Ⅰ 谁知道国外网络营销发展现状
国外的网络广告模式发展状况。
网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视；日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告以及电台广告的呈现融合趋势；韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场的广告主主要为IT类和通信类企业。
07年的今天，国内外谈论的不再是简简单单的网络广告了，网络广告经过7年的发展，大家的追求不再是做不做网络广告的选择，而是如何选择更好的网络广告模式了。来电付费广告模式是现在大家所津津乐道的，来电付费是在网络广告的基础上增加了客户与企业主的电脑语音沟通的过程，而它的费用是按照电话的时长而定的。美国AOL、Findwhat.com, Google等老牌互联网巨头，纷纷试水通话付费广告业务，受到中小企业，尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐，行业发展势头强劲。而在中国尚处于萌芽期，希望向万维联讯等技术提供商能让来电付费的推广工作做到最好。希望网络、雅虎和google等网站能再次谱写网络新的历史篇章。
Ⅱ 国外的网络营销现状
多数国家已进入信息时代，网络接入和先进的终端设备给互联网营销提供了一个良好的发展内环境。下面举几个容例子来解释下国外网络营销的现状：
美国也在不断地完善互联网营销的法律法规体系来给消费者创造一个良好的网络购物环境。
新加坡不仅及时制定相关政策法规，引导企业进行信息化基础设施建设，还积极推动网络营销的发展，消除电子商务发展的安全障碍，并确保网上交易者获得全面、安全和高质量的服务。
以电子产品著称的日本也正在积极实施互联网营销， 而这对于加大电子产品在全球的市场占有份额，促进企业转型，助推经济增长起到了关键性的作用。
由于互联网营销因不受空间、地域、时间限制的优势， 也逐渐成为重要的市场交易模式，网络营销已成为经济最具有活力的增长点。
Ⅲ 我要写毕业论文，求国内外营销策略的研究现状，格式为作者（年份）+作品+研究成果。
我也不会
Ⅳ 广告翻译的国内外研究现状
上世纪80年代中期以来,有关广告语言的
研究就散见于个别外语类主要期刊中,但国内
广告翻译研究正式起步则始于上世纪90年代
初。就研究内容而言,早期论文主要为具体广
告用语译法的探讨以及汉语广告英译中所存在
的问题,为起步阶段。此后研究内容有所深入,
开始涉及广告翻译的原则和标准。在此探讨
中,考虑到广告翻译中所要注意的诸多方面,如
文字信息、语言美感、消费者心理等问题,研究
者从不同角度出发,阐释了各自的观点,各持己
见,莫衷一是,可谓争鸣阶段。从90年代后期
开始,虽然关于翻译原则和标准的讨论仍在继
续,但研究者的注意力越来越多地集中到广告
翻译中的疑难之处,如广告中修辞的处理、情感
因素的传递、品牌形象的再现、商标特征的保存
等,可谓深入阶段。就研究方法而言,国内广告
翻译研究的方法主要用的是归纳法和例证分析
法。但近几年来,研究者又开始利用语用学等
相关学科的理论成果,来剖析广告翻译中的
种问题,进而提出了一些翻译策略。这可以说
是方法学上的一个可喜的进步。今后研究的方向
广告翻译这块园地今后仍有许多值得开垦
之处。第一,实地调研。目前对广告翻译的评
论仍局限于字面的推敲,一种广告译文的促销
效果如何,须在市场上进行调查才可得到确认。
第二,结合各相关学科的最新成果进行广告翻
译研究。近年来已有一些人做了这类探索,如
将广告与美学理论结合[15]、广告与语用学理论
结合[19—20]等,但探索领域仍然很广,如借助广
告学研究成果,在决定翻译策略和评价译文时
把消费者心理、品牌管理策略等营销管理问题
以及广告整体创意等其它因素也考虑进去。第
三,发掘更新更好的广告翻译实例,以期广告翻
译这一课题的研究能为国家经济建设作出更大
贡献。
