的是减少品牌溢价，考拉却利用的是品牌溢价（国外大牌）获益。

3、 用户群差别

考拉用户的收入高，年龄要大，往往已婚女性为主，以一二线城市为主，比较在意品牌。而严选，收入要低，年轻一些，有不少学生群体，在保证质量的情况下，更在意性价比。

(1)网易严选营销策略扩展阅读

网易严选的核心优势：

1、一线品牌制造商直供，严选的工厂都是为国际知名品牌做过代工，它们的生产、技术和管理都达到世界一流水平。工厂原料的选择、污水排放的处理、劳工福利关怀等也必须符合严选的要求。严选对工厂货品有严苛的挑选标准。

2、所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。

3、严选是网易自营，自建团队，员工深入各个原材料的核心产区，从原料选择到设计、打样都与工厂保持密切沟通，这样才能从根本上保证产品质量。

4、严选为用户打造极致购物体验，提供远超行业标准和国家要求的30天无忧退货和2个工作日快速退款服务，让用户能够放心购物。

5、依托于网易的大流量平台和海量的用户，可以为严选节省很多运营成本，让严选可以更专注在产品品质和为用户提供更好的体验。

⑵ 网易严选这些电商平台是如何应对电商大促的

要回答这个问题，需要先看网易严选这些电商平台在面对大促时的痛点和需求是什么：

1.促销频率提升，大型促销流量加大，对系统整体稳定性、扩缩容速度要求更高

2.电商业务变化快，需求丰富，版本迭代加速，对研发效率要求更高

3.专场秒杀、抢购等活动增加，活动期间如果系统出现问题，且未能快速定位和解决，很可能影响活动效果。

一、电商人又爱又恨的促销中，如何稳定应对流量大军？

有相关统计，电商企业一年约有86 次大大小小的促销。拿网易严选来说，几场大促，例如4.11周年庆、双11大促、黑五大促等都是重要时刻。而对技术团队来说，最重要的就是稳稳稳稳稳+扩容扩容扩容扩容扩容了。

为了保障这些活动时系统的稳定性，应对流量大军，网易严选借助轻舟微服务，提前做了这三件事：

1.引入轻舟容器云，实现业务微服务部署、调度、扩缩容等容器化能力，所有业务服务具备健康检查、宕机拉起等高可用能力，业务在大促等大流量场景下即使部分异常，也可以及时监测并快速拉起，整体稳定性提升明显。而在此前，业务基于虚拟机方式部署与运维，缺乏动态扩缩容、调度、部署能力。

2.引入轻舟中间件Kafka，实现容器化分布式消息中间件。从以前用物理机部署分布式消息中间件套件，需要手动运维半小时进行扩容，加速到只需要几分钟。同时具备动态扩缩容能力和一定自动运维能力。

3.借助轻舟中间件RocketMQ，实现容器化分布式消息中间件，一键快速部署RocketMQ的套件，扩容从手动运维变成自动运维，时间加速到几分钟，并具备主从切换，故障恢复的自运维能力。此外，提供统一队列控制台，规范接入管理和使用。

以2019年双11为例。那天，网易严选的下单峰值同比增长10倍，仍实现毫秒级处理。活动的第一个小时，下单总量同比增长215%，在轻舟微服务的帮助下，网易严选顺利扛住流量大军。

不只助力完成大促任务，对资源、成本的优化利用也是显而易见的。大促前后，机器调度比较多，通过容器扩缩容能力，网易严选可以快速对资源上下线，快速反应，节省近 50%的资源成本。同时，基于K8S构建的弹性伸缩能力，使网易严选高效应对业务峰值，保障服务质量；在业务平峰时也可以快速回收资源，极大提升资源利用率，降低成本。

同时，容器支持共享部署模式，在性能不变的情况下，相比物理机部署资源使用率提高20%。通过容器化的分布式消息中间件，只需要修改配置就实现扩容，比起用物理机方式手动操作，这大大降低了运维成本及复杂度。

