❶ 请教一个问题，如何对营销活动进行效果评价
营销活动的目标一般是要达到两个目标，一是销售额，一是品牌知名回度
所以，评估活动效果答，一个是根据活动期间达成的销售额来计算，一般用ROI来计算，也就是投资回报率，ROI越低，投资回报越高。还有一个是品牌知名度，这个要结合市场调查表进行统计。
❷ 为什么许多营销活动看起来很好确没有效果
营销活动好来与不好，并不是看活动自本身的丰富性，规模大小的。而是看这个活动是否符合当下的产品策略、品牌策略以及企业环境相关的因素。
例如：朋友圈营销， 活动可以做成持续2个月的活动体系， 也可以策划一场简单的朋友圈转发活动， 具体要看场景，不同的营销需求的场景会有不同的活动策划需求。能明白吗？
❸ 利用微信公众平台开展营销活动效果这么好，是怎么做到的
导读：可能时下最火的移动应用非微信莫属了。而微信公众平台的推出，又让企业掀起了一股微信营销的热潮。企业只需要发布公众号二维码，就可以获得用户的关注，而企业就可以更加精准的将企业消息推动给目标客户。 真正的社会化营销? 不同的是微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的(除非你群发)，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具。 “强制性”的曝光 微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，前提是你先上了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。 活体广告板 微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 那么，单仁网络营销课程可以假设，如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位，让腾讯帮你打广告，貌似是一个不错的选择。 细化直接的营销渠道 通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能。 可以肯定的是，目前的微信，在信息的用户推送与粉丝的“CRM管理”方面要优于微博。尤其是微信立足于移动互联网，更使得微信成为尤为重要的营销渠道。 那么企业该如何利用好微信公众平台去开展营销呢? “意见领袖型”营销策略 企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。如小米创办人雷军，就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝，在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息，就得到众多小米手机关注者的转播与评论，更能在评论中知道消费者是如何想的，消费者内心的需求。 “病毒式”营销策略 微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口啤效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。具说新浪已经申请了自己的微信二维码，更多的商家都在第一时间给自己的品牌或是产品，公司申请了微信二维码，是否表示微信二维码“病毒式”营销的开始? “视频，图片”营销策略 运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，单仁网络营销课程认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利于市场。为特定利于市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。
❹ 营销活动效果方法有哪些
程序法。按照一定的程序进行营销策划。
模型法。在营销策划中，利用模型对活动进行推销。
案例法。有些情况和滚去发生相似的，可以用案例来分析对比。
❺ 怎样提高路演（现场营销）活动的效果
本文整理自：《路演活动策划认识》。 首先，要有完整的全年促销规划。规划中要对路演时间做好全年的投放安排，以便能够在路演活动前留出充足的时间对活动进行仔细的分析和研究，使产品和路演活动能够得到有机的结合。
其次，在确定活动方案时，商家/厂家要和广告公司进行充分的沟通。厂家作为资源的投入方要对广告公司提供的路演产品有一定的要求，广告公司的产品必须能够完全迎合厂家的各种需求。要分清我们厂家是路演产品的购买者，你广告公司是产品的供应者。所以在路演产品供应商选择上忌讳只选同一家广告公司作为供应商，要多选几家进行比较，选择最适合这一次或者是几次活动的供应商。
