匡威企业的帆布鞋营销活动策划

1. 匡威鞋品牌介绍和设计理、念。风格

☆CONVERSE（匡威）——热爱运动、热爱生活的代名词

周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的……

热爱运动、热爱生活的代名词——CONVERSE（匡威）历史上有多少
永恒的第一次？在篮球运动的草创初期，人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观
念。直到素有“篮球大使”之称的巨星查克。泰勒（CHUCKTAYLOR）
邂逅匡威先生（MRCONVERSE），世界第一双帆布篮球鞋才应运而生。
那一年是1917年。那一年篮球运动也似乎重新拾起了一项运动所应有的尊严
和自信。

始创于1908年的CONVERSE（匡威）缔造了全球的帆布鞋王国，
无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有ALLS
TARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCEL
L（开口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列，50多种款色，让不
甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。

ALLSTARCHUCKTAYLOR1917年世界第一双ALLST
AR帆布鞋在美国CONVERSE（匡威）公司诞生，二十世纪初素有“篮球
大使”之称的美国职篮巨星CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）对这款新面
世的帆布鞋爱不释手，深信ALLSTAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，
尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALLSTAR帆布鞋，热心
地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALLSTAR帆布鞋，并根据篮球运动
对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALLSTAR帆布鞋的改良设计，使
它更适合于篮球运动。1923年，CONVERSE（匡威）公司为表彰他对
ALLSTAR帆布鞋所作的贡献决定把CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）
的签名作为ALLSTAR商标的一部分。ALLSTARCHUCKTAYL
OR帆布鞋于是诞生。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻
户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、
可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。ALL
STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符
合环保，无污染公害。当时的ALLSTAR只有一种颜色——白色。1966
年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技
的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年
代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。ALLSTAR
在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为
简。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原来鞋面的帆
布材质改为皮革，完成ALLSTAR历史上引人注目的变化。以最原始的AL
LSTAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。

JACKPURCELL作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋
头特殊的SMILE曲型设计得名“开口笑”。JACKPURCELL是由2
0世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求
与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACKPURCELL对球鞋自行研究与
改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPURCEL
L命名。后来，JACKPURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从
而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACKPURCEL
L上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JA
MESDEAN（詹姆斯。汀）、DUSTINHOFFMAN（达斯汀。霍夫
曼）、BEATLES（甲壳虫）乐队的GEORGEHARRISON（乔治
哈里森）都是JACKPURCELL的拥趸。达斯汀。霍夫曼在影片《毕业生
》中穿的就是JACKPURCELL。岁月流逝，JACKPURCELL独
特的魅力却始终如一。2000年，JACKPURCELL登陆中国大陆。黑、
白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧
的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥
新的风华。

PROSTARPROSTAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始
创以来延用至今。“星箭”标志伴随着J博士（JULIUSERVING）、
“魔术师”约翰逊（EARVINJOHNSON）、“大鸟”伯德（LARG
YBIRD）在NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在，
“星箭”标志已不再局限于球场。PROSTAR简单独特的标志和古朴的配色，
教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，P
ROSTAR成为继JACKPURCELL（开口笑）之后最畅销的鞋品。

日剧吸引了越来越多的人的喜爱，超级人气偶像木村拓哉成了时尚的代言人，
在日本，韩国，台湾等地，只要木村穿什么服饰，什么服饰就会流行。木村拓哉
最爱的鞋子名牌是CONVERSE，《美丽人生》中木村拓哉脚下的就是CO
NVERSE中的ONESTAR。日剧《恋栈夕阳情》女主角酒井法子也对C
ONVERSE情有独钟。CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。在日
本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌。CONVERSESHO
P遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当地
购买CONVERSE鞋为乐事。大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是在东京银座邂
逅CONVERSE，后来还成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。陈
小春、章子怡、林晓培、苏有朋都深爱CONVERSE。CONVERSE缔
造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。

当J博士——朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮，一个传奇的名字也随即镌
刻在了NBA的“万神殿”上。与J博士的名字一同镌刻的，还有一个当仁不让
的伟大经典——CONVERSE篮球鞋。就像古代神话中精灵神通的“魔鞋”，
J博士、“魔术师”约翰逊、“大鸟”伯德、“大妈”拉里、“篮板王”罗德曼
和“邮差”马龙都穿着CONVERSE创造了一段又段脍炙人口的现代神话。
百年品牌，来到中国。1993年，CONVERSE与世界制鞋业巨子——宝
元鞋业携手服务中国市场品牌代言人

