匡威营销案例合集

Ⅰ “摇号卖鞋”遭吐槽，经典运动潮牌Converse为何失势

我们通常用摇号，来购买车牌，还有购买房子。

因为房子和车牌，受到国家调控的影响，数量有限。但是这两种东西，购买的人比较多，所以只能通过摇号，来筛选用户。

现在，鞋子这种特别普通的东西，都要通过摇号来购买，这无疑给人一种感觉，就是这个鞋子很贵，或者是很稀缺。

然而，事情远没有那么简单。

在国外，匡威同个型号的鞋子，老外想买就买，根本不用摇号。而中国却要摇号来进行购买，而且价格还比国外的贵一些。

难不成，中国的税负比较重，所以匡威“万不得已”这么做。

但是，在两会期间，国家已经确定了，4月1号开始，降低增值税。所以，对于制造业来说，增值税降低了，制造的成本也跟着降低。那么，这个时候涨价就有点说不过去了。再者，匡威对待国内国外的顾客，采用不同的营销方式，这么针对中国用户，我想，这大概就是鄙视中国用户人傻钱多吧。

所以，匡威这种摇号买鞋，根本就是在玩火。

鞋子不是房子，也不是车牌，想要抢夺的人，没有想象中那么多。

况且，这个鞋子的库存，根本不紧缺。而匡威使用这种摇号买鞋，是在给自己增加戏份。

说好听点，就是制造声势。说不好听的，就是在玩弄国人。

如果一个企业的营销方案，被人察觉到，有歧视，或者是糊弄的行为。那么这个企业，就会被人疯狂的吐槽。

而匡威这种摇号卖鞋的方式，正是让人觉得是在歧视中国用户，所以，才会引发质疑。反正炒作的话，也要有个限度才行。玩太过头了，最终亏的，肯定是自己。

Ⅱ converse 匡威是如何在中国市场营销的

匡威在美国公司，国内行业内俗称CC，他将国内的匡威品牌等全权交给江苏昆山内裕程，业内称裕程容，再由裕程联系国内各个运动品牌代理商，例如盛道，涛博等等。这些代理商一般是在某些区域有固定的converse门店，包括商城内的专柜以及地铺店，这些代理商还会继续发展小型的公司，为他们供货，一般是一些网购店铺之类的。
总之是层层代理。
不知道我说的对你有没有帮助。

Ⅲ 有哪些著名的伪“限量销售”的例子

我觉得最出名的限量销售应该就属于小米手机吧，小米手机本来就是一种大众款的手机，但是小米的饥饿营销非常的轰动，所以也导致小米这一款手机感觉有些时候真的不是手机做的好，而是营销做的好。

Ⅳ 求助~匡威的营销模式到底是什么~~直销么求具体讲下~急

加盟的形式~~~~~~~~不是直销，宝胜国际是匡威在大中华区的独家总代理。负责运营销售的。
宝胜国际旗下有自己运营的直营专柜胜道，也有部分加盟经销商。

Ⅳ 匡威1970s和经典款哪个好看

1970s不论外观还是上脚舒适度都更好。

1、鞋面

1970s版本的外观整体要比经典版更加立体一些，1970s鞋面帆布材质比经典版的更好一些，所以在鞋型上面1970s看起来要更加的饱满坚挺一些。

2、鞋头

鞋头也有一定的区别，1970s要更加的小，而且鞋头的轮廓更加具有层次感，侧边延伸到了前掌中间的位置，而经典版就只到了鞋头的位置。

3、车线

鞋面的车线1970s要比经典版要更加的精致，在侧边有一道经典版所没有的车线。

4、中底

1970s采用的奶白色，更加具有复古感；而普通版本的全白。1970s的鞋身侧边的围条，要比普通版本的更好看一些。

5、后跟

鞋后跟的标志1970s采用了一个黑色的三星标比经典版要酷很多，在鞋后跟的支撑条上面1970s要比经典版更厚实。支撑性会更好，而经典版的会软一些。

(5)匡威营销案例合集扩展阅读

Converse诞生于1908年。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，但很快就开始做网球和篮球鞋。匡威全球总部正式落地美国波士顿 。

集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态；

更成为追求自我时尚的青年人的忠实拍档。在中国市场，现在上市的最引以为傲得三大经典有Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（开口笑）、Cons（滑板运动鞋）三大系列。

