南都周刊营销策略研究

⑴ 哪里可以下载PDF的电子杂志，南都周刊！电子书上看的，谢谢！

Bucee杂志馆。
准备增加南都周刊杂志

⑵ 食用盐的利与弊是什么

食用加碘盐的利与弊 2009-08-23 16:25:08| 分类： 养生之道 | 标签： |字号大
中
小 订阅
最近，许多媒体对“全民食盐加碘”提出质疑，认为部分地区“补碘过量”导致包括甲状腺癌在内的甲状腺疾病增加。

我国一度是世界上缺碘最为严重的国家之一，有7亿多人口缺碘，曾占到世界碘缺乏病人群的40%。

1994年，全民食用加碘盐，与计划生育政策相类似，作为一项国策在中国强制推行。当年国家颁布《食盐加碘消除碘缺乏危害管理条例》，除了北京、河北、山西、江苏、安徽、福建、山东和河南是全国八个高碘省市，可不需强制推行加碘盐，其余省市食用盐均强制加碘。而实际上，一些地方盐业公司为追求利润，在高碘地区也一律销售碘盐。

究竟该如何认识“全民食盐加碘”？食盐加碘策略应否调整？

对此，卫生部疾病预防控制局有关负责人和中国疾病预防控制中心国家碘缺乏病参照实验室主任李素梅表示，明年将适当下调现行食盐加碘量。

《人民日报》报道，专家指出，目前我国人群碘营养水平总体处于适宜状态，但少数地区存在不同程度的高水碘问题自2007年以来，卫生部多次组织有关专家论证，初步形成了调整现行食盐加碘量的意见，并于2008年经由地方病标准专业委员会讨论通过。目前正按程序报送食品添加剂标准专业委员会审核，随后向中国国家标准化委员会申请报批。据估计，有关调整方案将于2010年上半年正式公布。

一、碘缺乏和过度补碘，都是致病根源

食盐加碘是国家防治碘缺乏病的一项重要举措，1994年国家正式颁布《食盐加碘消除碘缺乏危害管理条例》，食盐加碘作为一项国策固定下来。十多年之后，食用碘盐为何被怀疑成了致病杀手了呢？

1，碘缺乏会致病

正常情况，人体内储备的碘可用2个月，在碘缺乏早期，碘储备和机体的强大调节机制尚可保证甲状腺正常运作。长期碘缺乏后，甲状腺素的合成困难，最终导致健康失衡，发生系列障碍，统称为碘缺乏病（IDD）。

《南都周刊》报道，人们俗称的“大脖子病”也是一种碘缺乏病。一般情况下，甲状腺组织根据身体对甲状腺激素的需求而运作，当身体对甲状腺激素的需要量增加时，甲状腺滤泡细胞就处于活跃状态，胶质减少，上皮细胞变大。

碘缺乏时，由于合成甲状腺激素的原材料不足，甲状腺激素的合成较少。这时候控制甲状腺的下丘脑垂体，开始分泌促甲状腺激素来督促甲状腺细胞活跃起来，满足身体对甲状腺激素的需求。于是，甲状腺细胞开始增生，变大，长此以往就形成了浮肿的“大脖子”。

另外，碘不容忽视还因为，它在脑发育的关键时刻发挥作用。在脑发育期，甲状腺激素是主要的调控因子，负责促进神经元的增殖、迁移、分化和功能完善。碘缺乏，甲状腺激素降低，就会导致大脑生长发育落后，脑重量减轻，沟回减少，大脑皮质变薄等，造成儿童智商低下。

2，碘过量也会致病

世界上的事情都是双面性的，碘过量和碘缺乏一样，会引起甲状腺功能的减退。2008年，天津医科大学桑仲娜等6名研究生对成人碘的安全摄入量进行了临床实验，在4周内，研究者将161名甲状腺功能正常的健康人分为7组，每日分别服用500到2000微克不等的碘剂。

由于过量的碘能随尿液排出体外，在实验中只要根据尿碘的分量，研究者就能判断体内碘的需求情况。通过验血验尿，天津医科大学的研究者发现，补碘一开始，各组人群尿碘水平明显增加，血清中促甲状腺激素明显上升，达到正常水平的1到2倍，但甲状腺依然正常工作，2周后，才开始出现亚临床性甲状腺功能减退。

事实上，甲状腺对于碘的摄入有严格的控制机制，来防止碘对人体造成损伤。近年来国内外的研究已经证实甲状腺细胞对于碘的摄取受钠-碘运体（NIS）调控，NIS是一种糖化膜蛋白，在身体中是搬运工的角色，主要负责从血液向甲状腺细胞运转送碘，使细胞内碘浓度高于细胞外的20-40倍，当机体摄入过量的碘时，身体就会抑制NIS生成，从而减少对碘的摄取。

此外，甲状腺的生理功能同时受大脑和甲状腺的双重调节，大脑通过下丘脑垂体分泌促甲状腺激素来调节甲状腺活动，而甲状腺又向大脑反馈自身需求，这种机制也在一定程度上保证了身体根据生理需要摄取碘。

碘过量虽然并不能使体内碘含量成倍增加，但是，如果高碘状态持续存在，为了保护机体免受损伤，钠-碘运体（NIS）将持续处于较低水平，大量的碘不能使用，最终随尿液排除。一段时间后，甲状腺组织中碘含量减少了，甲状腺激素也减少了。这时候，为了维持甲状腺的正常运行，机体又上调NIS的含量，增加碘的供给。于是，身体在自我调节与高碘抑制作用的反复折腾中，最终发生异常，从而造成甲状腺损伤，引起高碘甲状腺肿等不良反应。

