燕京啤酒奥运营销策略

A. 燕京啤酒公司的现状如何

燕京啤酒公司的现状如何？

作为一个公司领导人或者某个品牌，大家都知道关于它自身的一个品牌维持力和影响力是尤其重要的。可以说一个品牌最重要的除了商业价值外，还有它能给收益者带来的品牌价值。在如今这个互联网大时代的背景下，完完全全可以说一个品牌的影响力是最重要的一个关键。我们都知道，每个品牌都有着每个品牌各自的定位和形象，比如耐克的坚毅不拔，特斯拉的勇敢创新，李宁的中国民族制造，都是它们最重要的一环。

而且随着时代的发展与影响，各种各样的领域也开始创新活跃，比如我们熟知的啤酒行业，就有着各种各样的创新和企业品牌形象的打造，现如今大家知道的啤酒品牌有着青岛、百威、崂山、哈尔滨等等，但是大家知不知道，还有一个品牌之前很受我们喜欢，那就是燕京。那么:燕京啤酒公司的现状如何？

虽然现如今燕京并没有表现的多么完美，但燕京的管理层和领导人也就此事展开了改变方法和措施，也希望能在未来的日子里看到燕京的身影。

以上仅为笔者观点，欢迎留言区评论补充。

B. 燕京啤酒集团公司的企业发展战略

“蓝海战略”注定成为2005年全球范围内管理界的一个关键词。W.钱·金和勒妮·莫博涅教授合著的《蓝海战略》一书，自2005年2月由哈佛商学院出版社出版后，先后获得“《华尔街日报》畅销书”、“全美畅销书”等称号，迄今为止已经被译为27种文字，打破了哈佛商学院出版社有史以来出售国际版权的纪录!2005年9月7日由商务印书馆，商学院杂志和中国经营报联合主办的寻找蓝海——企业启动和保持获利性增长高端论坛邀请W.钱·金和勒妮·莫博涅教授做演讲，以下为演讲实录：

在企业管理理论的发展上，新的概念总是能引起人们的兴趣。对于过去的2005年来讲，有本炒作得比较好的书，叫做《蓝海战略》。尼桑汽车有限公司总裁兼首席执行官卡洛斯·戈恩是这样推荐的：读过《蓝海战略》以后，你对竞争的看法将完全改变。作者令人信服地向我们展示了该如何追求创造性而不是对抗性的战略方法。

遗憾的是，尼桑至今也没有超越所谓的竞争性对抗领域--汽车业。蓝海战略强调的是产业创新，有过管理学常识的都知道，在安索夫矩阵的四个象限中，其中一个就是蓝海战略所追求的全新领域。当把其中一种战略放大到绝对正确时，其谬误就产生了。

正是追求非对抗性的战略方法，使得蓝海战略如此叫座。这恰恰反应了我国企业的竞争能力的脆弱和投机的心理。它恰恰迎合了中国企业处于激烈竞争的困境时，需要找到出路的一种渴望的现状。

如果把蓝海战略理解为产业内的创新的话，那么他与波特的差异化并不区别，只是竞争策略之一而已。如果把蓝海战略理解为超越产业竞争的产业创新的话，对于大部分中国企业而言，无异于鼓励其“投机”。这种战略对于热衷于“多元化”的中国企业是再熟悉不过的了。

任何战略的实施都有其前提条件，但蓝海战略并没有分析实施蓝海战略的前提条件是什么。所以与其说是一本管理书，不如说是一本管理小说而已。

这些年中国企业走过的路，证实了一点，那就是对大多数企业而言，产业内竞争能力与优势的建立才是中国企业的正路。试图寻找没有对抗性竞争的领域的战略，也许适合于个别的天才。但对于大多企业而言，逃避产业内的竞争无疑于自杀。在“红海”中尚不能建立竞争优势，你能相信它到“蓝海”中能畅游吗？

蓝海的理想主义色彩也只有停留在文学式管理作家的梦想之中。这与在武侠小说中寻觅绝世武功秘笈是异曲同工。但企业的战略与管理不是超现实主义的，假设我们的企业请钱·金教授和勒妮·莫博涅教授给企业咨询一下，那么他最大的结论可能就是：“这个行当你别干了，找一个没有竞争对手，而又能创造高价值、高利润的行业干吧。”

以通俗的话来解释文学管理者们的言论，其谬误暴露无遗，但精于词章之学的文学式管理研究者们，会把谬误转化为“激情”，特别是在一个理性思维缺乏的国家里。很显然，蓝海战略在具备成熟管理知识的职业经理人的美国是不可能叫座的。

中国企业缺乏的恰恰是敢于正视竞争的“亮剑”精神，而不是逃避竞争的“蓝海”精神。这种蓝海精神和个人找工作一样，总是想找个“位高权重责任轻、钱多事少离家近”的思维本质上是一样的。《蓝海战略》之所以如此畅销，本质上反应的不是进取的企业精神，而是投机的惰性思维。

