睡眠日营销案例

Ⅰ 网络广告营销的营销案例

1、白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
2、脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
3、Ford(福特)-“新的2004年F-150网络广告拉动销售”广告策划活动
福特汽车公司生产的F-150敞篷小型载货卡车20多年来一直是全美机动车销售冠军。在2003年末，福特公司采取新的广告策略，对他的F-150敞篷小型载货卡车提出了一个新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的，“新的2004年F-150网络广告拉动销售”商业活动在重大的广告活动中是史无前例的，这一关键事件被福特公司CEO威廉姆·福特誉为“福特历史上最重要的广告运作”。
在早期的商业活动中，福特就确信互联网能够成为一个重要的广告运作部分。借助这次商业活动，福特想将互联网度量尺度与整个商业活动尺度进行整合，以更好地了解互联网在支持品牌影响力和新产品销售与租赁上是多么有效。
这个广告运作用英语和西班牙语通过电视、广播、平面、户外广告及电子邮件进行广泛的宣传。标准单元网络广告(平面、长方形、摩天楼)在与汽车相关的主要网站上出现。此次网络广告活动侧重在主要门户网站的高到达率及访问率的页面，包括主页和邮件部分。“数字障碍”宣传是福特公司在底特律的代理商J.WalterThomopon先生的创意。这些数字化障碍在一个月内两个重要日子分开出现。
这次商业活动是福特50年以来最大的一次，也是2003/2004年度其中最大的一次广告活动。