6参考文献
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126—129
郭可.英语新闻与广告写作.外国语,1992,(2):57—64
丁树德.产品广告的英译应简洁.中国翻译,1995,16(5):
42—43
曹顺发.广告用语的翻译.中国科技翻译,2002,15(1):
43—45
蒋磊.谈商业广告的翻译.中国翻译,1994,15(5):38—41
Ⅳ 广告营销国内外研究动态
广告学最早产生于经济发达的美国。1900年美国学者哈洛•盖尔（Harlow Gale）在多年广泛调查研究的基础上完成了《广告心理学》一书；1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特•狄尔•斯柯特（Walter Dill Scott）写成了《广告原理》一书，为广告学奠定了基础。20世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实践中。在著名的广告大师大卫•奥格威、克劳德•霍普金斯、雷蒙•罗比凯的努力下，现代广告学的构架和体系得以建立。
我国的广告活动可谓源远流长，但我国广告学研究的起步和发展却异常缓慢。建国以后，我国的广告业甚至出现过长达四十年之久的停滞。2000年以前，我国只在广告营销的效果和国际广告营销的禁忌等方面有少量研究。2000年之后，广告营销渐渐受到业内人士的重视。夏洪艳（2001）在大量文献调查和个案访问的基础上，以2000年央视调查咨询中心所做的“企业在中央电视台的广告投放行为”的问卷调查为数据支持，利用整合营销传播中的4C原理，从满足广告主购买需求的角度探讨了电视媒体的广告营销策略。杨铭，苗雨君，盛秋生（2004）从企业生命周期理论入手,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征,针对不同的特征,分析并提出了应采取的广告营销策略。丛蓉（2004）以情感诉求广告为切入点指出了广告营销的魅力与其中所存在的社会道德问题。侯昱婷，高原（2006）将博弈的思想引入企业的广告营销策略中,给企业在进行广告竞争时提供了一些建议。徐浩然（2008）通过对近几年的广告市场的状态分析，预言了我国广告主的营销趋向。石俊仙，韩宓林（2008）结合《太原科技》期刊的广告经营情况,论述了期刊广告的优势,分析了影响期刊广告营销的主要因素。李明合（2009）回顾2006-2009年美国国家美式足球联盟年度冠军赛广告的营销创新历程，提出广告营销应学习超级碗“打破常规，敢于尝试”的运作理念，追求广告投资的价值最大化。卫玲，程靓，姚远（2009）通过采用历史文献分析和数据分析等方法，并运用现代广告营销理论，对《遐迩贯珍 》刊发的广告专栏“布告篇 ”所传播的广告营销理念进行探析。袁方（2009）从“广告2.0”（即改变现行的从媒体到观众的单向广告传播路线，为客户提供话题营销、互动营销的节目）的角度分析讨论了广告营销的新模式。但是这些研究都倾向于将广告作为营销的促销手段之一来考虑问题，而没有把广告营销升华到一个更重要、更独立的位置，更没有对软饮料企业的广告营销策略进行具体深入的分析。
Ⅵ 国内外对网络营销的研究现状
网上交易首要点就是信誉，要想在网络营销这是最重要的一点，先积累自己的信誉等专级 对于要营销的物品，首先要针属对其性能做好介绍，不要过于夸大，否则即使交易成功顾客也会投诉 再者要把握消费者的心理，准备销售的产品要有适合的群体 销售是一门很深的学问，具体如何还要自己去琢磨 但是记得几点 1.销售如做人，人活明白了，对于销售有很大帮助 2.诚信，没有诚信，你将一无所有 3.个人魅力，处理人际关系的手段 4.换位思考，这是很重要的一点，只有站在对方的立场思考问题才能真正体会到客户的需求 5.坚持 是没有捷径可走的，能说会道并不一定管用，关键是用心去做，销售是双赢的，拿出真心为客户着想才能真正打动客户 还有很多，需要自己去体会!
