奢侈品的营销策略

㈠ 对中国奢侈品市场进行营销环境分析，举例说明市场的机会与威胁，并提出应对策略

1.中国奢侈品市场基本上已被外来品牌占领是由于高消费群体的出现是在近15年来开始逐渐扩大但对于品牌文化的认识没有提高，现阶段还是基于表达消费能力，彰显身份，对于品牌的文化内涵不太注重。因此洋品牌在中国市场备受青睐，这种市场态势是我们的悲哀，也是一段必经的过程吧。
2.知名品牌在中国以及东南亚其他成本较低的国家及地区贴牌代工生产已是众所周知的事实，只是出口之后再兜一圈进来就成了进口货，正如某某什么分什么奇家具就是一个范例！
3.既然我们的生产企业能为洋品牌做代工为什么就不能建立自主品牌进入高端消费品市场呢？
主要原因有三点。一。建立品牌需要周期很长，企业如果没有足够长远的计划和决心就很难迈出第一步，所以有些制造商就采取走捷径-仿冒，影射，等等伪劣产品充斥市场，结果呢？：买高价品的消费者蒙受了损失，因为往往被看成冒牌货，彰显身份的效果大打折扣。，-仿冒者不能从产品获得自主品牌应有的附加值，俩败俱伤。

二。
业界应当下大功夫在建立品牌理念，让品牌有生命，有感染力，融合中华艺术精髓引用世界潮流趋势的风格，因为艺术就像音乐一样是不分国界的，这样我们的企业就能创造出品牌文化内涵能够引起国人共鸣的名字=自主品牌。

三。我们的消费意识应当有所提高，不必一味的追求高价货来提高身份，品牌所代表的文化内涵和生活理念才是品牌的灵魂，也是消费者表达自身价值和对生活的认知和追求的目标并以之来传导与我们的文化有共同认知的群体，这样，我们的高消费群体就能表达成熟的消费理念和生活态度取向。

最后，本人想特别强调一点，就是消费者的购买行为是直接影响我国奢侈品市场的原动力，因为没有购买就没有市场，没有消费者的支持企业就没有生存的空间。反之，那些与我们的文化没有任何关联的洋品牌又能为我们带表些什么？难道炫富就是购买奢侈品的唯一目的吗？

笔者衷心期盼我们的富有的朋友们，告别那些没有意义的洋品牌，寻找合适自己的品味的优质国有品牌这样岂不更能彰显自我？况且支持国有品牌也是一种爱国的行为。

盛中华 2012年5月25日

㈡ 关于中国经济走向是怎样的

立足持久战，加快形成新发展格局。

会议着眼中长期，对经济社会发展作出内安排——加快形成以容国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，建立疫情防控和经济社会发展工作中长期协调机制，坚持结构调整的战略方向，更多依靠科技创新，完善宏观调控跨周期设计和调节，实现稳增长和防风险长期均衡。

面对中长期问题和挑战，发挥“中国制造+中国消费”的超大规模融合优势，构建完整的内需循环体系，以国内大循环带动国内国际双循环，坚持以供给侧结构性改革为主线，对于把握机遇、破解矛盾，更好掌握发展主动权具有重要意义。

(2)奢侈品的营销策略扩展阅读：

中国经济走势的相关内容：

1、要瞄准中长期发展的制高点增加有效投资，通过加强“新基建”，抓住产业革命新机遇，既能提高供给质量，也能为经济发展积蓄力量。

2、推进新型城镇化是扩大内需的重要抓手，要围绕农民进城就业安家需求等，加强城市短板领域建设，释放更大内需潜力。

㈢ 美国留学商科好么

一、商学院种类多，接受GMAT成绩

美国拥有世界上多样化的研究生商学院，超过400个项目接受GMAT 成绩。美国众多的商学院热门的专业有：数据分析、供应链管理、市场营销、会计、金融等。更有半日制、在线项目和短期研究生项目可以提供给学生进行选择。近几年来，美国的很多学校的商学院都非常渴望国外招一些高等的学生，某个专业机构针对商学院的一个调查就发现：将近百分之四十八美国商学院为国际生提供特别招生计划，并有百分之四十九商学院表示国外学生申请数量下滑有百分之二十五学校表示国际生申请数量降低

三、毕业生的薪资水平较高

在企业招聘调查中发现，MBA毕业生的薪资达到了近12万美元，更是创造了历史新高，更有不少公司表示将继续去提高MBA毕业生的起薪。商科硕士毕业生的起薪中位数明显高于本科应届生，美国公司计划为数据分析硕士和金融硕士应届生提供起薪的中位数在8.5万美元，管理硕士应届生的起薪在8万美元。