Ⅱ 日本ss白兔制药睡眠改善帮助安眠

大多数三十岁以上的成年人都还记得，上世纪六、七十年代，要购买大白兔奶糖要排几小时的长队，且只能购买一定的数量。但人们还是都愿意排队，很多人在排队过程中认识，成为好朋友，还有许多男女通过排队认识。
大白兔奶糖还受到了现在孩子们的欢迎。
结婚是人生大事，上世纪七、八十年代的喜糖都是什锦糖，想放什么糖自己去买。如果当中能有一粒大白兔奶糖，会让新人觉得非常有面子。
每逢过年过节，冠生园集团负责大白兔奶糖的一些干部就要“低着头做人”，因为托他们买大白兔奶糖的人实在太多了。逢年过节，大白兔奶糖由于卖的太好，经常产生脱销的情况。而这些干部周围的人都知道他们手里或多或少都会有些权力，可以买到大白兔奶糖，所以都来托他们代买。这些干部不好意思拒绝，但实在也买不到那么多大白兔奶糖，所以只好“低着头做人”了。
冠生园历史年表
1915年 广东人冼炳成来到上海，从叫卖蜜饯、干果、瓜子等零食起家，在上海南市大境路开了一家冠生园小商店。并将自己的名字改为冼冠生。
1918年 冼冠生先生和上海梨园界四位艺人共同投资冠生园，冠生园自产自销蜜钱、糖果、兼营粤式茶食。
1923年 冠生园改组为股份有限公司。
1928年 冠生园陆续在南京、汉口、重庆、天津、贵阳、昆明等地创设分店或分公司。
1932年 冠生园在上海漕河泾购地40余亩，辟为农场。
1934年 冠生园假座上海“大世界”举办月饼展览会，特邀影后胡蝶制成著名的宣传广告“唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼”，轰动上海。
1956年 冠生园实行公私合营，并更名为冠生园食品厂，其后中国青青蜂蜜厂加入。
1972年 周恩来总理将大白兔奶糖作为礼品赠送给美国总统尼克松。
1976年 上海爱民糖果厂并入冠生园。公司规模进一步扩大。
1987年 上海长征食品厂并入冠生园食品厂，成立了上海冠生园食品总厂，继而又组建成立上海冠生园食品联合总公司。
1992年 利用浦东优惠政策总公司注册在浦东。当年取得了自营进出口权。
1993年 上海冠生园食品联合总公司与上海冠生园食品总厂、上海天山回民食品厂、上海华山食品厂合并成立了资产经营一体化的冠生园（集团）总公司，主要生产糖果和蜂制品二大系列产品。当年净资产总额8000万元，销售收入2.9亿元，出口创汇110万美元。
集团公司确立二层中心管理模式。大白兔商标被认定为首批中国驰名商标。
与法国达能公司合资成立上海达能饼干食品有限公司。
1994年 冠生园第一家驻外销售分公司（哈尔滨销售分公司）成立，并开始在全国建立营销网络。
制订出“冠生园企业精神”和“员工行为规范”。
举行首届企业文化艺术节并规定每二年举办一次。
1995年 冠生园（集团）总公司与上海发酵食品公司合并，成立新的冠生园（集团）总公司并成立董事会。
当年投资亿元与美国桂格公司共同投资建立上海冠生园桂格麦片有限公司。
创办《冠生园报》并举办首届“冠生园员工运动会”，以后每二年举办一次。
1996年 上海工商冠生园实现合并，统一字号，冠生园（集团）有限公司改制成立。
创建和扶植一批有品牌、有产品、有市场、有效益的品牌公司，同时实施产业结构大调整，破产三家企业（新型发酵厂、上海酒精总厂、上海啤酒厂）兼并二家企业（华光啤酒厂和益民四厂）放小一家企业（上海面包厂）。
当年引进外资与日本大正制药株式会社合资生产力保美达保健品（后改名为力保健）。
集团公司确立了“三层中心”的管理框架。
1997年 “借壳”上市，冠生园成为丰华国有股的持股人。
冠生园向社会公开招聘上海公司总经理，成为上海市第一家对外公开招聘经营者的国有企业。
1998年 上海烟草（集团）公司和上海轻工控股（集团）公司联手共同投资冠生园，新的冠生园（集团）有限公司揭牌。主要产品：糖果、蜂制品、酒类、调味品、面制品、冷冻食品、饮料等二十多个系列二千多个品种。企业净资产11.6亿元，销售收入50亿元，出口创汇1100万美元。
冠生园独家赞助“第六届上海国际足球锦标赛”。
在集团内全面开展iso9002国际质量认证工作。召开“迈向二十一世纪冠生园集团发展战略研讨会”。
集团公司提出集中品牌管理战略，制定品牌管理条例。在公司实行统一司标、统一企业名称、统一基色调、统一名片、信封、信纸、产品包装箱，统一vi标准组合。
1999年 与日本协和株式会社合资组建上海冠生园协和氨基酸有限公司生产医用氨基酸。
首次提出营养型黄酒新概念并成功开发了“和酒”。每食佳冷冻米饭首次进入美国市场。
2000年 “冠生园”商标被评为中国驰名商标，从而冠生园集团成为全国唯一一家拥有二个中国驰名商标的企业集团。
对上海市工业微生物研究所进行体制改革，成立冠生园集团技术中心。推行集约化管理，冠生园集团资金结算中心成立。智能化、现代化的冠生园办公大楼建成，并迁入使用。
2001年 集团公司提出了资产经营向产品经营转移是冠生园新世纪持续健康发展的基本略决策。并举行“绿色冠生园新世纪发展论坛”大型研讨会。翁懋总经理提出了“绿色、无边界、永续经营”的企业经营理念。冠生园代表全国食品行业参加“国有企业改革与发展暨技术创新成果”序馆汇展。
与媒体共同投资的上海素易鲜食品有限公司成立。
无辜受南京冠生园月饼事件的影响，果断有效地处理使当年集团销售仍持两位数增长。
2002年 “冠生园”、“大白兔”商标分别被认定为消费者“十大最喜爱的商标”和“十大认知率最高的商标”。
集团公司与世界零售业巨头沃尔玛合作成为其糖果供应商。
大白兔全自动生产流水线项目改造成功。
2003年 上海冠生园食品有限公司荣获“上海市质量金奖”。
大白兔奶糖获得上海地区首批原产地标记注册认证。
冠生园集团荣获“全国轻工质量效益型先进企业”。
“和酒”产品参加上海市黄酒质量的评比，在畅销、佳酿、优秀三个项目的评比中获得综合最高分，赢得评比特别大奖。
传承冠生园企业文化，汇聚冠生园十年经营之慧的“商战攻略”一书成功编纂与发行。
冠生园集团创作了“伴你到永远——冠生园之歌”，并在员工中广为传唱。冠生园集团与人民日报、解放日报等新闻媒体联合举办“上海市冠生园杯企业（行业）歌大赛”，冠生园获得大赛特别奖和文化传播大奖。
2004年 “大白兔”糖果被评为中国名牌产品和国家免检产品。
“和酒”获得上海营养型黄酒（和酒）原产地标记注册。
地处青浦开发区的上海佛手调味品有限公司顺利建成，并在规定时间内投入正常生产。
经中国实验室国家认可委员会批准，上海市工业微生物研究所（冠生园集团技术中心）检测中心为国家级实验室（cnal）。
冠生园（集团）有限公司首次协办国际性会议，“大白兔”冠名“首届国际儿童论坛”。
冠生园（集团）有限公司与上海中医药大学合作，共同研发营养健康食品。
2005年 大陆与台湾50年后首次直航，“大白兔”、“和酒”作为上海的“名片”被选为台商包机上的纪念品和饮用酒。
大年初一，翁懋总经理登门拜会冠生园创始人冼冠生先生之子冼载坚老人，传承文脉求发展。
台湾国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜先生首次大陆之行，“和酒”被市委、市台商协会选为宴会招待用酒，“品和酒，交真朋友”。
冠生园集团召开“冠生园品牌问世九十周年”纪念会，冠生园展厅向公众开放一天。
冠生园“十全草堂”冠名“世界乒乓球冠军团聚上海”活动。60位历届世乒赛冠军和教练应邀出席。
“和酒”被认定为国家免检产品。

