⑴ 品牌策划的七种新营销模式具体有哪些
品牌策划的七种新营销模式具体有：
不按套路出牌营销
很多企业是不按套路出牌的，他们取得了成功。北京立钧世纪营销策划机构营销策划专家任立军常说，成功营销的差异化要做到20%就适可而止了，其他80%要做与行业企业相同点。事实上，偏偏有些“愣头青”企业听不进去，他们不走寻常路，进行接近100%的差异化营销策略，取得了成功。比如饮料行业里的露露、加多宝等等，比如休闲食品行业中的丹夫华夫饼，比如汽车行业里的比亚迪等。可见，这些有远见的“愣头青”企业还是相当具有战略思维的。
品牌插位营销
在高档车市场，奔驰张扬尊贵与舒适，宝马宣扬驾驶的乐趣，风头似乎被这两者占尽。而凯迪拉克喊出了“玩”，它强调车子本身的个性。坐奔驰，开宝马，“玩”凯迪拉克———与强者共舞，让消费者记忆深刻。
智谋营销
美国人发明了一种生发药，效果十分明显。在英国少有问津的情况下，英国商人乔治雇用20位秃头男性做销售，在他们头上写着“PKD生发药”，天天招摇过市。很快伦敦当地大小报刊纷纷登载这则新闻，于是英国人对生发药功效深信不疑。因此乔治大获成功。
中国企业不得不努力寻找并制造一种有别于竞争对手的差异。只要注重广告策划与创意，总会带来许多商机。
现丑营销
巴黎某报纸一则广告：“兴隆牌保险柜最大的缺点是必须用密码开锁，否则要用焊枪切开。记密码有困难的人，请不要使用兴隆牌保险柜，免得麻烦。”似乎在暴露自己的“缺点”，其实这正是兴隆牌保险柜的与众不同之处。
做广告，自吹自擂，实不足取；来个反弹琵琶，不失为一种诀窍。只要“贬”得恰到好处，也会收到“无心插柳柳成荫”的奇效。
惩罚营销
惩罚营销是通过广告戏剧性的渲染目标客户，只有使用本企业的产品才能达到目标客户更高的愿望以及改变消费者传统消费行为的终端营销操作。
施乐陶，高质量的果酱品牌，但是很多新顾客不愿多花3芬尼购买。于是，施乐陶在广告中打出“一次节约了3芬尼，一周可以节约20多芬尼。”结果，销量提升了30%。它的成功之处就在于深度了解消费者的自卑心理，先施以同情，再把消费者从低谷中拉出来。
赔本营销
台北市最大的环亚饭店的老板是台湾女强人郑绵绵。她在饭店还未取得营业执照时故意提前营业，结果被当局罚款36万元。未正式营业就被重罚，此举成为台湾各新闻单位报道与评述的热点，使未正式营业的环亚饭店轰动一时，随后慕名而来的顾客也络绛不绝。
科学的“山寨”营销
当几年前，山寨电子产品在中国盛行时，人们显然并不待见山寨一词。但是市场上展现的是实力，成王败寇，一旦你的山寨做出水平来，你不但会成功，有可能还会被粉丝们膜拜。这一点，雷军做的小米手机就是成功典范，当然，我们说小米是山寨的苹果，可能会招致无数骂声，但的确雷军先生是在乔帮主的指引之下，走出了一条中国版苹果的路线。难怪，营销策划专家说，市场不怕山寨，怕的是你模仿的不像，你抄袭的不精益求精，你COPY的没一点科技含量。
⑵ 山寨网站对营销的影响
寨产品在市场上攻城略地，多数人仅惊讶于它对现有市场格局的影响，其实它对消费品企业商业模式的冲击将更为深远，其后果也更值得思考。
解构“山寨”
解构价值方阵。波特的价值链理论认为，企业为了实现收益，需要建立包括基本价值活动和辅助价值活动在内的经营系统。这个由许多价值活动组成的价值链在模型上像一个方阵，体现了企业的盈利能力和竞争力。但是对于山寨企业，它尽可能地放弃了传统理论认为的企业经营所需的基本价值和辅助价值活动，使企业原有“方阵形”价值链解体，形成了“圆形”价值轮。“价值轮”的形成产生了低成本的“轻捷”生产方式，实现超速式的商业过程，极大地提高了研发、设计、生产、物流、销售和资金的效率。例如，“轻捷”方式大大缩短了新产品的生产周期，使山寨产品可超速上市新产品以应对市场需求。即使是已“从良”的天语手机，每个月几乎都有8～10款机型上市，创下品牌企业不可思议和无法应对的奇迹。