3，高剂量补碘发生并发症

大规模补碘政策到了2000年，我国碘缺乏疾病得到了基本的控制。但是，曾经的碘缺乏地区出现了一系列的补碘并发症。虽说尚无定论，但医学界普遍认为，补碘确实会带来一些副作用，对长期缺碘的甲状腺细胞说，突如其来的碘，不是救星，而是杀手！

早在1983年，学者MonM.C在动物实验中就曾发现，多余的碘在被氧化、有机化后，可能对碘缺乏的甲状腺细胞产生毒性。而2003年，天津医科大学的罗玉玉硕士在一组动物实验中，对缺碘的小鼠实施5倍到50倍的生理试剂碘摄入，结果显示，对于已经缺碘一段时间的小鼠来说，如果肿大的甲状腺突然暴露于高剂量的碘面前，可能诱发甲状腺滤泡上皮细胞的坏死。

人天生具有更强的环境适应能力，人在长期缺碘后，甲状腺组织“将在外军令有所不受”，形成了功能自主的甲状腺结节，从此不再听从大脑的吩咐，而根据碘的储量尽可能地制造甲状腺激素。这个时候，突然性的补碘，身体就会生过多的甲状腺激素。这种症状在医学上成为“碘性甲亢（IIH）”，是最常见的一种补碘并发症。此外，比较常见的还有自身免疫性甲状腺疾病等。

世界卫生组织认为，人群尿碘水平在100~200微克每升是碘营养最适宜状态，处于这一状态下，碘缺乏病和高碘疾病的发病率是最低的，而高于300微克每升则认为是摄碘过量。150微克/每日的摄取被认为是比较合适的。

二、食盐加碘是国策 我国曾是最缺碘的国家

中国一度是世界上缺碘最为严重的国家之一，有7亿多人口缺碘，曾占到世界碘缺乏病人群的40%。

于是，1994年，全民食用加碘盐，与计划生育政策相类似，作为一项国策在中国强制推行。当年国家颁布《食盐加碘消除碘缺乏危害管理条例》，除了北京、河北、山西、江苏、安徽、福建、山东和河南是全国八个高碘省市，可不需强制推行加碘盐，其余省市食用盐均强制加碘。而实际上，一些地方盐业公司为追求利润，在高碘地区也一律销售碘盐。

三、沿海省市疑因补碘过量致甲状腺病剧增

星岛环球网消息：2009年5月，一项“沿海地区居民碘营养状况”调查由卫生部牵头，在浙江、辽宁、福建、上海四省市，低调展开。原本预防大脖子病的碘盐，反而导致市民碘过量，存在巨大的健康风险。近期，南方尤其是沿海城市开始对全民补碘进行反思，一家媒体甚至提出了惊人的“碘盐致病”一说。

《重庆晚报》报道，在全民补碘政策实施15年之后的今天，来自民间和医学界自主补碘的呼声越来越高。甲状腺疾病频发是否与碘营养过量有关？中国食盐加碘“一刀切”政策或将面临深层次的调整。

四、甲状腺疾病剧增 碘过量被视为重要因素

在“食用加碘盐，健康全家人！”标语传播下，各地碘营养的复杂情况被严重低估。在全国范围尤其是沿海地区，食盐加碘政策受到越来越严重的质疑。

天津、沈阳、福州、广州、上海等城市，每年都有大批医学调查表明甲状腺疾病正在剧增，而碘过量被视为一个重要因素。

浙江大学医学院教授崔功浩说，中国营养学会的一份报告显示：中国城市居民日均盐摄入量为11克，农村居民达到17克。这意味着，根据目前市面上多数碘盐中每克盐含碘20~50微克计算，中国人每天摄碘量达到了惊人的220~850微克，远远超过世界卫生组织划定的200微克/天的安全线。

五、加碘一刀切要修改碘添加量要因地制宜

“在全民补碘的大运动背景下，5亿碘充足人口的健康被完全忽视了。”崔功浩说。大城市和沿海地区本身属于轻度缺碘地区，人群膳食结构中蛋白质和富碘食物较其他地区多，全人群食盐加碘浓度有下调的余地。

今年5月，卫生部专门就碘盐问题紧急召开会议，决定在浙江、福建、辽宁、上海四地展开“沿海地区居民碘营养状况”普查。普查提出的方针即“科学补碘，分类指导”。中国营养学会副秘书长杨月欣解释，“分类指导”就是指碘在食盐中的添加量应因地制宜。

事实上，原中国医科大学校长滕卫平领导的科研小组从1999年开始，进行了一个为期5年的“碘摄入量对甲状腺疾病的影响”的项目，得出的结论显示：缺碘和富碘都会导致甲状腺疾病。2002年的“两会”期间，时任全国人大代表的滕卫平教授领衔提交了一份议案，建议修改全民食盐加碘法规。

六、许多专家建议，可逐渐供应非碘盐

“我们也长期吃加碘食盐，会不会造成碘超标？”针对南方尤其是沿海城市对全民补碘的反思，重庆市一些市民也提出担心。

重庆市作为国内碘缺乏病的重点地区之一，从1997年开始，重庆市就采取统一供应碘盐等多种方式消除碘缺乏病。截至目前，重庆市碘盐覆盖率达90%以上，仅有丰都等区县，碘盐覆盖率为90%以下。按照“健康重庆”卫生行动计划，重庆市将在2012年实现消除碘缺乏病。

