央视国家宝藏营销策略

『壹』 《国家宝藏》为什么这么火

近日，央视推出的《国家宝藏》节目，豆瓣评分高达9.4，B站的视频已经被弹幕刷爆，其人气与热度高居不下。这档融合了演播室综艺、纪录片、戏剧等多种形态的全新节目一经开播就引爆舆论好评。

不仅是故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九家国家级重点博物馆(院)的首次聚集，首期节目中故宫博物院更携“中华第一古物”石鼓、王希孟《千里江山图》卷以及有着“瓷母”之称的各种釉彩大瓶三件国宝震撼登场，为全国观众献上了一场文化盛宴。

首期节目中，故宫博物院就拿出了“王希孟《千里江山图》卷”、“各种釉彩大瓶”、“石鼓”三件重量级国宝，而演员李晨、王凯、梁家辉三人分别化身“宋徽宗”“乾隆皇帝”“司马光”三位与国宝息息相关的人物，用戏剧的方式演绎国宝的前世传奇。尽管这些传奇故事并非正史记载，而是都出自节目组的想象和架构，但其中的合理性却得到了九大馆（院）长一致背书。

节目中，除了明星“国宝守护人”，众多与国宝有着密切联系的普通人也引起了网友们的关注。其中，身为梁家第三代故宫守护人的梁金生老先生，今年已经69岁高龄，早在2008年就退休了，但多年来一直接受故宫返聘，每天坚持骑车来故宫工作。

曾经，梁金生用七年的时间将故宫里的所有文物都数了一遍，“不是光数，还得核对每件文物的名称、卡牌的名称、账务的名称、卡片的号都要对上，还要跟历史事件联系起来。”因此，如今故宫登记在册的186万余件文物几乎每件都经过梁金生的手。

对于这个在外人看来十分枯燥的工作，梁金生却觉得分外有趣，“通过对文物的核对，我可以跟已经流失了的时间对话，找出这件文物的真实情况，这也是对故宫人恪尽职守的精神的传承。”

文化，是一个国家的荣耀，更是国家传承的血脉。我很庆幸自己是一个中国人，庆幸自己能够在今时今日还能见证国家的宝藏，更希望华夏五千年文明在我们的守护中代代相传。

『贰』 《国家宝藏》价值连城的背后隐藏了怎样的秘密

去年年初的央视的《朗读者》给文化类综艺开了个好头，到了年底，央视爸爸又推出了大型文博综艺《国家宝藏》，这档第一集就收获9.3高分，可以说是给今年圆满地收了个尾！看这高大上的舞台效果

央视爸爸果然是下了血本

最让小编目不转睛的就是：各种釉彩大瓶

如果这个瓶子按照一般瓷器命名的方式（朝代+釉彩+纹饰+器型）来叫的话，它是：

清乾隆青花五彩斗彩金彩珐琅彩红釉粉青釉霁蓝釉松石绿釉窑变釉仿官釉仿哥釉仿汝釉酱色釉三阳开泰博古九鼎吉庆有余丹凤朝阳太平有象仙山琼阁蟠螭纹蝙蝠纹花卉纹如意纹万字纹灵芝纹螭耳大瓶

别笑它花里胡哨“农家乐审美”，这是中国瓷器技术流顶峰，人称“瓷母”。

《国家宝藏》——一场关于9家博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“特展”，九大国家级重点博物馆强势结盟、实景取材

宝藏？让小编想起了《古墓丽影》中的“神秘时钟”

自从1996年第一次在古墓丽影游戏中出场，劳拉就被各路宅男追捧，早早奠定了她完美女神的地位

神秘组织“光明会”一直在寻找由一块被分成两半的陨石金属所铸成的钥匙，二者合二为一可以穿越时空，光明会的始组将获得重生，人类的未来也将永远改变

罗拉必须在两天内先到柬埔寨的光舞墓

找到其中的一半钥匙，然后再赶到西伯利亚的万影窟找到另一半

面对重重危机她该如何面对？

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『叁』 《国家宝藏》为什么那么火

央视最新大型文博探索类节目《国家宝藏》首播以来获得了极高的关注，目前《国家宝藏》豆瓣评分9.4，并且B站的视屏已经被弹幕刷爆，其人气值与关注度遥遥领先其他国内综艺节目，《国家宝藏》为什么这么火呢？

我们能够发现央视在《国家宝藏》这一讲述中国传统文化的综艺节目中进行了大胆的尝试，之前像《鉴宝》《朗读者》虽然也好评无数，但是却没有非常高的关注度，其中很重要的一个原因便是难以吸引年轻人的注意。想要改变这一局面最有效的途径便是邀请年轻人喜欢的大牌明星前来助阵。

因此节目组邀请到了李晨、王凯、梁家辉以及段奕宏等一线大咖前来参加，此前更是有消息称易烊千玺也将会是“国宝守护人”，这无疑会吸引许多年轻人的目光。央视之前与之相似的节目大多都是一些学者、老戏骨参加，难免会有些枯燥乏味，而注入了年轻力量之后节目便显得更加充满活力。