去定位。“定位”几乎是现代企业从事品牌和营销管理的普适性战略原则。但山寨产品，没有事前的所谓品牌定位，是否卖得出去就是当下的决定。去定位的好处就是，让正统定位路线的品牌企业摸不着头脑，不知道“山寨”产品何时出现，怎样出现，最终无法从事前设计和制定竞争策略，陷于无法招架之地。
除溢价。正统营销采取品牌营销方式，通过大量投入建立品牌知名度和品牌形象，然后通过高定价来获得品牌收益。对于消费者而言，支付的购买价格除了产品功能外，还包括广告成本和品牌溢价等部分。但是山寨产品放弃品牌营销，同时通过模仿，得以进行超低定价。其结果是让市场中的品牌失灵，溢价消失，产品销售受到严重影响。
裸营销。无广告、少促销、去溢价，以产品硬碰硬地吸引和抢夺消费者。山寨产品走的是前所未有的“裸营销”模式。这种徒手搏命的方式让品牌企业胆寒。
整体竞争。不可否认，山寨产品对品牌企业的直接竞争威胁是产品模仿和超低价格，但是这还不是最本质的。山寨企业通过“链轮”的价值整合方式，在研发、生产、营销的所有价值环节及其所构成的业务模式上向品牌企业发起挑战。不认识到这一点，就不能理解山寨产品对品牌企业的真正影响到底有多大。
解构结果：零模式，得意却无奈
一切以追求低成本和快速销售为重，解构现有的不符合其运行要求的业务模式的原则、伦理、标准和流程，并不以任何模式来局限对现实收益的追求。这种“零模式”业务的形成，不但宣告正统的商业模式被摧毁，同时也暗示一切人为的模式都是多余的。但是，“零模式”既是山寨产品成功的奥秘，也是其“死穴”。没有长期的战略出发点和目标、没有明显的市场边界、没有可依据的产品和品牌定位，没有行动的原则，不能控制行动的后果，它使山寨企业处于无远景、无规划、无控制的“三无”战略境地。因此，当从苟生者变成搅局者，且当搅局者成为赢者，山寨自身并没有领会重建市场格局的责任，也不具备收拾局面的足够能力。
重开格局，否则出局
以“山寨手机”为首发的冲击，虽然促使了其进攻的品牌手机的全线衰落，但自身也不能在“零模式”的进攻中修成正果。同时，它的出现加快了对以电子产品为样例的技术性消费品商业模式的瓦解。以此来看，山寨手机和品牌企业，如要生存壮大，最终面临同样的转型问题。
以电子产品为领先的现代技术性消费品，表面上打上了技术和品牌的标签，但其基本商业模式仍是产品交易模式。产品功能走向高度的同质化，品牌成为躯壳，产品模仿成为可能，只待技术被攻克则几乎溃败。不出预料，继手机产品陷于困局后，接下来被瓦解的将是个人电脑产品。当然，山寨产品也不能摆脱“零模式”的宿命，如果不想转身再做代工而铁定向消费品牌转型，由于没有品牌差异和技术壁垒，一旦推出畅销产品，其被后续连绵不绝的山寨产品模仿带来的冲击影响会更大。
因此，最终的转型方向要回到适应环境和理解顾客需求上来。随着IT和网络技术的普及，消费者的需求及价值组合发生了根本性的变化。以手机终端市场来说，在网络时代，手机只是消费者价值组合中的一个要素，而不是独立的产品。在“手机+内容+网络+顾客关系”的天然价值组合中，单个高价格的同质化的品牌手机显然已经贬值，品牌影响降低，其产品交易营销模式更不能吸引和保持处于网络状况中的顾客。重新审视新环境下的顾客需求与顾客价值组合，无论是对于品牌大佬还是赚了第一桶金后想“从良”的山寨企业，基于网络和顾客关系的业务转型，包括与运行商、内容提供商的融合或者转变为基于产品和服务的网络服务商，都是其最具远见的出路。
⑶ “山寨”
“山寨”的提法不是源于广东，而是来自香港。香港和广东的省会城市广州一样，讲的都是粤语。
在香港，小规模经营的工厂或家庭小作坊被称为“山寨厂”，其出产的产品也被港人讥之为“山寨货”。在粤语中“山寨”一词也含有“不正规”或“不正统”的意思。
李嘉诚1950年在香港岛的皇后大道西，开设了一家生产塑胶玩具及家庭用品的“长江塑胶厂”，当时的规模也是属于“山寨厂”之列。
七十年代未期随着我国对外交流的开放，一大批港式的粤语词汇如：“大排档”、“新潮”、“抄更”等流入广东，逐渐成为内地的日常用语。“山寨厂”、“山寨货”的说法也是那个时候传入的。