市疾控中心副主任肖邦忠介绍，1997年前，重庆市碘缺乏病相当严重，以武隆、城口、黔江、巫溪、巫山等地最为突出。作为碘缺乏病的评估指标，儿童甲状腺肿大率达45%，尿碘为每升57微克。经过10多年的努力，目前重庆市碘缺乏病已实现基本消除的目标，儿童甲状腺肿大率下降到10%以下，尿碘为每升200微克以上。

针对“碘盐致病”的担忧，市盐务管理局市场营销处处长许志明说，重庆人食用加碘盐是健康安全的。

据介绍，目前如有市民需要购买非碘食用盐，也非常方便，重庆市40个区县盐业公司均有非碘食用盐供应、销售，消费者只需持医院证明即可购买。但许志明说：“重庆市碘过量人群不多，非碘盐这些年的销售量还不足半吨。”

“涪陵、丰都等地在碘盐覆盖率低，碘缺乏病比较严重的地区，碘盐的供应还应进一步加强。”市疾控中心副主任肖邦忠认为，从目前重庆市碘缺乏病的消除现状和碘盐覆盖现状来看，主城大部分地区居民已完全脱离了碘缺乏病的困扰，他建议主城区可逐渐实行不统一供应碘盐，居民可以根据自身情况选择购买碘盐和非碘盐，保证自身健康。

七、加碘不能多，也不能少

碘存在于自然界中，人们主要从饮水、粮食、蔬菜和周围环境中摄取。4岁以下的婴幼儿每天需碘量为70微克，成年人平均每天需150微克，孕妇和乳母每天需200微克左右。

儿童缺碘会导致智力低下、身体矮小，成人缺碘会乏力、身体浮肿，导致地方性甲状腺肿，俗称“大脖子病”；碘摄入量过多也会对健康产生副作用，甚至引起碘甲亢以及其他甲状腺疾病。

要做到不多不少刚刚好，对谁都是一个颇有难度的挑战，毕竟吃喝不能从餐厅搬到实验室，拿着量筒量杯进行吧。

非缺碘地区的居民不需食用加碘盐。像山东菏泽地区的一些县，属于高碘地区，已经取消了强制补碘；还有以海鲜为主食的渔民，据计算，日摄入海鱼750克以上的人群，就不需要再补碘了。

提示：

甲亢患者不需食用碘盐，因为补碘会增加甲状腺激素的合成，加剧病情。

甲状腺炎（桥本氏病）患者不要食用碘盐，补碘会加重炎症症状。

甲状腺瘤患者，关于甲状腺癌和碘营养水平的关系，目前的医学研究尚不明确。因此甲状腺癌患者在食用碘盐与否的问题上更要慎重，结合病情，听从医嘱为上。

甲状腺功能减低患者（甲减），对于这类人群是否需要补点，也存在争议，因为甲减的致病因素是多样的，不能一概而论。

其他甲状腺疾病患者，通常认为，只有甲状腺肿大患者需要补碘，但实际上缺碘和碘过量都能诱发甲状腺疾病，所以还是需要结合病情和自身的碘营养状况，在医生的指导下做出选择。

患有甲状腺疾病的孕妇和哺乳期妇女，这是个棘手的问题，碘营养水平与婴幼儿的智力发展水平关系密切，需要结合个体情况遵从医嘱，或采取单独对哺乳期婴幼儿补碘的方法。

缺碘地区的居民必须科学的、长期地食用加碘盐，否则，一旦停用碘盐，碘缺乏病就会复发。

每次购买碘盐不要太多，因为时间久，碘元素易挥发。

放碘盐的容器应为加盖的，并放置在干燥、遮光、避高温处。

在菜肴将起锅时再加入碘盐，不要用碘盐爆锅、长炖、久煮，因碘易挥发。

⑶ 南方周末的竞争对手有哪些以及各自的营销策略

男方周末是国来内最早源的时政+财经+娱乐周刊，曾占据市场25%份额，近年由于杂志滥发，导致其市场稍微萎缩。但凭借周刊优势，仍位列周刊类第一。
要说主要竞争对手，还真没有，单一时政类、单一财经类、单一娱乐类周刊都有，但三合一却少见。

