韩剧营销策略

㈠ 整合营销应该怎么做,谁知道

现在的网络营销市场，覆盖面越来越广，形式越来越多，各种新型的媒体平台不断涌现。无论是老牌劲旅搜索引擎，还是新兴宠儿信息流和新媒体营销，都在不断的更新并填充着网络营销平台，可谓是百家争鸣百花齐放。

每一种新渠道的出现，就代表着网络营销更往前推进了一步。这也意味着一招鲜吃遍天，一家独大营销江湖的时代已经不复存在，整合营销已是必走之路大势所趋。

如果说以前的营销模式更像是狩猎，直接用长枪短炮给消费者以冲击。那以后的营销模式就更偏向于围猎，用各种消费者能接触到的渠道编织一个天罗地网，让他主动采集到的多元化信息都是一个声音一个目的，潜移默化的影响甚至左右他的购买行为。

3、全面覆盖受众

合理的整合营销策略能让你锁定更多的受众人群。例如你的潜在受众是年轻一点的女性，你会考虑她喜欢购物喜欢化妆品，所以你投放了信息流广告和搜索引擎，那你有没有想过她也喜欢追剧，有没有想过韩剧的贴吧和论坛也是锁定她们的方式之一呢。

4、持久顺利运营

利用不同的推广渠道形成客户生态。每一个渠道都有自己的短处和长处，也都会形成自己的用户池。我们要让它们形成一个营销闭环，自己产生内容和传播。

例如你通过竞价引来的流量，有一部分直接转化了，剩下的呢？有没有想过分流，引导它关注微信公众号以待后期转化。

你做信息流推广，直接转化率可能不高，那么能不能引导它去搜索我们的品牌词或者自己创造出来的一个长尾词让他进一步加深印象和认可度呢？

需要注意的一点是，整合营销绝对不是多渠道推广，而是通过对渠道、人员、内容、营销目的进行整合，达到降低内耗、节省运营成本等营销效果。

其实，整合营销听起来很难，归根结底不过是通过推广策略的制定，来实现整个互联网的流量布局。

企业在发展过程中，都会遇到不可回避的大大小小的问题，当面对这些问题时，能够有一对一的、更具针对企业自身性的意见或调整思路，才是企业发展路上最为需要的。

㈡ 《太阳的后裔》的火爆与营销策略有关吗

《太阳的后裔》的成功与营销密不可分。了解市场需求，进行自我定位。《太阳的后裔》是一部在韩国和中国同时开播的青春偶像剧，观众多为年轻漂亮的女性，且中国市场观众数量较多，所以剧组开始便敲定了在中国知名度较高的女星宋慧乔担任女主角。而且为迎合当下年轻女性精神和经济独立的心理诉求，设定女主角为美貌能力俱佳、性格坚强勇敢、不矫情不做作的医生，也是当下很多女生自嘲的“女汉子”形象，是每个人都能从中找到自己的影子，这对于我们的影视剧更具现实参考意义。
《太阳的后裔》的火爆与营销策略有关吗
其次，立体宣传覆盖，刷新话题热度。文化营销中，宣传几乎是最重要的一环，韩剧的营销团队深谙这点，所以从《太阳的后裔》制作到开播，各种话题从来没有冷过：“我喜欢这种势均力敌的爱情”“教你撩妹一百招”……甚至于吐槽都上了热搜榜“医学狗来吐槽这部剧了”，各类微信表情、图片及视频更是铺天盖地，“势均力敌”“撩”更是成了网络热词。这一切话题热度的背后是营销团队的努力，用网络语言说，也是没sei了。
《太阳的后裔》的火爆与营销策略有关吗
最后，选择合适角度，渗透本地文化。每个人的性格都很全面，平时爱看看美女帅哥，看到领导会溜须拍马，涉及自己利益也会据理力争，说白了就是一群喜欢调皮捣蛋和八卦的大孩子们。但就是这些普通人，他们也会见义勇为抓小偷，看到国旗会不由自主地敬礼，地震时会奋不顾身地救人……普通人身上的闪光点尤为耀眼，也更能唤起观众的共鸣。因为这里面没有我说你听、我演你看和我厉害你不行的说教，价值观是在不知不觉中渗透进了观众心里。

