旅行青蛙营销案例

㈠ 旅行青蛙这款游戏进行营销时的用户定位、内容定位以及平台定位是什么呢

旅行青蛙这款游戏进行营销时的用户定位、内容定位以及平台定位是什么呢

㈡ 《旅行青蛙》为何能够突然掀起“养蛙之风

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KOL传播使得《旅行青蛙》得到了非常多的曝光，而游戏过程中玩家的“等待”和收获又成为了很好的分享内容。玩家自发在社交软件和社区上分享自己的游戏体验，“一传十、十传百”，最终形成了病毒传播。目前，在微博输入关键词“旅行青蛙”，可以搜索到超47万条相关微博。

《旅行青蛙》的爆红又为我们带来了什么？

此前，《阴阳师》在社交媒体的推广营销，让“欧皇”、“非酋”等游戏名词成为了流行词，也让不玩游戏的人也知道了《阴阳师》这款游戏；《最囧游戏2》依靠人为地制造热度引爆微博等社交软件，一度挤掉《王者荣耀》登顶App Store下载榜；2017年末大黑马《恋与制作人》的爆红，除去国内女性向手游市场产品稀缺的原因，更在于官方适当推动和玩家自发的同人创作和宣传。而《旅行青蛙》在国内市场的迅速走红，又再次向我们展示了自传播的力量。

依靠玩家自传播获得大范围曝光和热度，可以说是成本极低的推广方式。在社交传播环境越发扁平化的情况下，玩家自传播也不再是游戏厂商“可望不可即”的存在。那么如何才能触发玩家自传播呢？

首先游戏产品本身能够在短时间内引起玩家兴趣。《旅行青蛙》的开发商Hit-Point的大部分作品为放置类游戏，此前风靡过一阵子的《猫咪后院》也出自其手。《旅行青蛙》和其他同厂作品相比，它准确把握住了玩家的“牵挂心理”，通过随机事件和其带来的奖励放大玩家的这一感受，从而留住了用户。

其次，游戏厂商要准确地找到产品特质和流行文化契合的地方。简单粗暴的广告已经不被接受，单纯选好渠道也只能得到预期的效果，而真正能把营销做起来的，是找准产品特质和流行文化契合的点，从而将产品与大部分人联系在一起。《旅行青蛙》的成功，与当下恰逢流行的“佛系”文化是分不开的。

最后，在做到前面两个的基础上，利用KOL的影响力带动用户创作、在社交媒介上分享游戏的相关内容。在扁平化的社交传播环境下，优秀的内容能够迅速地散发出去，最终形成自传播效果。

㈢ 旅行青蛙这种游戏怎么会这么火

与游戏“恋与制作人”的强社交感不同，“旅行青蛙”给人最大的感受就是疏离但温暖。

网上的女人分两种，一种是云养男人的，一种是云养猫的。云养猫的女生养腻了猫，于是又出现了另一种生物：青蛙。

除了《恋与制作人》外，近期最火的游戏就是《旅かえる》，翻译过来就是《旅行青蛙》。这个全日文的游戏app在1个月前推出，在taptap上显示已经获得了24.9万人的下载量。

游戏的主角是一只可爱的小青蛙，你可以给他取名字。通过收集或者购买三叶草去商场给小青蛙买食物、道具、护身符，青蛙带着它们就会出去旅行，旅行途中会邮寄照片、明信片，认识新朋友，回来时还会给你带当地的土特产。

向左转|向右转

而正是这样一位淡漠而特立独行的青蛙朋友，会给你寄自己出去玩儿的照片和明信片，遇到什么有意思的朋友，绝对会第一时间默默告诉你。这就是最暖心的“意外满足”。

所以这个游戏主打的就是三点：一，不理你。二，不听你的话。三，偶尔逗逗你。

“这种关系才治愈啊!每天默默等我自己的蛙回家。我们的关系，独立又美好。”信子说。这种相对独立、剧情随机的豢养关系，成为了玩家恋恋不舍查看青蛙舍的动力。

这个游戏不需要处心积虑地去通关打怪、推进剧情，只要静静地等着、偶尔去看一看，等待一次次惊喜就好，“那是一种完全放松的状态。”对比起来，丧系女青年小L觉得《王者荣耀》和《恋与制作人》就好像是一个吸引欲望的黑洞。

“云养猫”与“云养青蛙”是同一个团队开发

信子说，上一个玩儿的这么“不听话”的游戏，是2014年10月上线的《NekoAtsume》(猫咪后院)。“养着一群猫咪，天天看他们卖萌玩儿游戏，但是都是自己玩儿自己的，肯定不会理你!”