⑷ 造势的词语

商战同样需要造势。一个刚开张的新企业，一种刚上市的新产品，知名度低，企业需要造势以提高知名度，以势为其鸣锣开道；一个实力雄厚的知名企业，一种名牌产品，虽然已有了一股势，仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。有人认为，实力本就是一股强势，人为地再造势无非是花拳绣腿，这种观点有失偏颇。有实力自然好，但是实力还应当被消费者认识到，才会对企业产生认同感和信任感，因此造势与不造势就大不一样。企业搬家，是再平常不过的事。不造势，路人视而不见，造了势，就可能引起冲击心理的强大轰动效应。
而当一个企业鲜为人知之时，当企业的某个活动不被人理解时，造势开路最具效应。如果孔明不嘱咐赵云造势，江东百姓连刘备过江这件事都不会留意，更何言知其来意。孙权、周瑜本无意演戏，孔明却极想把这出戏热热闹闹地演下去，演戏以前必然有一番招揽看客的锣鼓家伙，披红挂彩入南徐就是开场前的锣鼓，锣鼓敲毕方能引出“二气周瑜”的正戏。赵云的造势明明白白地告诉东吴百姓，刘备过江是来求亲的，不是来打仗的，不会给百姓造成威胁，只能因孙结姻给百姓带来好处，从而使东吴百姓，以及东吴的上层人物乔国老、吴国太接受了刘备的此行。法国轩尼诗公司生产的X·O白兰地在中国大陆市场抢摊登陆的事例，可以说是与赵云南徐造势同出一辙。
中国有历史悠久的酒文化，中国名酒厂家林立，中国喜爱杯中之物的大有人在，但是对洋酒却鲜为人尝。法国轩尼诗公司认为中国酒品种多、产量大，引进点白兰地并不会对中国名酒厂家造成威胁，还能起到调剂酒类市场的作用，于是以公关活动为方式大造声势。1991年6月，轩尼诗公司装有5箱白兰地的四桅白帆船历经8个月的海上航行，到达上海客运码头。在上海，他们请了中国传统的舞狮和鼓乐队开道，并在码头和五星级花园饭店举行了爵士乐队和时装模特献技的宣传活动，为此花费了1200万美元。从此，这种昂贵的酒敲开了中国酒市场的大门，并进一步摆在了遍及各城市酒家的酒柜上。 其一，公关活动造势。这在以上例子可以说明。
其二，广告宣传造势。造势本来就是广告宣传的目的之一。但是并非所有的广告活动都必定能够造势。有的广告活动东打一枪、西打一枪，散兵游勇，形不成空间之势；有的广告活动间隔时间太长，或实施时间太短，形不成时间之势；有的广告活动缺乏创意，似鹦鹉学舌，犯类同之忌，形不成心理之势。
其三，营销活动造势。营销，说白了就是匠心独运的经营方法，与众不同、创薏新奇的促销造势。无论是营销环境、橱窗布置、商品陈列，还是促销妙方、职工形象、服务水平，都是造促销之势，以形成赢得顾客的吸引力。有的经营者不善此道，目光仍停留在传统的经营模式上，以至好产品却“久困深闺人不识”。市场营销，有势易胜，无势易败。
其四，CI策划造势。CI作为企业形象识别战略是一种造势的新手段，让公众识别的本身就是一种力量。在《三国演义》中，赵云是一位智勇双全的人物，有长胜将军的美称。赵云的智勇使他无往不胜，敌军只要远远望见“常山赵云”四字的旗号，就会尽皆逃窜；只要听见“赵子龙在此”的喊声，就会惊得落马。赵云的旗号和大名就是人们在万军阵上对他的形象识别，这一个形象识别同赵云本身一样，具有强大的威势。赵云的旗号不就类似于企业的标志，赵云的大名不就类似于产品的品牌吗？
IBM公司通过CI设计塑造企业形象，成为美国公众信任的“蓝巨人”，并在美国计算机行业占据首屈一指的霸主地位。1970年，美国可口可乐公司导入CI，革新了世界各地的可口可乐标志，形成“挡不住的诱惑”之势。
造势并没有一个固定模式，环境不同，造势的方式也有所不同。披红挂彩入南徐是热热闹闹地造势，孔明空城抚琴退司马是冷静沉着地造势，二者的环境有极大的差异。法国的X·O白兰地可以热热闹闹地造势，美国的可口可乐却是蹑手蹑脚地造势。美国可口可乐公司了解到，中国市场不少人对引进洋酒并无反感，对引进“洋水”却颇有微词，可口可乐公司如果以铺天盖地的广告开路，很可能会出师不利。因此，他们采取了投石问路、步步为营的策略：先是搞“寄售”；然后又无偿赠送生产线，在北京少量投产；最后才推向全国，以少积多，逐渐成势。 孔明七星坛上借东风，大造声势，造势的目的在于用势。用势既是为了神化自己，以此威慑敌、友、我，进一步树立威信，更是为了脱身防祸。有势不用，与无势何异？
这里所说的势，包括态势、条件、环境、时机。用兵打仗，不但要善于识势、造势、借势，更要善于用势。在同样的社会环境、时空条件、文化背景、政策法律的形势下，有的企业能飞速发展，而有的企业则动作迟缓，关键在于是否善于用势。
大家都是过母亲节，用节日之势者就有经济效益和社会效益，不用势者自然就眼睁睁地看者别人日进斗金。
势，就像张满的弓箭，但是必须在恰当的时机，对着要射的要害射发出去，才能形成强大的力量。名牌是一种势，运用名牌的势，掀起名牌效应，名牌才能驰骋在市场上所向无敌。香港商界巨头曾宪梓，起初在洋货林立的香港创业时十分艰辛。他为了用好“金利来”这个好商标的势，以慧眼和毅力，背着大笔债务为“金利来”大做广告，终于赢得了广大消费者的信任，给公司带来了巨大的财富。
