中国锦鲤的事件营销案例

A. 信小呆当时获得“中国锦鲤”称号爆红网络，中奖暴富后她为何抑郁了

信小呆因为中了支付宝的亿元大奖而被网友们称为“中国锦鲤”，在刚中这个奖的时候确实是引来许多人的羡慕，全国仅此一人的大奖被她抽中了怎么能不让人羡慕？但是这个奖真的有那么好吗？最近信小呆被曝出患了抑郁症，身中亿元大奖的话为何会患抑郁症呢？

所以说在生活中遇到这样的事，我们还是要慎重考虑，不能盲目的就辞掉自己的工作，这样或许我们能够获得一时的快感，但是日后怎么办呢？所以生活中每一个选择我们都一定要慎重的做出决定。

B. 如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式

我觉得并不好，噱头很大，奖品很诱人，可是中奖的人并不一定快乐，因为他要享受这个奖品还需要付出很多，比如时间，比如金钱等等。

C. “中国锦鲤”信小呆涉及诈骗，她做什么了

“中国锦鲤”信小呆涉及诈骗，她做什么了？

也有网友认为，信小呆不涉嫌诈骗。诈骗，是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取款额较大的公私财物的行为。 信小呆自己表示，也是受害者，对这个活动没有认真核实是自己的失误，但没有非法占有，也没有虚构事实。她也被人骗了（她自己说的），按照这个说法，她就不是诈骗行为，也及时结束了这个活动，对网友而言，没有损失。只是他们获得了一波流量而已。大家觉得呢？

D. 她被称作“中国锦鲤”，一夜获得一亿大奖，现在过得还好吗

作家茨威格说：“命运中所有的馈赠，早已在暗中标好了价格。”

天下没有白吃的午餐，想要获得一些东西，就必须要用另一些同等价值的东西来交换，2018年，支付宝推出了一项一亿元的抽奖活动，直接燃炸全网。

无数人摩肩擦掌转发，短短几天时间，参加的人就超过了300万，最终是由一名叫做信小呆的女孩赢得了这份大奖，并被称作“中国锦鲤”。

在她的社交平台下面，有无数网友留言：“今天，你是爸爸！”“主人，请尽情吩咐妲己”“妈妈我辞职了，咱们什么时候出发呀”。

在这之后，她似乎意识到了自己所做的错误选择，在接受采访时，她坦言：“感觉痛苦比快乐多”。

其实这个锦鲤女孩的做法何尝不是我们大多数人的缩影呢？一个普通人，忽然得到了这样的惊天大奖，很难守住自己的本心，想的应该也是出去旅游看一看，才不虚此行。

只是，她忘了，这是一场同等价值的交换而已，她用自己的金钱和自由换取了旅行的机会，这也并不是名副其实的一亿人民币大奖，只是一些商家代金券而已，真正的费用还是要靠自己，这才有后来的结果。

如今，信小呆已经回到国企，继续上班过着朝九晚五的生活，虽说身体上累些，可精神却是满足的，过去那一年，她虽然看遍了太多没见过的风景，可需要各种赶航班等等，心灵早已被折腾的疲弱不堪，如今回归原来的生活，才让她有了真正的归属感。

如果你成为了这个幸运儿，你会如何做呢？是否会做出和信小呆一样的选择呢？

E. 信小呆一元转让中国锦鲤，是真的还是营销

2018年支付宝的“锦鲤活动”火爆一时，后续引发的巨大反响成了当年最成功的营销案例，也让这个幸运的“中国锦鲤”信小呆走入了人们的视线。在成为锦鲤后，信小呆开始了她的环球之旅，但最近她突然在微博上说要一元转让自己的“锦鲤”，引发轰动，并在第二天宣布自己即将参加《超级主播KING》的节目，这个转让活动吸引近75万人转发参与。