㈣ 奢侈品的销售渠道有哪些

奢侈品的渠道策略从整体上讲就是保持对市场的有限覆盖，从不在渠道中提供大量的产品以供消费者选择，使得渠道始终保持在一种不饱和的状态。在有限的前提下，则尽可能的要求完成对目标市场的有效覆盖。
在这种策略指导下，奢侈品的分销结构追求重点覆盖，把精力集中于少量对高质量服务有非凡需求的网点。对于增加零售网点，进入新市场的考察非常详尽，决策周期也比较长。保证渠道价值链上每个环节都有 高利润产生，以便维持奢侈品高贵形象所需的高额市场费用。
同时，在渠道组合上又要求尽量做到有效覆盖，把零售网点设在目标顾客最集中的地方。除了固定网点以外，奢侈品展览会也是一条重要的渠道。
专卖店、品牌旗舰店：专卖店一般位于一线城市和非凡二线城市的商业中心最为繁华的地段，而旗舰店一般只出现在一线城市。巨大的人流量保证了专卖店、旗舰店是奢侈品销售的主要场所。专卖店在奢侈品的销售体系中占有十分重要的地位，对于树立自身的品牌有很重要的帮助，而旗舰店不仅拥有最全最新的商品，更是品牌精神和形象的集中体现，是塑造品牌的要害一环。
希望这些资料能够给你提供到帮助，如果还需了解更多的相关专业知识，这些资料都是在诺思诺德企业网站上找的，你可咨询他们。 摘录的，希望对你有帮助。

㈤ 世界著名奢侈品牌的营销策略及特点

首先我不到处复制粘贴，自己写的都是，仅供参考
1，需要浓厚的文化底蕴，比如一些百年版的老品牌，在权这点上阿玛尼就做的远远不足，只能靠后期推广进行
2，企业直营，不做任何加盟
3，店址选择一定是一类商圈的绝好位置
4，统一的视觉系统，给人传达一个高端的定位感
5，永远不放低自己的身价，哪怕是打折，也让人觉得还是奢侈品的价格
6，设计风格上是独特风格不追随别人只被追随
7，市场运作永远拉动而不走推动路线
运作具体细节方面的东西就看你怎么掌握和做策略了

㈥ 为什么中国的广告里面总是出现外国人

但你有没有想过，这床垫广告上的这个神秘老头是谁？

根据慕思床垫稍早期的网页，广告上的白胡子老头是来自法国的睡眠专家，慕思公司的官方英文名叫 de Rucci ，官网中表示品牌就是以创立慕思的法国设计师 de Rucci 命名的。

广告里写道“源自1868年”、“法国皇家设计师”，俨然一副床品高奢蓝血品牌之资。

然而根据天眼查显示，慕思是一家来自广东东莞的公司，创始时间2004年，身体里流动着红红的中国血。而且，现代意义上的床垫发明于1920年，慕思没有道理在同治年间把一战后的东西做出来。

“假洋鬼子”在中国

“装假洋鬼子”是新千年后中国老板牌最爱的营销策略，刚刚接触世贸和全球化的中国消费者对洋货有一种完全的信任，认为国际品牌往往是设计和创新的先行者，拥有更多尖端技术和功能，更值得信赖。

故而中国老板热衷于隐藏自己的 local 气息，用稀奇古怪的洋名字和金发碧眼的广告模特武装自己。比方说同样来自广东的蒙娜丽莎瓷砖、来自北京的佛罗伦萨暖气，来自广州的索菲亚衣柜…

杭州天都城差点山寨了整个巴黎

小到装修卫浴，大到楼盘小区，相信你们屯里绝对会有几个xx国际、xx时代广场、金色维也纳、阳光爱琴海、香榭丽舍、东方夏威夷……欧陆风情、美式田园、英伦气派、法国浪漫任君选择，足不出市全球行。

经典“假洋鬼子”广告还有曾经风行b站鬼畜区的金坷垃。金坷垃号称自己是一个来自美国圣地亚哥（Shengdiyage）的化肥品牌。

金坷垃的品牌故事具有极强的故事性，不仅有国际纠纷、霸权主义、强权政治，还有第三世界人民联合起来捍卫农业命脉科技权利的感人戏码，将金坷垃浸润着浓厚的国际主义和共产主义的品牌文化拔到了一个前所未有的高度。

金坷垃包装上那个戴着眼镜名为威廉伯爵（ Wellin Boss ，私以为翻译成威廉博士更加信雅达）的老头跟慕思床垫上的老头有着同款智慧眼神，是来自美国的金坷垃研究专家。

但

㈦ 要写一篇有关爱马仕在中国的市场营销策略的论文。。。大家对奢侈品有所研究的亲们帮帮忙提供

你好的！
① 中国知网也好、万方数据也好都有例子！
② 并且大部分的院校都有免费的接口！
③ 如果真没有免费的接口，那就网络知道悬赏求助下载吧！
④ 要是要外文的论文准备翻译的话，最好的办法就是【谷歌学术】
⑤ 需要什么语言的论文直接就用相应的语言搜索！100% 能找到类似的！
⑥ 至于翻译，可以直接谷歌翻一下，弄完在自己缕缕就可以了！
⑦ 要是计算机类的代码什么的到CSDN或者51CTO下载！