用势讲究时机。孔明用七星坛作法之势，掩护自己脱身，时机掌握得恰如其分。风还未起，孔明已下坛走了；若等风起再走，恐怕就走不脱了。
同时，用势讲究目标。目标如果过于分散，优势可能会变成劣势。而善于用势者，劣势可以变为优势；反之，优势则变为劣势。这在《三国演义》中可得到体现：曹操83万人马下江南，兵力处于绝对优势，但曹操不会用势，把熟悉水战的蔡瑁、张允杀了，又中了庞统的连环计，战船不灵活，因此势力大减。而孙刘两方，虽兵少势微，但用势得当，兵将以一当十，又借来天时，占有地利，将所有的精力都集中在一个“火”字上，劣势便迅速转化为优势。
……
势，千姿百态。有迅雷不及掩耳之势，乃快势；有千军万马如卷席之势，乃猛势；有轰轰烈烈、大张旗鼓之势，乃声势；有四面楚歌之势，乃情势。识势、借势、造势的目的全在于有效地用势。 孔明初出茅庐第一把火，烧退了10万曹军，留下了一个火烧博望坡的典故。《孙子兵法》中有“火攻篇”曰：“以火佐攻者明，以水佐攻者强。”水和火都是可以借助的力量。当自身力量不太强大时，指挥者常常需要借助外力而强身，这个外力，可以是自然力量，如水、火；也可以是友人的力量，甚至是敌人的力量。借助外力，不是为了被外力所支配，而是要操纵外力。
我国成语中有“借冕播誉”之词，冕本指古代天子、诸侯所戴的礼帽，后来专指皇帝的礼帽。在“借冕播誉”里，“冕”已不指帽子，而是指美誉和声望，借冕的目的在于产生一种名人效应。当代商战中，一些企业常常借用知名度较高的人或事来提高自己产品的声誉和身价。名人效应中的“名人”是广义的，既指社会上的名人—政界要人、专家学者、影视明星、奥运冠军、文坛泰斗，又指公众舆论、新闻媒介、经济新潮。名人之名有助扬名，以名人之威望壮自己的声势，这是商战借势法之一。
一些企业、特别是中、小企业，向社会名人借冕有难度，他们不妨向古人、向文艺作品中的人物、向社会活动借冕。这种借冕的机会多，容易捕捉和制造，可谓府括即是。鲁迅先生笔下的咸哼酒店给国内外印象很深。浙江绍兴借这一名店在其旧址照样开设了咸哼酒店，仍保持旧时的曲尺柜台，服务员戴旧毡帽，穿老式衣袍。咸哼酒店以清末的风味吸引了中外游客，使酒店生意十分兴隆。
在商场上，借赛、借节营销更是借术高招。体育赛事、各种带地方特色的文化节，受到万人瞩目。经营者如能借助这些良机，就有可能大振企业名声，促进产品销售。
天时、地利、时机、文学形象、节日赛事等都是可借之物，而且慷慨大方。至于借了冕能否播誉，就看企业各自的借术了，善借与拙借不一样，先借与后借也不一样。
孔明的借火助攻是商战借势的又一种方法。企业，特别是中小企业，在不如意的情况下，借助别人的力量来达到自己的目的，以求在竞争中生存和发展。借火助攻虽然也是借，但不是借名声、威望，而是借实力—人力、财力、物力。企业为了摆脱不如意的状况有两种途径：一为附人，二为借力。力薄而附人，借力以滋身，附人是立身之术，借力才是滋身之本。
企业之间的竞争，归根到底是人才的竞争。自己培养人才固然好，但培养人才需要时间，有时远水解不了近渴，那么，借才生财则是一条捷径。
财力是企业生存的基础，也是扩大经营的前提。一个企业如果当其资金有限而制约经营时怎么办？一种办法是量本下锅，有多少钱办多少事。于是，许多该办的事只好不办，千载难逢的机会只好放弃。另一种办法是借鸡下蛋，找别人借只鸡，下够自己需要的蛋，再把鸡还给人家，或者给人家一些蛋抵债。企业引进外资，向银行借贷，或者请职工集资的做法，就是借鸡。借鸡不是为了吃鸡，而是让鸡生蛋。负债经营的目的是为了以财生财，壮大自己的实力。但是，负债经营是有一定风险的，所以需要认真谋划筹措，使借来的钱花得是地方，使创造的利润大于偿还能力，才能加速经济发展的进程。如果盲目乱借，不讲效益，不但无益，弄不好会使自己倾家荡产。
世界上许多著名企业也都搞负债经营，借钱、贷款并非坏事。负债经营的企业并非都是揭不开锅者，也有若干家大业大者。巧妇难为无米之炊，借米下锅也能做出一锅好饭，没有米再大的本事也无济于事。善于借钱，还要善于还钱。还了借，借了还，有借有还，不失信义，才能长期得到金融界的支持。
一个企业有长处，也有短处，借火助攻的要旨是取人之长，补己之短。例如，企业的强项是生产，商场的强项是销售。企业想方设法与国内外名牌大商场、商店举办联销，借商场之名、商场之促销手段、商场之销售环境，提高企业知名度，促进产品的销售。
企业之间的交往，借者往往需要付出代价，要“借”得巧。一要选择代价小的借，二是选择作用大的借。当前，借用科学技术，借用智囊团的“点子”，是提高企业产品竞争力最有力、最佳效果、最快速度的手段。借一只野味可以饱餐一顿；借一只猎枪说不定自己也能打下少许野味；而借来狩猎之术就可以使自己拥有取之不尽的野味。企业与大专院校、科研单位联合，便可借科技之火，燃经营之灶。 胡雪岩说过：“做事情如中国一句成语说的，‘与其待时，不如乘势’，许多看来难办的大事，居然顺顺利利地办成了，就因为懂得乘势的缘故。”他认为造势不如乘势：借势而起，借力而发，对胡雪岩来说轻车熟路。不少商人，希图以一己之力摇旗呐喊，造成对自己有利的态势，殊不知这样做往往得不偿失，真正高明的商人必然是顺流而行，乘势而行。许多看起来难办的大事，居然顺顺利利地办成了，就因为懂得乘势的缘故。胡雪岩为帮助左宗棠筹办船厂和筹措军饷向洋行借款成功，就是乘势而行的效果。
