中国锦鲤营销模式

1. 支付宝的中国锦鲤是什么

支付宝的中国锦鲤是支付宝推出的一个转发微博活动。

2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

2018年10月7日，支付宝“开奖” 了，通过官方微博抽奖平台，从近300万转发者中抽出了唯一的一条“中国锦鲤”，南京航空航天大学毕业生，一位微博网名叫“信小呆”的网友，获得了由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。

(1)中国锦鲤营销模式扩展阅读

据了解，在得知自己中奖后，“信小呆”发文称：“我下半生是不是不用工作了？？？”支付宝官方回复称：我们真不是骗子，你回我一下私信。

9月29日下午，支付宝官方微博在宣布：“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。”支付宝同时还宣布，将会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。目前这条微博有302万的网友进行了转发。

10月7日，根据支付宝官方微博的消息，网友@信小呆成为了这个幸运者。支付宝还称，由于礼包内含礼物太多，怕锦鲤头晕眼花，还为她提前做了一版礼物消耗计划表供她参考。支付宝还拉起了百米横幅庆贺，所有免单旅游的国家和商家名称都印在百米横幅上。

据报道，“信小呆”微博上显示毕业院校是南京航空航天大学。在她9月30日当天转发这条支付宝抽奖微博时还写到，“下半辈子就靠这一搏了”。目前，“信小呆”的微博已经认证成“2018 支付宝中国锦鲤”。

2. 信小呆一元转让中国锦鲤，是真的还是营销

2018年支付宝的“锦鲤活动”火爆一时，后续引发的巨大反响成了当年最成功的营销案例，也让这个幸运的“中国锦鲤”信小呆走入了人们的视线。在成为锦鲤后，信小呆开始了她的环球之旅，但最近她突然在微博上说要一元转让自己的“锦鲤”，引发轰动，并在第二天宣布自己即将参加《超级主播KING》的节目，这个转让活动吸引近75万人转发参与。

这次的“一元转让锦鲤”活动既有真的部分，也带有营销的性质。真的部分是成为这个“锦鲤”确实有奖品可拿，但严格意义上来说是一次营销，而且是一次效果很好的营销。

信小呆的流量入口来源于2018年支付宝的锦鲤活动，她头上的光环来自于她的幸运。而这次的转发活动转让的是“锦鲤”这个头衔，并不是这个头衔下的所获得的奖品。信小呆通过转让支付宝的“锦鲤”，来为《超级主播KING》这个节目获取流量，可以说这个头衔为她带来了她的另外一条锦鲤。

3. 信小呆一元转让中国锦鲤，这是不是商业炒作

信小呆一元转让中国锦鲤，这是不是商业炒作？

信小呆无论是不是炒作，这一波宣传也是进行了，当然，至于是不是有内幕，人家没说，我们不好瞎猜。这样才是一个合格网民的素质，毕竟，我们一定要做到不传谣不信谣。信小呆将在解禁以后进行抽奖，不知道会不会有惊喜，我们大家就拭目以待了。对于这一次的行为，希望只是一个误会，要不然，真的将自己积累的人气，亲手毁掉了。大家对信小呆的话，还会相信吗？欢迎留言说一下！

4. 如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式

我觉得并不好，噱头很大，奖品很诱人，可是中奖的人并不一定快乐，因为他要享受这个奖品还需要付出很多，比如时间，比如金钱等等。

5. “中国锦鲤”信小呆涉及诈骗，她做什么了

“中国锦鲤”信小呆涉及诈骗，她做什么了？

也有网友认为，信小呆不涉嫌诈骗。诈骗，是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取款额较大的公私财物的行为。 信小呆自己表示，也是受害者，对这个活动没有认真核实是自己的失误，但没有非法占有，也没有虚构事实。她也被人骗了（她自己说的），按照这个说法，她就不是诈骗行为，也及时结束了这个活动，对网友而言，没有损失。只是他们获得了一波流量而已。大家觉得呢？

6. 信小呆竟一元转让中国锦鲤，她为何要这样做

网络上有一则新闻相信很多网友都注意到了，就是信小呆在微博上，用一元钱转让中国锦鲤，有网友问他为什么要这样做？我觉得他这么做，只是配合商家的一个营销活动而已，现在合作方账号因为资质的问题，涉嫌虚假认证已经被关闭。我觉得这个行为其实非常不好。