㈢ 谁能在中国知网给我下一篇论文，不胜感谢，题目是：解析韩剧的国际营销策略

㈣ 怎样评价最近热门韩剧在中国的营销策略

不可否认韩剧拍摄效果、题材等方面比国产剧好看，但大多数都是营销出来的，特别是这两年微博营销出现之后。

㈤ 求助：哪能找到关于中韩爱情剧（偶像剧）的对比研究的韩文资料

韩剧进入中国历史并不长。1993年，韩剧《嫉妒》始进入中国播出。自1993年起，尤其是1997年以来，《嫉妒》、《爱情是什么》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《大长今》、《浪漫满屋》、《我的名字叫金三顺》等一系列韩国电视剧在中国先后播出，大受中国观众欢迎。同时，随着韩剧的热播使得安在旭、金喜善、裴勇俊、李英爱等一批韩剧明星迅速成为大批中国年轻观众的偶像。与韩国电视剧相较，中国的历史剧、涉案剧、表现革命战争时期剧等确实制作精良、有气派、有深厚的文化底蕴，但是仅仅就偶像剧来说，我国的偶像剧故事情节不如韩剧贴近生活、真实自然、以及非常唯美，这是我们应该借鉴韩剧的地方。以下从几个方面就中韩两国偶像剧作一横向比较：

一、从剧情风格上看：

韩国的爱情剧多数一直保持着纯情浪漫的风格。像《巴黎恋人》、《浪漫满屋》、《你来自哪颗星》、《我的名字叫金三顺》、《悲伤恋歌》、《皇太子的初恋》等等，这些纯情的爱情剧在韩国、在中国都取得了不俗的收视率。为了突出纯洁的爱情，韩国的爱情剧一直保持着远离身体接触的传统。剧中的男女主角或配角们，很少有亲密接触的镜头，拉手、拥抱、亲吻的镜头适度。让爱情之线表现为男女双方不断接触和了解中相知相契，患难与共生死相守的莫逆于心，让点点滴滴不断累积而终成铭心刻骨的相思。如《大长今》中长今的所有伤痛和困难，闵正浩都与她共同分担，竭尽全力为长今提供一切帮助。闵正浩不仅是孤独无助的长今最重要的依靠，他平静沉稳中给予的绝对信赖和不断勉励，更使在绝望时刻的长今得到信心和力量而终于成就了非常功业。这是一种充满了储蓄内敛气质和典雅东方之美的爱情，而这种心心相知的真挚爱情又足可令人为之回肠荡气。这是一种达到最佳理想境界的爱情，这种爱情境界之高远，足可令今天有些中国爱情剧动不动就有缠绵绯恻的肢体表演来得更完美感动人。同时，为了突出纯洁的爱情，韩国的爱情剧还往往将主人公们置于美丽的大自然中进行拍摄。韩国的爱情剧中充满韩国美丽的自然风光，为美丽的爱情增光添彩。如《冬季恋歌》里美丽的风景、纯情的描绘与灰姑娘式的结构结合起来，便形成了韩国爱情剧纯情、浪漫、唯美的特点。它们编织着一个又一个美丽的梦幻世界，实现着精神上的替代满足，吸引了一批又一批的国内外观众。而中国的偶像剧与韩剧比主角不够偶像、情节不够童话、服饰不够时尚、画面不够精美是它输给韩国偶像剧的主要原因。

二、从偶像剧演员来看：

韩国电视剧在中国得到很多人的喜爱，与剧中不断推出的俊男靓女有很大关系。很多年轻人喜欢韩剧不外是情节吸引人，再就是演员长得漂亮以及服饰时尚，且演员演技自然不做作。国内许多年轻人都喜欢买韩式服装，是这些唯美的韩国偶像剧在传播韩饰服装方面的功劳。相比于韩国的偶像级演员，我国的偶像级演员不仅数量少，而且年龄往往偏大，直接影响到青春偶像剧的生产制作。赵宝刚导演是中国爱情剧的高手，指导过《永不暝目》、《那一场风花雪月的事》、《像雾像雨又像风》等收视反应较好的作品。赵宝刚导演认为，中国编剧和导演，对于青春偶像剧的概念还很模糊。“偶像就是人们心目当中非常完美的一个形象，非常好的有魅力的一个形象，而我们剧中的角色，和演员自身的魅力与角色的魅力，是不是都有偶像特征呢？我说不够。所以说，中国目前还没有青春偶像剧。”

