嗅觉营销案例

❶ 什么是嗅觉营销

嗅觉营销指的就是香味营销，通过对消费者嗅觉.关系作用的剖析研究，将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望，从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解，改变企业的未来。

❷ 嗅觉营销分析实例，通过怎样的渠道，可以了解到更多

简子使尹铎为晋阳，请曰：“以为茧丝乎？抑为保障乎？”简子曰：“保障哉！”尹铎损其户数。简子谓无恤曰：“晋国有难，而无以尹铎为少，无以晋阳为远，必以为归。”
再看看别人怎么说的。

❸ 嗅觉营销的现代商业关系

酒店范围 国外酒店管理集团很多五星级酒店是通过在大堂散发一种独特的香味，来增强顾客的店内体验。并且将这种独特的香味融合到品牌中，树立除视觉识别之外的另一种识别-----嗅觉识别，以此潜移默化地营造出一种记忆，提升了顾客的舒适度及幸福感使顾客无论走到哪里但凡闻到这种香味就会想起他曾经入住贵酒店或的愉快经历。
并且不同的酒店都根据自己的市场定位来选择香型，比如商务酒店就会选择一些淡雅植物的味道因为他们的客户群大多是年轻、自然，崇尚简约，喜欢自由，一些度假酒店就会选择较甜的温馨的各种水果调和的味道，使顾客有家的感觉。温泉酒店就会选令人放松的各种花瓣的味道 。会议型酒店则要办各种大型的会议较多，所以每次参的会人很多，在有限的空间里多选用提神和去除异味的一些味道，所以各种酒店应根据自身的酒店定位，或根据自己客户群需求选择适用的酒店香味。
汽车厂商及4s店
2007年德国法拉克福国际车展，每家汽车厂商都在展厅的硬件.视听达到吸引最多顾客效果，宝马则在自己的展厅内放置了旁源型扩香设备并选择宝马设计的香型，一时间客人闻香而来，宝马选择了鼻子比脚步更快”的战略，很多客人先闻到了香味，然后找到了宝马的展厅，一时间宝马的展厅人头攒动，此次嗅觉营销即达到了吸引人气，又很好的诠释了宝马的品牌。并被各大美日汽车厂商及4S店所效仿。
商业中心及奢侈品店
世界著名的奢侈品LV在自己的旗舰店使用国际调香师为之调配的专属LV香味，结果表明在购物环境中加入企业香型的芳香气味，不但能够提醒客户或帮助客户记住你的品牌，同时有助于提高成交的机会，顾客在这种环境中购物，由于气味独特，驻留选购物品会多一点时间，这样难免多选购些物品。
可见嗅觉营销对商家的品牌形象塑造也有较大帮助，“如果消费者经常去一家散发芳香的店，那么一来二去，他会习惯该店的香气。因此，芳香不但能够塑造品牌形象，同时还能唤起消费者潜在的消费欲望，让他产生一种亲切感。久而久之，他去别的同类型商店购物时，就会感觉有点格格不入。”
此外，国际顶级航空公司德国汉莎航空在打算使客机里的每个座位都散发蜂蜜、香草、热面包和母乳的混合香味，使乘客忘记飞机升降产生的不适和旅途疲劳，如同回到家里一般英国航空 新加坡航空及法国机场也等使用嗅觉营销来增加客户对自己品牌的忠诚度。
如果您经常出差旅游游历过很多国家，就会发现国外的嗅觉营销已覆盖到领域，还包括了酒店 汽车展厅 CBD商业中心 酒厂 电影院 银行 咖啡厅 餐馆 办公大楼等很多范围，如今当中国已经进入了高速发展的时代，中国从世界工厂已变成世界市场,未来的中国是消费大国。不管您的企业的品牌是否是在建立中 还是成熟的品牌，通过对消费者嗅觉.视觉.听觉.味觉.触觉五觉关系作用的剖析研究，将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望，从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解，改变企业的未来。

