穹顶之下营销策略

1. 穹顶之下运用哪些传播手段表现形式

运用表 格、 图形、地 图、动 画等形式 ，将数据 可视化 、 信息图形化 、知识表象化。

2. 在《穹顶之下》中作者提出的解决方案是什么

《穹顶之下》所提出的治霾方案立论了。总结一下，《穹顶之下》对于中国治理雾霾主要开了三大药方：一、减煤或洗煤，多用天然气。二、能源破垄断，还市场权力。三、工业到生活，节能以减排。那么这三大药方是柴静自己想出来的吗？或许是，但我不经意间发现，这三大药方跟NRDC（美国自然资源保护协会）多年来向中国政府推销的方案不谋而合。而每一药方柴静都貌似有意向公众隐瞒了一部分真相，我来补充完整。

药方一：减煤及洗煤，天然气替代。NRDC研究员文章中提过：“煤炭是我国主要能源，是主要的二氧化碳排放源，也是主要污染源。把煤炭消费量降下来，减少煤炭在能源消费中的比例，加强煤炭的清洁化和高效化的利用，都会很明显的减少二氧化碳排放。”（来源：华沙气候谈判大会的遗产是什么。《世界环境） 洗煤是一个很好的方案，应该大力在烧煤企业推广。其实减煤及洗煤这一方案也并不是新药方，中国已经开始执行。2013年环保工作进展情况新闻发布会上，环境保护部副部长翟青明确表示，北京、天津和河北将削减煤炭6300万吨。（来源：治理雾霾需限煤与清洁用煤并举，国土资源部官网，2014-02-18）
谁都知道天然气比煤燃烧清洁，那么能否用天然气替代煤炭呢？中国能源的现实是“富煤、缺油、少气”，依靠国内开采来用天然气大规模替代煤并不现实。因此中国政府2014年跟俄罗斯签订了长期的天然气采购合同，当时还遭到了如今热捧柴静公知和媒体的大肆抨击。然而，柴静把中国天然气使用少的原因归结为“垄断，缺乏竞争”，这种说法论证不足，主要还是中国的天然气探明储量有限。东南亚多数国家四分之三电力来自煤电，使用天然气比例更低，也是因为国土资源少气所致。

药方二：能源破垄断，还市场权力。NRDC 在中国的工作便有一项专注于市场转型领域。《穹顶之下》为了继续论证中国雾霾是因为能源领域垄断造成天然气开采不足，拿美国举例“拿世界上最大的天然气生产国美国来说，它们有六千三百家天然气石油公司，我们有几家呢，三家。”这更加荒谬。首先，双重标准，美国六千三百家天然气石油公司是包括了大石油集团下属的区域分公司，甚至有的是单个油井一个公司，而中国也用同样标准计算的话，石油天然气起码也有几百家公司。其次，根据著名民调机构盖洛普民意调查数据，美国人最痛恨的十大行业中，垄断经营的石油和天然气行业排名最痛恨行业第一名。[来源：盘点美国人最痛恨行业：石油第一联邦政府第二；中国新闻网，2013年09月03日] 为什么柴静团队不告诉我们这个事实呢？难道打破国有垄断，还市场权力，就是为了形成更加遭人痛恨的私有垄断石油天然气行业吗？
我认同石油天然气行业应该深化改革，开放分销和部分开采领域让民营企业进入加大竞争，促进石油行业国企提高效率和服务质量。但要提防境内外资本权贵以环保议题道德制高点切入裹挟民意以开放市场借口贱卖国有资产，搞第二波大规模的私有化运动。国有资产是全民财富，侵吞国资是最大的贪污腐败。虽然