这里所说的势，是指那些促成某件事成功的各种外部条件同时具备，即恰逢其时，恰在其地几好合一，好的机会集体而成的某种大趋势。具体说来，这种“势”也就是由时、事、人等因素交互作用形成的一种可以助成“毕事功于一役”的合力。这里的“时”即时机，所谓“彼一时，此一时”，同样一件事，彼时去办，也许无论花多大的力气都无法办成，而此时去办，可能“得来全不费功夫”。这里的“事”是指具体将办之事。一定的时机办一定的事情，同样的事情此时该办亦可办，彼时却也许不可办亦不该办。可办则一办即成，不可办则绝无办成之望。这里的“人”即具体办事的人。一件事不同的人办会办出不同的效果，即使能力不相上下的两个人，这个人办得成的某件事，另一个人却不一定能办成。所谓乘势而行，也就是要在恰当的时机由恰当的人选去办理该办的事情。
当然，我们更应清楚，在诸多因素中，对时机的选择与把握是至关重要的，它可以说是我们“乘势”的灵魂，这就犹如我们的平常发表对某件事情或对某件事做一个决策的看法一样。在许多事情的处理与运作过程中，特别是在商场的行事中，即使你是一个身位显赫、举足轻重的人物，即使是你的意见很富有科学理性、意见绝对正确、决策十分果断准确，如果你想让你的意见或决策起到更大更有力的作用或影响，你也必须选择恰当的时机，乘着“势”而发。否则，说早了没用，说迟了徒然自误；说的场合不佳，效果不大，甚者带来负作用。这就是“势”的作用。 最近文章、姚笛三角恋时间纷纷扬扬，很好地诠释了媒体造势的过程，先是放出消息，但并不把事情说清，而是说“周一见”，利用网友对八卦的兴趣，营造了巨大的舆论氛围，整件事情迅速膨胀发酵，终于在周一爆发，成功地吸引了公众的眼球。
3月31日，南都娱乐周刊放出文章姚笛拥抱亲密照片，铁证两人出轨事实。一边南都娱乐周刊火了，网友开始重新关注“狗仔”，这到底是怎么拍到的，真的长达8个月的追踪吗？一边当事人文章惨了，从凌晨的诚恳道歉，到晚间的近乎歇斯底里，连日来演员文章、马伊琍、姚笛之间的“三角恋”闹得沸沸扬扬，各种阴谋猜忌源源不断。昨日，舆论更在自称“伊琍爸爸”的长文下变得更加复杂，引人猜疑是公关所为。总之，如果你还关心“文姚案”，谜团一定越来越多，小编这就用娱圈行规和常用手法帮你一一剖析。
谜团一：文章姚笛出轨的料是怎么放出来？
事实
事件发生后，南都娱乐主编谢晓和南都周刊总编辑陈朝华都曾清澄他们只是在进行新闻报道，并不是有目的的揭露明星隐私。但是风行工作室爆料的总负责人卓伟自诉中表示去年6、7月份，他们听闻文章和姚笛相恋的消息，于是开始不间断的跟拍他们。那么到底是谁放的料？
行规
小编为您科普，通常娱乐记者有以下几种得到重磅消息的途径：1、经纪公司放料，和娱乐媒体联合炒作，提高明星市场关注度，放的料多是边角八卦，不伤身。2、明星自己主动放给认识的狗仔记者，偷拍效果只对自己有利。通过自爆八卦提高自己的曝光率，“被偷拍”背后就是“求偷拍”，这是很正常的。恐怕只有粉丝不愿意相信自己的偶像会这么做。3、竞争对手放料，多为丑闻，这是打压明星人气多好的方法；4、明星经纪人、助理等口口相传，天涯著名的舞美师就是这一类，这也是狗仔记者的重要消息源。5、娱记敏锐嗅觉，定期蹲守获得。资深的狗仔记者熟悉明星经常出没的商场、饭店等，逮谁拍谁，这类新闻靠运气。
可能性
文章出轨门目前看，文章姚笛和电影片方放料的可能性比较小，因为这件事已经对当事人文章和姚笛的形象造成重大打击，其他可能性不多做分析，凭借卓伟多年的娱记经验，从圈内关系拿到文章姚笛出轨的消息或许并不难。
谜团二：文章姚笛马伊琍到底事前知道不？
事实
有传闻称马伊琍一直都知道文章出轨，只是为了两人形象选择沉默。也有人说文章早知道被拍到照片，不惜花重金买照片。
行规
通常情况下，明星可能在被偷拍过程中发现娱乐记者，与其进行交涉，或者透过公关、利用人脉关系、金钱利益诱惑，试图把负面新闻买下压下。也有内部人士称狗仔队是有默认行规的，如同给采访后给受访者看稿子一样，在新闻推出前一天告知明星方面预先“打底”， 让明星有一定心理准备，既是对明星的尊重又是维护明星记者关系的方法。
可能性
虽然是传闻，但这是有可能的。从南都娱乐周刊主编谢晓28日发出的微博称“拒绝一切人情电话”，主编陈朝华也称“拒绝了说情的领导和朋友”不难看出，文章提前知情是很有可能的。但其中具体交易如何，最终为何失败，现在无法得知。但从内部消息看，文章以及公关团队已经竭尽全力阻止报道。
谜团三：文章出轨门是不是新电影的营销手段？
事实
文章出轨门正好赶上新片《我在路上最爱你》公映，关于电影营销的传闻也一直都在。有人猜测是文章主动爆料为影片做宣传，更多人怀疑是片方得到料自己炒作。
行规