这种行为实际上是非常不好的。也就是消费网友的关注度，从而给自己带来利益，但是却没有兑现自己在微博中所说的那些事情。我觉得一旦被查明这件事情被欺骗的话，信小呆应该为这件事情付出责任，因为他的微博有很多网友在关注。他这件事情也得到了许多网友的转发和评论，公众效益已经很大了。但是如果被证实是欺骗的话，那么很多网友肯定不同意。

7. 中国锦鲤是什么意思

中国锦鲤，是2018年9月29日，支付宝推出的一个转发微博活动。

2018年10月7日，支付宝“开奖” 了，南航毕业生，网名叫“信小呆”的网友，获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。事后，有网友发现信小呆域名早在阿里云上被注册，质疑获奖者为内定。2018年10月9日晚间，支付宝通过微博回应称，域名为他人在阿里云注册，不存在内定行为。

(7)中国锦鲤营销模式扩展阅读：

2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

由于礼包内含礼物太多，怕锦鲤头晕眼花支付宝还拉起了百米横幅庆贺，所有免单旅游的国家和商家名称都印在百米横幅上。

8. 如何看待中国锦鲤这一网络营销策略

中国锦鲤这一个网络营销策略成功的基础是什么？答案是粉丝经济

在造锦鲤这件事情上，阿里是不遗余力的。前段时间才造出一个支付宝锦鲤@信小呆 ，让一众网友羡慕与嫉妒齐飞，也让各品牌跟风搞锦鲤活动。不过，论手笔之大，还是非阿里莫属，近日阿里旗下的天猫又诞生了一个“天猫双11之子”。

11月1日11:11，@天猫 发布了一个抽奖活动，“送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位”，“通过卫星把你的声音送向浩瀚宇宙”，更有@淘宝 @盒马 @虾米音乐 @优酷 等阿里系官博以及@中国移动10086 @巴黎欧莱雅 等非阿里系官博加码奖品。11月6日开奖，网友@派大星星星l 中奖。

这条活动微博的转发次数只能用恐怖来形容了，接近7500万次！要知道，上次的支付宝锦鲤活动也才200多万次的转发。

粉丝变化，来源：识微口碑

或许这次抽奖活动，许多网友都希望成那条获得丰厚奖品的锦鲤，但似乎无人关注，这场抽奖活动背后真正的“锦鲤”是谁？那么我们换一个问题，也许就能得到答案。从《超级女声》到《创造101》，选手是赢家，还是平台是赢家？

粉丝经济都在说，也都在用，结果如何全靠粉丝们配合不配合。令各大品牌厂商们开心的是，当下的粉丝是前所未有的配合，把爱豆当成“对象”、“孩子”的比比皆是，为了争取C位操碎心了，打榜不过是日常工作，氪金自然也不再话下。而资本们也正是瞄准了这些爱豆们所带来的流量、知名度、带货能力等，成为粉丝经济的受益者。

实际上，“天猫锦鲤”活动并不只有朱一龙、蔡徐坤的粉丝参与，还有范丞丞、陈立农等一众流量小生的粉丝在刷转发。通常是由后援会或者粉头发起转发，其他成员跟进，这也充分证明了饭圈的应援已经发展出一个成熟的机制。正是这些粉丝们的努力，成就了这一条超热的“天猫锦鲤”。而@天猫 ，才是那个被粉丝选中的“锦鲤”本鲤！

有人说，粉丝也是韭菜，总被资本收割。其实粉丝只是想献上自己对爱豆的一份爱，正如一位“小笼包”@魔笛是安静先生 所说，“你在那风华绝代的万千人中，偏偏特别喜欢的那个人，应该是有一半像你自己，另一半像你今生无法实现的理想。”人们在寻找那个能让人眼前一亮的“不一样”，亦是在寻找一份认同。

9. 中国锦鲤的现状

参考文章
锦鲤在中国的发展现状http://www.showguide.cn/info/news_detail.asp?id=9337&wordPage=1