第四，路演活动时卖场内外要形成有机的配合。最近看到的好多路演，现场都没有产品的展示和现场小型活动的配合，很多路演活动都简化到了只是搭台演出。一场好的路演活动需要有更多的卖场内外的配合，在消费者欣赏厂家和商家提供的文艺演出的同时，能够近距离的接触到活动的主题和产品是至关重要的。所以，路演活动时要尽量利用一切可能利用的场地和方法，形成产品信息、促销信息与消费者的良好沟通。
第五，路演活动要进行活动后的及时评估。每一次活动都不会是百分之百的成功或是失败，都会在活动中暴露出一定的问题，所以活动后的评估总结是至关重要的。它可以为我们在今后活动策划中形成更加完善的活动方案提供经验和教训。根据自己前期组织的一次路演（现场营销）活动的经验，野草认为，还需要增加一点：在活动开始之前的至少一个星期之内，针对活动的目标受众开展预告式的宣传，尤其是要突出宣传活动当天将会以赠送或抽奖产生的最贵重奖品，以便吸引尽量多的目标受众届时前去参加活动。相关文章：《路演（现场营销）是什么意思？什么是路演（现场营销）？》《为什么路演（现场营销）活动没效果？》《如何评价/评估小区现场营销活动的效果？》《员工为什么怕参加小区现场营销？》《制定小区营销方案应关注的七大要点》《制定小区营销方案的过程中应该根据小区的不同类型细分推广目标》
❻ 怎样做好微博营销的转发活动
各行各业都在争先恐后的开通微博，使出浑身解数，叫卖自己产品。想要做好微博转发活动，活动内容必须要有足够的吸引力，能够调动起广大网友的兴趣和转发。微博营销的转发，首先要有一个好的活动方案，其次是活动的有效开展，紧贴网民朋友的的心里爱好，触动内心的那根转发之弦。这样才能深入调动大家的积极性。有奖转发活动的内容写的要有煽动性，再附上产品图片，把转发目的写清楚，有时发布转发活动信息非但不能召来顾客，反被取消关注。发布信息前，@一些人更有利推广活动的传播,被@的人具有真实性并有一定的价值。再就是附带上转发连接地址，通过转发活动，不但可以获得更多的粉丝，同时也提高了品牌的知名度。不光是对产品做宣传，对整个企业也提高了大量访问。现在一些大中小型企业基本都使用了有奖转发活动，因为这是最直接、最有效吸引眼球的的方法，奖品设置要有一定诱惑力，不要欺诈蒙骗顾客;让顾客对你，以及你的公司企业留下不好的印象，反而适得其反。现在看到微博上很多的有奖转发活动，奖品的设置都是时下最流行的，也是最热门的ipad、iPhone4s等一些产品，在或者找些比较有实力的微博营销团队，为自己品牌量身打造一款高质量、高回报的活动。活动结束，进行随机抽奖，还可以增加几个特别奖项，更能加大童鞋们的转发欲。这些都是写现下比较流行、比较传统的有奖转发活动;想要提高关注度的话，要有一些创新的品项，一定要把活动做活，灵活运用与掌握现有的资本，才会达到预期效果。对帐号的粉丝也是有一定的要求如果有大号几十、甚至上百万粉丝转发，能形成一个蝴蝶效应的话，就会超越预期的效果。开展策划一场活动之前，带上疑问出发，要和让粉丝关注你，和你互动，要多问一个凭什么和为什么。凭什么粉丝关注你，为什么要让粉丝和你互动。为何要转发你的活动。能够围绕这几个问题组织开展活动的话，将会成为营销中的佼佼者。现在转发活动很多都是传统的一些转发活动，让很多人都不以为然;每次看到自己被@之后，打开一看就知道是篇广告转发的活动，有时会直接删除，有甚者直接不管不问，看也不看的就忽略了，这种效果我想是广大商家不想看到的结果。所以有奖转发能过滤一部分人，能够让大家不把你的转发活动当成垃圾信息处理，需要下很大功夫。文字的简洁更是留住客户的一项法宝。文字过多，少有人看，枯燥又费时，如今读图时代，图片的设计很重要，图片反映内容要贴切生活，不离其传播产品本宗，并具有一定幽默性。让顾客忍不住驻足观看。更多
❼ 微信朋友圈的微信营销活动是怎么做出来的
微信营销活动方案应该从以下方向着手：
一、用户体验至上
在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。
比如看到一个抽奖活动，他们先让用户关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。其中用户不仅要经过4步才能完成，而且要在手机与pc端进行切换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让这个活动流程变得相对复杂。
二、数据分析衡量效果
一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品。如果效果不可衡量就无法在进行中监测关键KPI来优化调整，比如此前提及的活动效果可以是粉丝增量、或者网站流量，同时这个效果一定是与此前的目的相匹配的。