“电影营销”在中国开端于2002年张伟平和张艺谋联手宣传《英雄》，到《失恋33天》首次提供了一个可复制性的电影整合营销案例，电影营销已经成为了一部电影上映的必备课。话题营销多是利用明星的恋情、友情、身价等进行各种炒作。对未上映的新片而言，通过炒作而产生的话题自然能引发更多的观众去关注影片的信息，进而产生购买欲。目前最常见的是传电影男女主角的暧昧八卦，明星早就见怪不怪，现场自动配合，相当默契。
营销虽然是希望能够引发话题的绯闻、比较新鲜的私生活信息等，但一般以不影响明星自身的形象为大前提，甚至还会对自己有利。营销策划通常是建立在科学运作的基础上，不凭感觉和经验，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。片方如何将一名观众“勾引”进影院去看自家的片子，这才是最根本的目的。
可能性
但是目前来看，要么就是排除了可能性，要么就是营销失败了，据人民网消息，不少网友表示：“本来以前文章的电影每部都看的，现在真心不想看了。”《我在路上最爱你》是一部与丽江旅行有关的“暖心爱情片”，从宣传阶段的诉求来看，是希望号召大家“相信爱情”，如果片方有意拿文章的事情大做文章，等于将影片的形象与“出轨”挂钩，可能性极低。那么有可能是文章贡献自己“婚外恋”的料炒作新片吗？应该也是不可能，文章因为家庭和睦的阳光形象打造出了千万代言身价，为了这样一部电影做出这么大的牺牲，除非是超级大牌导演的新片吧，估计也不用这么营销了。
谜团四：南都偷拍文章姚笛是否存在阴谋论？
事实
目前有这样几种说法，怀疑是“小三”姚笛为逼宫向狗仔放料，逼迫文章承认其身份；也有人怀疑是马伊琍放料给卓伟，后来南都娱乐周刊谢晓做客微访谈曾提到马伊琍发短信感谢他们挽救家庭，更疑似是马伊琍放料整“小三”。 更有说是南都娱乐周刊因文章在媒体前“耍大牌”，利用机会报复文章？到底有可能是当事人自己的精心策划吗？这其中是否存在猫腻？
行规及可能性
和电影营销是一样的到底，明星或经纪公司透过交出旗下八卦，与媒体打好关系，达到自己想要的目的，都是以不损伤其身价和正面形象为前提的。而目前，当事人姚笛主要的六部电视剧制作方表示会重新考虑与姚笛的合作，不排除未来换人的可能性。因此处于舆论弱势以及可能招致道德谴责的姚笛主动放料的可能性非常低。对于此前形象一直比较正面的明星而言，冒这种风险来自我炒作也无疑自挖坟墓。
关于马伊琍放料的说法，存在这种可能，比如之前就有某香港明星得知任经纪公司高层的老公与旗下艺人搞暧昧，遂私下委托狗仔记者帮忙“打小三”的先例。昨日马伊琍爸爸发声称原谅文章、挽救家庭，也迎合了这是设想。但是目前看文章和马伊琍的形象也受到了很多负面影响，除非马伊琍仍然深爱着文章，愿意牺牲一切挽救家庭，否则不会出此下策。
狗仔报道目的性方面，香港娱乐圈确实经纪公司旗下曝光竞争公司艺人的负面新闻，借此操纵娱乐圈舆论。“风行工作室”基本上是属于自负盈亏的工作室模式，他们与各大媒体保持紧密的合作关系，依靠售卖各类独家图片、独家消息来盈利。一般没有固定的报道目的，只要收到靠谱的线索就行动，除了这次事件，之前张艺谋的4个孩子，柴静美国生女等重磅新闻都是风行工作室挖到的。所以虽然南都和风行工作室不会透露谁爆料的，但黑文章、破坏家庭的说话有点说不过去。
谜团五：文章公关有没有利用水军？操作舆论？
事实
文章出轨后先道歉后前日晚上突然转变态度叫板媒体，怒称贱命一条。由于文章在微博中直接@出了周刊的两位负责人，昨晚，两人的微博也遭遇水军疯狂攻击。而4月1日(周二)，微博账号“伊琍爸爸”也专门为此事发表长文，他一方面质问南都曝光的做法是在“伤口上撒盐”、要“逼他们夫妇离婚”，又称“文章就是我们的儿子，儿女犯了错，父母愿意教他们改。”对此，不少网友质疑所发内容蹊跷，都是公关利用微博，利用水军在操作舆论。
行规
网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬。主要工作内容：话题炒作：依据客户需求，进行一系列的分析和策划，通过与各种热门话题或网民关注的话题相结合，制造出热点内容，并对整个过程进行引导和控制；事件营销：利用或引发一热点事件，全程进行包装炒作，引发关注，并吸引各路媒体进行报导转载，扩大影响，最终达成宣传目标；清除负面：使用搜索引擎、人工与水军网专业监测软件相结合的方法，随时掌握网络中与已相关的信息并进行相关的维护，对预防和及早平息负面信息尤其有效。
在有了微博等社交媒体后，明星公关的必修课，起初获利极大，传说10万元就可捧红一个明星。明星、电视台、制片方等利用水军打压竞争对手自我炒作，屡见不鲜，2012年赵文卓甄子丹的口水仗就是一经典案例。
可能性
目前来看，文章公关团队试图操作舆论可能性很大。文章的这篇道歉微博不到24小时已经被疯转超过120万，刷新纪录，超越王菲离婚。加上，文章出轨爆出后，负面形象大大提升，很难日后通过秀恩爱和其他的角色作品挽回形象。在道歉正面回应效果不大的情况下，危机公关转发思路，利用马伊琍爸爸博同情，利用文章叫板南都转移话题，是非常正常的公关手段。但目前并无证据证明该说话，仅供娱乐猜测。