粤语素来喜欢省略、干练，通常一个词既可作名词也可以作动词，故“山寨厂”和“山寨货”也可简称为“山寨”。
由于“山寨厂”生产的“山寨货”多为仿制和假冒产品，故“山寨”又引申为“模仿”、“翻版”、“冒牌”的意思。
这山寨不是那山寨。山寨手机虽然褒贬不一，山寨春晚却一路飘红。据山寨春晚组织者老孟称，山寨春晚不仅网络直播，已经有电视台主动来商谈转播了。这哪里还是山寨，倒颇似那瓦岗寨里的程咬金，转眼间成了朝廷重臣，又颇似当年的山西大寨村，走了鸿运成了全国学习的模范。莫非我们的文化里一直流淌着山寨的血液？
山寨的走红实在超出了人们的想象。在短短数月之间，从手机传染明星到了春晚，当然，现在似乎已经无事不山寨了，感谢上帝，让我们有幸生活在一个山寨里的中国。和“史上最牛”“雷人”等网络流行语不同，山寨已经成为一种文化，而作为文化的特征就是其具有极强的概括能力和对既往同类事件的追溯定义能力。什么山寨白宫、山寨天安门、山寨后宫等等诸如此类的事情，又被山寨的油漆粉刷一新闪亮登场。对不起，现在已经是山寨的天下了，山寨文化似乎正在上演一场大碗喝酒、大块吃肉、大秤分金银的大众狂欢。
但是，当下山寨文化的风行并不能掩盖其深刻的非理性基因。山寨文化的兴起，一方面契合了当下大众文化的勃兴，具有反权威、反垄断、反精英的平民化特征，另一方面，却又带有强烈的对现有社会秩序的颠覆与破坏性。山寨手机业正是建立在对大企业知识产权的侵犯之上，这可以说是非常严重的违法与侵权行为。这样所造成的伤害无分敌我。如果因为支持山寨精神，而纵容山寨手机侵权，正如同李逵抡起两扇板斧见脑袋就砍，也不管是自家人还是敌人，先砍痛快了再说。所以，对于山寨文化与山寨精神，必须要有一条明确的法律底线，只要不违法，山寨什么都是可以的。人人都有表达的自由，却并不享受违法而不受追究的自由。如果，以山寨精神为合理，也视各种山寨现实活动为正当，这其实是混淆了精神与现实之间的法则。所以，我们要对山寨精神和山寨行为之间进行切割。
另一方面，还要对山寨文化的行为主体进行区分。这里也有两种行为主体身份的区别，一是民间人士，二是公权力或者公权力的代表。山寨文化如果只是民间人士的行为，则无论有何等主张，只要不涉及违法，则皆为其正当之权利。而公权力及其代表的山寨化行径实则最为危险。山寨白宫、山寨后宫，乃至种种山寨版的救市，皆属此类。公权力的山寨化实质就是让权力野蛮化与流氓化，是从文明的坐标上向丛林撤退，是向传统政治权力模型回归。这其实正是山寨文化最黑暗的一面。
鉴于对当下某些地方官员素质的了解，以及超女海选经验很快就被官场活学活用的事实，的确有必要对于公权力山寨化倾向保持警惕。因为，山寨化的公权力所侵犯的对象只有一个，那就是普罗大众。
⑷ 什么是山寨模式什么是山寨经济
山寨模式，其根本就在于节约以研发为核心，包括材料、加工、装配、营销等各方面的成本，凭借价格优势，迅速进入市场并占据尽可能大的份额。对于全行业整体水准与欧美日等车企巨头尚有较大差距的自主品牌，这恐怕也是唯一的迅速扩张之道了。
山寨经济是指以山寨式生产为表现形式的一种经济模式
自2005年后，中国电子制造行业的产业管制和技术门槛再度降低，深圳及江浙的众多小企业开始涉足市场广阔的电子产品市场，以手机制造业为首，出现了大批依靠模仿并加以创新而且价格低廉的厂家，我们将这种以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的经济现象称为山寨经济。
不仅是手机产业，随着政策门槛和技术门槛的进一步降低，山寨制造正向着IT业的各个领域扩展，山寨的含义也被无限的扩大了，不仅仅局限于模仿，大量具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点的中小企业都被划到了山寨的范畴之中。它们以模仿或代工起家，通过渠道运作，最终在市场上超越大品牌。从2007年开始，不仅仅是制造行业，山寨电影、山寨明星、山寨春晚……等等，这一系列造就了一个以“山寨”为中心的非主流文化圈，并由此引起的各种经济行为和现象都被称为山寨经济。