三、从创作内容方面看：

对韩国的爱情剧来说，是为其主要收视群众提供能获得替代性精神满足的白日梦，以娱乐观众，象征性地满足生活的不足而制作，这在韩国爱情剧创作中被认为是很自然的事情（有好多中国观众认为韩剧与现实生活距离远）。在我国电视剧多强调教育作用，而普通电视观众以平民百姓为主体，在和平时期，他们本来就不很轻松的生活需要精神上的放松。因此，那些几乎脱离生活的浪漫韩剧虽然很假，但它较好的满足了他们对梦幻的需求。而我国那些同样已经脱离生活但又不能上升到理想天空的中国偶像剧，说真不真，说假不假，功亏一篑。也就是说有些国内偶像剧往往喜欢哲理化、深刻化，动不动就讨论人生感悟，而不是像韩剧那样把人生哲理通过日常生活琐事表达出来，把简单的爱情故事写复杂了，写得太累了。韩国像像剧中，编剧们并不刻意去追求这些深层次的东西，却时时把要倡导的美德时时融入到动人的故事中，将细节变得自然。

四、从剧情文化内含来看：

韩剧通过电视剧把韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等内容巧妙地熔入剧情，使观众爱屋及乌地对韩国文化生活产生浓厚的兴趣，继而产生追捧。追捧韩剧中的生活方式多是年轻人，他们追随时尚的消费方式，间接影响到商界，至使“韩流”成功登陆中国。如韩剧《大长今》中把御膳宫女和医女抽象的专业知识与形象的故事成功地结合起来，充满观赏的趣味性。尤其是表现做菜过程时，色形俱佳，还能提供不少常识和经验。可贵的是，《大长今》并未简单地停留在向观众宣传食药常识的层面，而是在做菜与行医中蕴含人生哲理，同时表现出对技与道的双尊重：高超的专业技术固然是重要的，但是，在技（术）之上，还有道在制约着技的发挥，影响着人生的质量与品位，行医同时也是在做人。韩剧《食客》是一部继《大长今》之后又一部以韩国传统美食为主体的制作。由青春偶像明星金来沅饰演胜灿这一角色。记得有网友说，这哪里是韩国文化，是在偷中国的文化，但是如果我们自己的电视剧不把这些优秀的文化表现出来，却要怪别人在偷，不觉得是在生自己人的气吗？相比之下，我国电视剧在这方面做得还不够好。“民族的才是世界的”，可是中国电视剧在自觉把博大精深的文化通俗有趣的表现在电视剧中，与韩国相比还有一些差距。

五、从文化传统表现及故事情节来看：

儒家文化都曾经对中韩两国产生过巨大影响。迄今为止，韩国还是世界上将儒教文化保存得较好的国家。韩国电视剧在表现韩国人生活时儒家文化传统的表现，如对家庭长辈的尊重，对单位前辈的尊重等，让同有过儒家文化的中国人产生似曾相识的亲切感。由于种种原因，我国儒家文化传统产生了不同程度的断裂，但我国的男女平等意识比韩剧强得多，这也反映着我国现实社会，尤其在城市中男女平等“妇女是半边天”的意识早已深入人心，这是韩剧及日剧所不能比的，也是中国社会进步之使然。还有单纯从故事情节来看另一种情况更另人担忧，近年来中韩两国电视剧中“婚外恋”、“第三者”等多有不合伦理的故事情节充斥荧屏。对此中韩两国有识之士均指出，“不伦剧”（韩国居多）的大量播放潜移默化化地助长了出轨偷情等问题的产生，尤其是偶像剧对青年人影响比较大，电视剧这些不健康的情节正在无形中挑战着人们的道德底线，使人们的道德意识迅速下降，这也是中韩两国电视剧创作人员应警醒之处。