药方三：工业到生活，节能以减排。节能减排（碳）是NRDC在中国推进的最关键内容。而这才触及环保议题的核心——碳交易，而碳交易的本质是国际政治博弈。碳交易的理论基础是人类工业、生活排放过多的二氧化碳形成温室效应，造成全球气候变暖，而这会带来许多灾难性的问题，如北极冰山融化、海平面上升。因此世界各国要通过节能减排二氧化碳来减缓全球气候变暖恶化。这个故事很美很纯洁，但是这只是表层而非真相。真相是英法德等欧洲老牌发达工业国，由于人口规模不够以及产业转移，本国的工业经济处于停滞甚至退化的阶段，随之而来的就是经济政治话语权逐步萎缩。但欧洲并不甘心，它自己衰退了，也想限制其他工业国的发展步伐，并重回国际权力中心，因此高举环保这杆道德大旗，推动全球34个主要工业国在1997年签署《京都议定书》，把节能减排倡议形成具有约束力的国际文件。但2001年布什政府上台后，美国以《京都议定书》“会破坏美国经济竞争力，不符合美国国家利益”为名宣布退出，至今也未签署，说明美国看破了节能减排承诺是欧洲设下的圈套，不希望本国工业发展受到限制。主要工业国中也就只有美国没有签署，欧洲和中俄日都已签署。
碳交易说白了就是每个国家制定2020年相对2005年的减排目标，达不到就交钱买别国的碳余额。一般来讲，发达国家1吨二氧化碳的减排成本是100美元以上，而在发展中国家成本才20美元左右。貌似对中国这种发展中国家有利，但事实上发展中国家由于话语权小往往要承诺远高于发达国家的减排百分比目标。例如，欧盟承诺到2020年要比1990下降20%。美国承诺2020年比1990年减排17%的目标。而日本原来承诺2020年在2005年水平上减排25%，但因为福岛核电站事故，日本在2014年2月华沙气候谈判大会上提出2020年在2005年水平上反而还增加3.8%的排放。而与此同时，NRDC竟然提议中国把2020年的减排目标提到上限，就是比2005年减排45%
这么明摆着欺负人的无理要求，中国政府怎肯乖乖就范？但一年后的同一天（2015年2月28日），柴静的雾霾调查《穹顶之下》就席卷全国了，人人热议，环保似乎瞬间成了头等大事，“私人恩怨”裹挟汹涌的民意施压，欧洲用坚船利炮逼不下来的中国承诺减排上限，恐怕就被这一部记录片轻松搞掂。恰巧，今年要签署新的气候条约。NRDC中国项目主任在2013年2月发了篇文章《中国急需一场减少和防治污染的全民环保战》，“美国自然资源保护委员会的中国项目自2005年以来就致力于推动环境信息公开和公众参与环保。七十多年前毛主席领导过一场人民战争，现在我们急需另一场人民战争，一场减少和防治污染的全民环保战。”看起来倒像是今日的写照。

3. 穹顶之下为什么这么火

《穹顶之下》是一部由柴静自费100万左右拍摄的雾霾深度调查纪录片，反映了中国北方大部分城市居民面临的问题，费用全部来自2013年一月柴静的自传性作品《看见》一书的版税。
该记录片于2015年2月28日播出。《穹顶之下》通过视频网站、社交网络等共同的力量，让数千万乃至上亿人再次认识到雾霾的危害。该纪录片形象化地对雾霾的构成做了解读，而且通过柴静的行为来告诉我们自己可以做些什么。
同时也有报道说这部电影涉嫌炒作，由美国支持等等

4. 美剧《穹顶之下》里的设定到底是什么

《穹顶之下》（Under The Dome），是CBS出品的科幻悬疑电视剧，由杰克•本德执导，迈克•沃格尔、科林•福特、蕾切尔•李费佛和娜塔丽•马丁内兹等人主演，该剧讲述了缅因州的一个小镇突然被一股无形的力量像苍穹一样笼罩，里面的居民也陷入了媒体的炒作中。很快小镇居民之间就开始爆发冲突，而且随着时间的推移，小镇中涌现出越来越多的秘密

《穹顶之下》（Under The Dome）根据斯蒂芬•金的同名畅销小说改编。对虚构的切斯特磨坊镇来说，这一天看起来和往常一样普通，除了一个男人正在树林里挖坑埋葬一具尸体。地面突然发生震动，所有人都惊恐地跑到户外……这并不是地震，而是一个看起来透明的巨大穹顶从天而降，将整座小镇都包围起来。这个突然出现的穹顶拥有巨大的力量：房子被摧毁，电力线被切断，汽车在它的交界处撞毁，一头正处在其切面上的奶牛被活生生地切为两段。如果你尝试用手去触摸无形的力场，你会有“触电”的感觉。你不会因为触摸它而丧命，但它会引爆你身边的电子设备。

人们面临的困境是显而易见的：除非你有备用发电机，否则你不会有电力；镇办电台可以正常广播，他们可以偶尔听到军方内部对话，但外部信号根本传不进来。即便近在咫尺，但穹顶两侧的人谁也听不见对方所说的话。很快人们开始担心这种情形会长期持续下去，食物和饮用水成了最宝贵的资源。政府派军队驻守在穹顶之外，他们担心这种情况会蔓延到其他地区。

拓展资料：

《穹顶之下》（Under The Dome），是CBS出品的科幻悬疑电视剧，由杰克·本德执导，迈克·沃格尔、科林·福特、蕾切尔·李费佛和娜塔丽·马丁内兹等人主演，于2013年6月24日首播。

该剧讲述了缅因州的一个小镇突然被一股无形的力量像苍穹一样笼罩，里面的居民也陷入了媒体的炒作中。很快小镇居民之间就开始爆发冲突，而且随着时间的推移，小镇中涌现出越来越多的秘密。