这次的“一元转让锦鲤”活动既有真的部分，也带有营销的性质。真的部分是成为这个“锦鲤”确实有奖品可拿，但严格意义上来说是一次营销，而且是一次效果很好的营销。

信小呆的流量入口来源于2018年支付宝的锦鲤活动，她头上的光环来自于她的幸运。而这次的转发活动转让的是“锦鲤”这个头衔，并不是这个头衔下的所获得的奖品。信小呆通过转让支付宝的“锦鲤”，来为《超级主播KING》这个节目获取流量，可以说这个头衔为她带来了她的另外一条锦鲤。

F. 作为支付宝第一位中国锦鲤，信小呆红遍全球，那她现状如何

科技的推动之下，我们生活中从来都不缺乏新鲜事物的产生，几年前移动支付出现在了国内市场之中，并且快速的发展了起来，支付宝作为人们使用最多的移动支付方式，在几年时间之中就累积了上亿的用户量，支付市场之中除了微信之外，根本没有软件可以和它竞争了，支付宝软件能够拥有如此的成就，与它经常进行线上的优惠活动是分不开的，每到节日或者特殊时期的时候，支付宝软件都会给用户们推出一些大红包或者奖励金活动等等。

看看清单上的各种奖品，包括出国旅游，各种名牌服饰还有超级多消费券等等，总价值加起来已经超过了百万，谁能成为这一条大锦鲤，那真的是太幸运了，支付宝官方是在微博上开展的这次活动，活动刚放出去没多久，这条微博的转发数量已经突破了上千万，看来大家都很想要成为这一条幸运的锦鲤，去获得这上百万的大奖。最终在开奖的那一天，成为这条幸运锦鲤的网友也成功登上了热搜，她的微博名称叫做信小呆，就在这一夜之间，她被支付宝选中成为了中国唯一的一条锦鲤，上百万大奖全都属于她一个人，这一条热搜榜足足持续了几天，信小呆的主页粉丝数从几十个瞬间变成了几万，再到几十万。

G. “1元转让中国锦鲤”事件，为何以一场闹剧收尾

2018年信小呆几乎成为年度最让人羡慕的人，被人们称为中国锦鲤，在抽奖活动当中被抽中了价值一亿元的商品，这其中包括机票，酒店以及各种商家提供的优惠活动，当时她还发了这样一条微博动态，说自己后半辈子是不是不用工作了。结果公布的时候信小呆，一天之内涨粉100多万，两年时间过去了，9月7号信小呆突然在自己的社交平台上宣布一元转让自己中国锦鲤的身份。

事后信小呆发布微博道歉，并且还晒出了和超级主播king的聊天截图，因为活动方单方面宣布活动作废，导致抽奖也作废，不过信小呆表示自己自费拿出五万元的奖品来给大家抽奖，很多人都表示，或许这是信小呆自导自演的一场炒作，用这样的方式来为自己吸引热度，毕竟此番操作过后，信小呆直接涨粉90多万，虽说中国锦鲤事件最后以闹剧收尾，不过信小呆还是最大的即得利益者。

H. “1元转让中国锦鲤”事件，主角信小呆受到了什么处罚

在这一起事件中，信小呆被无良商家给坑了，也因为在这起事件中，她也有间接的责任的原因，也免不了被微博官方处罚！微博对其的惩罚是禁言三个月，扣除信用积分20分。这个惩罚不可谓不重，因为信小呆作为一个知名人物，被禁言三个月就足够让大众把她遗忘了。

下面为大家梳理一下这起事件。

最后对于这起事件，大家怎么看？欢迎留言。

I. 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。

J. 信小呆1元转让中国锦鲤，她成为中国锦鲤后，都遭遇了什么

中国锦鲤的中奖清单哪怕五个截图也无法全部包括在内，这些东西看似很豪华实际却并非如此，信小呆在获得锦鲤的奖励后就辞职准备环游世界，不过在实际使用锦鲤的时候才知道想象与实际总是不一样，与其说她是在环游世界，还不如说她是在按照奖励清单打卡，去哪里什么时间去都不是她能够决定的，一切都需要按照清单来定，你确定这是财务自由的环球旅行？

锦鲤的生活看似光鲜亮丽，其实谁苦谁知道，如果锦鲤真的那么好，她会舍得转让？人都是自私的，这点毋庸置疑！