虚假营销案例

通过完善的管理机制，将一些企业的虚假营销行为做好管控，才能更好的维护市场的竞争秩序和消费者的利益，让企业都能够诚信守法经营。

❷ 明星代言虚假广告案例有哪些

明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星做的保健食品广告，违法宣传疗效。下面即是电视上最常见到的明星广告的三种症状。
当张柏芝哑着嗓子在电视上向观众袒露她纤瘦的秘密是因为用了某品牌减肥香皂时，不知道她心里愧不愧得慌。一块该品牌的瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22.5元，而张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低于250万元。
暂时不考虑她一年中的其他收入到底多少，仅凭这个250万元的广告收入，她真的会用这样一块“价廉”的香皂去保持身材吗？这很让人怀疑。
李丁老爷子有没有吃过某“补钙”产品谁也不知道，但他非把“水果味”说得那么肯定，明明现在连他自己都承认“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了”，却非要告诉观众“一口气上5楼一点儿不费劲”。看来，李丁老爷子这回不幸被“传染病”感染，基本病状———口不择言，夸大其辞！
很多观众都难以想象《长征》中的唐国强和“新兴医院”里蓦然回首的唐国强是一个人！
在为新兴医院做广告时，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众：“如果您还没去过新兴医院，请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声，惹得不少观众信以为真。可到底唐国强是新兴医院的受益者，还是解晓东得到了新兴医院的帮助呢？如此不负责任，实在病得不轻！最近，众多演艺明星集体出动，在电视上营造了一个巨大的关于“补钙”的语境，让观众晕眩、恶心直至疑惑。

加入“补钙”疯狂大布道的，有老腕、新秀，有美女、俊男，有偶像级的，有国宝级的，还有世界级的，他们或循循善诱，或开门见山，但无一例外笑容可掬地向你举起了瓶子、勺子，异口同声地告诉你……这支“补钙”大军再加上什么补铁、补血、补锌的，阵容颇为壮观：濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、文兴宇、陶玉玲、巩俐、范冰冰、韩影、李丁……“缺钙”大军以出现频率之高、覆盖范围之广、广告制作之粗糙和表演之肉麻而形成了一大“电视公害”。看到濮存昕的笑脸赶紧换台，却是蒋雯丽追着一个孩子“再吃一口”，再换台，以为是《我爱我家》出续集了，没想到这家也在假冒情景喜剧谈“补钙”。难怪有人感叹：没处躲没处藏，演艺圈全被一个厂家收买了。

其实，演艺明星做广告天经地义，早就没人说三道四了，但广告做到这个份上，对厂家的影响我们不敢妄下断语，参与其中的明星的整体形象却打了一个大大的折扣。都是冲着钱的面子，大家不是不能理解，可是也不能完全不顾及自己的形象吧？在观众心目中树立一个美好的形象不容易，但濮存昕最近做的一系列广告，使他的“儒雅”一扫而光，变成了类似农民企业家的人物，成在表演上却败在了广告上，值吗？

另外，这么多明星一窝蜂似的给一种产品做广告，给观众一种巨大的暗示：演艺圈就这样惟利是图？大明星应该是光彩夺目的、神秘莫测的、高不可攀的，而不应该这样毫无立场地、柴米油盐地、异口同声地劝说大家“补钙”。加入的人越多，这个漏洞变得越大，真是一种奇怪的效应。

难怪有人要问：到底是谁缺钙？

❸ 什么叫虚假销售

虚假销售指不存在、不真实的买卖行为。在互联网中，一般指在淘宝、拍拍等网络购物平台中通过不正当方式获得商品销量、店铺评分、信用积分等不当利益，妨害买家权益行为。又称“信用炒作”、“刷钻”、“刷信誉”、“刷信用”。

淘宝店铺按照信用高低排名，刚开的店铺没有信用，排名就会靠后。而买家出于对自身权益的考虑，更愿意原则信用较高的卖家或者销量较高的商品。卖家有提升信用的需求，催生了一些专为卖家提升信用的网站。