⑸ 娱乐营销的起源

冉文乐，《娱乐营销》创始人，资深营销人，从十七岁开始营销研究和实战锻炼，曾一度受国内著名人士马云、史玉柱、陈安之、叶茂中、何学林、李光斗、路长全等专家的指导、从白手起家到23岁创立三家公司，被誉为新生代营销界领军人物，通过近十年时间苦心研究缔造的《娱乐营销》已在营销界产生广泛的营销和好评！
娱乐和营销的结合是必然趋势！
普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并且随着全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%。在美国，文化娱乐产业是美国的第二大产业，美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。如今，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。
但是，当前的娱乐营销存在很多的问题，娱乐营销缺乏新意、仿效成分居多；方式不能有效触及目标人群；缺乏连续性；生搬硬套文化内涵不够；恶意炒作破坏公平公正。南都娱乐周刊和中国娱乐营销传播研究中心为了改善这些问题达到洞察娱乐需求、打造娱乐新平台、避免营销误区、制定营销策略的目的，历时三个月采用了二手资料与案头研究、定性研究(专家深度访问)和定量调查的方法对娱乐营销的现状、消费者的娱乐心理、中国娱乐传播趋势解读、娱乐营销案列解析进行分析研究，促进了娱乐营销的传播和发展。（南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充)

⑹ 南都周刊和南方都市报比怎么样

《南都周刊》是由南方都市报出品、南方报业传媒集团主管，于2006年3月1日正式创刊。以新锐思维、超前想象关注都市精神，以故事文本、独特视角演绎都市现象、以颠覆理念、网络方式介入都市进程，立志成为“南方立场 都市风向”新闻综合类城市杂志的领导者。

(南方都市报)是南方报业传媒集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，主打广州、深圳两大中心城市，全面覆盖汕头、东莞、佛山、珠海、中山、惠州、江门等地区，并在香港、澳门公开发行，是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。作为南中国一份旗帜性媒体，南方都市报拒绝平庸，追求卓越，体现出了难得的传媒责任感和行动力。在新闻报道上坚持客观、公正的原则，其时评版成为中国媒体舆论一面旗帜。经营上，以娴熟到位的营销策划，精耕细作的服务态度见长。

⑺ CBO的评选活动

评选原则由《南都周刊》、《首席品牌官》联合主办的第一届中国十大卓越?新锐CBO评选于2008年4月成功揭晓，获得了社会各界和众多媒体的广泛关注，格力股份董明珠、万科王石、联想杨元庆、海尔杨绵绵、蒙牛杨文俊、皇明黄鸣、奇瑞尹同耀、新浪曹国伟、王老吉施少斌等第一批优秀的CBO向世人展示了他们运作品牌的风采，同时也给中国的企业界奉献了一个个打造卓越品牌的标志性样本。
创新性――2007年度企业首席品牌官所进行品牌管理体系的创新(品牌规划创新、品牌传播创新、品牌组织创新、品牌战略研究等)；
影响力——企业的首席品牌官通过实施系统的品牌战略和品牌整合传播策略，让品牌影响力在本年度内跃居或保持行业领先地位；
销售力――企业的首席品牌官在提升品牌影响力过程中，也不断地让品牌具有较强的销售力，企业年度综合业绩有显著增长(营业额、国内外市场占有率、商品增长率、商品利润率)；
美誉度――要求首席品牌官所在的企业要具有相当的规模及知名度，首席品牌官注重品牌传播与建设，企业及产品在拥有较高的知名度的基础上更注重美誉度的提升。
企业公民——企业首席品牌官在公益、慈善、环保事业方面所做的贡献。
卓越CBO参评者为董事会法人代表的董事长或总裁；新锐CBO参评者为具体负责品牌及企业运营事务的职业经理人。
评选流程
第一阶段：征集候选人
由活动主办单位向全社会特别是专家、媒体、广告公司征集十大卓越?新锐CBO候选人。
第二阶段：制作专刊 公开投票
十大卓越?新锐CBO评委会根据报名企业首席品牌官所提供资料，对报名人进行初步审核，分别确定候选卓越首席品牌官和新锐首席品牌官名单，将候选首席品牌官的成功品牌规划案例汇集入专刊在新浪网及南都周刊电子报、中国首席品牌官网上发布，并进行网上公开投票，根据投票统计结果确定入围卓越?新锐首席品牌官。
第三阶段：专家评选委员会投票
由大会专家评选委员对入围企业首席品牌官进行评审后，举行无记名投票，计算各候选人的最终票数，按得票数多少排序，前十名分别荣膺2007年度中国十大卓越首席品牌官、中国十大新锐首席品牌官。
第四阶段：公布投票结果、颁奖
第五阶段：辅助宣传及后续宣传
众多专业媒体将通过报刊杂志和网络等多种途径对此次评奖进行全程跟踪和报道，组委会还将通过评奖专刊、会刊等多种方式开展辅助及其后续的宣传和服务。