【友情提示】==================论文写作方法===========================

{首先就不要有马上毕业，最后一次花点钱就得了的想法}

① 其实，原创的论文网上没有免费为你代谢的！谁愿意花时间给你写这个呢？难道你在空闲的时间原以为别人提供这种毫无意义的服务么？所以：还不如自己写。主要是网上的不可靠因素太多，万一碰到骗人的，就不上算了。
② 写作论文的简单方法，首先大概确定自己的选题【这个很可能老师已经给你确定了】，然后在网上查找几份类似的文章。
③ 通读一些相关资料，对这方面的内容有个大概的了解！看看别人都从哪些方面写这个东西！
④ 参照你们学校的论文的格式，列出提纲，接着要将提纲给你们老师看看，再修改。等老师同意你这个提纲之后，你就可以补充内容！
⑤ 也可以把这几份论文综合一下，从每篇论文上复制一部分，组成一篇新的文章！然后把按自己的语言把每一部分换下句式或词，经过换词不换意的办法处理后,网上就查不到了！
⑥ 最后，到万方等数据库进行检测【这里便宜啊，每一万字才1块钱】，将扫红部分进行再次修改！
⑦ 祝你顺利完成论文!

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[Ⅰ] 如果确认找人代笔，交押金的要慎重考虑！
[Ⅱ] 淘宝交易的话，一定看好他的打款时间，有的设定为【3天】，到期之后人家自然收到钱！
[Ⅲ] 希望用我的回答能让童鞋们多个心眼！

㈧ 在微信上卖奢侈品，怎么找这方面的高消费人群呀!

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近两年，随着奢侈品销售环境的日益艰难，越来越多奢侈品牌开始重新审视自己的数字化战略，努力寻找适合品牌自身的数字化解决方案。而微信作为中国消费者日常使用最频繁的 APP 之一，自然成为了奢侈品牌数字化进程中的重要合作者。

多变的环境与新的买家

在探讨奢侈品数字化战略前，我们首先需要了解奢侈品按其主要产品，也分为不同品类：

① 软奢侈品：时装、箱包、鞋履、配饰

② 硬奢侈品：钟表、珠宝

③ 高端化妆品及香氛：彩妆、护肤、美发护发、香氛

④ 集成类：以买手和集成形式为主，囊括各类精选品牌与产品

基于产品线的不同特性，各奢侈品牌在规划数字化战略的时候应有所侧重，有的放矢地制定方案。例如：硬奢侈品的平均单价远高于其他三类，消费者对于售后服务与维修保养的需求亦相对偏高。因此在战略上，此类品牌可以考虑在数字化客户关系和售后服务上增加更多投入。

据贝恩咨询（Bain & Company）的数据显示：中国大陆个人奢侈品的市场规模在2007-2015年出现迅猛增长，由2007年的50亿欧元猛增至2015年的180亿欧元。但2016年，市场规模首次出现了-2%的跌幅，缩减至170亿欧元（预计数字）。

与此同时，波士顿咨询（The Boston Consulting Group）的数据却显示了奢侈品个人消费者向境内回流的趋势。在中国大陆境内购买奢侈品的消费者占比由2013年的30%攀升至2016年的65%。尽管奢侈品消费总额在下滑，但2016年在中国大陆境内的消费额却较之2015年有4%的上升。

当前，维系中国奢侈品市场规模的“正极因素”来自于人口红利和国民财富增长，其带来的直接结果是“千禧一代”（通常指1984-2000年出生的一代人）迅速崛起成为奢侈品消费的主力。从近一年多以来的“鲜肉”吴亦凡代言 Burberry、路易威登选择二次元女主角代言新季产品、积家与网红 Papi 酱合作视频等一系列奢侈品牌在推广策略的改变上，我们可以明显看出行业对新一代消费者的主动迎合。

比起传统一代奢侈品消费者，“千禧一代”的家庭富裕程度相对更高，也更热衷用消费来彰显自己的态度。同时，这也是伴随着互联网高速成长的一代人，网络和数字化已经融入了他们的生活，他们有更多机会、也更习惯通过数字化形式接触奢侈品的各方面。

数字化的疆界与微信的角色

同样，“数字化”的疆界也需要更加明晰。通常衡量品牌的“数字化”，我们可以从以下四个维度入手：

① 网站&电商：包含品牌官方网站的呈现及服务对接，以及品牌官方电商渠道的搭建

② 在线营销：包含品牌中文搜索引擎优化，网络在线广告投放，以及电子邮件营销等