⑸ 中国山寨品牌阿迪王，是如何借力做营销的
正版的阿迪王整个地球上只有七双，然而至今没有人找到一双，若能集齐七双阿迪王便能召唤神龙完成你的3个愿望，不知有多少人死在追寻着七双阿迪王的路上。
世界大战全都是因为七双阿迪王散落在地球上的消息被传开，希特勒想拥有所有的阿迪王，所以不惜征服世界去搜寻。
想有正版的阿迪王几乎是不可能了。不过在地球上倒有几家有那美克星授权的真正的阿迪王“神卖店”，那些店都是专供来到地球旅游的那美克星贵族来买的。
美国的次贷危机真正内幕就是因为布什用国库的钱买了一双“神卖店：中的阿迪王而导致的。
可想而知，神卖店里的兄弟是不可能有的，然而还有高仿、低仿，天啊，兄弟，又要告诉你个不行的消息，盖茨大叔至因为从世界首富滑落下来就是因为买了双低仿的阿迪王，高仿你也更别想了。
至于兄弟你在市面上见得那些阿迪王，纯属是假冒伪劣的，那些伪劣产品材料、价格甚至比不上低仿阿迪王的亿万分之一。
总之，兄弟你今生今世恐怕也不可能拥有真正的阿迪王了，不过别灰心，地球有60亿人啊，他们与你都是同样的。
好了，兄弟，写这么多才发现你没有一个悬赏分，你若不选我，你既对不起阿迪王，更对不起伟大艾抗米大神。
正统那美克星贵族---艾抗米大神之弟
艾抗密
⑹ 山寨手机的销售渠道是怎么样的
渠道是“山寨机”赖以生存的根本，如果没有渠道，“山寨机”就断了源头活水。“山寨机”的渠道模式甚至让摩托罗拉总公司副总裁任伟光都感慨“值得好好学习”。
“山寨机”到底有哪些渠道呢？毫无疑问，信誉较好的大家电卖场国美、苏宁，手机专业连锁大卖场迪信通、协享等是没有“山寨机”的立锥插足之地的。但“山寨机”的销售渠道确实是五花八门，消灭“山寨机”，如果能够堵死其销售渠道，“山寨机”必定死路一条。
“山寨机”的销售渠道大致有五类。
网购。除了淘宝网、个人创办的各种小型的购物网站在销售“山寨机”外，一些专业手机网站也在为销售“山寨机”不遗余力。一位在某著名手机专业网站市场部工作的朋友明确告诉记者：“山寨机”也是我们的大客户，得罪不起。
电视直销。电视购物是手机企业热衷的渠道销售模式。某些电视购物企业为获取更多利润，经常“明修栈道，暗渡陈仓”，在电视广告上做的是正规品牌，但是货物一送到消费者手里就变成了“山寨机”。这在消费者对电视购物的投诉中占据相关大的比例。
一些经销商。由于一些中小型手机企业，明里做正宗货，暗地也在做“山寨机”，所以他们的经销商一边用自己的销售渠道为这些中小手机企业销售正宗货，一边销售“山寨机”。由于销售“山寨机”的利润要比销售正宗货高，这些经销售在销售“山寨机”时甚至不遗余力，比销售正宗货还要卖力。
手机销售会议。在“手机之都”深圳，一些小型公关策划公司组织的各种各样的手机会议，名义上冠以“中国手机XX高峰论坛”，实际上已经沦为“山寨机”上下游产业链寻找商机的平台。很多与会者都是从全国各地赶来的手机零售店店主和深圳本地的“山寨机”销售经理。他们在会议上一拍即合，从此成为长期的亲密的商业合作伙伴。
慕名前来的批发和零售。由于华强北成为臭名昭著的“山寨机”集散地，很多人从全国慕名而来，成为“山寨机”买主。据深圳业内人士不完全统计，高峰时期，来华强北购买“山寨机”的消费者不下五十万。很多来深圳出差旅游的，都要来华强北购买一部或者几部“山寨机”，带回去给自己，或者给亲戚朋友。很多全国各地的手机零售店店主，特别是农村的手机零售店店主，经常前来华强北批发“山寨机”。由于“山寨机”价格实在低廉，他们一次带上三五万块钱，就可以买到两三百部“山寨机”，足够他们销售半年或者一年。
⑺ 如何看待山寨文化和山寨产品