有些时候容易衡量效果也并不一定是营销活动的目的，比如发布一条产品推荐的有奖转发活动，转发数是最容易跟踪的，但是它不应该成为这个活动的最终效果，而流量或者销量才是。
三、有限的奖品或投入
有限的奖励，或者说是投入。营销人常常会说给我多少预算我也能做出像xx那样效果的活动。如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗?有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。务必保证roi大于1。
四、“傻瓜式”操作规则
我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，正如第一点将讲的，目的多了之后规则自然复杂。
比如最早微博活动@5个10个人，微信朋友圈先转发再截图才能兑奖，都会很复杂。你会发现为什么在微博上有奖转发是最火的呢，因为简单嘛，反正就随手一转了事。
当然在一定范围内奖品的吸引力可以弱化复杂规则带来的抵触，但是原本上规则要尽可能的简单，或者能够让用户在每完成一次要求都有个阶段性的奖励来刺激他。就像游戏一样，打怪兽、通关升级本身有些很复杂，但是他每完成一个任务后能够得到反馈奖励这样也愿意参加。
五、好玩有趣、具有共鸣的巧妙设计
有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，甚至有时候不给奖励，因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励，他开心愉悦了。例如我们看到曾经凡客体、聚美体、对不起体，没人给钱他们，照样无数人恶搞转发。
为啥?因为他在参与传播时候已经获得奖励——精神奖励。如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质的奖励，从而减少企业营销投入。这就是为什么有些企业热衷于公益营销，就是抓住人人皆有责任和善心，愿意做好事，做完后还会有愉悦感从而扩大影响自发传播。
六、微信策划活动方案须知
1、活动的门槛要低。一般来说，根据自己的目标人群，门槛越低越好。活动面向的人群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少，而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户。另外，门槛低还包括活动规则的制定，规则应该是越简单越好。越是复杂的规则，参与的人越少，尤其是微信这种碎片时间使用比较多的沟通工具。
2、趣味性要强。活动的趣味性越强越好，只有活动好玩有趣，参与的人才会多，活动的气氛才能营造起来。如果活动足够有趣的话，甚至在没有奖品的情况下，大家都会积极参与进来。在这个全面娱乐的年代，娱乐才是大家上网的根本目的。
3、活动回报率要高。活动一定要让粉丝受益，要让用户得到足够的好处，因为只有活动的回报率高、奖品丰厚，用户的积极性才能被调动起来。活动奖品可以是物质的，也可以是精神上的。为什么要奖品回报率高，就是因为对于铺天盖地的活动，消费者早已司空见惯，对于奖品早已不动心，因此奖品要设置的有特色，有吸引力。同时还要注意提升奖品的中奖率。大奖虽好，但是中奖的人数少，众多的参与者都白忙了，打击了他们的积极性。因此在大奖有保障的基础上，尽量多设一些小奖，尽可能让更多的人拿到礼品。
❽ 活动营销的意义和好处都有哪些
市场营销策划对于企业生存和发展有其特别重要的作用：
（一）、营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标。通过市场营销策划，可以使企业确立明确的营销目标。不仅可以加速企业营销由现实状态迁跃，而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。有了目标，企业的营销活动就有了方向，就可以进行人力、物力、财力的优化配置，采取措施调动职工的积极性和创造性，朝着目标不断努力。
（二）、营销策划为企业明确未来的发展方向和业务框架。由于营销策划明确规定了企业的业务发展方向和业务框架，对企业的核心业务、增长业务、种子业务是什么？都做出了明确的界定，因此，企业领导和管理层在进行业务决策时减少了难度。营销策划使企业明白：所有一切有利于实现企业战略目标的业务选择，才是真正有价值和应该进行的业务选择，所有与实现企业发展战略无关的业务选择，尤其是新业务的开发，都是应该避免和否定的业务选择。