六、从剧中男女角色设置来看：

中韩偶像剧之较

如果从男女主角的身份设置进行考察的话，韩国爱情剧大多可以归入灰姑娘基本型或其变化型，体现出明显的灰姑娘情结。韩剧中白马王子角色往往“德、才、财、貌”俱全，且年轻，衷情，或者是大公司或富裕家庭的继承人，或者是明星、医生、律师、检察官等韩国社会的高收入阶层。灰姑娘则常是临时打工者，如《红豆女之恋》的杨松儿在游乐园扮小丑工作，《巴黎恋人》中的泰英是法国店铺打工的，回国后仍需男友照顾，生活来源不稳定的打工者，《明朗少女成功记》中的杨顺是保姆和小摊贩，《皇太子的初恋》中的有彬是导游，《我的名字是金三顺》中的三顺是蛋糕师。大有“女子无才便是德”之势。同时，有不少女配角往往也被设置为浅薄庸俗、徒有其表、富有但不善良的人。总之，韩国爱情剧中存大大量的灰姑娘型作品。在这些灰姑娘型的韩国爱情剧中，低经济地位灰姑娘、高经济地位的男主角以及怎么都感觉得出的“大男子”主义，也是韩剧的“特色”。与韩国爱情剧中大量灰姑娘加王子型作品的人物设置不同，中国青春偶像剧的男女主角通常为白领阶层的才子和才女，双方的经济水平往往不相上下，少有韩剧中出现很多的贫富悬殊状况。在韩国的爱情剧中，男女主角通常一富一贫（主要是男富女贫），分处上流社会与草根阶层。在中国的偶像剧中，男女主角通常是白领阶层，中产阶级。女主角的设置往往强调其才，强调其独立张扬的个性，而不强调其穷。从男女主角设置来看反映的是两国社会现实有着诸多的不同。比如，韩国女性结婚后多为全职家庭主妇，而中国婚前婚后绝大多数同男性一样上班挣钱，这也许是中国女性更独立的特性在电视剧中最明显的表现吧。

七、从电视剧表现的积极精神层面来看：

韩国偶像电视剧由于剧情多以灰姑娘式为多，女主角常是经济地位比较低的，生活比较艰难为多，但是却从她们身上表现出虽处于社会低层却坚韧不拔，道德品德高尚，经过不懈的努力终于成功的类型。如《我的名字叫金三顺》、《红豆女之恋》等等，电视剧常常给人不怕困难、朝气蓬勃等积极向上的精神风貌，但又没有中国电视剧中常让人感觉的说教痕迹，这是中国电视剧创作应该借鉴的地方。中国偶像剧里的爱情更像一具骨骼标本，有时徒具框架而已。由于少用大量活生生的细节填充，再感人的爱情都像纸一般脆弱虚假。如男女主人公常毫无铺垫地一见钟情，动不动的拥抱接吻甚至更为露骨的肢体表演，使人感觉假，不纯情，不唯美。而日韩剧的爱情情节就算再入俗套或再不可思议，却依然能使观众信以为真甚至涕泪涟涟，原因就是在于大量真实感人的细节的填充。同时，不得不提的是，韩剧演员在总体上来说，表演比较真实自然，比如中国演员在表演打耳光时，被打演员的躲闪能让观众明显看出来，而韩剧不知人家是真打还是打得更巧妙些。这事虽小，可是极大的影响了剧情对观众的感染及影响，有时功亏一篑就在小事上体现。

八、从电视剧营销策略看：

首先，韩剧在占领整个亚洲市场的进程中，习惯于使用低价策略抢占先机，在形成垄断效应之后，渐渐地价格会越升越高。其次，韩国政府在文化产业发展和文化产品输出上，不仅制定了一系列的政策法规，而且利用政府资源对文化产品资源进行整合，使之发挥出更大效能。再次，韩国通过有关法律，鼓励影视制作公司开发下游产品，把靠产品本身（电视剧）赚来的钱用于广告、市场推广、时尚产品及影视衍生品等综合开发。在我国电视剧制作者的观念中，长篇电视剧被认为是最难销售到海外的电视节目品种之一。因为电视剧一般植根于本国文化，很难被外国观众理解和认可。韩剧在亚洲及至世界范围的热播，是一个典型的跨文化传播现象，它潜移默化地把本国的文化传统、伦理道德等传达给播出国的观众，达到文化渗透的效果。韩国电视剧的国际营销策略是中国电视产业可以借鉴的。

总之，中国的电视剧有深厚的精英文化现象，而韩剧则更倾向于偶像文化。韩国电视剧类型化比较单一，显得素材缺乏。单是从青春偶像剧来说，中国电视剧还有尚需努力的地方，希望我国偶像剧也能像好的韩剧那样，能把中华文化的精髓，中国社会男女平等的事实，中国人同样具有尊老爱幼等优秀传统递达韩国，希望韩国也能刮起“中流”。

