虚拟社区营销案例

Ⅰ 房龙网的典范案例

在网络虚拟社区中，每一个消费主体变被动为主动、消费者拥有更多的发言权、消费者之间的经验传授、使用感受分享等等都可以影响另一批消费者，从而使得每个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员，并逐渐形成一个消费群体，一个品牌社区……网络平台所彰显的巨大口碑力量让人不得不惊呼：在这个时代里，你可以不需要广告，但是一定要口碑；你可以不要利润，但一定要影响力！口碑营销已然成为每个营销人所追求的“最有效的营销方式”，而网络媒体的社会化本质，让营销人终于窥见了掌握口碑为营销所用的一缕光芒。
由于客户成功案例数量还在不断增加，我们无法一一列举。只能选择具有代表性、典型性、成功营销模式的项目作为经典案例发布，作为一种赏析和供广大想建立自己口碑效应的企业借鉴。经典案例的成功运营和运作，关键在于其口碑的定位和营销模式的准确，我们的客户遍布在东西南北城，但经典案例的海选在于“精”而不在于“多”，成功的口碑营销并不一定是最完善的，但一定是价值最大化的营销模式。
试举成功案例之一：远洋地产远洋公馆项目（论坛营销）
项目说明：
远洋·公馆位于三元桥的东南角，地处燕莎商圈核心区，紧邻第三使馆区，为众多甲级写字楼和五星级酒店所环绕，是远洋地产在东三环最繁华区位倾力打造的高品质公寓。规划总建筑面积约5.2万平米，由一栋星级酒店式公寓和一栋高级公寓组成。作为远洋地产旗下目前规划最高端的公寓产品，独有的空中花园设计真正给居住者提供了一种繁华城市空中别墅的感觉，足不出户，就能享受到房前屋后别样式园林景观。
案例说明：
2009年12月，房龙网和远洋公馆达成初步合作。话题炒作主要结合项目11月份热销；可售房源更加稀缺，主打珍藏主题；燕莎使馆区高端项目价值及走势等主题做有效的舆论引导，论坛发帖内容基本为项目相关信息，增强了用户的可读性，网友逐渐增加了对论坛的关注度，依次可以激发一部分通过网络了解项目的潜在用户。配合以“北京燕莎使馆区顶级豪宅价值走势论坛”活动的举办和报道，提高项目知名度和市场影响力，吸引更多客户关注，促进项目尽快结盘。

Ⅱ 虚拟社区营销的主要分类

按照功能不同可以大致分为三类：市场型、服务型、销售型
第一类市场型社区的产品主要是b to c (business to customer )的产品，尤其是针对80后的企业适合建立市场型网络社区，比如索尼和可口可乐。因为消费受众追求生活和文化，而不是某一个产品。目前来说这样的企业使命是文化传播和市场推广。
第二类服务型社区主要是提供专业售后服务和技术支持。例如西门子的社区，拥有本地化工程师的feq的支持，社区不是回答顾客，很多是作为信息源。顾客常问什么问题，具体如何解决，多次筛选和精练后定期发给在线用户。偏技术性和专业性的企业比较适合建设此类社区。这样可以很大程度降低服务成本，提高效率和顾客满意度。
第三类购买型社区目前成功的很少，消费者越来越理性，到了社区只会浏览售前讨论和售后评论，不太会留言，这样就不利于企业辨别用户需求和购买意向。因此，企业网络社区销售功能普遍很难推进。

Ⅲ 什么叫虚拟社区营销

假的社区营销

Ⅳ 虚拟社区营销的营销方法

1、创建虚拟社区的步骤
开展虚拟社区营销最好能够在自己网站上创建一个虚拟社区，利用他人的虚拟社区开展营销会收到他人制定的各种条条框框的约束，不能充分发挥虚拟社区的潜力。创建虚拟社区的步骤如下：
（1）确定创建社区的目标。
（2）定潜在客户群。
（3）确定社区的主题和类型
（4）社区的前期推广工作
2、发展壮大虚拟社区的方法
（1）向社区提供价值。
（2）建立激励机制，形成讨论组的核心。
（3）培养社区文化。
（4）保证社区的稳定和安全。
（5）组织会员的见面会。

Ⅳ 虚拟社区营销的介绍

虚拟社区又称在线社区（Online Community）或电子社区（Electronic Community）,作为社区在虚拟世界的对应物，虚拟社区为有着相同爱好、经历或者专业相近业务相关的网络用户提供了一个聚会的场所，方便他们相互交流和分享经验。