另外《国家宝藏》之所以这么火的原因是它没有单纯的用文字以及纪录片的形式讲述国宝文物的来历以及故事，而是采取了故事的形式来展现文物的生命。明星嘉宾亲自化身古代历史人物演绎时代的辉煌，用中国的一个成语来讲叫做“寓教于乐”，让观众在一个轻松、舒适的氛围之中了解中国历史的变迁，感受中华文化的魅力。

没有人不喜欢听故事，但是如何讲述故事却是节目组需要慎重考虑的地方。《国家宝藏》在这一问题上无疑做出了一个非常成功的示范，用生动形象的表演来代替枯燥乏味的文字记录，这是《国家宝藏》为什么这么火的一个重要原因。

之前所说的明星嘉宾、故事讲述都是《国家宝藏》大火的辅助性因素，节目如此成功归根结底还是因为它所讲述的历史文物实在是太过传奇。中华第一古物——石鼓，中国知名古画——《千里江山图》以及只存在于传说中的越王勾践剑等等，全都是我们中华民族的瑰宝。

当你静下心来观看节目时会发现即使隔着屏幕，依然能够明显的感受到这些文物给我们的一种亲切感，仿佛一种内心的交流，这是精神上的共鸣，这些国宝在千年之后依然能触动每一位炎黄子孙的灵魂。

『肆』 央视《国家宝藏》回归了，播出后观众反响如何收视率如何

还是原来的配方，还是原来的味道。节目模式基本承袭上一季，由央视和故宫联手，张国立担任001号讲解员，明星担任国宝守护人，演绎文物的前世今生故事。不同的是，这季新加入了8大博物馆，分别是河北博物院、山西博物院、山东博物馆、广东省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、甘肃省博物馆以及新疆维吾尔自治区博物馆。

第二季《国家宝藏》将带来27件别具特色的文物，伏羲女娲图、铜奔马、长信宫灯……其中，还有一件近现代文物，即来自云南省博物馆的聂耳小提琴。在第一期节目中，故宫博物院带来了三件国宝，分别是样式雷建筑烫样、李白草书《上阳台帖》以及清乾隆年制金瓯永固杯，而他们的国宝守护人分别是王菲、翟天临、濮存昕以及黎明。

国家宝藏收视率高是一定的，央视爸爸的节目一直以来就是属于质量高有内容的！只是，可能之前受众比较窄，就是看这些节目的是比较固定的人群！而且受众年龄相对比较高！

“样式雷”家族主持皇家建筑200多年，他们制作的诸多烫样，也成为后人研究古建筑的珍贵材料。民国年间，“样式雷”家族烫样以及建筑图纸大量向外流传，但中国古典建筑却渐渐没落。为此，以朱启钤为首的营造学社发动文人收购大量图纸和烫样，并以现代建筑学科的方法对当时中国的古建筑进行了大量的勘探和调查，搜集到大量珍贵数据。这不仅是拯救文物，还是中国建筑史的一个转折。

最后，我想表白一下的是舞美，特别喜欢 宝藏守护者演绎宝藏前世今生时的那一趴，舞台效果随着故事情节转化，每个道具都很精致！厉害了。

『伍』 《国家宝藏》 能否当艺术营销或艺术传播的案例进行分析

现在不是有个国家宝藏的节目么，里面展示了27个宝物
然后可以在QQ浏览器的主页面下拉找到这个专题
或者可以通过识你所见的功能，去识别这些宝藏的详情

『陆』 怎么评价央视《国家宝藏》这个节目

央视的《国家宝藏》开播以来受到广大观众的关注，有外行人有内行人，每个人的观点都不一样,下面看看考古及历史类专业人士是怎么评价《国家宝藏》这个节目的？

作为相关从业人员，最担心的其实还是这节目可能带来的追求流量而忽视其他的价值观，这对博物馆才是最麻烦的事情。

至于九位馆长，看起来是单独录制的节目，现场和小剧场脚本很可能馆长们也没有看到。

重视故事性和宣传效果，我个人觉得可以理解，毕竟追去的是传播效果，媒体和博物馆工作的理念也不能直接划等号。但是为了传播效果，不惜造成谬种流传，从初心来说，未免得不偿失。

最后，有人说，这节目就是将考古历史类的节目做成娱乐节目，让更多没文化，喜欢看泡沫剧和综艺节目的人能了解文化，并不需要深入了解，深入反倒让他们厌烦。最棒的是，能够通过古代技术和现今的技术对接，让大家了解更多的知识。明星就是吸引那些追星族的。毕竟让人来看才是第一步，没人看的节目，知识再深，再专业也没用。你同意吗？

『柒』 说说央视创作《国家宝藏》这一节目的意义何在

国家宝藏这一节目，有助于让观众了解国家的历史，了解传统文化，增强国家认同