生产全球化对营销策略

A. 什么是全球化什么是本土化如何在产品策略，促销策略中将二者结合

国法庄严。

全球化
有太多的表现。
一般的认知和国际市场商业常识的新闻响应里，是企业在生产、采购、经营、销售、。。。。。。等主要方向上，从本国走向全世界所有的可选择的适宜市场的国家。

本土化
常识里。
是指：引进的国际的国外先进技术和科学管理手段，用完全当地的人员和团队完全消化吸收，成为我方的实力成份，。；逐渐进入我方有效创造的循环周期里的内容的第一步骤：研发。；当研发，全线实现了我方知识产权的全新开发之后，替代的旧的外方知识平台和崭新研究发展的我方超越的跃进高新科技，就真正，实现了可加入本地生产的真正的本土化。；代入生产；完成产品生产；回归全生产圈之后，则，成熟的本土化，就已经实现了。

国歌
国际歌
国法庄严

B. 什么是生产全球化

生产国际化是生产超越民族国家的疆界，在国际范围内形成一个相互依赖的有机整体的过程。它包括直接生产过程国际化和再生产过程国际化两层含义。作为生产社会化在世界范围内的延伸，它属于生产力范畴。机器大工业的出现，使生产国际化进入早期阶段。资本主义垄断的加强，使生产国际化进一步发展。

主要表现为：(1) 跨国公司的崛起。日益增多的大型公司到国外投资生产成为跨国公司; 现有的跨国公司不断在世界各地增设子公司。(2) 出口贸易额在国民生产中比重不断上升。一些大企业产品越来越以国外市场为主要对象。(3) 国际间经济合作加强，一些国家共同开拓某些新兴产业，合作新建大型工程。(4) 劳动力国际市场逐步形成与不断扩大。(5) 国际间新技术交流受到重视，新技术革命速度加快。(6) 主要资本主义国家加强在经济发展与经济政策方面的协调，建立区域一体化的经济联合体。

(2)生产全球化对营销策略扩展阅读：

全球化生产与产品价值链的分工紧密相关，因此，在讨论全球化生产的涵义之前，需要对产品价值链及其分工做一简要说明。“价值链”这一概念是由美国哈佛大学著名战略管理专家迈克尔·波特首先提出来的。在《竞争优势》一书中他指出，每一个企业都是在设计、生产、销售等过程中进行种种活动的集合体，每一种活动都创造价值。每一件产品都是一条完整的价值链，它由设计、生产和销售等环节共同组成。

价值链只是企业内部的劳动分工，是企业内部的价值链生产和经营。20世纪90年代中期以来，根据许多企业把生产经营的行为分布到世界范围的实践，国外有越来越多的经济学家把波特的价值链理论应用于对企业之间关系的分析，应用于研究全球不同的企业在价值链中的分工。这种价值链分工就是全球化生产。

C. 简述跨国公司进行全球化经营和全球化竞争的四种基本战略选择并对每种战略做出

开展国际化经营企业有三种基本战略可以选择，全球化战略。多国本土化战略跨国战略，其中全球化战略是指公司在所有国家市场实行几乎相同的竞争战略。

D. 经济全球化背景下我国企业营销战略研究

他们也是国际营销咨询机构,非常专业。以下是他们的介绍：

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E. 消费者全球化，对营销决策的应用和影响

首先，全球化带来很多机遇，不过也带来了挑战。

机遇：首先市场变广了，客户变专多了，企业的成长空属间变大了，产品成本变低了，加强了企业与企业的联系合作，互相学习，特别是跨国企业，竞争的加剧也导致行业的整体进步速度。

挑战：客户变多了，自然也就变得复杂难以满足，成本的变低其实变相的也加剧了企业间的竞争，而且可能导致企业利润的降低，企业受到全球性经济因素的干扰也会越严重

其实我对全球话的看法是，把机遇和挑战都同时放大。非专业人士，看法欠全面!见谅!!

