导航:首页 > 活动策略 > 2010年度十大创意营销案例解析

2010年度十大创意营销案例解析

发布时间:2021-05-21 19:19:32

① 寻求有创意的经典营销案例

金六福的感情营销牌

深入人心法则。

《22条商规》中有句话说得特别好:“某种观念一旦在人们头脑中形成,就极难改变。在市场营销中最为徒劳的就是试图改变人们的观念。”
金六福自创立以来,一直坚持走中国传统文化情感路线,提出了极具中国本土文化特色的“福文化”理念并进行市场营销传播。2004年底,金六福经深入市场调研之后,果断的推出了“春节回家——金六福”大型传播、行销活动,并围绕“春节回家”的概念,构建了一个全方位的传播网,[(这是关键,全方位的传播网,电视广告(节目硬广告,科普专题,黄金强档广告),户外广告(车体广告,广告牌,广告灯箱),平面广告(报纸,杂志),网络广告(各种链接,博客主体验广告,页面)]使亿万游子完全笼罩在金六福“春节回家”的氛围中;在零售终端,同样发动了猛烈的攻势;同时在全国推出 “发短信,赢机票”消费者互动活动。
与此类似的感情牌是可口可乐。它在2002年~2005年连续四年配合春节促销分别推出了小阿福、小阿娇拜年系列,2005年更是成功的搭乘奥运快车,以刘翔为主角,以刘翔回家为主题,传递一个更为深入人心的情怀——回家团圆,实现了国际化与本土春节民俗的完美结合。在特色包装上,可口可乐均推出具有浓郁中国民俗特色的产品如以中国12生肖为设计元素的易拉罐新包装等满足中国消费者的情感需求。在产品组合上,大规模推广符合节日家庭消费的特大容量包装;在产品口味的组合上,将可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售,满足家庭不同人群、不同口味的需求;在销售情境营造上,可口可乐更是运用春节对联、福到等极具中国风味的装饰充斥卖场。
金六福和可口可乐之所以获得空前的市场成功,就在于他们在整个春节营销系统中的每一个步骤、每一个环节、每一项举措都深深的打上了春节所特有的中国烙印。

蒙牛酸酸乳的“超女秀”

事件营销法则。

蒙牛乳业大手笔地以2800万买断了《超级女声》节目冠名权,并投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等,充分利用“超女”在国内日益疯狂的影响力,以2004年“超女”季军张含韵为代言,加上一首《酸酸甜甜就是我》,使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同时,在《超级女声》的主赛区长沙等地,蒙牛还策划了多场大型义演活动。尤其在大型广场及卖场的门口附近,蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳,看超级女声”等活动,有效的塑造了品牌的高端形象,使蒙牛酸酸乳和《超级女声》一起成为人们关注的焦点。在《超级女声》大赛谢幕以后,作为赛事的一次完美延续,蒙牛酸酸乳又策划了“超女训练营”,外包装上同期更换内容,并配以广告宣传,以“有酸就有甜,有梦就能圆”为口号,凡购买酸酸乳的女孩就有机会亲赴“超女训练营”,接受专业老师的指导,并可能走上舞台成为明星。这种从“超女”延续下来的“平民造星运动”继续着吸引年轻女孩的注意力。
蒙牛上亿元的“超女”系列广告,为其打开了南方乳品市场。“超女”的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区,正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。
2005年,“蒙牛酸酸乳”和《超级女声》手拉手一唱成名。蒙牛借“超女”之力成功打造了“酸酸乳”品牌。
但“蒙牛酸酸乳”营销的成功是不可复制的。

② 2010年家居行业最有特色的网络整合营销案例是哪一个

应该就是左右沙发客了,一下是在一篇左右沙发客案例分析的文章里复制过来的内,参考下吧
从最初的广州沙发容客微博上发布的一篇沙发客活动倡议书,到猫女郎五羊雕像下发起倡议,到美女举牌“免费给你睡”,到沙发客小马哥扬言“30天免费接客60人”,然后是亚运沙发客巧妙过渡到左右沙发客,再到左右沙发一千多家终端店一起开展线下的“全国票友惠”让利活动。期间全国各大电视台、报纸均有报道,使左右沙发客的影响力从小区域迅速扩大到全国范围内,成为全国线下热议的话题。除此之外,沙发客事件还通过论坛、博客、微博、SNS社区等网络平台的文字、图片、视频等多模式的传播,一时成为网民主动参与互动、传播、分享的话题。再加之后来的左右沙发遍布全国各地的一千多家终端店的让利活动,成功地将线上的事件关注度转化为线下的品牌关注度。同时,温情文化是左右沙发客向受众传达的文化核心,又是与左右沙发人文关怀的品牌内涵是一致的。左右沙发客以整合营销的方式实现了左右沙发品牌的全面深度传播。