2. 匡威的企业理念

根据未来战略合作协议，双方将本着强强联手，资源共享、互惠互利的原则，在品牌 等方面展开全面、深入的合作。此战略合作的达成，主要是希望借助久游网旗下各游戏产品、用户群、活动推广、植入式广告等形成的互动娱乐营销资源来为匡威提供具有针对性的宣传推广。总价值将达到一亿人民币！
2005年久游网的《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》在国内竞争激烈的网络游戏市场中脱颖而出、大放异彩，久游网营业收入在整个年度内的平均季度增长率超过200%。截至2006年1月底久游网总注册用户数达到9000万，总同时在线人数突破70万，成为全球最大的娱乐用户社区之一
而匡威“运动休闲”的品牌理念与以上久游三款音乐游戏主题非常符合，双方用户都以年轻消费群为主，青春、休闲、时尚、动感的个性特征也是两个厂商共同提倡的，完美的结合点使得此次久游与匡威强强联手，突破了局限于广告、推广层面的合作，而是更深入的产品结合，双方的各项活动也将通过线上和线下的双重宣传达到更好的效果！
其中最引人注目的是久游音乐游戏将首次全面、完整地植入匡威的产品形象和品牌形象，包括游戏场景、游戏界面、虚拟人物造型等各个方面，匡威的形象将系统地呈现在游戏中，以往的产品形象都只是以点的形式，或是场景中一部分，或是人物道具的其中一种(发型、上衣、下衣、鞋子、帽子等)，而匡威形象植入后，玩家将看到的是整体的形象，完整的场景和广告嵌入、完整全套人物道具，并且这三款休闲游戏也将成立首个家族系统，同样是以匡威的品牌概念为标志，因此这将是网络游戏产业与运动类品牌首次最深入最具深度的跨行业合作，久游网对此十分重视！
除此之外，一个大型互动活动环节将全面展开，以涂鸦为主题的活动——“On my street”将受到年轻消费者的喜爱，活动将从5月启动，历时5个月，在全国范围内集中七大城市(上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳、西安)展开。
“On my street”[不就是玩吗？]是CONVERSE(匡威)公司全力打造的一场年轻艺术的汇集表演，而久游网的加入将让这场表演延伸至广阔的网络空间，你的创意涂鸦，将通过线上线下同时发布，在久游《超级舞者》游戏中，将为活动专门开设一条名为“On my street”的街道，街道环境设计以匡威形象为主，匡威广告、匡威之家、匡威涂鸦墙、匡威交友平台及匡威专卖店都将在此落户。我们的涂鸦场就在这街上的一道涂鸦墙，玩家可任意选择墙上的一双匡威鞋进行网上涂鸦，好作品都将在这里传播到四面八方。
而线下，匡威实际门店的也将有专门的涂鸦墙供玩家进行创作，同时，久游《超级舞者》也将拉开战事，现场其他舞蹈比赛、现场篮球比赛等也会把活动气氛拉向高潮。相信这样的大型活动一定会让玩家对两个著名品牌留下深刻的印象。
此前，久游网宣布成为韩国竞技网游《劲爆足球》中国运营商，而匡威的品牌形象与此极为契合，相信在2006年中，双方还将有进一步更深入的合作，本次战略合作现已提上日程，双方合作将陆续展开，我们将拭目以待！
CONVERSE(匡威)是世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。自1908年世界上第一双篮球鞋在匡威诞生，就奠定了这个品牌比耐克、阿迪达斯、锐步等运动鞋更悠久的历史。本世纪初的1917年，Converse(匡威)公司推出了AllStar系列篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命，成为美国文化精神的象征，在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词。converse产品集“运动、休闲、时尚、潮流”概念于一身，是众多知名巨星的最爱，那印有一颗星的圆型商标更让无数时尚的中国青年引以为荣！