（三）、通过制定和实施营销策划，企业所有员工还得以深刻理解了企业作为一个整体，各部门各员工的工作都必须紧紧围绕着公司的营销策划来进行，所有员工的工作，都必须为实现战略目标而服务。因此，营销策划更能使企业全体员工领会到：企业是一个完整的大系统，要更好更快地实现目标，企业各部门各员工必须认真履行自己的职责，与企业的其他成员紧密配合、协调一致。稳定性，若稍遇风吹草动，就妄加更改，必须导致营销资源的巨大浪费；再次，一个完整的市场营销策划，是在对市场情况、产品情况、管理情况、生产情况等进行全面了解与考察的基础上，站在战略的高度上为企业所作的规划，它是企业未来进行营销决策的依据，将对未来相当长一段时间的企业营销起指导作用。由此可见，市场营销策划是一项高智能的脑力操作，是关系到企业前途和命运的战略设计，必须遵循战略性原则，操作时要认真、细致、周密、完善。一旦操作失误，就可能影响企业发展，甚至毁掉企业。
（四）、营销策划还能帮助企业更好地组合利用资源。由于营销策划明确了企业较长时期内应该达到的目标，从而有利于企业根据战略需要，前瞻性地组织和配置企业有限的资源，使资源用到最需要和最恰当的地方，最终使同样多的资源发挥出更大的作用，对增强企业的综合竞争能力有巨大帮助。企业营销活动经过精心策划，可以用较少的费用支出取得较好的效果。因为营销策划要对未来的营销活动进行周密的费用预算，并对费用的支出进行最优化组合安排，这样就有效避免了盲目行动所造成的巨大浪费。据美国布朗市场调查事务所的统计，有系统营销策划的企业比无系统营销策划的企业，在营销费用上要节省2/5～1/2，由此可见市场营销策划的作用。
（五）、营销策划还能帮助企业更好地获取市场竞争的胜利。由于战略的整体性和前瞻性，更由于营销策划的制定会充分考虑到行业状况和业内竞争对手的竞争态势，在营销策划中又制定出了针对对手的竞争战略措施，从而有利于企业在与对手的市场竞争中获得竞争优势。
❾ 微博转发越多，营销效果就越好吗
微营销，新思路，感触颇深。中国网络社区用户中，有71.7%的用户正在使用微博，，面对如此庞大的用户群体，如何做好微博营销推广，如何应用好微博工具来助推企业销售业绩的提升，就变得尤为迫切，也是当前很多B2C电商们需要思索的难题。 很多企业都跟风做微博营销，却有很多人吐口说，投入和回报不成正比，更有些企业只追求高转发，以为转发率高，活动就成功了。 企业容易进入微博营销的误区：现在企业在微博做活动，90%都是在做有奖活动。虽然说有奖活动是最吸引人，最容易被传播的一种活动方式，但是却是效果最难保证的。一般有奖活动的转发都是虚高，很多人都是为了奖品而来，比方多次转发，开小号马甲刷转播等等，带来的粉丝质量和僵尸粉没什么区别，活动一结束，这些粉丝基本就不看你的微博了。 有奖活动会带来很多刷奖者，所以企业在做微博营销时，应该要多想想其他更有价值的营销模式。 微博营销是个长期的过程积累。今天的成绩是昨天辛勤付出的回报。必须懂得做微博其实跟做企业其它的营销推广方案，是一样的理，更好地去服务我们的用户，更多地去满足我们用户的真正需求，是心与心的交换，是意见与想法的汇融。我想只有这样做出来的微博，才能真正受到亿万粉丝们的拥护，才能增强平台关注的粘度，只不过收成效的时间要慢长些罢了。 所以想通过微博去做营销，应该要长期积累粉丝，靠内容来吸引用户关注，而不是只靠活动来吸引粉丝。当积累到一定粉丝数量时，去带动数以万计粉粉们的互动热情，通过微博转发送优惠，有奖等活动去增加网站的流量和关注度。这样通过微博带来的IP转化率才会不断攀升，实际转化订单也才会高，随着粉丝总量的不断递增，微博带来的成绩也将会不断被刷高。 微博高速发展，自然引起了许多企业的关注，人气高度聚集的微博自然是营销必争之地。但是，由于微博的发展速度太快，以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的理念、方法与技巧。所以往往容易造成对微博营销的误解，以为投入就有高回报，见效快！在社会化媒体时代，创意和方式变得比资本更为重要。社会化时代，不一定是展示性的广告，消费者对这种铺天盖地的展示性的广告，会有一种排斥力和免疫力。真正社会化的营销，应该是润物细无声，消费者可能没有感觉营销的痕迹，但通过潜移默化向其传达一种品牌和产品理念，从而形成一种认知，这才是社会化时代的营销。（来源：微博营销学院 文/甘振权）要网购、先比购 比购宝(Boogle.cn)是国内首家专业网购导航平台，由国内互联网第一股——网盛生意宝(股票代码：002095,SZ)倾力打造，开创“专业导航+购物搜索”的全新模式。 目前，比购宝(Boogle.cn)导航平台已涵盖了国内各大网上商城、网络团购、网络品牌、机票酒店、网上支付、物流快递、实用网址、服务商等几大类版块，并对推荐网站引入了“内部平台诚信考核与淘汰机制”。