Ⅲ 孟美岐开口就招黑，自曝辛苦每天睡半小时，过度营销有什么好处

作为火箭队中的争议者，孟美岐之前更是一脸阴阳怪气，因为网友怀疑孟美岐的努力设置了过度营销，在明天的比赛中，孟美岐成为领头羊，赛后几个月月每天几乎都不睡觉，只睡30分钟就成了网上话题。

孟美岐作为领导面对很多学生，谈到在股权被的经历，她说赛后真的很辛苦，赛后一共三个月，接下来的两个月，几乎每天都不睡觉，或者只能睡半个小时。

孟美岐是否正在努力？确实是这样。十二岁开始接触舞蹈，每天在练习室学习四、五个小时的舞蹈，周末练习至凌晨，十五岁进入乐华娱乐去韩国选拔练习生，六年期间只有她顺利过关，可以想象她的辛苦。

参与创造101时，撑腰点燃了舞台，Twitter的视频播放量达千万人，出道后第一张EP固取得了千万销量的成绩，是2019年某音乐平台最早突破双钻石注册认证的数字专辑，成为国内95后最早打破销量纪录的女歌手。再加上登上《中国日报》，获得30多家权威媒体的认可，对于刚出道仅一年的孟美岐来说，取得这样的成绩是惊人的。