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Ⅶ 国内外营销策略研究现状是什么
面对越来越多大企业的“抢逼围”，中小企业深切地感受到了自己的劣势。技术力量不如人，资金不够一个零头，人才更是弱项，中小企业究竟凭什么跟大企业竞争？中小企业的独特竞争优势究竟何在？笔者认为，相对大企业来说，中小企业应以零距离营销方式快速获取竞争优势。 零距离营销，就是中小企业要利用对消费者的近距离接触，以变化和速度来求先求胜。可以说主动求变、速度制胜是“零距离营销”的精髓。发挥中小企业优势从产品销售各环节来说，应在产品、价格、渠道和促销策略中突出四个“最”字。 最能满足目标顾客需求的产品 与消费者“亲密接触”的中小企业，无疑拥有深入了解消费者需求的先天优势，但仅仅将注意力停留在顾客对现有产品的显性需求上则未免目光太短浅。对于中小企业来说，最佳的选择不是去追逐现有需求最畅销的产品，而是应该集中精力在目前没有得到充分满足的“隐性”需求，追踪消费者需求的变化，作为自己产品定位的基础。最有效的方法包括： 市场补缺。消费者的有些需求由于需求量不大被忽视，或者是潮流改变带来的新需求，大公司没有介入。中小企业在经过评估后如果认为可以赢利，则可以采取市场补缺的策略开发针对性产品进入市场。 需求挖掘。消费者的潜在需求处于随时变化中，消费者本人也无法清晰地意识到全部的潜在需求。而作为旁观者的中小企业，可以根据自己比较客观的了解去提出能满足消费者潜在需求的产品概念，然后采取调查、访谈等方式到消费者中去征求意见。消费者朦胧的需求会受具体产品的激发而明确化，厂商就可以将这些明确化的需求作为自己开发产品的出发点。这就是需求挖掘的方法。 个性化定制。当今社会，消费者对个性化产品和服务的要求日益上升，而这部分追求个性的消费群体往往正是２０８０原则中所讲的那些提供了高利润率的２０％的顾客群体。中小企业资源有限，如果将资源集中于为这些高质量个性化生活的顾客提供个性化的定制服务，就可以获得最大的投入产出比。 追踪式开发。对于一些产品开发周期短、受潮流影响大的产品，中小企业可以采用追踪式开发。例如服装企业就可以根据当红影视作品的服装风格、国外时装潮流变化来设计和推出自己的新服装。 最令顾客心动的价格 具体到定价策略上，中小企业可以采用需求导向与竞争导向混合的定价策略。一方面，根据消费者对自己产品的认知价值来确定自己产品的定价，另一方面还要考虑大企业相似产品的价格水平，以始终比大品牌产品低一些的有竞争力的价格来投入市场竞争。 而在价格调整策略上，中小企业应该主动求变，速度为先，以灵活的价格变动来吸引和保持消费者。大企业的资金雄厚，价格变动后执行力度大，如果跟它保持同步变动，则实力薄弱的中小企业无疑会处于劣势。而主动求变、求快、求先，保持领先一步的价格优势，才是取胜之道。例如，可以采取新品上市优惠价、节庆折扣价、促销价、高档品降低等方式灵活地来招徕消费者。 最直面消费者的分销渠道 在市场运作中，中小企业不能墨守成规，采用传统的层次繁多的渠道模式，而应采取尽量直面消费者的方式。一是中小企业的产品多为满足消费者需求未得到满足的创新产品，则产品上市推广的速度尤为重要，渠道越短越能尽快赶在大企业前占领市场；二是中小企业面对分销商时，由于自己的实力有限，讨价还价能力弱，无法有效地控制渠道成员的行为，而尽量缩短渠道则能更好地落实自己的营销努力；三是中小企业经营范围、地域都相对狭小，终端零售商数目较少，中小企业能够实现直接跟终端联系。 最吸引消费者的促销方式 中小企业的促销策略要体现在自己资金有限、灵活度高两个特点。由于资金有限，就决定了不能够采用广告轰炸、人海推销等方式，而是应尽量采取投入产出比高的方式进行。例如，在投入广告时，注意选择在目标消费群接触率高、投入相对小的地方或者专业媒体来投放，而不是盲目地选择大众媒体。比如，电子辞典的推广就没有必要在中央电视台做广告。相反，在大学生接触的媒体上做广告效果会更好，费用也低。 由于中小企业与消费者接触多，灵活度高，就该随追踪消费者市场行为的变化，采取快速多变的促销策略。比如，生产化妆品的企业在天气干燥时主推保湿产品，在高温天气则可以主要对防晒产品进行促销；此外，还可以根据当前青少年喜欢韩国影视剧的特点，推出具有韩国特点的产品等。 正所谓大有大的好，小有小的妙，企业规模小并不可怕，只要善于用零距离营销，采取主动求变、速度制胜的经营方式，中小企业同样能够赢得一片明朗天空。
Ⅷ 国内外（基于投放效果的）网络广告研究现状
网络广告当前的研究情况主要包括：网络广告受众、表现形式、投放、地理与文化差异以及与传统广告的对比与合作几方面。
（1）网络广告受众方面