谋求企业策略的简单化和通俗化似乎成了管理者们理直气壮的要求，但我要说的是，这种人理应为自己的无知而感到羞愧。（

C. 燕京啤酒市场营销策略

请个专门的人吧，在网上也没有办法说得很清楚。现在做业务的人越来越多，雪专津，惠泉，青属岛这些怎么做，你也跟着走就是了。一般都是很传统的东西，暂时没人做出新的模式。顺便说一句，写营销策略是要RMB的，估计不会有人专门免费做一份给你的。

D. 啤酒营销如何应对地方政策，所有店铺签约专营店，不得销售外品牌啤酒，然后按季度获得返利。导致我的燕

可以看看雪津啤酒，燕京啤酒的销售策略

E. 燕京啤酒节的历史

今年的啤酒节不同往年。5月12日，四川汶川大地震牵动了中国13亿人民的心，纷纷伸出授助之手，全力支持抗震救灾。作为一家有责任感的企业，我们对四川汶川地震灾情给予了高度关注，并在第一时间向中国红十字捐款300万元，同时在全集团发出号召令，动员全体员工发扬“一方有难，八方支援”的优良传统，积极捐款捐物，帮助灾区人民重建家园。截止五月底，我们已累计交纳赈灾资金达870多万元。
基于全国上下抗震救灾的严峻特殊形势下，我们对今年的啤酒节做了较大调整，经请示区委、区政府领导的同意后，决定今年的第十七届燕京啤酒节不再搞大型的庆典活动，不再举行开幕式，不再进行大型文艺演出，也不再宴请社会各界人士及广大的经销商代表,将节省下来的资金200万元，已分别通过中国红十字会和四川燕京啤酒有限公司捐献给四川灾区人民，以实际行动支援抗震救灾。 以“感动世界，超越梦想”为主题，突出“顺义与奥运、燕京啤酒与奥运”的第十六届燕京啤酒节在顺义区开幕。
中国机械联合会会长、原轻工部部长于珍；全国政协委员、原国家司法部部长张福森；中国轻工联合会副会长步正发；原北京市人大主任张健民；北京市人大副主任赵凤山；北京市政协副主席王长连；原北京市副市长韩伯平；原北京市委常委、市委秘书长欧阳文安；原北京市人大副主任段柄仁；原北京市副市长胡昭广；北京控股有限公司总裁张虹海；以及国务院有关部委；北京市委、市政府有关委办局；开幕式由顺义区委常委、常务副区长胡尚云主持。 本次燕京啤酒节以“感动世界，超越梦想”为主题，在北京燕京啤酒体育中心举办了啤酒节开幕式暨大型文艺演出。啤酒节期间，CCTV《想挑战吗》节目再次走进燕京，啤酒节晚会和现场录制的“挑战”节目。
全国政协委员、原国家司法部部长张福森，中国食品工业协会会长王文哲，中国轻工业协会副会长张善梅，北京市委常委、市委秘书长孙政才，市人大常委会副主任赵凤山，副市长陆昊，市政协副主席黄以云、原北京市人民政府副市长、原北京控股有限公司董事局主席胡昭广、北控集团董事长衣锡群和顺义区领导夏占义、李平、赵如会、陶宝金等领导出席开幕式。开幕式由顺义区副区长王海臣主持。 第十一届燕京啤酒节于2002年6月6日在顺义区体育场开幕，此前经贸洽谈会已经成功召开。本届啤酒节的主题是走进绿色国际港，开幕式由顺义区人民政府李树藩副区长主持，代区长李平与燕京啤酒集团公司总经理、燕京啤酒股份有限公司董事长李福成分别致欢迎辞和开幕辞。文艺晚会以中央歌舞团的《欢庆》舞蹈隆重开幕，之后有著名青年歌唱家王娟爱、汤灿等及著名歌星满文军、韩红、江涛和老艺术家刘秉义等演义界名人倾情演出，整场演出高潮迭起，主题鲜明，充分展示了燕京啤酒的精神及宗旨，展现了燕京啤酒广大职工积极向上，努力拼搏的新世纪风采。晚会在广大观众的欢呼声中圆满结束。燕京啤酒又将创造一个新世纪的神话。
燕京啤酒集团总经理李福成致开幕词，著名歌星江涛在演唱《愚公移山》，中国歌舞团表演舞蹈《欢庆》，著名歌星崔京浩、汤灿、刘斌倾情加盟。 第十届燕京啤酒节于2001年6月6日隆重开幕，此前的大型经贸招商会的成功为本次啤酒节更添喜庆气氛，6月6日晚在区体育场举行名为《燕京之夜》的盛大文艺演出，孙楠、孙悦、金学峰、孙国庆、黑豹乐队、青春美少女组合等演艺界人士倾情演出，而穿插在晚会当中焰火施放又把观众的情绪一次次推向高潮。
2001年6月8日第十届燕京啤酒节圆满结束。 第一届燕京啤酒节1992年6月6日开幕，在顺义宾馆举行了开幕式，在商业街上和公园里有民间花会、马戏杂技等文艺节目演出。

F. 喝燕京,看奥运

没中