(3)虚假营销案例扩展阅读

虚假销售防范

一、结合存货流转，测试生产与销售的相关性。

关注物流信息，避免重账轻物，追查存货的永续记录，关注公司的实物流向也是发现虚假销售收入的重要手段。公司的生产经营活动是一个包括采购、生产、仓储、销售等复杂活动的集合体，这些活动通常会涉及计划、采购、生产、仓储、销售等部门。

存货的流转几乎涉及到上述的每个部门与环节，凭空捏造的销售收入一般不会伴随着真实的存货流转，因此，追查存货的实物流向往往能够有效地揭露虚假的销售收入。

二、关注日后退货、收款的相关记录。

有的公司为了提高报告年度的经营业绩，在年末集中实现“销售”，但这些销售并未真正实现，往往在其后表现为销售退回。所以应关注资产负债表日后有无大额或连续退货，并查明这些退货是否为年末集中销售部分。

❹ 虚假广告引起的不好事例以及相关的案例和数据

相关案例怎么不去事务所去问一下呢?

❺ 有处理虚假广告的案例吗

3月10日，上海市工商局发出2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年由本市工商部门查处的12个典型案例予以曝光，其中，佳洁士被罚603万元，泰笛洗涤被罚47.5万元。

此前报道，2014年9月25日一段“上海地铁2名美女当众脱衣”的视频在网上疯传，事后上海地铁官方微博强烈谴责该事件，称其“挑衅道德底线，妨碍公共秩序”。一名模特经纪人证实，该视频系泰笛洗涤公司为宣传其品牌所拍，视频中出现的所有人都是群众演员

❻ 沪工商发布11件虚假广告案例 互联网公司＂上榜＂

据了解，此次曝光的多个广告案例中，除虚假或贬低他人等违法行为外，还违法使用绝对化用语。违法使用绝对化用语的广告案件已经成为仅次于虚假广告的第二大广告违法行为，2016年被处罚款合计2209万元，占广告案件罚没款总量的25%。此次曝光的“澳佳宝”广告，则是违反《广告法》第十七条规定的典型案例，即在普通商品广告中违法使用预防或治疗疾病的用语、与药品或医疗器械相混淆的用语。此类违法广告常见于保健食品、普通食品或化妆品等商品广告中，多发于网购平台，是第三大广告违法行为。

佳岁（上海）贸易有限公司在属于普通食品的营养补充剂广告中，含有食品或其主要成分可以预防、治疗相关疾病的内容，如“治疗心脑血管疾病，成人关节炎辅助治疗”等用语，同时还宣称“澳佳宝是澳洲排名第一的膳食营养补充剂品牌”，均构成违法使用禁止性用语的广告违法行为，被依法处罚款34.66万元。

此外，此次曝光的8件违法广告案例涉及互联网媒介，互联网广告已成为广告执法的主要内容。据统计，2016年本市互联网（含移动互联网）广告案件数和罚没款分别占总量的63%和54%，同比分别增长64%和126%，2016年全市监测互联网广告155万条，占监测总量60%，本市工商和市场监管部门目前在查的广告案件中，互联网广告占85%。2016年9月1日施行的《互联网广告管理暂行办法》首次将推销商品或服务的付费搜索内容确定为互联网广告。此次曝光的网络和搜狗平台的付费搜索广告案例，相关平台作为广告发布者，均未有效履行广告审查的法定义务，致使虚假违法广告产生。

如，网络在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法定义务，发布未经审查的南浦妇科医院、徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等医疗机构广告，并且相关搜索关键词所指向的是上述医疗机构不具备资质的医疗服务内容。当事人被依法处罚款2.8万元，相关医疗机构亦因违法医疗广告被依法处罚款共4.6万元。

北京搜狗信息服务有限公司承接某自然人冒用上海海博搬场公司名义发布“海博搬场”广告（经查证，该公司已在广告发布的9个月前注销），后又将搜索关键词和相关广告内容修改为“大众搬场”，构成虚假广告。当事人作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法定义务，明知、应知广告虚假仍然发布，被依法处罚款1.03万元。