孟美岐刚出道时的确努力过，但在丛林法则下，美丽的妹妹拼命地努力，但是太过强调和营销自己的努力就失去了努力本身散发的光芒。

Ⅳ 慕思寝具的品牌活动

1、“世界同睡的一天”
该品牌系慕思在每年世界睡眠日期间的睡眠探索活动。历年活动如下：
——2009年，慕思与中央电视台《健康之旅》栏目合作，在世界睡眠日联合推出两期特别节目“慕思找回好睡眠”，整个节目围绕现代人面临的睡眠困扰，以及如何利用寝具的调节来改善睡眠等热点话题展开，深受观众喜爱。同年，慕思与中国睡眠研究会共同合作，启动了贯穿全年的“慕思2009全国健康睡眠万里行”活动，拉开了365个与“健康睡眠”共同相伴的日子，把健康睡眠的理念普及到社区，普及到每个家庭。在2009年的世界睡眠日之际，慕思在健康睡眠系统中率先启用了符合中国人健康观念的“可水洗的床垫”这一全球领先研发产品，为人们带来更新的健康体验。
——2010年，慕思与五星级酒店联盟，创建国内第一家睡眠私人会所，创建了国内第一家“健康睡眠私人会所”，让慕思的贵宾客户除了在家里可以享受舒适的慕思睡眠系统之外，出差也能享受到和自己家里一样的睡眠体验
此外，慕思还牵手CCTV2欢乐中国行栏目组，独家协办《欢乐中国行·魅力厚街》，打造了《欢乐中国行》史上明星阵容最为强大的一期节目，免费回馈给10000多位慕思客户及10000多位东莞人门票的举动，丰富了人们的娱乐生活，提高了大家对健康睡眠的关注程度。
——2011年，慕思携手华谊知名导演、明星，发起华谊兄弟东莞之夜;在北方，与中国睡眠研究会等合作发起北京睡眠高端论坛。在此期间尚雯婕睡眠歌曲悄然发布。关于睡眠的高端探讨和大众层面借助娱乐营销的普及成为当年慕思世界睡眠日活动的一大特色。
——2012年，慕思携手中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、中国睡眠研究会、中国医师协会发起“2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”，论坛在北京钓鱼台国宾馆举行，世界睡眠医学联合会、澳洲睡眠协会、欧洲睡眠研究会、亚洲睡眠研究会负责人、卫生部副部长王国强、卫生部新闻发言人毛群安、上海交通大学儿童医学中心教授上海市副市长沈晓明、著名睡眠专家韩德民教授、产业界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉庆齐聚一堂畅谈“健康睡眠，幸福中国”主题。这也是世界睡眠日自引入中国以来，首次国际规模的大型睡眠峰会。在此次峰会，卫生部联合与会各方代表共同宣读《全球健康睡眠北京倡议书》，积极倡导健康生活方式，呼吁公众关爱睡眠。
当天下午，慕思隆重举行“2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系统发布会”，正式推出其第三代睡眠系统。与会专家认为，好的睡眠系统应适合每一个个体的需求，从这一角度而言，慕思的新系统完全契合了“以人为本，因人而异，量身定制”的健康睡眠概念，是今年寝具领域的最大亮点，也将睡眠新标准提到一定高度。
与此同时，慕思睡眠文化中庭展在全国上千家卖场推出，该展览汇聚了慕思三年海外之旅的全面探索成果，展示了慕思欧洲睡眠文化追寻足迹，令消费者大饱眼福。
2、慕思全球健康睡眠文化之旅
2009年慕思发起首届消费者欧洲体验之旅，行经德国、比利时、意大利三个国家，此次欧洲之旅以见证为主，在游览欧洲美丽风光的同时慕思欧洲优质的睡眠资源供应商资源首次与消费者面对面。欧洲人对睡眠寝具的深度开发和技术创新，可调节的床体坡度，仰卧与侧卧对于床体硬度的不同要求，床体排骨架的设置等等这些有关睡眠的技术问题，通过慕思对其供应商的探访一一进入了消费者的视野，令消费者印象深刻，也引起了媒体的广泛关注。

2010年慕思发起第二届欧洲睡眠文化之旅，该届睡眠之旅在第一届消费者见证之旅基础上进一步延续、继承和创新。参与人群也从第一届单一的消费者扩展到知名媒体、慕思优秀经销商、幸运网友，参与人数更多，人群也更加多元。在第二届欧洲之旅的海外探访过程中，凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等合作伙伴都派出了精锐媒体力量，他们与消费者团队一起，从德国到比利时，从法国到意大利，行程十余天，感受欧洲睡眠文化，探访慕思欧洲供应商，并在意大利兰博基尼总部，见证了慕思与兰博基尼寝具举行战略合作伙伴签约仪式，这一历史性牵手也是第二届“慕思畅享·欧洲睡眠文化之旅”带来的重大成果。