参考资料：网络-穹顶之下

5. 穹顶之下可以用于哪些企业的宣传

近日，柴静雾霾调查纪录片《穹顶之下》爆红网络，一时间环保、健康话题成为人们茶余饭后谈论热点。相信很多人对柴静在纪录片《穹顶之下》的末尾表述，“历史就是这样创造的，就是千千万万个普通人，他们会说不，我不满意，我不想等待，我也不再推诿，我要站出来做点什么。我要做的事情，就在此时，就在此刻，就在此地，就是此身”都有深刻感受。作为成都宣传片专家的亚发传媒也是同样观点，要做的事情就是时刻站在客户角度，切身为客户发展思量。
在谈论环保、健康话题的背后，亚发传媒思考的更多的是企业视频营销的制作方向。就像柴静的雾霾纪录片，以世人关心的环保、健康为主题，用纪录片这种真实记录的形式表达自己的观点。亚发传媒要想让视频成为企业最好的业务员就必须真正站在企业客户的角度，思考客户所关心的话题，以真实记录展现企业对客户的用心。
无论企业发展历史是否长久，企业品牌知名度强大与否，毫无疑问都需要有宣传和推广。如今早已不是酒香不怕巷子深的年代，随着电商、微商的发展，几乎每个企业都在挖空心思思考营销方案。虽然企业都知道视频营销效果突出，但对于视频的具体类别却很茫然，像企业形象宣传片，企业文化专题片，企业纪录片等更是无从谈起。也正是如此，很多企业在制作营销型视频时，盲目听取影视公司的建议，选择价格昂贵的制作方式，最后得到的效果却是事倍功半。通过丰富的营销型视频制作经验，亚发传媒认为，企业宣传片用纪录风格将更受追捧。
无论是传统企业还是新型电商、微商企业，都十分注重客户的体验、评价，也正因如此，企业的视频营销宣传中对于所需产品和描述更应该尽可能真实。而在视频类别里，纪录片正是满足这一要求的最佳形式。
成都企业宣传片专家亚发传媒认为，企业视频营销首推纪录片。虽然纪录片对制作公司和其团队成员专业素质要求较高，但对企业而言，纪录片的制作成本相对于其他形式而言却是最低。另外，由于纪录片的真实性要求，相对形式的企业宣传片，纪录片能够帮助企业更好的描述和宣传产品，其所传达的真实信息也更易让客户接受，拉近客户对企业的信赖。

6. 穹顶之下炒作效果和实际作用哪个更大

穹顶之下更多的只是炒作效果

在《穹顶》的策划、拍摄、发行和爆红过程中，一直都有暗箱操作，并且达到利益集团的满意效果。只不过关心的人越多，好事者也越多，揭露的内容越也多，让人们逐渐意识到《穹顶》背后的力量。同时，也恰恰因为揭露的内容越多越不利于背后的利益集团操作，利益集团在短时间达到目的后，迅速淡化《穹顶》，让揭露的声音随风而去。
为什么利益集团如此积极支持《穹顶》？结论只有一个，为了收获更巨大的利益。按照正常思维，环保与经济相冲突。如果想达到环保目的，需要采取两种手段：第一，减少经济活动——尤其减少工业生产，因为有生产就有运输和其它一系列污染行为；第二，增加环保投入，而环保投入是从经济上亏损的投入，进一步消耗社会资源，减少经济发展能力。

《穹顶》从这个角度宣传了雾霾，让民众理解环保的重要性，自然对经济造成打击，并对股市造成严重的利空影响。但是，3月2日股市开盘后，股市在《穹顶》下完全没受负面影响，环保股全线涨停。中国股市一向是中国权贵的提款机，当环保题材股票暴涨后，并不意味更多的钱流入具体的环保项目去改善环境，而是更多的资金流入股市，参与股市的虚拟炒作。根据中国社会的特点，《穹顶》背后的力量早就看到对股市的影响，已经提前进场布局，相关股票纷纷涨停时，这些力量也自然获得极大的经济利益回报。

7. 《穹顶之下》中，柴静通过哪些方式、按照怎样的逻辑来揭露怎样的环境现状

方式：亲身经历（怀孕期间小孩出现肿瘤）、查找资料（国内外出现的环境污染案例）、实地调查（走访唐山、贵溪等地）、咨询专家（环保部门、大学教授）、制作《穹顶之下》；
逻辑：根据事实，即实际的中国华北华东雾霾状况，利用科学知识、科学研究以及相关法律法规进行解释。即所谓的理论与实践相结合。
环境状况：大气污染十分严重。生态发展的落后，环保法规的不健全，垄断企业的阻挠，使得直到现在仍不能有效解决雾霾。
解决对策：1、法制建设；2、新能源、新技术

