斯柯达明锐营销策略设计案例

1. 上汽大众斯柯达采用了什么市场定位战略

斯柯达属于大众集团，很多东西是直接用的大众的，但是在品质和配置用料这一块儿，比大众稍差一点，售价也比大众稍便宜，可以理解为缩水版大众，适合想买大众但是考虑性价比的人群。

2. 斯柯达明锐PRO，最大的竞争对手都有哪些

斯柯达明锐PRO，最大的竞争对手都有哪些？作为垂直替换模型，斯柯达明锐PRO将根据质量MQB-EVO平台进行全方位的升级。新车的前部仍然是斯柯达标志性的直流水流格栅。栅格的内部装饰着垂直镀铬装饰，而镀铬材料加入其中，视觉效果与现金型进行比较。由于三个立体声。同时纤细的大灯组和前向气网集成，与海外版本相比，新车被海外版环绕着八花蔓卢斯设计风格让人们提供更加运动的视觉体验。

根据官方宣布的权力部分新的斯柯达明锐PRO完全配备了1.4T涡轮增压发动机最大功率为110kW，峰值扭矩为250N·M，匹配7速干双离合器齿轮箱综合燃料消费100公里为5.5L底盘使用前麦克弗森后者多链路独立悬架新的Octavia Pro的主要竞争对手将参考Volkswagen Lavida/Baolai日产Sylphy等。后者的多挂接独立暂停但国内消费者购买了汽车在这一领域可能是相对缺失的。所以你会留下一个品牌因素并选择这样一个新型号。

3. 新一代明锐/明锐旅行版都来了，斯柯达未来的设计原来是这样！

作为最早使用MQB平台的车型之一，斯柯达明锐一直享受着大众最新的技术结晶，且以高性价比为卖点常年征战国内的合资紧凑车市场，无奈品牌因素导致其销量平平。如今新一代的斯柯达明锐官图已经发布，在它身上，我们看到了斯柯达家族里外的最新设计语言，并且这种全新的家族设计风格在国内在售的车型上没有出现过，这也意味着你可以从新一代斯柯达明锐的身上看到未来斯柯达家族的设计方向。

新一代明锐国产时间肯定在第八代高尔夫和全新A3之后，目前大众的1.5T的发动机已经在国内小规模量产，因此全新的高尔夫和换代A3能否顺利搭载这台1.5T发动机仍然需要打个问号。但作为后来者而言，新一代明锐国产的时候这台1.5T可能已经在国内大规模生产了，就目前这个时间点来看，全新明锐日后在国内搭载这台1.5T发动机的概率更大。

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4. 斯柯达明锐RS iV 设计图发布 惊艳四座

日前，斯柯达官方发布明锐RSiV车型设计草图，新车是MQB平台的紧凑型性能车，这次提供了五门掀背轿车和Combi旅行车两种车型，新车将于今年3月开幕的日内瓦车展中首发。

动力方面，新车将搭载1.4T插电式混合动力系统，系统综合最大马力预计可达到245Ps，峰值扭矩为400N·m。

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5. 斯柯达柯珞克，保留家族式设计理念，但融入更多时尚的设计元素

斯柯达汽车是大众旗下的子品牌，由于独立于大众品牌自主发展，而且还采用独立车标，所以对其不熟悉的人很难将其与大众汽车联系到一起，大都以为这是哪个小众车企。不过既然是大众旗下的子品牌，若是多加留意，还是能发现不少大众痕迹的。

汽车配置有较大幅度的提升，全系标配ACC主动车距控制巡航系统，AEB主动式紧急刹车辅助系统和整合ACT主动式汽缸暂歇系统等等，实力表现着实不错。你们喜欢吗？

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6. 斯柯达明锐销量如何

上海大众斯柯达不仅传承了品牌的精髓，和它的定位。智慧，理解，持久的，有吸引力的品牌诠释，让其他品牌上海大众，上海大众，这是必须采取的多品牌战略要解决的问题明确区别开来。
中国让我们无法解释的利弊和锋利的对与错，对于消费者来说，汽车开出最关键的问题是值得购买的，物有所值的，下面我们有分析购买明锐的原因。

原因：便宜

明锐上为上海大众车型是个输不起的人，所以打这件事在同级车中你便宜的车是必须的！大家都知道，上海大众，虽然1月至4月在2007年取得了不错的销售业绩，但只要仔细研究我们会发现，仍是主要的销售特色桑塔纳和帕萨特，戈尔，POLO，途安的销量最少的拉，你可以把它毫不客气地介绍了上海大众车型近年来，无益！继上海大众桑塔纳和帕萨特系列，疲乏无力已经通过引入明锐无疑让上海有大量的腿现在不堪重负，上海大众斯柯达品牌的引入，最直观的作用是填补了上海大众在细分市场车型空缺。特别是引进的主力车型是明锐首（明锐），这个斯柯达最成功的A级车无疑正弥补上海大众在这个巨大的差距在市场上出售。上海大众可以解释未来几年内权重的急剧复苏，所以重点是不言而喻的，明锐的状态是只许成功，不许失败！

- 其他的手，从公众的角度来看，明锐是斯柯达大众将引进中国的第一辆汽车，建立在中国的蓬勃发展和斯柯达品牌的成功之间的关系。

因此，明锐是上海大众和大众汽车关键件的中国发展战略，专注于大众，上海大众和斯柯达的造车工艺中，将确保率先向市场品质明锐。同时明锐的配置是显着在同级车中，除了ESP，斯柯达明锐该有的都有，不该也得到了中级车。像电动真皮座椅，天窗，双区独立空调，PDC数字无盲区倒车雷达，6CD带MP3播放器，AUX接口（可连接的iPod，U盘），移动电话和其他蓝牙系统和行车电脑，夸张奢华！