2011年慕思发起第三届欧洲睡眠文化之旅，此次慕思联合国内最具影响力的财经媒体《21世纪经济报道》，共同举办了这一活动。与以往两届最大的不同之处，在于慕思从此开启了探寻睡眠文化的新篇章，不再是单一参观欧洲的寝具和制作工艺，了解西方的睡眠文化，更是带着东方人对睡眠的思考，去欧洲交流睡眠解决之道。自2011年7月始，慕思睡眠文化之旅国内站已经开启，慕思在上海、成都、广州三地广邀嘉宾，展开了关于“眼、耳、鼻、舌、身、意”从六根出发寻找健康睡眠的思想沙龙活动，各界专家也从不同的专业视角参与到睡眠文化的探讨与争鸣中来：在上海，美食文化大家沈宏非与著名色彩专家崔唯就健康睡眠与“饮食”、“色彩”深入对话;在成都，知名乐评人春晓与中国茶道协会会长丁武将就睡眠话题与“听觉”、“身体”共同探讨;在广州，媒体人梁冬、吴伯凡则与全球香氛设计师闻香释意，辨析睡眠与嗅觉、意念的关系。
11月慕思睡眠文化之旅欧洲站成行，围绕六根而来的睡眠文化探寻也延伸到国外，感受丹麦的慢生活、在法国闻香、去枫丹白露看皇室寝宫、感受瑞士的精密制造、触摸意大利的好设计……这一年的文化之旅将对睡眠的关注上升到生活方式、品质生活层面，境界无疑更提高了一层。这一年的参与主体分两队，经销商消费者团和媒体团，从不同角度感受不同的睡眠文化，年度生活家、知名媒体人梁冬随行，对此次睡眠文化之旅给予极高评价。
慕思营运中心总经理盛艳表示，慕思海外之旅是一个逐步让消费者、合作伙伴、媒体等多个群体参与到品牌中来的开放成长之旅。从第一届参观供应商的纯粹见证，到第二届携手兰博基尼寝具进军高端寝具，再到2011年的六根助眠海外寻觅之旅，从寝具系统扩展为大的睡眠系统解决方案的探索，每一年的远行皆有新意义。盛艳强调，睡眠产业是个日趋觉醒的大市场，但这个市场的成长有赖于睡眠意识与睡眠文化的深耕细作，慕思的海外之旅即是对这一理念的坚定践行。
2012年，慕思睡眠文化之旅不再拘泥于欧洲，英伦站、澳洲站筹备启程在即……
2013年，10月4日慕思寝具冠名赞助刘德华慕思之夜巡回演唱会。

Ⅳ 情侣酒店“水床”房销售火爆，奥妙在哪里

【1】水床因为特殊的抄设计，使床能够完全贴合人的身体曲线，不管你是趴着睡、躺着睡，还是侧着睡，水床都能够均匀地支撑全身的重量，使得脖子、颈椎、腰椎、臀部都不会再悬空，在一定程度上减轻了人体自重对脊椎、血管、神经系统的压迫感。而且水床能够让人的身体感觉特别舒服，水会根据人体重量自动调节从而托起整个身体，让人有一种漂在云端的身心愉悦之感，保证最佳睡眠质量。
【2】水床作为这两年刚出现的新型酒店情趣房间用床，想比传统的电动床、摇篮床，显然对年轻人更具吸引力，毕竟人都有好奇心，哪对小情侣听说后不想见识下呢？
【3】据说水床房有利于男女之间的交流互动，因为独特的舒适感，可以让男女之间身心更加放松，从而交流更加无所拘束，彻底敞开心扉。

Ⅵ 你知道哪些企业的经典营销案例呢

乌江榨菜大抄家都听说过吧！在04年之袭前还是一个默默无闻的小小厂，为了寻求发现，花重金请人做策划！那一年的销量就好像翻了60倍，张铁林代言那个！之后的乌江榨菜深入民心，大街小巷都知道这个品牌了，广告狂轰滥炸，之后几年却没啥动静了，之后好像十年后吧，差不多有十年，又找那家策划公司策划，我记得广告语是中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江。就这个决策，让乌江榨菜厂的市场份额占有到达百分之六十！啥概念，中国榨菜市场的六成啊！比可口可乐，比苹果手机还要牛！从一个不起眼的小厂一下单身，而且是翻了好几百倍！这个策划公司厉害，也是广告做的好！

Ⅶ 那为营销高手知道防脱发产品营销方案怎么写拜托

预防脱发的复方法，有很多生制活的小细节，按摩头皮，梳头发（梳子要选木质，角质），营养均衡下，多吃生发的食物、坚果之类；日常要休息好，不要熬夜；还有负面情绪不要有，现在方法这么多，肯定可以治好，即便治不好也可以植发嘛。。日常生活多运动，少吃油腻食物等等