8. 穹顶之下从编导的方面，比如方式方法手段等分析

是采用了虚拟的手法，比较形象

9. 如何看待柴静穹顶之下的病毒营销

人们对于雾霭的认知不是一两天，然始终没有谁能站出来为雾霭做点事，此时，柴静站出来了，并花费了数百万元拍摄了一部关于雾霭的宣传片《穹顶之下》。

在天时地利人和的条件下，截止到目前为止，《柴静雾霾调查:穹顶之下》已经在2015年2月28日通过人民网进行了有效的传播，并火速在微博、微信、朋友圈、网络平台上获得了众多知名作家（如，韩寒和知名影星李小璐，黄晓明，大S等）的热评，纷纷支持柴静的纪录片，并引起国家环保部部长等领导人的高度重视。该宣传片的信息如同病毒一样传播和扩散开来，并迅速获得数以万计受众的支持和评论。

那么，该如何看待柴静穹顶之下的病毒营销？

柴静的穹顶之下无疑是成功的，那么该宣传片为何在如此短暂的时间获得迅速成功。

1. 选取一个良好的话题和素材

首都北京一直是雾霭的重灾区，2014年的APEC会议，在在受雾霾污染严重的北京举办，此后APEC蓝一直成为众人关注的焦点话题。作为雾霭的受害者之一，柴静对于雾霭有着深切的认识与体会，也更能够引起人们的共鸣。

2. 传播人物为知名人士或公众人物

柴静，早前做过央视知名记者，是一位知名且极具话语权的人士，良好的个人形象以及工作背景为该宣传片起到了良好的铺垫作用。

3. 准备传播的素材真实而有力

2014年从央视离职之后，自费百万在国内外的城市里关注国内外对于环境污染的问题如何看待及其解决办法，并提取大量真实、可靠、有效数据、亲身经历、权威人士、大量真实的图片、技术概念的诠释、国外的例子等等，通过系统性的思路、广泛的调查和生动多元化的语言让《穹顶之下》这部雾霭调查宣传片迅速感动了3亿人。

4. 掌控宣传的时间和人群

2015年新年伊始注定是一个不平凡的日子，2月28日恰好是已上班或仍在家过春节人士的周末，一个大家都迫切需要放松且时间充裕的日子。此时，通过国内知名人民网发出，并配合以大V的力量，迅速获得70万余点击量，并得到了来自国内知名作家韩寒和黄晓明、大S等明星的支持，此时无论是娱乐圈、文艺圈、政界圈还是其它圈子都广为流传并迅速传播《柴静雾霾调查:穹顶之下》，可谓是一炮走红。

5. 学会借助知名媒体的力量

为何偏偏选中人民网首发而不是其它网络媒体平台，这里面大有学问。众所周知，在当前互联网时代以新闻的传播速度为最，人民网作为世界十大报纸之一，以新闻取胜，是国家重点的新闻网站，其传播性之广、信息真实性、来源可靠性都毋容置疑。当然一般人士是很难借助到这些平台的力量的，我们通常也只能借助新浪、腾讯、网易、搜狐等平台来发发新闻。

6. 引发较有影响力人群的关注

想要吸引这类人群，你所准备的话题和素材最好是独特无二的、少有人参与评论的、当下人们都关注的迫切需要改变的事件，能够引起极大的反响和影响。这类较有影响力的人群，一般对于社会万象都了解众多，大多带有个人的看法和意见，且往往能够一语中的，切中要害。

7. 穿插个人情愫，引起共鸣

一件白色的上衣，一条蓝色的牛仔裤，亲切的贴近观众的穿着立即吸引了社会各界人士的关注。以自己孩子因雾霭还未出世便患有肿瘤，获得同样遭遇雾霭这样有共同遭遇的人士的同情与共鸣。期间又穿插小时候成长的地方，以前和现在的强烈对比，以及极具正义感之举，击中了成千上万迫切想要改变雾霭人士的心底，一下激起了千层浪。

8. 通过各种网络社交媒体传递

熟话说：酒香还怕巷子深。好的内容素材还需要进行传播才能广为人知，依托强大的新闻平台，辅以时下流行的微博、微信等平台进行传播，进而被多家媒体平台进行转发，进而促成了该事件的巨大爆发。

总体而言，柴静的穹顶之下无疑是病毒营销的成功典范。对于环境保护来说，柴静无疑是向巨大的水中仍下一块石头，后续如何还需持续关注；对于互联网营销来说，穹顶之下无疑是当前最为成功的营销方式之一，其敬业精神，精准的数据报告，良好的PPT展示等都值得我们学习探讨。