这种游戏叫做养成元素放置游戏。猫咪后院是玩家在院子里放置好猫粮和玩具，猫咪们吃饱喝足，在院子里撒欢打滚，玩家就点开享受“云吸猫”的乐趣。又简单又治愈。这次的旅行青蛙和猫咪后院的不同就是，不是等着猫咪自己玩耍，而是默默等待青蛙回家。

开发这两款游戏的是一家日本公司，名叫HitPoint。《猫咪后院》的开发商Hit-Point之前并不是什么知名大厂，是一家成立于2007年，资本金仅为1000万日元的小公司。

在立项《猫咪后院》的前期，高崎说这款游戏在立项初期只有他本人和设计师森田两个人。

策划前期只确定下来一句话：以庭院为背景，里面放着各种玩具，猫咪会自顾自进来互动的游戏。可以说完全就是一拍脑袋产生的主意。

HitPoint最初对《猫咪后院》的目标也只是50万下载，但结果超出了预期，连续3个月位居日本手游下载榜TOP5，最终也走出了日本，吸引了无数海外的吸猫粉丝，海外下载的比例高达30%～40%，亚洲圈用户居多，中国则居于榜首。

截至2017年7月，《猫咪后院》下载量已经突破1900万。如今，还推出了VR版本《猫咪后院VR》。用一个极其简单的模式打开了一条不可思议的火爆道路。

养成类游戏怎么变现?

简单的游戏方式，温暖的世界观，毫无剧情的发展模式，还要让一些佛系用户买单，的确不是一件容易的事儿。但《猫咪后院》已经改编成了真人电影，讲述了男主角是进入创作低潮的小说家佐久本胜，为了重振精神，搬到了一处恬静的地方，在这里，小说家和一只喵星人开始做伴，发生了各种各样的故事。

这个影片在2017年4月在日本公映，豆瓣的评分为6.5，不少猫奴还是心甘情愿地买了账。

在探索商业化方面，《猫咪后院》的广告也与其他游戏有所不同。广告并不是弹窗、横幅等强制显示式的。会随机出现一只叼着东西的猫，点击后会显示对话框：要看一下猫咪叼回来的宣传单吗?点击“是”，广告才会显示。根据实际测试，用户点击开系统菜单10次中大概只有一次会随机出现这只猫。这种方式打破了以往打破游戏体验的方式的插入和弹窗式广告，而更近似植入广告。

最新的旅行青蛙则用更直接的手段使用户“氪金”。三叶草可以直接购买获得，从而给青蛙提供更高级的旅行装备。当氪金达到一定量级的时候，青蛙的旅行也会从一个人的旅行，变成了豪华私人飞机。

但对比《恋与制作人》氪金用户的叫苦连天，《旅行青蛙》显然更能细水长流地戳中用户养成的购买欲。

归根结底还是产品导向。无论是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》，一种产品都会戳中一类用户的情感需求。氪金不可耻，可耻的是，没有合理的产品还期望用户无限度地掏腰包。

撩男人撩累了，不如打开养一只蛙。

㈣ 《旅かえる》（旅行青蛙）哪些品牌营销做的最有个性

㈤ 《旅行青蛙》为什么这么火

第一个是因为这款游戏本身就像是一种佛系游戏。最近也是比较流行这种佛系说法的。这款游戏主要就是关于照顾这只小青蛙的。给它不同的食物，以及打包不同的野餐炊具，它就会上不同的地方去旅行。有东西南北四个方向，有的时候会去海边，有的时候会去沙滩。所以说这个游戏它是属于良心制作，它会有很多的小细节。在你给这只青蛙吃不同东西的时候它就会去不同的地方，也会给你带回来不一样的照片。所以说就会给人一种成就感，想要去探索更多，想要让它去更远的地方。