二、适应电商运营迭代加速趋势，业务交付提升5倍

几天上线一个新产品、几周一个升级版，对4岁的网易严选已经不是新鲜事。版本更新、活动迭代日趋加速，对研发交付的要求也急剧提升。在这一点上，网易严选也通过轻舟微服务早早做了部署：

轻舟基于容器云和CodePipeline为网易严选提供DevOps解决方案，采用容器化部署方式，构建高效、持续的软件研发流水线，业务交付效率提升5倍，大大适应了运营活动中高速迭代的需求。

同时，通过对服务进行拆分，并通过无侵入的轻舟服务网格，拉齐不同语言栈的服务治理能力，真正实现业务与基础设施的高度解耦，使得网易严选可以在异构技术栈下低成本、大幅度地提升业务迭代效率。

三、故障定位速度快上加快，保障服务可用，为买买买保驾护航

除了新产品、大促，网易严选的各类精选专场、捡漏、限时购、会员福利，也一直在圈粉。如果没有有效的故障定位和解决机制，一旦出现问题，会让使用体验大打折扣。在这点上，自然不能打无准备之仗：

采用轻舟分布式链路追踪平台，10分钟快速定位哪个服务存在问题，故障定位效率提升2倍以上。

采用基于云原生方向的轻舟服务网格、API网关组件，通过限流、熔断等服务治理能力，即使个别页面出现问题，也不影响APP整体正常使用。依靠轻舟中间件的运维，简单故障可以自愈的同时保持业务连续性。

引入轻舟中间件MySQL RDS，提供MySQL组复制集群完整的生命周期管理、自动的故障监测修复能力以及灵活的报警配置。同时还提供读写分离、横向的读扩展、数据定期备份以及多数据中心部署能力，最大限度保障服务可用性以及数据的安全性。

引入轻舟中间件Redis，可以实现Redis集群全生命周期托管，实现创建、配置变更、版本更新、扩容缩容和异常自动恢复，提供灵活的报警配置。提供多数据中心支持和加速业务的访问速度，最大限度保障服务可用性。

网易严选作为一个现象级的品牌电商，诞生4年以来，通过技术的不断升级与创新，高效整合供应链，业务持续快速增长。

从19年开始，为了使我们的业务更敏捷、更高效、更稳定，网易严选全面拥抱云原生，依托网易轻舟微服务在容器化、DevOps和微服务领域多年的积累，平滑地完成了云化升级，全面提升了交付能力、运维诊断能力、服务治理能力及压测和故障演练能力。

网易严选数字化案例相关产品：轻舟微服务/轻舟中间件Kafka，RDS，Redis，RocketMQ

⑶ 网易严选是一款怎样的产品

一、网易严选是什么？

网易严选，是网易旗下原创生活类自营电商品牌。由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，由跨国品牌制造商供货，连接消费者和工厂，去除品牌的中间溢价，为用户提供这类产品的网站！

上面是网络的定义，好了，说人话。就是岛国某个大品牌找中国的代工厂加工，然后贴上自己的牌子，然后再从岛国出口到中国，赚取中间高额的利润。

现在网易严选说，不用了，你直接贴我网易严选的牌子，然后在我的网站上卖，质量还是那个质量，省去了很多中间环节，省去了品牌溢价，省去了跨国关税这些，价格很低，赶快来买吧。

二、算不算侵权？

有人可能就会去问，这不算侵权吗？然后网易的负责人出来说了，我们这是ODM形式。这里给大家解释一下ODM形式，

ODM是一家厂商根据另一家厂商的规格和要求，设计和生产产品。受委托方拥有设计能力和技术水平，基于授权合同生产产品。某制造商设计出一种产品后，在某些情况下可能会被另外一些品牌的制造商看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，又或者稍微修改一些设计(如按键位置)来生产。”

通俗点说就是国内一家袜子制造商自己设计，自己生产一款袜子，但是由于没有品牌，这个时候被岛国的大品牌看见了，说你贴上我的牌子，我给你钱，然后岛国以自己品牌的产品出售，但版权还在制造商这边。