3. 写几句CONVERSE匡威鞋子的促销语

百年品牌 名师设计 纪念系列 情侣必备

质同专柜 价趋平民 货真价实 童叟无欺

4. 匡威的帆布鞋那么贵可是为什么那么吸引人

因为经典啊，板鞋穿起来，脚就向踩在地上一样，十分舒适，感觉很好。

还有就是因为匡威了，做鞋历史也很长，做工十分不错，
还有鞋底质量超级的好，

设计简练，脚感舒服，坚持不懈的品牌，
哈哈 自然很不错了

5. 匡威企业核心文化是什么

一对简单的布鞋，加上一颗星星，款式单调，但魅力十足。单靠All Star一鞋之力，已足够令Converse这个名字闪耀接近一百年。
经历过无数风浪，至今历久常新，依然是最多人穿的星级布鞋。
曾生产过世界上第一双篮球鞋的匡威（Converse），诞生于1908年，多年来一直领导以篮球鞋为主的多种专业运动鞋技术潮流。
在美国，年轻人都为拥有一双Converse AllStar 帆布鞋而引以为荣，它与麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国传统文化精神的象征。
蝉联NBA七届篮板王的罗德曼曾说：AllStar 帆布鞋就像牛仔裤一样，是每个美国人生活中不可或缺的一部分。
话说当时匡威创办人马丘斯米尔（Marquis M. Converse ），于19世纪末至20世纪初专门生产工业鞋，并于1908年在美国麻省成立匡威树胶鞋公司（Converse Rubber Shoe Company），正式以Converse这个名字推出运动鞋。
1917年第一次世界大战结束后，全球经济陷入低迷，百业萧条，眼见不少企业面临倒闭，但匡威依然坚持于逆境下生产低成本帆布鞋，而All Star系列亦在此时诞生。
早在1917年，Converse AllStar在美国便已成为篮球鞋的代名词，是奥运会美国篮球队的指定用鞋。
天皇巨星的至爱
除了体育界，AllStar的魅力也席卷全球时尚人士，众多演艺巨星都以穿着AllStar为时尚与荣耀。
在美国好莱坞，匡威是各位艳光四射明星的至爱服饰；在日本东京涉谷，年轻酷哥辣妹们以一身匡威酷炫装扮在时尚街头招摇过市
茱丽叶罗伯兹、麦当娜、吹牛老爹、贾斯汀、布鲁斯威利斯、英国顶级流行乐歌手罗比威廉斯；日本万人迷木村拓哉、偶像明星泷泽秀明。
此外，歌坛小天后孙燕姿、苏有朋、何润东、李威这些天皇巨星或者当红偶像，都是匡威的忠实粉丝。
篮球大使的力量
直到素有篮球大使之称的巨星查克泰勒（CHUCK TAYLOR）邂逅匡威，世界第一双帆布篮球鞋才应运而生。
1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威诞生，二十世纪初的美国职篮巨星查克泰勒对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋。
因此他不管走到哪里，总会带有一双ALL STAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。
1923年，匡威为表彰他对ALL STAR帆布鞋所作的贡献，决定把查克泰勒的签名作为ALL STAR商标的一部分。

6. 匡威布鞋的特点是什么

匡威布鞋的特点是透气、轻便、经典。

辨别真伪

一、含胶量

1、鞋底用指甲刀磨一下，正品绝对不会发白！正品会有点刮伤的痕迹，用手指头擦一下，刮伤的痕迹就没有了。这样子就是耐磨的表现，仿真的鞋子不能做到这样子的，这个是有技术含量的，另外51%的含胶量对仿真品来说，这个可是血本！

2、含胶量是决定鞋底舒适度的一个很重要的因素正品的鞋子很舒适，很合脚，仿真的则做不到。

二、鞋身

CONVERSE(匡威)鞋用料主要是用帆布、牛皮和PU制成。帆布鞋是采用密度最足、质地最佳的帆布或细网布，经久耐用。

牛皮采用优质的牛头层皮，皮质较为光滑，优质耐穿，轻易打理。篮球鞋和休闲鞋采用的是进口PU，有防水效果。精仿品为了节省本钱则采用的是国产劣质的PU，会有刺鼻难闻革的味道，很轻易出现断裂现象。

三、鞋帮

1、正品的鞋子是有拉条的，拉条的成本是比较高的，拉条可以很有效地防止脱胶

2、鞋跟后面的logo是有凹凸感，而且很贴鞋帮的，这个是鞋机的做工精密性的问题！

3、真鞋大底采用麻布包边，大底分层，层次感明显。假鞋分层少，没有层次感。

(6)匡威企业的帆布鞋营销活动策划扩展阅读

帆布鞋的保养主要注意以下几点：

1、清洗后放通风阴凉处自然晾干，不要放烈日下暴晒或放高温的地方烘烤，以防退胶或脱胶，加速老化。

2、非专业的劳动胶鞋不要和酸，碱，盐等化学物质接触，以免受腐蚀脱胶变形。

3、清洗时用力应轻柔均匀，不可用力猛刷，以免断线，或刷掉鞋身的图案和装饰部件。

4、避免和锋利尖锐的物品接触，以防划伤划破鞋面鞋身。

5、对于白色的帆布胶鞋，不要与碳素墨水等难以清洗的物品接触，这种颜色的帆布鞋清洗干净后，在鞋面，鞋身涂上牙膏，或白色粉笔粉末，注意要均匀，尔后凉干，可防变色，或者找两张白色干净的纸张蒙在鞋身上面/晾干后撕掉，亦可防变色。

6、鞋子有出现断线，掉线，或装饰部件松动等小毛病应及时送修，以延长其使用寿命。

7. 与匡威帆布鞋同类的品牌的有那些

耐克，班尼路，彪马，阿迪达斯，美特斯邦威
然后就是一些杂牌子了，质量都不是很好，几十块钱一双，我刚刚列举的也都是有，但是帆布鞋款式不多，质量还可以
帆布鞋个人认为还是买匡威的吧...
美特斯邦威，阿迪达斯，耐克，彪马，都有帆布鞋的

8. 匡威公司的背景介绍

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。