❹ 嗅觉营销的现状

在当今多元化趋势日益增强的世界里，企业的同一类系列的不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。
同样，企业也应该有自己的独特个性，这既是企业品牌发展策略的重要内容，更是企业文化不断塑造和发展的核心要求。一些企业在推广嗅觉营销的同时，把芳香作为自己公司与同行业其它公司区别的重要标志。进而把味道的差别引进了企业的形象识别系统，形成企业CI系统中重要组成部分 —— 嗅觉识别系统 。
日益激烈的市场竞争需要产品具有专属的、独特的个性，企业需通过向消费者视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉传递统一信息，实现品牌个性的塑造。从现有理论研究来看，其中嗅觉营销研究需要心和生物学的理论支持，最能促动人的潜意识，从而产生记忆 喜爱 舒适度 幸福度等各种情感状态，所以嗅觉形象的识别是最值得推崇。
旁源型嗅觉刺激。气味并不一定局限于产品本身，策划得当的气味物理环境将会对企业的品牌形象产生积极的推动作用，
美国研究机构的研究结果表明，人们回想1年前的气味准确度为65%，然而回忆3个月前看过的照片，准确度仅为50%。可想而知，人的气味记忆的趣味性
英国牛津大学的研究显示，人会把气味与特定的经验或物品联想在一起，该校心理学家让参与者分别吸新的并能认得出来的气味，并扫描受测试者脑部，记录不同气味引发的脑部反应。
嗅觉形象识别是指建立在特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成对企业品牌的忠诚度。
目前，国外的一些优秀的品牌机构将嗅觉营销上升到嗅觉品牌的高度，从而也推动嗅觉品牌的建设。而这种意识也慢慢地被一些国外的大型优秀品牌企业所接纳，并且取得了良好的效果。已经开始有越来越多的品牌企业注重嗅觉品牌建设，包括喜达屋、BOSS、万豪、SONY、ZARAHOME等等。而在中国，嗅觉品牌意识也在各大行业里开始萌芽。其实正如你的品牌在视觉和听觉上需要清晰和注目，嗅觉也是不能忽视的。它只需是个在某些场合整合到你不太会注意到的品牌中的淡淡的香味。

❺ 嗅觉营销的介绍

当今时代从卖方市场已经转入买方市场，市场格局的变化化是营销更加专业，并转入体验式营销时代，现在的成交把场景作为重要的组成部分，成交场景有线上，线下之分，线上注重美图，视频等，线下更加注重店面的体验，店面体验又分为视听嗅味触，
视觉是指店面展示系统所带来的视觉冲击，其中包含：“视觉营销是英文(Visual merchandising)的中文简写,归属营销技术的一种方法,更是一种可视化的视觉体验;指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。为便于理解,我们称之为通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客(潜在的)兴趣,达到产品或服务的推广（30％）。
听觉是人类最早重视的感官，古代把乐器作为一种娱乐休闲的工具,在此当中,音乐对于他们是让他们能放松身心,放松情绪的很好的一个途径,每个人喜欢音乐都是源于音乐对他们的催眠,对他们的帮助.使得他们更热忠于听轻音乐(那时候几乎都是轻音乐),他们很喜欢甚至依赖于音乐.音乐对他们而言是一种寄托15％.
嗅觉
营销历史香味营销可能是与口碑一样古老的营销方式,甚至更加历史悠久。自从远古时代,露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们15％.
味觉
味觉营销概述手机大佬Sony Ericsson已推出一款使用时会发出淡淡清香、让人闻了可以平静的新款手机；韩国LG有“巧克力”之称的手机则散发出巧克力香味；三星则在店内散布清甜的蜜瓜香味15％。
触觉
人们对能够亲自接触的产品更加有自信(不过,网上销售产品的公司难以让消费者接触其产品);在接触需要量表中,打分较高的人特别受触觉的影响
由此我们可以看到嗅觉和味觉在现代营销中起到很强的引导作用，他们的作用来源于非常遥远的历史并且切实可行，特别是在空间环境，产品人体生物工程学应用广泛，现代的人们已经不用上集市了，但是大型购物中心，人员集聚场所的气味依然影响客户体验，除了香水（改善人体气味），欧美国家将植物精华通过技术手段扩散到空气中用来改善室内气味，目前：酒店业，酒吧，高端会所，俱乐部，4S店，医美行业都对味道提出要求，并作出尝试。
另外做香气营销的公司中，国外比较出名的公司是“scentair”，国内就是“森蒂菲”还有“伊芙环保科技”。