现在网易严选看上这个 产品设计，然后生产商稍微改动一下贴上网易严选的标签拿出去卖，然后这不算侵权。

这样似乎也能说的通，虽说可能有点可耻！见下图，分别是从京东和网易严选上选的膳魔师的被子，当然网易严选上说的是膳魔师制造商的杯子。

一直觉得在国内除了腾讯，网易的产品经理做出来的东西从产品设计的角度看还是不错的，网易云音乐、网易云阅读、网易公开课、网易云课堂等这些产品单独拿出来都能完爆市场上同类的其他产品。

四、网易严选面临的问题

1、对于大品牌来说，我让你代工东西，你转身就去A一版拿出去卖，被品牌商知道了，能对代理制造商不构成影响？如果代理制造商受到压力不和网易严选合作了，网易严选怎么办？

2、现在网易严选还没有形成大规模的效应，等到规模做大，品牌商要告侵权的话？网易严选该如何应对？

无论如何网易严选还是给我们广大吃瓜群众带来切实利益的，至于以后如何发展，让我们拭目以待！

⑷ 网易严选是什么

网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商专）模属式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。

严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

网易严选的商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，未来会开发更多家具、玩具等，打造成全品类的生活类电商品牌。

(4)网易严选营销策略扩展阅读

2018年9月，网易严选已经入驻了包括天猫、京东、网易考拉等各大电商平台，入驻拼多多平台是网易严选实现全网覆盖策略中的一部分。

2018年9月12日，网易严选在拼多多上的官方旗舰店主要销售服饰箱包、内衣等商品。该旗舰店提供了88种商品，共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一款日系单肩包，截至9月12日，该商品已拼成34件。而大多数商品的拼单量都在个位数。

⑸ 网易严选宣布退出双十一，网友称其是新的营销战略，你怎么看

我认为这是网易严选的一种营销手段。

网易严选义正言辞地发布公告，声称“要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时抨击了目前电商平台养猫盖楼、组队PK的玩法复杂，是在诱导用户非理性消费。

在这个电商巨头不会错过的双十一盛宴，网易严选的存在感实在是太弱了。以至于从营销角度出发，网易严选市场团队不得不选择另辟蹊径，采用反向营销这样的非常规策略，实属无奈。

从目前的效果看，网易严选的这次双十一营销某种程度上算是成功的，吸引了很多网友的目光，冲上了话题热榜，多少会给网易严选带来了不错的访问量。但这不是长久之计，消费者已经越来越精明，他们选择消费什么是冲动的，但在选择平台上却是谨慎的。最终消费者是否下单，还是取决于平台的产品价格、质量和售后。

⑹ 悦严选和网易严选模式有啥区别

严选和网易最大的区别是网易，我觉得在某些方面是缺少一些人情味的东西，但是越严的话相对来说就是有那种人情味多一点吧！

⑺ 关于网易严选退出双十一一事，你有何看法

11月4日网易严选官方发微博表示网易严选退出了双十一的大战，引发了网友的热议。双十一可以说是备受期待的，毕竟很多人都会趁着这个节日囤积大量的食物。而同样因为双11很多人都会半夜熬夜去抢自己心仪的产品。

甚至在10月底就开始为了双11做准备，将自己看中的产品扔进购物车，并且来计算如何能够让双11过得最省钱。再加上双11的养猫、盖楼等活动的都是让人非常厌烦的。所以网易在严选在发布这篇声明之后，立刻引起了网友的热议。

毕竟如果退款的话，自己就损失了这次优惠，如果不退款的话又觉得自己很亏。但是也有人表示网易严选是逆向营销，只不过是踩着其他的商家去蹭热度，每年双11各个电商为了自家的收入。各种搞花式套路，也是一种心照不宣的规则。不过对网易严选这种行为，我还是比较支持的，毕竟近些年是真的为双十一这件事费尽了头脑，心力憔悴。如果没有拿到低价，可以说是很心碎。