“山寨文化”的瞬时崛起，一时之间令人震惊，且表示担忧，视之为“来者不善”的洪水猛兽，于是将它标上“剽窃”、“劣质”、“冒牌”、“复制”等名号。也许主要原因有二：不经质量检测，质量无法保证，售后服务很差，而当“山寨产品”大量流入市场，这是对消费者的一种伤害，这是其一；其二，“山寨产品”生产经营毫无规章可循，政府亦难以有效管理，且是对“品牌文化”的一大打击。表面上看，这些担忧似乎有理有据，比如国际品牌手机经过山寨式的高仿后仅售几百块钱，加上这些“山寨产品”功能齐全、样式更新，以绝对优势捕获了普通消费者的芳心，因而“品牌产品”的市场受到严重挤压，甚至可以用“已被完全摧毁”来形容。然而，这一“下场”并非“山寨产品”风暴所致，这与生产“品牌产品”的企业自身因素如管理、产品创新、销售等环节也不无关联。试想，在“山寨产品”未到来的“纯净时代”，品牌不也是如海水般起伏沉浮？首先必须承认，“山寨数码相机”、“山寨mp3”等这些“山寨文化”最直接的传达物品，已经得到广大群众的认可与喜爱，拥有不小的消费市场。
在得到政府许可的合法经营下，或者在没侵犯他人专利等权利的条件下，消费者愿意买并喜爱某种产品也是一种自由，“山寨产品”更无罪可言。在此意义上，除了“山寨们”坚守公平公正的市场竞争秩序，政府唯一要做的是，就是去有效地规范“山寨市场”，使之良性运营，如在质量监控、消费者知情权等等方面进行合理管理。再退一步讲，“品牌产品”之所以抵不过“山寨产品”，说明在创新意识上、市场营销上可能已落后，有待进一步改进。同时至少也说明“品牌产品”的市场占有观念须改变。除了满足高端需求，大量普通老百姓的大众口味也应当以一种人们乐于接受的方式去满足，如此才能使自己在眼睁睁看着别人捡去一块市场肥肉而不至于惊惶不已。在此，“山寨文化”可以说是一种“草根文化”，不必以一种高雅来定式衡量，而禁锢自我眼光的同时，更不许他人看清时势。因此，如果仍以一种“剽窃”、“劣质”标签来审视“山寨文化”，这真不如好好反思这些品牌企业自身生产、销售的模式缺陷，或去领会“山寨工厂”的创新精神与进取意识。切不可因“山寨时代”的全面袭来而大惊小怪，并加以处处抵制。
⑻ 山寨文化的出现的利与弊是什么
1、优缺点分析
①优点
山寨文化是对相关行业特别是垄断行业暴利行为的反抗。人所共知，几乎所有新兴行业，特别是高科技行业和垄断行业，暴利思维已经积久成习。民众在一时无法从根本上从体制上改变暴利现状的情况下，采用“山寨”的方式满足自己的需求，何尝不是对行业暴利的反抗!这种反抗，持续日久之后，自然会成为暴利 行业暴利行为的匡正力量。
“山寨风”的亲民路径撇开山寨机存在的种种问题不说，大众推崇“山寨”，绝对是有社会心理基础的。网民们说，在发达国家，每一个产品的诞生都是面对普通百姓的，而我们国家不是，它总是要经过富商大款、机关要员等阶层后才能流传到普通老百姓手中。“山寨风”打破了这条产品消费链条，在夸大社会阶层消费能力的同时，直接把貌似高端的产品送到了普通百姓手中。
②缺点
山寨加上后缀文化之后，“山寨帮”就有了说话的底气，理直气壮起来。它盗取他人的知识产权，经过组装、拼凑、换版、贴牌，俨然正版充斥市场，成为消费者的新宠。而一旦被冠以文化之后，盗版之风、侵权之风就更加堂而皇之。山寨文化是劣币驱逐良币，市场经济的自由也就像被贴牌一样，变得一文不值了。
山寨品民间创造力正滑向违法“创新”曾是山寨精神初现时的关键词。有手机生产企业借山寨流行的机会，成功将自己“洗白”，走上了正规发展之路，这大概是为“山寨”开脱的唯一理由，可惜在短期利益的诱惑下，大家蜂拥而上，所呈现出的贪婪和不择手段，已有触及法律利器边缘的趋势。
2、简介
什么是山寨文化“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。
⑼ 1、日本广告迅速发展的原因 2、法国广播电视局的设立机构 3、什么叫山寨营销 4、什么叫幽默广告
因为暴露（奶戏）镜头太多 被国家广电总局下令缩奶后再播