❻ 嗅觉营销的培训专家

谭 小 芳：国内知名上市公司最年轻的集团总裁，国内知名的嗅觉营销培训专家，长期致力于企业嗅觉营销的发展研究，收集了大量企业家嗅觉营销的相关案例，在国内嗅觉营销研究领域处于数一数二的地位。演讲费用比哈佛教授还高的中国管理专家，帮助5000多家企业解决了嗅觉营销难题，培养了100，000多名企业高管、8000多名管理顾问和培训师，据统计，世界500强企业中超过300家接受过她的训练。
平梵：全球500强华人讲师，亚太地区十大金牌讲师，权威企业嗅觉营销培训专家，清华大学总裁俱乐部专家委员会委员，百余家报纸杂志、门户网站专栏作者，北京大学、清华大学等多家高校总裁班特聘教授。
李绘芳：中国十大权威HR管理专家，知名嗅觉营销培训专家，清华、北大等知名大学特邀培训师，李绘芳老师拥有10年左右嗅觉营销工作经验，在长期的实践中，积累了丰富的人嗅觉营销经验。在嗅觉营销领域有一定影响，李绘芳老师的公开课、内训、论坛数百场，学员十万余人，广受好评。
胡一夫：赢在前沿特邀讲师，中国总裁培训网特邀讲师，权威嗅觉营销培训专家，近十多年来，足迹遍布欧亚及中国大陆地区，在先后为国内外各类企事业单位提供了嗅觉营销咨询项目，举行了上千场主题演讲与管理培训。

❼ 嗅觉的香味营销

做香味营销的香氛抄公袭司很多，估计大大小小得有两三百家，但绝大部分都是做低端的，尽管都对外宣称是进口香氛精油，一瓶500ml的香氛精油，零售才五六百元，甚至三四百元，如果是真正进口的，成本都不够，香味很刺鼻，闻起来头晕。

真正品质好的香氛品牌，估计就三四家，比如airaroma 、scentair 、suffuse(森馥雅)。

森馥雅气雾罐（至少喷7000次）

❽ 气味营销是什么有哪些成功案例

航空业进入了感官品牌营销新纪元，乘坐新加坡航空公司的班机可感受到一种特殊香味，它们来自新航空姐身上的香水味、热毛巾上的香水味以及整个机舱的各个角落……这种名为“StefanFloridian Waters”的特制香味，已成为新航的专利香味，是美国Scentair公司特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味，闻香识人。Stefan Floridian Waters 也许大家会想到它是家庭的名称，其实它是新加坡航空公司形象的一部分，是一种经过特别设计的香味。已经被注册成为新加坡航空公司独一无二的商标。
当你步入英国航空的头等舱以及纽约肯尼迪机场或伦敦希思罗机场的头等舱候机室，最先引起你注意的就是独特的气味，这是一种叫做Meadow grass（牧草）的芳香剂。航空公司在定期航线上往空中喷撒这种芳香剂，以加强公司在其最有价值顾客群中的品牌形象。这种区别于视觉以及体验的感官新体验别树一帜、新颖、营销效果好。
迪士尼乐园的爆米花摊，在生意清淡时，会打开“人工爆米花香味”，不久顾客便自动闻香而来；还有一些零售商定时按照顺序释放各种香味，“装饰”一下店里的环境，这样嗅觉疲劳的顾客也会注意到这些不同的气味。
手机大佬Sony Ericsson 已推出一款使用时会发出淡淡清香让人闻了可以平静的新款手机，韩国LG有“巧克力”之称的手机则散发出巧克力香味，三星则在店内散布清甜的蜜瓜香味…… 这是新世纪的品牌观，这种善用味觉感官，延伸感官知觉的营销方式，我们称之为味觉营销，它有别于传统营销的一种营销手段创新，是营销插位的新手段，是对视觉和听觉时代营销的升级。
星巴克咖啡厅是全球第一家用咖啡传递文化的品牌，咖啡香味留给我们的永久记忆，闻香品物；北美BOSS将“男人的味道”这句广告语与店内魅力张扬的男性香味融为一体，成为视听品牌与嗅觉品牌完美融合的典范。新加坡的嘉华电影安装了散发香味的电子装置，影片《查理和巧克力工厂》放映时，放映厅内弥漫着浓郁的巧克力香气，其结果是观众很开心。
另外做香气营销的公司中，国外比较出名的公司是scentair，国内就是森蒂菲还有香愿scenthope。

❾ 嗅觉营销是怎么一回事最近同事的营销方案，总是会提及这个新词

搜一下：嗅觉营销是怎么一回事？最近同事的营销方案，总是会提及这个新词？
再看看别人怎么说的。

❿ 什么是香味营销,嗅觉营销,气味营销有哪些做得好的公司

个人觉得，如果想深入理解市场营销，也无需对气味营销，声音营销等等，做过多的内投入，因为，这些只容是营销手段中，非常非常细分下来的一个点而已。可以纳入品牌建设中的一个细小分支，如果营销的基本还没有完成，不建议在这些上下功夫。
所谓气味营销很多，星巴克，那些咖啡的味道，其实是营销设计出来的。还有一些车，新买回来的车，有一种气味，比如某大牌，就有一种原木的香味，其实也是营销设计出来的，符合他们的车的定位。