受众的差异发面，沃林（Wolin）等研究发现，相比其他媒体广告而言，男性比女性更信任网络广告，而且男性对网络广告的态度更加积极；残疾人比普通人对网络广告的态度更加消极。
受众态度方面，基于波莱（Pollay）和米塔尔（Mittal）提出的受众对广告的评价模型，卡森（Karson）等从六个方面来评价受众对网络广告的态度：产品信息、受众角色及形象、乐趣、对价值观念的影响、对经济的益处、物质享乐主义。研究表明在受众对网络广告的态度相对稳定的情况下，对网络广告带来的乐趣这方面的评价却成下降趋势。
受众的互动性方面，Joonhyung Jee and Wei NaLee（2002）认为应该通过对目标受众的信息浏览行为和心理行为等方面分析影响感知互动的因素。不同的因素将会对互动产生不同的结果。
Steven Hairong和Joo-Hyun（2002）通过实验和问卷调查，发现就弹出式网络广告而言，广告内容与当前的目标任务不一致、受众认知强度缺乏、广告自身特性缺陷都会导致受众任务干扰的感知。
Chan Yun Yoo，Kihan Kim and Partricia A.Stout（2004）对在线旗帜广告的影响因素及广告效果进行了研究和分析。通过动态旗帜广告和静态旗帜广告的对比，作者发现动态旗帜广告比静态旗帜广告对目标受众更具有吸引力，能够产生更好的记忆效果，可以带来更高的点击意图，使受众产生更多的回忆。
匡文波（2005）的研究认为，强迫式广告过多、缺乏创意、已经成为中国网络广告中存在的突出问题，这些问题影响受众对它的接受。
网络广告表现形式方面
伯恩斯（Burns）和卢兹（Lutz）将人们对六种形式的网络广告的的态度进行比较，他们发现，在获取信息方面，横幅广告得分最高，浮动广告和弹出式广告最令人烦恼，而插播式广告在娱乐方面最好。
研究发现，带有视频和音频信息的广告，比只带文字及图片信息的广告更吸引人的关注。3D动画广告更是可以有效的降低受众对危险的感知。游戏广告具有成本低、方式灵活且不具强迫性的特点，能够引起受众更高的接受度和互动。
网络广告的投放方面
许晨辉等发现知名产品如果在高信誉的网站上销售，人们的购买欲望将非常强烈，这种网站还可以给非知名产品提供信誉支持。当产品与广告所投放的网站的主题之一的时候，受众对产品的态度有积极才效果，而当不一致的时候，受众的认知及回想有积极的效果。
伊迪尔.亚韦尔奥卢（Idil Yaveroglu）和纳温.丹修（Naveen Donthu）根据网站的内容相关性和竞争程度，提出相应的重复投放战略，来达到更好的效果。他们发现，在非竞争条件下，广告的变化策略比重复战略带来更高的品牌回想率及点击意向。而在竞争环境下，单一广告重复战略比多样广告重复战略带来更高的品牌回想率。当广告投放在内容相关的网站上时，比投放在不相关的网站上品牌回想率更高，如果使用的是单一重复投放策略，回想率还会提升。而在内容不相关的网站投放，实行多样广告重复投放策略能够提高回想率。
地理与文化差异方面
雪莉.罗杰斯等人通过对美国、英国、澳大利亚、韩国的数据进行研究发现，WMI（上网动机量表）不仅适用于美国，其他国家也同样适用，不过由于文化的差异4个动机在各个国家的重要性不同，澳大利亚在交流方面得分较高，英国人在购物动机方便比重较大，韩国人上网更多是为了冲浪，而美国人则是获取信息。
网站的互动性受文化的影响，通过对英美日韩四个国家的调查研究发现，互动交流方式受到以下四个方面的影响：消费者与信息互动的高或者低的文化背景、消费者与营销者互动的权利距离、消费者之间的个人主义与集体主义。最后的结果表示，西方的公司网站更加注重消费者与信息及消费者与营销商的互动，而亚洲则注重消费者之间的互动。
与传统媒体广告对比与合作方面
虽然网络广告与传统媒体广告相比在某些方面具有较大优势，但是他们的互补关系大于竞争关系，两方互补时，网络广告对传统媒体广告的促进效果将会更加明显。李东从19个方面将网络广告与传统媒体广告之间进行了对比，发现网络广告的优势非常明显，但是传统媒体广告仍然有自己的优势，所以他认为将网络广告与传统媒体广告整合运用，根据不同的需要选择不同的方式。
李.M.瓦科尔宾格（Lea M.Wakolbinger）、麦克拉.丹克（Michaela Denk）等人发现印刷广告与网络广告的效果差不多，整合运用并没用提升广告效果。
电视与网络广告的结合可以带来更高的关注度，更高的感知信息可靠性及对广告更加积极的态度。
通过对国内外众多学者对网络广告研究的对比分析，我们可以清晰的发现，国内主要对网络广告的表现形式、强迫式广告规避和传统媒体与网络广告的合作等方面对网络广告进行研究，基于我过国情，具有较强的针对性和实际运用价值，对我过网络广告的发展起到了推动作用。