Ⅵ 虚拟社区营销的社区分类

同互联网相比，虚拟社区（Virtual Commnity）有着更为悠久的历史，最早的虚拟社区是随着BBS的出现形成的。在为客户创造和传递价值的活动中，社区（Community）是其中一个重要的内容，它和协调（Coordination）、商务（Commerce）、内容（Content）和沟通（Communication）并称为5C。
虚拟社区有多种分类方法。学术界将虚拟社区分为以下四类：
1、交易社区
2、兴趣社区
3、关系社区
4、幻想社区

Ⅶ 虚拟社区的特征和优势有哪些如何利用它开展网络营销活动

虚拟来社区至少具有四个特性:一,虚拟自社区通过以计算机、移动电话等高科技通讯技术为媒介的沟通得以存在,从而排除了现实社区;二,虚拟社区的互动具有群聚性,从而排除了两两互动的网络服务;三,社区成员身份固定,从而排除了由不固定的人群组成的网络公共聊天室;四,社区成员进入虚拟社区后,必须能感受到其他成员的存在。

Ⅷ 虚拟社区营销的营销角度

从营销的角度，可以把虚拟社区粗略地理解为在网上围绕着一个大家共同感兴趣的话题交流的人群，这些人对社区有认同感并在参加社区活动时有一定的感情投入。

Ⅸ 虚拟社区营销的主要作用

网络社区营销，是网络营销区别于传统营销的重要表现。网络社区营销主要有两种形式：利用其它网站的社区和利用自己网站的社区。
论坛（或BBS）是一个非常有用的场所，你可以了解别人的观点，同时可以帮助他人或者向他人求助，论坛一般都有特定的讨论主题，经常参加论坛的人可能有电子杂志的编辑、企业家、管理人员，以及对某些话题感兴趣的任何人。如果你对某个问题有疑惑，不妨到相关的论坛去看看，说不定有人可以给你提供答案。另外，有些论坛设有专门的广告免费发布区，可以充分利用这些机会宣传自己的产品，也可以参与一些和自己的产品有关的问题的讨论，通过和别人讨论或解答问题，达到间接推广产品的目的。但是，应该尽量避免在非商业性社区内大做广告，否则会招致别人的厌烦甚至被驱逐出去。
除了利用其它网站的社区开展营销之外，如果有自己的网站，也可以建立自己的网上社区，为网络营销提供直接渠道和手段，建站要找譬如互联商道之类的专业电子商务服务网站。网站社区的主要作用如下：
（1）可以与访问者直接沟通，容易得到访问者的信任，如果你的网站是商业性的，你可以了解客户对产品或服务的意见，访问者很可能通过和你的交流而成为真正的客户，因为人们更愿意从了解的商店或公司购买产品；如果是学术性的站点，则可以方便地了解同行的观点，收集有用的信息，并有可能给自己带来启发。
（2）为参加讨论或聊天，人们愿意重复访问你的网站，因为那里是和他志趣相投者聚会的场所，除了相互介绍各自的观点之外，一些有争议的问题也可以在此进行讨论。
（3）作为一种顾客服务的工具，利用BBS或聊天室等形式在线回答顾客的问题。作为实时顾客服务工具，聊天室的作用已经得到用户认可。

Ⅹ 网络营销策划案怎么写，涉及网站营销，虚拟社区营销，网络广告营销（插入游戏为主），关于兼职网的营销策

网络营销策划案怎么写，
其内容主要包括以下几个方面。
1．网络营销策划方案需要解决的问题是什么？目标是什么？能创造多大价值？
2．总的执行者是谁？各个实施部分由谁负责？
3．执行营销方案涉及什么方面的内容？
4．为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行？
5．营销方案的执行过程，具体需要多长时间？
6．营销活动怎样操作？在操作过程中遇到新问题时，要怎样解决？
7．这个策划方案需要多少资金，多少人力？
有专业知识、有互联网从业经验就能做好网络营销策划。有些人专门修过市场营销的相关课程，或是科班出身，认为自己就能做网络营销策划，就能做好营销策划也可以上一片片威客接单。事实上，写得天花乱坠的策划案，未必就能够执行下去，即使能够执行，能够达到营销目标的概率也是微乎其微。