盲盒营销新的模式

『壹』 价格越炒越高的盲盒，它是赢在了营销还是赢在了包装

主要是赢在了营销上。盲盒抓住了消费者的好奇心，里面的物品千奇百怪，在很大程度上给人们心理上一种刺激的感觉，在没有打开盲盒之前不知道里面是什么，有可能中大奖给人们更多的惊喜，也有可能一无所获让很多人失落。

消费行为从曾经单纯的以实用为方针，逐渐衍生出为了体会愉悦感这一目的。更多的人期待在原封不动的生活中找到惊喜，而像盲盒这样单次消费费用不高却能发生很大心理影响的产品，就成了很多人的挑选。人们会觉得这点钱买个高兴很值。盲盒在于其中的未知数，还是要靠运气，非常的吸引人，在打开的那一刻，心中会有各种复杂的心情交错。

『贰』 如何看待盲盒消费

从行为经济学角度，从五个方面，分别是从众心理，攀比心理与炫耀性消费，体验经济，锚定效应，可得性启发与翻本效应来进行解释。

1、从众心理：这是一种普遍的大众心理，笔者在这里也不做多解释，如果说从众心理是深层次的原因，那么这时代的明星经济与网红经济便是引发消费者从众的导火线。商家通过与明星或网红合作并发出拆盲盒的视频，掀起全网玩盲盒的热潮。


2、攀比心理与炫耀性消费：伍德沃斯在消费者行为学中解释，消费购买行为的发生的内在原因包括求实、求新、求美、求名、求廉、求便、从众、好癖等动机，这告诉我们消费者购买商品的动机并非都来自商品的本身价值，同时也取决于商品能够给消费者带来的附加价值，这两者构成消费者衡量是否购买该项物品的标准。以华为手机为例，消费者买华为，不仅仅是买一部实用性的手机，而是买华为的所代表的中华民族精神，也是作为自己爱国的体现，这是华为手机给消费者带来的附加价值。从众心理让盲盒从小众经济走进了大众经济范围，从而形成了盲盒对于消费者自身的附加价值，拥有盲盒便是消费者个人财富，生活方式、地位或是其他方面的象征，攀比心理和炫耀性消费便在这个过程中起了很大的作用。


3、体验经济：随着消费升级，当今的消费者已经不满足于低层次的物质消费，偏向于更高层次的精神消费，这就是我们经常说的马斯洛需求层次理论，而盲盒能让消费者获得这种高层次需求的满足，让消费者在自我实现中获得快乐，反复购买盲盒，便能反复获得快乐，这便是促使消费者持续购买盲盒等原因了。


4、锚定效应：盲盒的定价仅相当于一杯咖啡的价格，这貌似是个不错的价格，消费者对于价格的锚定使其认定盲盒的价格是在合理的范围内，若是抽中隐藏款，还能大赚，这就从心理上把消费者的购买成本大大地降低了，从而引发购买。


5、可得性启发于翻本效应：商家安排了大量网红在网上发布拆盲盒获得隐藏款的视频，这引起消费者的认知偏差，以为隐藏款很容易获得，这便是可得性启发；而翻本效应，也就是我们经常说的赌徒效应，因为前期买了大量的盲盒，却一直没有获得隐藏款，虽然已经付出了大量的沉默成本，但是消费者存在侥幸心理：我已经付出这么多了，再多一点也无所谓，说不定就有了呢，再加上可得性启发的影响，自然就停不下来了。

『叁』 “盲盒”成95后烧钱新宠，“惊喜经济”能火多久

看似是新风口，其实也有诸多很不稳定的因素。眼下的热炒之风势必吸引诸多玩家入局加剧市场竞争，盲盒的质量难免参差不齐鱼龙混杂。那些因好奇跟风“入坑”的新玩家久而久之，兴趣也会有所递减直接影响复购率。此外，时下“炒盲盒”热也是一把双刃剑，激发市场活力的同时，也着实引起不少消费者对于“饥饿营销”的反感。

据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。此外，据北京晚报报道，一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元；还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。

据国内盲盒产业的最大“推手”之一——泡泡玛特，官方提供的用户数据显示，18-24岁的女性是盲盒消费的主力；年龄段在25-29岁的消费者占总消费群体的26％。在职业方面，白领占33.2％，学生占25.2％；收入方面，月薪在8000至20000元的消费者占90％。

『肆』 长安汽车无人机+盲盒，到底是怎么回事

长安汽车的年轻化不仅是来自外表的改变，更被注入到品牌的基因当中。近日，一组由十四位长安高管组成的人像大片火爆各大社交媒体，不同于人们通常印象里的严肃端庄，这组大片充满国际时尚范儿。平日里不苟言笑，沉稳内敛的企业高管们，一改往日形象，每个人穿着时尚儒雅、风趣横生，年轻亲和力溢出屏幕。

而在这十四位“乘风破浪的哥哥”当中，一辆极具未来科技感的车型毫无违和感的停于C位，它就是长安UNI序列的第二款量产车——UNI-K，作为继UNI-T之后，又一款为年轻人倾力打造的SUV，UNI-K延续了科幻般的视觉外观，集合了各种前卫设计元素，再度征战年轻人群市场。此次长安高管们大胆破界，“成团出道”，正是在给UNI-K站台打call。

借着良好的发展时机，在本月举行的广州车展上，UNI-K将正式亮相，作为长安汽车实现高端化的一个重要基石，UNI-K内外兼优，除了拥有科幻般的外观，还拥有全新一代蓝鲸2.0T发动机和爱信8AT变速器，配备AWD适时四驱系统，让驾驶质感实现全面提升，进一步满足了消费者对高品质的追求。

正是因为在品牌力、产品力，及创新营销上的全面爆发，助力长安汽车在今年达成累计用户超越1900万的成就。面对汹涌的年轻化大潮，我们看到，焕然一新的长安汽车已然走在了行业的潮头。