锤子手机营销案例文库

① 从锤子营销失策看网络营销到底有何侧重点

我在职期间有一复次经理找我制聊天问我为什么最近工作不积极对公司有什么不满，我主要对他说了两点，一是公司取消本来就屈指可数的中秋节红包福利，为什么不在公司层面通知一下(我和同事等了一天发红包，虽然锤科福利不多，但是逢年过节是直接给现金红包的，每次领红包都很开心)，二是公司裁员为什么采取遮遮掩掩的态度，因为即使你不说外面的人一样知道，反而如果你对内部员工都不开诚布公，却会造成我们的恐慌和懈怠。经理的答复是，这个不可能按你想象得那么理想化的，其他公司都是这样的。其实从他这番话也大概能了解为什么公司在做出这些决定的时候是这样的态度，因为公司的管理层似乎都被他这样的人占领了，他这句话在我看来好像就是锤子科技变得不再特殊的宣言吧。这里想告诉那些还想来锤子科技入职的朋友，了解一家公司不能光看公司自己的官博。

其实最后我还想说一句，锤子科技没有做错任何事情，因为站在公司角度来看，简直可以用为了盈利把所有问题都说通，但是这家公司已经不能再公开宣称自己天生骄傲了。也许正是被天生骄傲的价值观吸引来的，在离开的时候看清公司的现状才不会有任何遗憾。

② 锤子手机卖的情怀究竟是什么情怀

罗永浩在锤子的手机发布会上，在两个多小时的产品介绍之后，他说：“尝试版努力去把这个世界变得权更好，是我们启动这个公司的初衷。通过处心积虑地改善人类的生活品质来获取利润，而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润。”

然后，大屏幕上放出这个中年胖子在工作台前埋首钻研的照片，字幕闪出：我不是为了输赢，我就是认真。舞台上的老罗没有说话，转过头，长舒了一口气，迎接发布会最后的掌声和喝彩。

这句话可能是要他的粉丝才能理解他的这种情怀吧。

其实，在锤子孕育的两年里，包括罗永浩在内的很多人从来不把它仅仅一部手机而已。可以说，从一开始，它就被赋予了某种价值观，或者说，“情怀”。这一直是重要的附加值，甚至超过了产品本身。或者说，这种情怀就如同手机的英文名字Smartisan 【smart artisan 工匠精神】，是对产品每个细节的精益求精，而不在乎物质和世俗的输赢标准

③ 罗永浩的锤子手机虽然市场小，但是老罗说了一句话，让我难忘， 我不管输赢 成败 我就是认真，我

现在降价…1980可以入手

④ 手机网站营销的案例

大连海参馆移动推广项目情况 

  上线时间：2014年3月

  所属行业：保健品

  盈利模式：批发内兼零售

  主营容产品：大连海参

  广州易捞德贸易有限公司从事健康行业，涉及营养食品、健康管理、健康咨询等，批发兼零售预包装食品，主营：大连海参（淡干、冻干、盐滞、即食海参）、海参酒系列，俄罗斯海参、鹿茸酒、虎头九等营养保健产品。
  客户特点
 
1、客户一开始不了解移动推广页的特点和好处，网络营销不专业.

  2、后面有机会接触到了单仁资讯，并且参加了单仁资讯的策略班，从课程中学习到了网络营销相关专业知识，并且找到牛商网做了移动推广页，在三八妇女节推送，效果非常好.

  3、客户目前主要是做移动营销，借助微信等设计平台卖海参，借助口碑相传，每天都有询盘，最多的时候1天卖了1000多条，把手机变成了赚钱工具

⑤ 锤子科技一开始能在竞争激烈的手机行业有一席之地的原因。

锤子科技能够在手机行业生存的主要原因是创始人罗永浩一直标榜的工匠精内神。在国内智能手机容市场的激烈竞争下，锤子科技能够活下来并占有一席之地，与锤子的工匠精神息息相关，其核心是通过故事来感动人心，用情怀来引起用户的共鸣。这种精神值得我们敬佩。

⑥ 锤子手机的情怀营销的成功之处有哪些

罗永浩在锤子的来手机发源布会上，在两个多小时的产品介绍之后，他说：“尝试努力去把这个世界变得更好，是我们启动这个公司的初衷。通过处心积虑地改善人类的生活品质来获取利润，而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润。”

然后，大屏幕上放出这个中年胖子在工作台前埋首钻研的照片，字幕闪出：我不是为了输赢，我就是认真。舞台上的老罗没有说话，转过头，长舒了一口气，迎接发布会最后的掌声和喝彩。

这句话可能是要他的粉丝才能理解他的这种情怀吧。

其实，在锤子孕育的两年里，包括罗永浩在内的很多人从来不把它仅仅一部手机而已。可以说，从一开始，它就被赋予了某种价值观，或者说，“情怀”。这一直是重要的附加值，甚至超过了产品本身。

⑦ 当年罗永浩创建锤子手机非常成功，为何他的情怀营销会失败

当年罗永浩创建锤子手机非常成功，他的情怀营销会失败是因为手机本来就是一个看性能的产品，而且手机的销售不单单的要去看销售的策略和方法，还有整个营销的系统。从上游到下游都决定着一个产品的售卖。

毕竟锤子在过去的一段时间走的是“个性化”的路线，罗永浩的情怀营养确实吸引了一大波人的注意力，但是他在产品性能上并没有给国内手机市场带来大的改变冲击，所以从大环境上看，发展空间和利润空间在逐渐的减小，而对于投资者来说，赚钱、盈利才是关键，所以他们也不会再为罗永浩的“情怀”买单。

无论是手机和情怀都是一种消耗品，对于锤子的粉丝们因为情怀购买了一次，但是随着每次的失望，也会放弃。情怀也是一种消耗品，比起艰难增值来说，消耗的速度是惊人的。