Ⅵ 为什么匡威这种平价产品也开始在中国做饥饿营销

用匡威的话来解释就是，一切都是商家的套路而已，套路！

没错，你这辈子走过最长的路，永远都是商家的套路。

匡威把这个活动，都给抛的一干二净。反正人家问起来，就一问三不知。就算刨根究底，深挖到最后，人家说一句，是这个门店的店长的个人行为，和匡威无关。

其实，像这种套路玩法，如果这个商品比较贵的话，估计可能效果还挺不错的。

但是匡威这种平价商品，都敢玩这个饥饿营销，估计，在某些商家眼里，不弄点噱头出来的话，自己的商品没人关注没人买。

反正好名声，还是坏名声，只要是名声，只要能打响知名度，那么，他所做的一切，就值得了。只可惜，他忘了坏名声，会败坏掉自己积累已久的口碑而已。

说实在的，看到那个摇号买鞋的图片时，我也觉得挺纳闷的。

这鞋子，在国外都有很多，而且库存还挺多的，别人根本不用摇号，也不会被限购。换句话来说，就是你想买多少都有。

然而，商家却喜欢搞事情。

说什么想要买匡威，就必须穿着匡威来买才行。还备注了一句话，叫什么请尊重品牌。呵呵了，他们一点都不尊重顾客，还想让顾客尊重他们的品牌。

看到尊重品牌的时候，我还以为是什么要举办什么隆重会议。

要是我没有穿过匡威，那么我想买一双匡威，估计，我只能找朋友借匡威穿一下，才能去购买。

然而，如果真的要这么麻烦才能买到这个商品的话，那么，除非真爱粉，否则，根本没有人会浪费那么多时间和精力，来购买这个平价的商品。

但是，这种做法，无疑也是在伤害匡威的真爱粉而已。

像匡威提出这种摇号限购以后，这个限号的款式，一下被黄牛炒起来了，虽然贵了几十块，感觉不是很多。但是，对于某些真爱粉来说，不管贵多少，只要是匡威的东西，就值得买。

然而，买了，就真的是上当了。

多付出的钱，不是给匡威，而是给了黄牛。那么黄牛看着这些真爱粉傻傻的购买鞋子，心里只有一个字，傻。

说到底，这不是普通的饥饿营销，这是一种看清买家智商是否有问题的营销方法。

用最近比较火的词来形容就是，智商税！这个税，你要不要交，就看你是否能看清商家的套路罢了。

Ⅶ 怎么看待匡威被炒成“天价”这件事

这是营销手段推动的结果，也跟消费者的从众心理有关。

曾经“人手一双、最适合学专生党的平价潮鞋”，似乎属已经撕掉了“平价”的标签，向“天价”鞋看齐！

所以最重要的还是要在消费的时候保持一个清醒的头脑。

Ⅷ 匡威1970s和经典哪个好

好的开始开工

Ⅸ 匡威的企业理念

根据未来战略合作协议，双方将本着强强联手，资源共享、互惠互利的原则，在品牌 等方面展开全面、深入的合作。此战略合作的达成，主要是希望借助久游网旗下各游戏产品、用户群、活动推广、植入式广告等形成的互动娱乐营销资源来为匡威提供具有针对性的宣传推广。总价值将达到一亿人民币！
2005年久游网的《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》在国内竞争激烈的网络游戏市场中脱颖而出、大放异彩，久游网营业收入在整个年度内的平均季度增长率超过200%。截至2006年1月底久游网总注册用户数达到9000万，总同时在线人数突破70万，成为全球最大的娱乐用户社区之一
而匡威“运动休闲”的品牌理念与以上久游三款音乐游戏主题非常符合，双方用户都以年轻消费群为主，青春、休闲、时尚、动感的个性特征也是两个厂商共同提倡的，完美的结合点使得此次久游与匡威强强联手，突破了局限于广告、推广层面的合作，而是更深入的产品结合，双方的各项活动也将通过线上和线下的双重宣传达到更好的效果！
其中最引人注目的是久游音乐游戏将首次全面、完整地植入匡威的产品形象和品牌形象，包括游戏场景、游戏界面、虚拟人物造型等各个方面，匡威的形象将系统地呈现在游戏中，以往的产品形象都只是以点的形式，或是场景中一部分，或是人物道具的其中一种(发型、上衣、下衣、鞋子、帽子等)，而匡威形象植入后，玩家将看到的是整体的形象，完整的场景和广告嵌入、完整全套人物道具，并且这三款休闲游戏也将成立首个家族系统，同样是以匡威的品牌概念为标志，因此这将是网络游戏产业与运动类品牌首次最深入最具深度的跨行业合作，久游网对此十分重视！
除此之外，一个大型互动活动环节将全面展开，以涂鸦为主题的活动——“On my street”将受到年轻消费者的喜爱，活动将从5月启动，历时5个月，在全国范围内集中七大城市(上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳、西安)展开。
“On my street”[不就是玩吗？]是CONVERSE(匡威)公司全力打造的一场年轻艺术的汇集表演，而久游网的加入将让这场表演延伸至广阔的网络空间，你的创意涂鸦，将通过线上线下同时发布，在久游《超级舞者》游戏中，将为活动专门开设一条名为“On my street”的街道，街道环境设计以匡威形象为主，匡威广告、匡威之家、匡威涂鸦墙、匡威交友平台及匡威专卖店都将在此落户。我们的涂鸦场就在这街上的一道涂鸦墙，玩家可任意选择墙上的一双匡威鞋进行网上涂鸦，好作品都将在这里传播到四面八方。
而线下，匡威实际门店的也将有专门的涂鸦墙供玩家进行创作，同时，久游《超级舞者》也将拉开战事，现场其他舞蹈比赛、现场篮球比赛等也会把活动气氛拉向高潮。相信这样的大型活动一定会让玩家对两个著名品牌留下深刻的印象。
此前，久游网宣布成为韩国竞技网游《劲爆足球》中国运营商，而匡威的品牌形象与此极为契合，相信在2006年中，双方还将有进一步更深入的合作，本次战略合作现已提上日程，双方合作将陆续展开，我们将拭目以待！
CONVERSE(匡威)是世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。自1908年世界上第一双篮球鞋在匡威诞生，就奠定了这个品牌比耐克、阿迪达斯、锐步等运动鞋更悠久的历史。本世纪初的1917年，Converse(匡威)公司推出了AllStar系列篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命，成为美国文化精神的象征，在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词。converse产品集“运动、休闲、时尚、潮流”概念于一身，是众多知名巨星的最爱，那印有一颗星的圆型商标更让无数时尚的中国青年引以为荣！