第二个原因我认为是在于宣传力度。都知道这是从日本传过来的一款小游戏，它是在前几天一直在微博上面很火。这就导致一个什么问题呢，就是说人们都会去想要看看这是什么样的游戏，然后又因为他的良心制作深陷其中，不可自拔。一句话就是酒香不怕巷子深。同时很多人们分享这只小青蛙它都做了什么事情，去了什么地方，以及它说了什么话，什么小动物来自己家串门。就会让大家去分享不同的经历。

而且每一只青蛙有自己的脾气秉性。这就会让这款游戏变得更加的流行。

㈥ 没花1分钱就获取超150万用户，旅行青蛙是如何做到的

可千万别小看了“我的崽”，它能火不是没有原因的！

“我的崽已经出门两天了，还没有回家。”

虽然2018年才刚刚过了不到一个月，在朋友圈风靡的游戏就已经从微信跳一跳变成了《四个野男人》，啊不，学姐口误了，是《恋与制作人》。

紧接着，前一天还在氪金（花钱）养男人的小仙女们，今天全都说“老公不好养啊，我还是养娃去吧”，然后一门心思养起了蛙儿子。

也就是这股随缘的佛系风让《旅行青蛙》成为了手游市场上的一股清流，区别于其他同类产品迅速走红。

同样的道理，对待产品也该给它赋予区别于其他同类产品的全新的爆红点，打造用户对产品的全新认知，加深用户对产品的印象。

比如OPPO的“充电5分钟，通话2小时”，vivo的“逆光也清晰”，都是为产品创造了一个全新的爆红点。

学姐给大家介绍的都是如何让产品更具口碑的方法，当然，能加速产品口碑传播的方法不只是学姐所说的这几种，还有很多。

更重要的，是要追本溯源，搞清楚产品口碑传播的原理，以及可以借助哪些渠道和工具。

比如如何来找到一个可以“炒作”、用于口碑营销的噱头？用哪些工具可以帮助产品更快地传播？要如何参与到人们关心的话题讨论中，吸引用户的关注？如何来跟踪、发现用户的评论，寻找用户的声音？如何来为产品提炼区别于同类的那一句卖点？有没有什么套路可以用来炒产品的爆点？

廖恒老师依托于多年来对于“穷营销”的研究，在单仁教育开设了《不砸钱，让用户轻松记住你》课程，帮助没钱、没基础、没资源的企业解决面临的营销难题，用更少的钱达到更大的营销效果。

如果你的营销投入一直超支的话，可以在单仁教育APP，学习如何不花钱也能让产品自动传播。

㈦ 主打治愈牌的旅行青蛙，为什么能一夜风靡朋友圈

旅行青蛙到底是什么？蛙儿子一夜之间风靡朋友圈。

㈧ 旅行青蛙为什么这么火，企业品牌怎么借势营销

这就和旅游业挂上关系了

㈨ 旅行青蛙为什么突然火起来

令人惊讶的是相对于《旅行青蛙》这一游戏来说，到目前为止还没有适合ios系统的汉化版本，但是这款游戏却被苹果玩家捧上了榜首。微博上有一篇《旅行青蛙》攻略更是被大家疯狂转发，数量达到2万次。那么这款游戏到底有什么吸引力可以让大家如此疯狂呢？

带来心理上的愉悦感和轻松感

游戏本不分男女老少，大多数人都认为只有男性喜欢玩游戏，这款游戏恰到好处的否认了这个观点。随着社会的发展变化，越来越多的女性朋友也寻找着合适的游戏来放松自己。《旅行青蛙》属于一款放置类的游戏，它没有任何的游戏目标，与此同时相对于日本来说这是中国目前第二部放置类游戏，此类游戏的空缺加速了游戏本身的追捧度，使得它得到了女性朋友的大爱。

每件事情都有两面性，虽然现在你看到《旅行青蛙》位居榜首，但是以后会怎么样都还是未知。蛙的活动范围是有限的，简简单单的操作是没有挑战性的，时间久了玩家会不会玩腻都不好说，当然了这款游戏至少现在是非常火的。