你可以放到可以全篇翻译的网站上翻译一下

㈥ 韩国产品在中国的营销策略----韩国娱乐公司造星体系在中国实行

其实我说句不好听的哈 你去看看人家韩国的歌手和组合 再来看看中国的歌手和组合内 咱不说别的 就说说容这些年轻的 像是韩国的 Bigbang 2pm 你去看看他们的视频 再找找韩国明星的理由 虽然说这两个组合算不上韩流star 但是实力也很相当 咱再来说 咱中国的 至上励合 新出的HIT-5 虽说新出的HIT-5 成员外表真的没话说 但是HIT-5 和至上励合 的舞蹈和唱功呢 ~！ 冰冻三尺非一日之寒 韩国训练人的方法有可能有些极端 但是人家力求完美

韩国从小开始有练习生 中国呢 海选一下都很难出来几个 其中的方式 途径有很大的差别 所以有些适合当明星的人都当不上

总之一句话 我支持韩国公司来中国开公司 但是要做中国人喜欢的音乐 总之一句话 韩国人的想象力很丰富的 ~！！

㈦ 哪些高手知道有关中国电视剧和韩剧的营销策略方面的资料

电视剧内容上的策落主要是市场地位及广告宣传 中国电视剧目前素材及创意专不足，大多翻属拍，目前走的路线是1翻拍经典，创作力不足2明星加盟，人气的保证3新闻发布会，主要是用来做广告宣传的。韩剧现在盯上了中国市场，在华主要策落1定位青春偶像及家庭伦理剧，吸引青少男及家庭主妇老大铁杆电视迷2明星加盟3尝试电视产业化路线，推出的很多电视中的产品或者饰品都在中国热卖，总之的，韩国流行在中国以很常见了。其实两者的层次已经不一样了，一个在忙着瞎拍赚钱，一个在搞文化输出

㈧ newbalance是怎么营销的，为什么越来越火

如果涉及到具体的营销战略，那可能只有内部人士才能回答。观察者只能在外围看个热闹，网上有几篇财经方面的采访，应该算是比较贴切的，你可以了解下。简单来说，有几点：一是差异化，在阿迪耐克统治运动品牌之后，在满大街的三道杠和钩子之中看到N字还是会有新鲜感（其实这一点并不是其主要的营销策略，因为几年前就进入大陆，但是一直不温不火，但是在起势之后，对于青少年而言的差异性选择还是比较重要的）；再有就是做减法，一段时期内主打某一系列，其实NB的核心产品在于高端专业性跑鞋，但是在跑步文化还没有足够成熟和国人对于千元买双运动鞋的理念还难以接受的情况下，先以平民化的产品作为主打，比如之前主推574，以其丰富的配色奠定市场，随后主推580/530，以更加时尚的姿态捕获消费者。在这基础上，慢慢普及“总统慢跑鞋”。还有就是真正在营销方面的创新理念，比如以青年人喜欢的方式进行宣传，如赞助彩虹跑、还有借助微电影热潮的系列广告等，形成圈层效应。当然，还有感觉更为明显的是，明星效应，这个属于无心插柳的效果，典型的是帆船系列，在《快本》节目中出场的杨幂的绿色574和谢娜的蓝色574一时成为粉丝追问的型号。以及韩剧中不时出现的N字，比如星星中的都教授。
总之，NB的营销属于内外结合的典范，既有基于本身产品的准确定位，也配合了良好的外部机遇。还是那句话，只能在外围看个热闹而已，如有帮助，还望采纳。

㈨ 什么叫营销

营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态回的营造去推广和答销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

销售：是指以销售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品和/或服务的行为，包括看为促进该行为进行的有关辅助活动，例如广告、促销、展览、服务等活动。
营销可以说是销售的升华，是更高层次的销售，成功的销售。

(9)韩剧营销策略扩展阅读：

活动营销通常是企业营销的致胜法宝。企业通过投资主办活动，并以活动为载体，以产品促销、提升品牌、增加利润为目的而策划实施的一种营销手段和营销模式。企业活动营销的形式有产品推介会、发布会、路演、促销活动、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等等。借助活动营销可以提升企业的媒体关注度和消费者体验与沟通。

企业对活动营销的介入的程度是不同的，有的是通过赞助活动来向市场推广他们的产品和服务；有的是通过和政府合办活动来达到获取政府资源；有的公司则为自己量身定做专门的活动来发布新产品、增加销售、并强化公司形象；国际奢侈品进入中国市场大多采用活动营销。