上海市工商局表示，上海广告市场秩序总体稳定可控，但虚假广告、违法使用绝对化用语广告等违法行为仍不同程度存在，部分企业缺少对广告法律的重视和了解，而相关行政处罚记录可能对企业信用带来不利影响。上海市工商和市场监管部门将继续对包括自媒体在内的互联网广告给予高度关注，严格执行《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》各项规定，强化广告监管执法，严厉查处虚假违法广告。

❼ 虚假宣传的相关事例

SK-II事件的风波还未完全平息，宝洁再次陷入了广告涉嫌虚假宣传的危机中。宝洁公司的“潘婷”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和“佳洁士”牙膏涉嫌虚假宣传，宁波工商部门已经对这四大品牌进行了立案调查。
宁波工商认为宝洁四大品牌涉嫌虚假宣传
负责此案件的宁波市工商分局郑主任证实了，其下属的宁波市鼓楼工商所确实已经开始对此案件进行调查。郑主任介绍，宝洁的问题是工商部门通过平时的广告检测所发现的，加上有消费者投诉，产品没有达到当初宣传时的效果。在鼓楼工商所下发给宝洁公司的询问通知书称，“潘婷”洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。但该所认为，洗发液并不一定能填补头发每天所流失的氨基酸。而“海飞丝”洗发水外包装上写着：“产品中的片状晶体ZPT去屑因子直接作用于头屑产生的根源，能帮助更有效去除头屑及防止头屑再生”。但是，该品牌产品曾接到过当地消费者投诉，称使用此产品几年后，头皮屑都没有消失。另外，受质疑的内容还包括“舒肤佳”香皂以及“佳洁士”牙膏一些宣传用语。
宝洁公司称有足够材料支持其宣传用语
对于宝洁公司接受调查一事，宝洁公司大中华区对外事务部经理张群翔表示，接受工商的质询并不是意味着宝洁公司的产品就一定存在涉嫌夸大宣传的问题。宝洁所有品牌的广告宣传用语都有科学的依据或数据支持，并经过严格的内部审核制度。同时，所有广告宣传用语都严格遵守国家的各项相关法规法律，凡是必须经过权威机构认证的均有相关机构认证。现公司正在着手准备材料，相关书面材料将于2005年6月27日准备就绪，届时将派专人去宁波海曙工商局（鼓楼工商所上级单位）面谈解决问题。
国家工商总局发令严厉整顿广告市场
根据中华人民共和国《广告法》规定，广告不得含虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，否则将处以广告金额一倍以上、五倍以下的罚款。大成律师事务所刘忠律师介绍，目前国内的保健、日化用品普遍存在使用范围和功效扩大的问题。而在上个月，国家工商总局召开会议，下发了要严厉整顿广告市场的精神。纷纷传出企业利用广告进行虚假宣传的问题，与政府投入监管的力量加强有直接关系。

❽ 举例虚假广告的案例

宁波象山倪氏堂医学科技有限公司发布虚假广告案：

当事人在其店堂、微信公众号、淘宝网店等场所、平台发布有关介绍“老倪膏药”（医疗器械）功能的广告，广告内容含有安全性断言或保证、说明治愈率等内容，且广告内容未经相关部门审批，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第十六条、第二十八条规定。

象山县市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币80万元的处罚。因当事人的违法行为同时涉嫌构成虚假广告罪，该案已移交公安部门依法处理。

(8)虚假营销案例扩展阅读：

表现形式：

（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传。

（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。

❾ 虚假广告案例(2007左右)

郭德纲 藏秘排油
著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。

“3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”

唐国强为新兴医院作广告

新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。

2．石兰为洗斑魔力祛斑液作广告

影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，蒙人都没人信。

3．刘嘉玲代言“SK－Ⅱ”

刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。

4．徐帆代言天使丽人美容胶囊

徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。

5．李丁代言钙片

很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真是得不偿失。