不堪重负明锐的价格推出，与斯柯达品牌定位的国际价格保持一致，品牌定位斯柯达品牌在国际比一般市民肯定低，所以价格比同平台的速腾低是正常的，利用领先同级车的1.8T FSI发动机。经过漫长的等待，明锐终于上市卡罗拉，花冠也以价格优势取得。

因此，第一个条件是买便宜的明锐，重点的原因。

理由：皮实耐用

复兴的斯柯达品牌在欧洲，除了其低价策略，产品的质量和可靠性（皮实耐用官方语言）电源没有。与大众汽车股份，并于2001年收购全部股份，斯柯达，先进的技术，更严格的管理和质量控制已经注入，从而在最苛刻的英国消费者，根据JD Power的调查中，斯柯达的客户满意度一直保持多年在前五名。

注重经济实用，适合欧洲消费者，斯柯达最吸引人的还是实惠的谦虚品质，接近甚至低于日本和韩国汽车制造商的价格提供欧洲质量。这一次，再加上上海大众在中国的采购，质量控制和装配过程中，如果有应该是一个理想的捷达桑塔纳的风格。

理由三：空间和实用的外形中庸

明锐5 3两厢车的设计配上措施，以增加空间，它在同级车中的实用空间而感到自豪。事实上，明锐4572毫米的车长已经是领先于国内A级车，同时解决了狭窄的问题后座。他不仅是一个巨大的掀背行李箱开口（开口超过11米以上的地面），并在空间极大的灵活性。后排座椅，行李箱容积从560升激增至1350升，特别是对自己的娱乐。

明锐看起来很温和，上个世纪的设计线条看起来像一个老车，比较低调，不张扬，但往往这些风格造型最吸引人的。当然，外形的东西的事，如果你不喜欢，因此可以忽略不计。

理由四：技术先进，动力充沛

1.8明锐采用大众汽车最先进的1.8升涡轮增压同级车FSI汽油直喷发动机的领导者，最大功率160马力，250牛米的最大扭矩，其权力远远超过了国内所有的非增压2.0升发动机，2.3升引擎也多了很多层次。速为1500转/分至4200转/分钟，发动机可达到的峰值扭矩。更重要的是，它是1500转/分达到峰值，这意味着引起的延迟的涡轮增压器的加速开始延迟就不会出现这种发动机。该发动机配备了大众著名的TipTronic6速手动变速箱，百公里的厂家油耗公布的只有6.3升。 （

7. 采用新老两代同堂销售 新一代斯柯达明锐申报图曝光

近日，我们从国家工信部官网获得了一组全新一代斯柯达明锐申报图信息，新车将延续海外版新车的设计，全新的家族风格增添了新车的精致感，其轴距达到了2730mm，将在2021年正式上市，或将命名为“明锐Pro”，未来可能采取换代新车和现款车型同堂销售的局面。

动力方面，新车大概率会延续现款车型的动力，其中包含1.5L、1.2T和1.4T发动机，最大功率分别为113马力、116马力和150马力，传动匹配5速手动、6速自动和7速双离合变速器，考虑到新车定位有所提升，1.5L和手动挡车型可能不再提供。新一代明锐有着更加年轻的外观，更大的车身尺寸提升了产品力，或将有着不错的销量表现。

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8. 喜欢斯柯达明锐的4个理由，一起来了解一下

品牌：斯柯达车型：斯柯达明锐版本：2019自动豪华版喜欢明锐的理由一：颜值作为“颜值即正义”党的成员，无颜值，无后续的所有内容，所以颜值绝对是摆在第一位的。作为一款跨越半个多世纪的车，明锐的颜值一直在进度。即使在今天，虽然延续了家族式的设计风格，当时新版的明锐外观大气而又奔放。走在街头，虽然比不上BBA，但是绝对是让人称赞的靓仔。每个人都有不同放入审美爱好，我最喜欢的是轮毂，这美丽奔放而又动感的黑丝，嘿嘿。

9. 再次斩获红点产品设计大奖 全新一代斯柯达明锐解析！

斯柯达这个成立于1895年的汽车品牌发展至今已有百余年的历史了，其品牌内的畅销车型明锐于近日推出了最新的第四代产品，相比于现款车型，全新一代明锐的外观使用了家族最新的设计语言，内饰也通过引入最新概念变得更加宽敞，此外，创新的互联互通技术和驾驶辅助系统将车子的驾驶便利性和安全性提升到了更高的水平，可以说竞争力十足。

动力部分，斯柯达明锐现阶段提供除柴油版外的两种动力总成，分别为1.0T三缸发动机+48V轻混系统，最大输出功率81kW（110Ps），以及1.5T四缸发动机+48V轻混系统，最大输出功率为110kW（150Ps）。另外，为了顺应市场，明锐还将在未来推出插电式混合动力版本车型，由1.4T发动机+电机组成，其最大输出功率为150kW（204Ps），最大扭矩为350N·m，与之匹配的是6速双离合变速箱。该电池组的容量为13kWh，在纯电模式下车辆可以行驶55公里。

（编辑：纪琦图片来源于Netcarshow）

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