F. 企业的全球化策略、国际化策略、多国化策略、跨国化策略的区别是什么

首先，四种策略的定义不同

1、全球化策略：指某些跨国企业企图垄断世界经济市场的战略计划，是向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家里集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润。

2、国际化策略：是指企业产品与服务在本土之外的发展战略，是转移其在母国所开发出的具有差别化产品到海外市场，从而创造价值。

3、多国化策略：又称多国战略，是根据不同国家的不同市场，提供更能满足当地市场需要的产品和服务，是为了满足所在国的市场需求。

4、跨国化策略：是企业到别的国家发展而要进行的一些策略。在全球激烈竞争的情况下，形成以经验为基础的成本效益和区位效益，转移企业内的特殊竞争力，同时注意当地市场的需要。

其次，几种策略的阶段表现不同

1、全球化阶段：是国际化企业发展的成熟表现，企业完全脱离了对市场和资本的依赖，企业之间的竞争也开始脱离价格因素，从而导向技术因素和服务因素。所以，企业的核心价值体现在高端技术和人力资源。

全球化企业最显著的表现就是一体化体制，这种企业的代表就是当今的Microsoft微软公司。

2、国际化阶段：是完全脱离地区化的新形态，企业本身利润的来源不再完全依靠社会平均劳动时间的差距来实现，商品输出地的消费形态也焕然一新，企业极度重视技术优势，市场也从和企业的约束关系转变为控制关系，即消费者对生产者输出的商品有一种趋之若鹜的心理。

这一阶段企业最明显的表现就是具有垄断性，这种典型的企业是二十世纪初美国的福特汽车公司。

3、多国化阶段：本土优势的影响力逐步下降，取而代之的是货币资本的约束力，企业本部对市场的控制力加强，同时市场的主要操作者是该企业的买办或代理人，企业通过对市场消费的约束攫取利润，其主要表现是输出商品拥有技术代差，并可以用雄厚的资本地控制使原料输出和劳务输出极为廉价。

这种企业形态形成于十八世纪的英国东印度公司。

4、跨国化阶段：即利用本土优势向外输出产品，其跨国目的主要为了争取目的地市场，主要表现为市场导向性，市场的存在是企业活动的全部业务的核心，这种企业形态出现最早在十五世纪的荷兰东印度公司。

最后，几种策略的优劣势不同

1、全球化：

• 优点：可以获得经验曲线效果及区位经济效果；

• 缺点：当地市场反应差；

2、国际化：

• 优点：向国外输出独特的竞争力；

• 缺点：当地市场反应差；难以取得区位经济及经验曲线效果；

3、多国化：

• 优点：根据具体需求情况，调整产品结构和营销手段，改善当地市场反应；

• 缺点：难以取得区位经济及经验曲线效果；难以向国外输出独特的竞争力；

4、跨国化：

• 优点：可以获得经验曲线效果及区位经济效果；改善当地市场反应；获得全球学习的利益；

• 缺点：由于组织问题而难以实施；

G. 企业营销如何应对经济全球化

我国零售企业开始面临在经济全球化和国内市场激烈竞争中被迫“走出去”的国际化...一个公司应该针对本地市场和环境条件调整营销策略。遵循本土化购物和店铺选择行为...
www.wsdxs.cn/html/guoji

H. 什么是全球化什么是本土化如何在产品策略促销策略

全球化(globalization)一词，是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。二十世纪九十年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。
本土化不是狭隘的地域观念，更不是族群的对立，而是放眼国际，展望未来。现代社会由于交通发达，地区与地区之间往来密切，旅游、参访，甚至移民风气普遍频繁。到了一个新地方，想要融入当地生活环境，学习当地的语言、接受当地风俗习惯，就成为必要的条件。

在产品策略，促销策略中将二者结合：
(一)从全球化视角出发传播品牌的核心价值及统一形象
(二)从本土化视角出发建立品牌与消费者的关系品牌传播过程实际上是与消费者进行沟通
、建立关系的过程,在这一过程中品牌应努力适应当地文化环境。
（三）.品牌传播中结合本土文化的广告诉求。
（四）开展本土化公关,建立良好的品牌社会形象。
品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:
(1)品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;
(2)在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;
(3)品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。

I. 经济全球化对市场营销有何影响

复杂化，多样话，以及市场的各种可变，不确定性和