③ 你见过最精彩的营销案例是什么

提到令人最为印象深刻的事情,那肯定是“金拱门”首当其冲。去年10月,版麦当劳(中国)有限权公司突然宣布改名为金拱门(中国)有限公司。这一事件引起网上的热议。麦当劳这个“无心插柳柳成荫”的行为,给麦当劳带来了巨大的流量热度。

④ 2010年最经典的网络营销案例是哪个

网络上好像有许多今年最经典网络营销案例的盘点,个人比较认同是左右沙发客,创意不错,比较赞赏它的社会价值,在现在利益先行的网络营销中,毕竟这么温情的网络营销是比较少见了,可以看下《左右沙发客 营销创意七宗最》。

⑤ 2010年最经典的网络营销案例是哪个

网络上好像有许多今年最经典网络营销案例的盘点,个人比较认同是左右沙发客,创意内不错,比容较赞赏它的社会价值,在现在利益先行的网络营销中,毕竟这么温情的网络营销是比较少见了,可以看下《左右沙发客
营销创意七宗最》。

⑥ 2010年最佳的网络营销案例是哪一个(想借鉴下)

本年度的网络营销案例最有亮点的是左右沙发客,很欣赏左右沙发客能同时兼顾了商业价值和社会价值,也被新华社评为“广州亚运会最宝贵的遗产”之一。可以参考下《左右沙发客 网络营销商业价值和社会价值如何共赢》和《左右沙发客 网络营销史上的全新突破》

⑦ 急;第一,怎么样在最短时间成为世界级营销高手。第二,求2010年营销成功案例分析的视频教程。越详细越好

第一,世界级营销来高手短时间内是自不可能滴。。你见过一口吃成个胖子不?营销说简单,是个人就能明白,就能搞。营销说难,里面心理学,社会心理学,经济学,管理学。。。方方面面涉及的东西非常多。而且光知道还不行,得融会贯通。还得会用,不是这么简单的。你也许可以在短时间内成为营销高手,但是世界级的?只要出来个懂行的,两句话就能把你问蒙了。
或者,你可以选择像凤姐一样,在全国性媒体上“往前三百年,往后三百年,就出了你这么个人物”之类的话,放出来。这样你绝对可以在短时间内成为“世界级的营销高手”
第二,成功的营销案例,这个真的没啥好说的。去看看营销人的讲课,里面这样的案例多的很,而且,LZ,没有那个案例是一年之内就成就的,都是往前三年,往后三年的有铺垫和策划的。任何一个你一夜之间知道的案例,都是在之前有着很长一段时间的铺垫和准备的。就连凤姐上节目之前都是被后面的推手团队包装了很久才推出的。

总结:就冲楼主问的两个问题,我诚实的劝告LZ,如果你是个正常人,这个梦你做做就好了,或者可以向这个方向努力,但是想速成,权你冷静下来。如果你跟凤姐一样,那么,你来错地方了,这个地方不会将你“营销”出去的。

⑧ 找一些最近十年的经典营销案例

网络营销和网络销售是有很大区别的,网络销售是把自己的产品通回过网络的方式,答用各种方法推广给用户,让用户购买产品,而网络营销则是,用户需要什么东西,没有或得到,或者没有性价比高的产品供用户获得。这个时候就会去依照这个用户群体去发展公司,开发产品,来解决用户的需求问题。就是这样的,如果需要网络营销的话,楼主可以去 tseot.com ,经验还是很丰富的

⑨ 中国十大经典广告营销案例解析

这十大经典不知道是谁评的,但每个人心中都有自己的十大经典
就列举几内个我心中的经典吧:容
大宝,天天见
今年过节不收礼,收礼只收脑白金
怕上火,喝加多宝
中国路,大众心
再看我?再看我就把你喝掉!
……
更多经典营销案例赏析可以去DailyAds上找找

阅读全文

与2010年度十大创意营销案例解析相关的资料

热点内容
学校超市市场营销环境分析 浏览:407
新网络营销 浏览:180
网络营销策划专员 浏览:512
班主任培训活动方案 浏览:991
网络营销实战密码下载 浏览:499
微信营销工作岗位 浏览:470
推广普通话班队会活动方案 浏览:449
电子商务孙军ppt 浏览:134
电子商务部岗位职责说明书 浏览:903
电子商务仓储物流的模式分析 浏览:847
湖南云采惠电子商务有限公司 浏览:620
学生会零食活动策划方案 浏览:932
商场年度活动策划方案 浏览:722
大学教材电子商务概论课后答案 浏览:194
市场营销环境的构成教案 浏览:238
银行客户旅游策划方案 浏览:535
山西省旅游文化节大型系列活动策划方案 浏览:924
网络营销员职业现状 浏览:267
不锈钢市场营销策划范本 浏览:804
培训结构绩效分配方案 浏览:849